Prefácio ao livro de RÊGA, A.N.M. et alii, Marcas E Propriedade ...

Pois é isso.Denis Borges Barbosa, setembro de 2009.O elemento que oferece complicações corresponde à quantidade deinformações atribuídas, por intermédio dos sinais distintivos, pelasmaciças campanhas de marketing às marcas e demais sinais distintivos.A somatória do investimento na proteção do sinal distintivo e nomarketing para conhecimento e associação desse sinal pelosconsumidores acaba sendo incorporada ao sinal distintivo, que passa aidentificar mais do que simples serviço ou produto, passa a identificarum conceito de marketing.A atuação do marketing no mercado cria o conceito de posicionamentoda marca perante consumidores, potenciais consumidores e terceiros,visando identificar corretamente a imagem da marca. Esseposicionamento conceitua da marca no mercado é denominadobranding, e sua conseqüência é a valorização do signo de formadestacada da relação concorrencial.Tal segmentação é acarretada justamente pela atribuição decaracterísticas não obrigatoriamente vinculadas ao produto, mas àmarca de forma direta, e apenas indiretamente ao produto, serviço outitular do sinal distintivo.A conseqüência jurídica do branding é o isolamento do sinal distintivocomo um bem em si, exigindo, portanto, uma série adicional deproteção.