A-nova-sinfonia-paulistana

Vence daqui a quatro anos. “O Tutinha não tem problema porque é rico. Mas todos osfuncionários, os demais membros da família, sei lá... É uma jogada. Acho arriscada.Talvez porque eu seja mais velho.”Depois da tevê, o rádio é o meio de comunicação mais acessado no Brasil. Seu uso,porém, caiu nos últimos dois anos – de 61% para 55% da população, segundo aPesquisa Brasileira de Mídia (PBM), realizada pelo Ibope por encomenda da Secretariade Comunicação da Presidência da República. No ano passado, movimentou 1,3 bilhãode reais em publicidade, conforme levantamento do Projeto Inter-Meios, elaborado pelojornal Meio & Mensagem. O estudo, baseado no faturamento declarado de 350 veículos,mostra que há dez anos o rádio representa invariáveis 4% do bolo publicitário,diferentemente do que ocorre com jornais e revistas, cuja participação do total está emqueda.Mas essa aparente estabilidade é contestada por gente do mercado. “Na agência, o meushare de rádio caiu absurdamente nos últimos anos. Migrou muito para mídias digitais epara a tevê a cabo”, disse o publicitário Daniel Chalfon, vice-presidente de Mídia daagência Loducca e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, entidade que divulgainformações sobre o mercado brasileiro de anúncios.Chalfon tem uma hipótese para os números que parecem não bater. “A grande questão éque o crescimento do dinheiro está indo para o Google e para o Facebook. E esses carasnão reportam aqui [no Inter-Meios]. Face, Twitter, Buscapé, Googlenão revelamfaturamento. O Google hoje só perde para a Globo. A Globo fatura 16 bilhões de reais,elesfaturam uns 4,5 bilhões de reais no Brasil. O Facedeve bater os 2 bilhões este ano,duas vezes a Abril”, arrisca. Em 2014, as receitas da Pan foram de 63 milhões de reais,contra 64 milhões no ano anterior. O carro-chefe do faturamento é a Jovem Pan AM, naqualestão os anunciantes de maior peso, como bancos e grandes varejistas. Trintasegundos na emissora custam 9 739 reais, mais do que cobram suas concorrentes CBN eBandeirantes.Segundo o Ibope Monitor, que acompanha 85 emissoras pelo país, nove dos dezmaiores anunciantes de rádio no Brasil são empresas privadas. O único sob influênciadireta do governo é o Banco do Brasil, que no ano passado gastou 18 milhões de reaiscom publicidade nas rádios, entre elas a Pan. Para integrantes da equipe e amigos,Tutinha disse que sua decisão de bancar vozes de oposição ao governo lhe custou 12milhões de reais em publicidade. De fato, na programação da emissora, não sãosignificativos os anúncios do governo federal ou de estatais. A Petrobras, por exemplo,que neste ano já gastou 2 milhões de reais com rádios, alocou apenas 20 mil na Pan.“Mas ninguém tem verba do governo, ninguém”, insistiu o vice-presidente de rádios doGrupo Bandeirantes, Mario Baccei, que controla onze emissoras, entre as quais asrádios Bandeirantes e BandNews. Estávamos em sua sala, no último andar do prédio emque funciona o Grupo Bandeirantes, no Morumbi. “Pega qualquer rádio. As minhas, porexemplo. Não tem um anúncio da Caixa, dos Correios. Eu tenho um contrato com oBanco do Brasil, mas é um contrato histórico, que só a Rádio Bandeirantes tem”,argumentou Baccei, mencionando a crise política e econômica do país.