39ª HOUSE & GIFT FAIR NEGÓCIOS TENDÊNCIA - ML Jornalismo

Foto: tainá Bussato
Foto: tainá Bussato
14
Mercado de
Consumo
Bonecos de arte
lúdica e decorativa, a toy Art conquista o mercado e se torna objeto de desejo para colecionadores
Na loja Plastik, a toy Art está em todos os tipos de produtos: brinquedos,
decoração e roupas
Se o que determina o sucesso
de uma nova tendência é o reconhecimento
de público e de mídia,
então a Toy Art está na crista da
onda. Até o MoMA, em Nova York,
já aderiu, adquirindo algumas peças
para sua coleção e promovendo exposições.
Trata-se de um movimen-
Smash yeti Blue, do artista Joe ledbetter
to alinhado com a arte contemporânea,
que tem ao mesmo tempo a
vantagem da viabilidade comercial.
E especialistas garantem: esta febre
de consumo não é passageira.
Feitos de materiais diversos,
como plástico, vinil ou resina, estes
bonecos customizados chegam a
ser tão valorizados quanto obras de
arte. Dependendo da raridade da
peça e da importância do artista que
o criou, podem custar até 10 mil dólares.
Com aparência lúdica, os “art
toys” tem função mais decorativa
que interativa – afinal, são criados
geralmente por artistas plásticos e
designers, que encontram na versatilidade
dos bonecos a possibilidade
de manifestar expressões ou
transmitir mensagens.
Entre os adeptos mais famosos,
encontram-se nomes internacionais:
o inglês James Jarvis, o japonês
Yoshitomo Nara, o americano
Gary Baseman, entre outros, além
de marcas nacionais, como Ash,
Sincrônica e Tosco Toys, e artistas,
como os da galeria Choque Cultural,
em São Paulo. Seu trabalho é
acessível e pode ser encontrado em
lojas de decoração e presentes, sites,
galerias e até mesmo em espaços
exclusivos para os toys.
Este é o caso da loja e galeria
Plastik, a primeira no Brasil dedicada
especialmente à Toy Art, inaugurada
em 2006, em São Paulo. Ali, os
bonecos são prioridade – dividem a
atenção apenas com livros, gravuras
e objetos de design. Sempre
antenada com o mundo da arte, a
proprietária, Nina Sander, começou
o negócio como ávida colecionadora
de toys e artigos afins. Nova
York concentra ao menos duas inspirações:
a Kid Robot, no Soho, e
a Giant Robot, no East Village. “A
cada viagem ao exterior acabava
comprando um monte para minha
coleção”, conta. “Foi daí que tive a
ideia de abrir uma loja dedicada à
Toy Art e a outros produtos de tiragem
limitada”.
Quando foi aberta, em maio de
2006, a intenção da La Cucaracha,
em Ipanema, no Rio de Janeiro,
era ser uma loja-galeria destinada a
moda, arte urbana e quadrinhos. No
final do ano, entretanto, pesquisando
novos produtos em São Paulo, o
proprietário, Matias Maxx, percebeu
que a Toy Art estava virando mania.
Decidiu, então, fazer um teste: comprou
alguns toys para revender na
loja pelo mesmo preço – “só para
ver se rolava, pois ainda era uma
coisa muito cara”. Os bonecos acabaram
em menos de uma semana
e, ao constatar que havia demanda,
ele decidiu investir. “A Toy Art é mais
uma tendência da arte urbana, área
em que já éramos referência no Rio
de Janeiro. Em um ano, nos tornamos
referência também em Toy Art”.