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Acontece
Cidade verde, prédio sustentável
A nova sede da BRF em Curitiba segue os mais avançados conceitos de
economia de energia, respeito ao ambiente e conforto dos usuários
Nada mais apropriado. Para uma cidade que é
um modelo por seu zelo com o meio ambiente
e a qualidade de vida, um prédio erguido com
os mais avançados conceitos de sustentabilidade. Assim
é a nova sede da BRF em Curitiba. A capital paranaense,
conhecida por ser vanguarda em iniciativas
ecológicas, há dois anos foi considerada a metrópole
mais verde da América Latina em um estudo da revista
inglesa The Economist para a empresa Siemens.
As novas instalações locais da BRF, inauguradas em
dezembro, estão à altura. O prédio de cinco andares,
com 25.700 metros quadrados de área construída, foi
projetado e construído de acordo com os critérios
técnicos do Leadership in Energy and Environmental
Design (Leed), órgão internacional que certifica edificações
quanto a características como economia do uso
de energia e conforto oferecido aos usuários. A BRF
está em busca de obter o certificado para o seu prédio
em Curitiba, como também para o seu novo centro de
tecnologia em Jundiaí (leia reportagem na pág. 16).
Localizado no bairro de Mossunguê, o prédio
acomoda 1.400 funcionários da BRF, mas tem capacidade
para receber 1.800 no futuro. Na obra, foram
utilizadas estruturas pré-fabricadas, que reduzem
o desperdício de material e geram menos resíduos.
As paredes receberam tintas com baixo teor de compostos
orgânicos voláteis, que diminuem o impacto
no meio ambiente e na saúde dos ocupantes e melhoram
a climatização interna. Os metais e louças
especiais permitem economizar 50% da água de um
edifício comum. Os banheiros são abastecidos com
água de chuva, após passar por um tratamento próprio.
O sistema de ar-condicionado também é inteligente.
Para garantir economia e conforto, foi adotado
um sistema de distribuição de ar que ajusta, automaticamente,
a quantidade de ar frio necessária em cada
parte do edifício ao longo do dia. Por exemplo, de
manhã há mais refrigeração na fachada leste (onde
bate sol); à tarde, a situação se inverte para a fachada
oeste. O sistema de iluminação é 30% mais eficiente
que o padrão. Há lixeiras específicas para separação
e triagem prévia dos resíduos gerados.
Além disso, os colaboradores têm estímulo para
também adotar hábitos sustentáveis: o prédio conta
com bicicletário e vagas preferenciais no estacionamento
para veículos de baixa emissão de poluentes.
Gasto sustentável da
BRF dá bom retorno
Empresa se destaca com alto ganho por real investido
A
BRF obteve receita média de R$ 8,1 mil para
cada R$ 1 investido em projetos sustentáveis.
Coordenadas pela vice-presidência de Assuntos
Corporativos e integradas no Instituto BRF, as
iniciativas em áreas como valorização dos funcionários,
respeito ao meio ambiente, saúde, educação,
projetos culturais e esportivos são mantidas com
afinco pela companhia. O cálculo do retorno do investimento
é da empresa espanhola Management &
Excellence, especializada em consultoria, pesquisa
e medição do ganho financeiro obtido com a sustentabilidade.
A M&E elabora rankings das empresas
Mais interativo e mais atraente
Novo site leva a Perdigão a celulares e tablets e
reforça a presença da marca em redes sociais
Está no ar desde dezembro o novo site da Perdigão,
com visual mais moderno e com mais
recursos para atrair os internautas. Um dos
avanços em relação à versão anterior é o aumento
das possibilidades de navegação. Antes com acesso
restrito aos computadores, agora o site pode ser visto
também via celulares e tablets. Para ampliar a interatividade,
conexões com as redes sociais são mostradas
na página inicial – ali estão os links para os perfis
da Perdigão no Facebook e no Twitter e é possível
seguir as aparições da marca no Youtube. A nova distribuição
do conteúdo valoriza as indicações de produtos,
as informações institucionais, as respostas a
dúvidas frequentes e as ofertas de receitas – há também
uma entrada para o visitante que quiser mostrar
suas próprias elaborações de pratos. Um acesso leva
ao portfólio de itens destinados especialmente ao
food service, isto é, restaurantes, bares e outras empresas
que compram produtos Perdigão.
Além de prestar mais serviços aos internautas,
o novo site colabora com o trabalho da equipe de
segundo o ganho conseguido com projetos considerados
sustentáveis em áreas que podem ir de ética
a treinamento, tecnologia e marketing. No mais recente
ranking, considerando empresas listadas na
bolsa BM&FBovespa, a BRF se destacou como oitava
colocada entre as 16 mais sustentáveis pelos resultados
obtidos de 2009 a 2011. O retorno gerado aos
acionistas pela BRF, no entanto, foi superior ao proporcionado
pela Vale, a primeira colocada no ranking
– a mineradora obteve receita de R$ 215 por real investido
em projetos sociais. Embraer, Natura e CPFL
são outras das empresas que figuram no ranking.
Marketing da Perdigão. A nova tecnologia empregada
permite acompanhar os cliques, identificar de
onde vêm os visitantes e perceber o que mais interessa
a eles. “Temos não só um ganho de imagem na
internet como também podemos monitorar e mensurar
o movimento de visitas e entender melhor os
anseios de nossos consumidores e clientes”, diz
Paula Ziegert, gerente de Mídia da BRF. De acordo
com ela, a nova versão foi planejada ainda de modo
a impulsionar a Perdigão nos mecanismos de busca,
como o Google.
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