1unilever brasil - Supermercado Moderno

MEGAMERCADOVOCÊ POR DENTRO DOS NEGÓCIOSPOR ADRIANA SILVESTRINI ADRIANA.SILVESTRINI@SM.COM.BRPÁG.328FOTOS DIVULGAÇÃOCONTROLE DEQUALIDADEA FLC mantém profissionaispróprios em fábricaschinesas onde seus produtossão fabricados, para garantira qualidade. Até o final desteano, a empresa poderá tersua primeira planta no BrasilFLC cresce 42% no primeiro semestreDe janeiro a junho deste ano, as vendas da fabricante de lâmpadas fluorescentescompactas FLC cresceram 42% sobre igual período de 2012, contra 16% do mercado.A alta é um motivo a mais de comemoração. É que, no segundo semestre de 2011,a categoria teve queda de 30% depois que o fósforo (matéria-prima) subiu 900% em funçãode problemas políticos na China, que fornece mundialmente 97% do elemento químico.“Como todas as lâmpadas vendidas no Brasil são importadas, o mercado todo sofreu.Mas nós tivemos grande impacto porque estamos diretamente envolvidos com a produçãona China. Lá temos cinco fábricas exclusivas e oito cuja produção compartilhamos comempresas de outros países”, explica Roberto Gabrielli, diretor comercial. A companhiamantém funcionários dentro das unidades, que controlam a qualidade de fabricação.Conforme a Nielsen, a FLC é líder de mercado na média Brasil, com 31% de participaçãoem volume. Já na pesquisa Reconhecimento de Marcas de SM, que dá origem ao Top Five,embora apareça em terceiro lugar no total Brasil, é a primeira marca na preferência dos86 varejistas que a citaram como a mais vendida em suas lojas. Entre os motivos estáter elevado em 20% a verba de marketing em 2011, quando o mercado caiu, e criardisplays específicos para clientes. Além disso, firmou uma parceria com a 3M paracompartilhar promotores, que permitiu elevar em 80% o número de visitas às lojas.