FUNDAMENTOS DE MARKETING

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CONSUMIDORES COMO INDIVÍDUOS MOTIVAÇÃO DE COMPRA A MAGNITUDE OU FORÇA DA TENSÃO DETERMINA, EM LINHAS GERAIS, A URGÊNCIA DO CONSUMIDOR NA BUSCA DE ALTERNATIVAS QUE REDUZAM ESTA TENSÃO. ESSE GRAU DE TENSÃO É CHAMADO EM MARKETING DE IMPULSO. DESEJO DIZ RESPEITO A MANEIRA COMO O CONSUMIDOR SATISFAZ ÀS SUAS NECESSIDADES, ALGO QUE IRÁ DEPENDER DE MUITAS VARIÁVEIS, TAIS COMO: A CULTURA, AMBIENTE SOCIAL, RENDA, EXPERIÊNCIAS ANTERIORES, ETC. v x
CONSUMIDORES COMO INDIVÍDUOS MOTIVAÇÃO DE COMPRA NECESSIDADES UTILITÁRIAS: OS CONSUMIDORES ENFATIZARÃO OS ATRIBUTOS TANGÍVEIS DO PRODUTO EM SUA AVALIAÇÃO NECESSIDADES HEDONÍSTICA: OS CONSUMIDORES ENFATIZARÃO ASPECTOS INTANGÍVEIS QUE PROMOVAM BEM ESTAR EMOCIONAL OU UMA RESPOSTA ÀS SUAS FANTASIAS v x
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