Revista Galeria por Márcia Travessoni - edição 03

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Linha do Tempo 1985 1992 Liana lança a Água de Coco A marca abre a primeira loja em um shopping simples de Fortaleza Primeira loja em um shopping grande da cidade: o Iguatemi Primeiro desfile nacional da Água de Coco no Rio de Janeiro 1990 1998 A empresária gosta de se dedicar para criar tudo novo, independentemente do que as outras marcas estejam produzindo. “A gente não vai olhar o que os estilistas estão fazendo. Ninguém vai fazer nada de cópia. A gente vai fazer uma coisa nova, que nunca ninguém fez. Para as pessoas seguirem a nossa tendência e não a gente ir atrás do que já foi feito. O que já foi feito pelos outros, todo mundo já vai copiar. Então, eu prefiro lançar uma coisa nova, que nunca ninguém fez, que nunca ninguém lançou, para poder estar na frente”, estabelece a fundadora da Água de Coco. Após escolhido o tema, acrescenta Renato, vem a fase de elaborar as estampas, enviar para a estamparia, aprovar as cores, checar como ficou no tecido, escurecer ou clarear determinada cor, dependendo da situação. “A Liana acompanha todas as etapas. É primordial para quem faz a direção de estilo não só fazer um direcionamento no começo, mas sim dar um direcionamento depois. Ela olha se as cores estão boas, se o tecido está bom, se o caimento está bom e se aprova a modelagem”, afirma ele, que é o braço direito da mãe no negócio. “É na criação que eu me liberto”, confessa Liana, com a firmeza de quem vive mesmo para isso. ALÉM DO BEACHWEAR Recentemente, a marca passou a investir em novos produtos e linhas, como as roupas pós-praia e a decoração de casas. “A Água de Coco é uma marca que propõe um lifestyle. Um estilo de vida, de fato. A gente quer estar presente na vida das pessoas, não só na praia. Então, ela pode levar esse clima de praia onde ela for, mesmo que não esteja necessariamente na praia. E a linha de decoração veio nesse intuito também. Um pouco de levar a marca para a vida das pessoas, seja na casa da cidade, na casa de campo ou na casa de praia. A ideia é que elas consumam o estilo de vida da Água de Coco”, explica o diretor de marketing. A coleção Casa Água de Coco foi lançada em 2015 e conta com castiçais, bandejas, vasos, taças, copos, objetos de decoração, talheres, capas de almofada, porta-retratos, aromatizantes para ambiente, sabonete líquido e acessórios para lavabo. “O ano de 2016 foi muito bacana para a marca porque a gente começou a comercializar os produtos de casa em novembro de 2015, mas a gente só conseguiu medir os resultados no final de 2016. Então, foi bem bacana o crescimento e foi o ano em que a gente começou a vender em lojas de multimarcas, em lojas de decoração e de arquitetura por todo o país. Em menos de um ano de Casa Água de Coco, a gente vai fechar com 160 pontos de venda no Brasil”, comemora Renato, que é também diretor criativo da linha homewear. PORVIR Para o futuro, Liana diz que quer mais 30 anos pela frente de trabalho e de crescimento da Água de Coco. “Eu quero que ela esteja em todos os lugares do Brasil e todos os lugares do mundo. Em todas as praias, em todos os balneários franceses, italianos, no verão europeu. Quero a loja em tudo que é canto”. A marca promete um maior desenvolvimento internacional para os próximos anos, abrindo, inclusive, lojas próprias no exterior. ¤ FOTO: DENNY SACH 42 GALERIA
1999 2015 A grife começa a contratar profissionais especializados em moda para realizar as campanhas da marca Ano do primeiro desfile no São Paulo Fashion Week Água de Coco completa 30 anos de existência e lança coleção “Casa Água de Coco” A marca passou a fazer dois desfiles por ano no São Paulo Fashion Week 2002 2016 CAROL TRENTINI foi uma das modelos que desfilou com peças da coleção Maldivas, no SPFW CÉLIO THOMAZ, marido da empresária, administra o financeiro da marca FILHO DE LIANA, Renato Thomaz comanda o setor de marketing da Água de Coco FOTO: ARTHUR VAHIA FOTO: LU PREZIA capa 43
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