Aumenta o jorro de inovações nas embAlAgens ... - Editora Definição
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O<br />
setor plástico brasileiro vem<br />
surfando em mais uma onda <strong>de</strong><br />
dificulda<strong>de</strong>s e incertezas. É como<br />
muitas outras que já enfrentou e sempre<br />
saiu enfraquecido <strong>de</strong>ssas turbulências.<br />
Até o passado recente, a política industrial<br />
asiática era apontada como a vilã, <strong>de</strong>ixando<br />
a indústria brasileira <strong>de</strong> plástico sem<br />
rumo e estratégia coerente. Nos últimos<br />
anos, porém, esse enrosco piorou e não<br />
ape<strong>nas</strong> em virtu<strong>de</strong> da redução <strong>de</strong> custos<br />
e melhoria da qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong>sfrutadas pelos<br />
chineses. A situação também se agravou<br />
com o aumento acelerado da concorrência<br />
interna na transformação. Em suma, em<br />
paralelo à subida no po<strong>de</strong>r aquisitivo, uma<br />
multidão <strong>de</strong> empreen<strong>de</strong>dores da terceira<br />
geração do plástico, entre novatos e veteranos,<br />
aproveitou o momento <strong>de</strong> financiamento<br />
facilitado e câmbio favorável para ir<br />
às compras <strong>de</strong> máqui<strong>nas</strong>. Estas, por sua<br />
vez, têm sido afetadas pela globalização<br />
em seus custos, a exemplo das unida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> marcas europeias instaladas no Extremo<br />
Oriente. Desse modo, a tecnologia<br />
<strong>de</strong> transformação massificou-se e, por<br />
extensão, tornou-se acessível a empresas<br />
fora da categoria <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> porte.<br />
As amarras da indústria brasileira,<br />
como a excessiva carga <strong>de</strong> impostos e<br />
custos <strong>de</strong>salinhados com o restante do<br />
mundo, como encargos trabalhistas e<br />
energia elétrica, impe<strong>de</strong>m o melhor dos<br />
empresários <strong>de</strong> progredir. No caso da<br />
ca<strong>de</strong>ia plástica, <strong>de</strong>vemos ainda seguir<br />
a estrutura concentradora da estatal<br />
do petróleo e gás, limitando os setores<br />
químico e petroquímico <strong>nas</strong> pretensões<br />
<strong>de</strong> se mo<strong>de</strong>rnizar e competir com os<br />
PONTO perfil DE VIsTA<br />
LAéRCIO GONçALVEs<br />
As algemas da indústria<br />
recursos naturais que temos. O pré-sal<br />
continua em berço esplêndido, enquanto<br />
o shale gas já rejuvenesce a petroquímica<br />
sem estrutura monopolizadora nos EUA.<br />
Encurralados por essas circunstâncias,<br />
cerca <strong>de</strong> 8.000 transformadores<br />
menores e médios <strong>de</strong> plástico não conseguem<br />
traçar estratégias além <strong>de</strong> tratar <strong>de</strong><br />
salvar sua organização a cada dia. Essa<br />
<strong>de</strong>monstração <strong>de</strong> fragilida<strong>de</strong> inquieta, em<br />
particular, a quem aten<strong>de</strong> – e <strong>de</strong>pen<strong>de</strong><br />
– diretamente esse universo, caso das<br />
empresas que participam da Associação<br />
Brasileira dos Distribuidores <strong>de</strong><br />
Resi<strong>nas</strong> e Filmes <strong>de</strong> BOPP-BOPET.<br />
O industrial-padrão <strong>de</strong>ssas 8.000 empresas<br />
não emprega mo<strong>de</strong>los consagrados<br />
<strong>de</strong> gestão, não explora ativida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> marketing<br />
e sequer possui política <strong>de</strong> <strong>de</strong>sempenho<br />
<strong>de</strong> pessoas. Sua obsessão é por tentar baixar<br />
o preço dos artefatos frente aos concorrentes<br />
via métodos primários <strong>de</strong> administração e<br />
reduzindo a carga <strong>de</strong> impostos, não raro<br />
mediante prodígios <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong> contábil...<br />
Mesmo assim, conhecemos verda<strong>de</strong>iros<br />
heróis da resistência. Esse reduto<br />
<strong>de</strong> 8.000 transformadoras adquire cerca<br />
<strong>de</strong> 500.000 t/a <strong>de</strong> resi<strong>nas</strong>, repassadas<br />
por distribuidores formalizados. O volume<br />
correspon<strong>de</strong> a cerca da meta<strong>de</strong> da resi<strong>nas</strong><br />
comercializadas no varejo nacional.<br />
Estima-se que pelo menos 2.000 dos<br />
8.000 pequenos e médios transformadores<br />
<strong>de</strong>saparecerão em até cinco anos. Truques<br />
tributários não serão mais o diferencial para<br />
esta nova fase da economia, mas sim a<br />
administração mo<strong>de</strong>rna, com capacitação<br />
<strong>de</strong> pessoas, equipamentos atualizados e<br />
estratégias comerciais não imediatistas.<br />
42<br />
plásticos em revista<br />
Outubro / 2012<br />
Laércio Gonçalves<br />
Não temos entida<strong>de</strong>s fortes e influentes<br />
na política industrial brasileira. O<br />
método conhecido é “passar o pires” para<br />
os órgãos governamentais mais sensíveis<br />
aos anseios da ca<strong>de</strong>ia produtiva. Os<br />
setores industrias mais fortes e <strong>de</strong> lobby<br />
melhor estruturado conseguem se safar,<br />
mas sem uma solução <strong>de</strong>finitiva.<br />
O resultado é um país com indústria<br />
inconsistente, sem diferenciais <strong>de</strong><br />
competitivida<strong>de</strong>. Os industriais, quando<br />
quebram, simplesmente mudam seu<br />
en<strong>de</strong>reço e CNPJ ou passam para os<br />
negócios <strong>de</strong> serviços adquirindo uma<br />
franquia, com gestão <strong>de</strong>finida pelos franqueadores<br />
e ao sabor do consumismo<br />
febril da classe C.<br />
Bem mais fácil e menos estressante<br />
do que fabricar contra tudo e contra todos.•<br />
_____________________________<br />
Laércio Gonçalves comanda a distribuidora<br />
Activas e presi<strong>de</strong> a Associação<br />
Brasileira dos Distribuidores <strong>de</strong> Resi<strong>nas</strong> e<br />
Filmes <strong>de</strong> BOPP-BOPET (Adirplast)