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Internacional
A nova missão
global da Sadia
Após estudos multiculturais, a marca foi eleita
para ser o carro-chefe da BRF no mundo
Próxima de completar 69 anos no Brasil e 37 no Oriente Médio, a
marca Sadia inicia uma nova fase no exterior. Como parte da estratégia
de internacionalização da empresa, será a principal marca
a representar a BRF no mundo. A decisão resulta de um trabalho de
dois anos, que incluiu análise de referências internacionais, workshops
internos e pesquisas com consumidores de 22 países. O estudo,
entre outras indicações, apontou cores e formas mais aceitas
(e as rejeitadas) em cada cultura e o que o consumidor mais
valoriza nos produtos em cada país. Participaram do processo,
além da equipe de Marketing Internacional da
BRF, a consultoria de marcas FutureBrand e o instituto
de pesquisa Ipsos.
Do leque de marcas que a BRF tem no exterior, a
Sadia se provou a mais adequada a assumir o posto
de carro-chefe – é a de pronúncia mais fácil em várias
línguas e já é reconhecida em mercados como Oriente
Médio, Rússia e Chile. As demais marcas manterão a
presença nos locais em que estão e atuarão como complementares.
“O objetivo é criar uma marca global que seja
reconhecida em todo o mundo por nossos consumidores”,
diz Fábio Camparini, gerente de Marketing Internacional da BRF.
Um mundo de diferenças
Para ele, “por meio do avanço na
cadeia de valor e um approach
correto com nossas marcas, nos
aproximaremos de nossos clientes
e consumidores. Como principal
benefício dessa estratégia,
reduziremos a volatilidade no
mercado externo, gerando mais
valor para o acionista”. Países da
África foram, neste início de ano,
os primeiros a receber embalagens
da Sadia no novo conceito.
No segundo trimestre, a mudança
chegará ao Oriente Médio.
Por que a Sadia é a escolhida
Eis algumas das vantagens da Sadia – que a fizeram ser selecionada
como a principal marca global da BRF:
é a marca mais forte no portfólio da BRF. No Oriente Médio, chega
a ter mais domínio de mercado do que tem no Brasil;
a Sadia já é bem conhecida também em países como Rússia,
Argentina, Chile e Uruguai;
entre as marcas da BRF, a Sadia é a que tem a presença mais
difundida no varejo e a que oferece o maior leque de produtos
para o consumidor;
a pronúncia do nome Sadia é a mais fácil de transitar em diversas
línguas;
o nome mostra boa aceitação em países onde ainda não está presente.
Para definir o foco de sua estratégia global de marca, a BRF fez uma
extensa pesquisa com o instituto Ipsos em diferentes partes do mundo
Países em que foi feita a pesquisa:
Cidades pesquisadas:
Grupos de discussão qualitativa:
22
34
160
Entrevistas feitas para pesquisa quantitativa:
7 mil
Algumas diferenças encontradas
Cores Números Forma
Na China, o
vermelho é
associado a
prosperidade
e boa sorte; o
branco é a cor do
luto e da tristeza
No Egito, o
número 2 indica
uma dualidade;
o apelo à
família requer
o número 3
Em países onde o
alfabeto romano
não é utilizado,
o logo com a
letra S não tem
significado e
foi rejeitado
10 BRF
Embalagens lançadas na África, no primeiro semestre
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