FUNDAMENTOS DE MARKETING

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ALINHAMENTO ESTRATÉGICO NÃO SEJA APENAS MAIS UM A DIFERENCIAÇÃO É UMA ESTRATÉGIA QUE CONSISTE CRIAR UMA IDENTIDADE EXCLUSIVA PARA O PRODUTO OU MARCA A PARTIR DE UM PROGRAMA DE MARKETING PLANEJADO, CONSISTENTE E BEM ORIENTADO PARA CHEGAR A UMA DIFERENCIAÇÃO BEM SUCEDIDA É NECESSÁRIO DEFINIR CORRETAMENTE OS PONTOS DE DIFERENCIAÇÃO E OS PONTOS DE PARIDADE v x
ALINHAMENTO ESTRATÉGICO UM PONTO DE PARIDADE É.... PONTOS DE PARIDADE SÃO AS ASSOCIAÇÕES NÃO NECESSARIAMENTE EXCLUSIVAS DA MARCA OU PRODUTO, QUE PODEM SER COMPARTILHADAS POR OUTRAS MARCAS CONCORRENTES EM POUCAS PALAVRAS: OS PONTOS DE PARIDADE SÃO ASSOCIAÇÕES QUE OS CONSUMIDORES VEEM COMO NECESSÁRIAS PARA OS PRODUTOS DE UM CATEGORIA, MAS QUE NÃO SÃO NECESSARIAMENTE SUFICIENTES PARA INFLUENCIÁ-LO A COMPRAR O PRODUTO v x
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