39ª HOUSE & GIFT FAIR NEGÓCIOS TENDÊNCIA - ML Jornalismo

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Mercado de
Consumo
Chaveiro Mini Fun, almofada Sangue quente, boneco e Fun Fashion:
toy Art amplia presença na Imaginarium
Chaveiros Monskeys, da urban
ARtE SEM FRoNtEIRAS
A ideia surgiu no Japão, em
1997, quando o artista Michael Lau,
de Hong Kong, foi requisitado para
fazer a capa do disco de uma banda
de amigos. Apresentou cinco bonecos
G.I. Joe (no Brasil chamados
Comandos em Ação) customizados
– em vez do traje militar típico dos
brinquedos, vestiu-os com roupas
de streetwear, ligadas ao universo
do skate. O projeto ganhou prestígio
nos meios ligados a música, moda
e artes, disseminando-se pela China,
Estados Unidos e Europa.
No Brasil, apesar de o mercado
ainda ser recente, o interesse por
esses novos objetos de desejo vem
crescendo cada vez mais e é notável
a influência dos toys por toda parte,
até em comerciais de TV. “Quando
a loja foi inaugurada, a maioria das
pessoas não conhecia esse universo”,
conta a dona da Plastik. “Com
a divulgação que vem sendo feita,
as previsões são de que esse nicho
de mercado se desenvolva muito no
País”. Na sua loja, o público principal
é formado por publicitários, músicos,
artistas e arquitetos, mas não se restringe
a eles: pessoas de todas as
idades se encantam com os interessantes
bonecos customizados.
Em função do aumento na demanda,
o proprietário da La Cucaracha
começou a promover eventos
bimestrais, chamados “Toy Fiesta”,
para lançar novidades em Toy Art
nacionais, comemorar a chegada
de itens importados que estão sendo
aguardados ou fazer exposição
de toys fabricados no exterior e
customizados por artistas nacionais.
No início de 2008, em parceria
da Galeria Choque Cultural, trouxe
para uma noite de autógrafos o renomado
artista Gary Baseman, um
dos tops da Toy Art mundial. Em janeiro
deste ano, repetiu a parceria
com Tara McPherson, reunindo no
evento mais de 300 pessoas. Dessa
maneira, além de colecionadores e
aficionados, atraiu também curiosos.
“Como houve muita matéria
na mídia a esse respeito, hoje em
dia as pessoas não-colecionadoras
já reconhecem os toys e compram
para presentear”.
O fornecimento, em sua maior
parte, ainda depende de importações.
“O que tem acontecido, pouco
a pouco, é o desenvolvimento de
uma indústria de Toy Art nacional”,
observa Maxx. “Em 2007, a maioria
dos toys nacionais eram de tecido e
feitos artesanalmente. Com o tempo,
foram surgindo os requisitados
toys de plástico ou vinil, como o Bicudo,
o Sesper, o Paleolito e mais
recentemente o Iman, feito de resina
e ímãs que permitem o movimento
dos membros”.
Manter-se antenado com relação
às novidades é importante na
hora de selecionar os produtos. Nina
Sander procura renovar as séries
de toys mensalmente, e as vitrines
estão em constante mudança. No
segundo andar da loja, encontra-se
a Plastik Gallery, que a cada dois
meses reúne mostras de várias plataformas
de arte e multimídia, sempre
de olho no que existe de mais
contemporâneo. Outro fator levado
em conta é o segmento a que o
produto se destina, como destaca
Maxx: “Precisamos ter “Fatcaps”
para a turma que gosta de graffiti,
coisas mais “fofas” para mulheres,
principalmente em épocas como
Dia dos Namorados, e ter sempre
toys dos artistas top do momento”.
Seja para ser admirada, exibida ou
colecionada, a Toy Art representa o
que há de mais acessível no mundo
da arte contemporânea. Um produto
lúdico e original, que promete
render bons frutos.