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comunicação ESPECIAL<br />
A TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO FAVORECE AS<br />
AÇÕES QUE AS AGÊNCIAS LEVAM ÀS EMPRESAS<br />
Empresas bem estruturadas hoje são favorecidas pela<br />
velocidade das informações e a forma agilizada com que<br />
os mercados e os consumidores se comunicam<br />
De acordo com o professor<br />
Carlos Aiello, que<br />
atua na área de Propaganda<br />
e Marketing, as respostas<br />
do público para a atuação<br />
das organizações, sejam<br />
elas boas ou más, são<br />
praticamente simultâneas,<br />
graças a novas tecnologias<br />
de informação disponíveis<br />
no mercado. “Essa comunicação<br />
mercadológica<br />
abrange toda a forma de<br />
comunicação capaz de<br />
atingir um objetivo de marketing,<br />
elaborada a partir<br />
da visão do consumidor”,<br />
diz ele.<br />
Um dos principais instrumentos<br />
é a propaganda,<br />
que tem com função principal<br />
informar benefícios,<br />
características e atributos dos produtos e<br />
serviços, sugerindo diretamente a ação de<br />
compra por parte de quem consome. Sustentam<br />
as vendas dos produtos e trabalham<br />
na manutenção da imagem favorável em<br />
evidência. Daí, as inúmeras estratégias da<br />
propaganda são utilizadas por<br />
empresas de todos os portes e segmentos,<br />
principalmente por agências<br />
que concentram profissionais<br />
especializados.<br />
Para Aiello, o surgimento de<br />
novas tecnologias e mídias exigem<br />
que a gestão da comunicação<br />
seja encarada de forma profissional.<br />
“Para vender, é preciso<br />
pensar na estratégia mais certeira<br />
e divulgar o produto de forma eficiente,<br />
tarefa que cabe aos marketeiros e publicitários,<br />
responsáveis por assessorar clientes<br />
e planejar a comunicação com o mercado”.<br />
Na disputa por um consumo consciente<br />
em meio à competitividade acirrada<br />
dos mercados, a sobrevivência passa pela<br />
criatividade e diferenciais estratégicos que<br />
possibilitam agregar valor. Potencializar<br />
resultados e inovar passam a ser o discurso<br />
Marcelo Cruz, da WSI Digital Marketing para o<br />
interior de São Paulo, esteve no programa Universo<br />
Mais, de Edi Frediane, na TV ARA, falando sobre<br />
Marketing Digital<br />
Estamos na era<br />
da internet, do<br />
webmarketing, do<br />
e-commerce, do<br />
mobile marketing,<br />
da necessidade de<br />
ser uma gestão da<br />
comunicação em<br />
rede<br />
das agências de publicidade, em que a<br />
ação foca no cliente, a partir do entendimento<br />
de que este está cada vez mais exigente,<br />
informado, seletivo e que busca<br />
conveniência, qualidade e preço -<br />
mediante ao menor esforço, menor risco e<br />
menor tempo. Entender como<br />
pensa e se comporta o público<br />
alvo de um determinado produto<br />
ou serviço é tarefa desafiadora<br />
para os profissionais,<br />
que lançam mão da interatividade<br />
proporcionada pelas novas<br />
plataformas de comunicação.<br />
“Estamos na era da internet,<br />
do webmarketing,<br />
do e-commerce, do mobile<br />
marketing, enfim, da necessidade de se ter<br />
uma gestão da comunicação em rede e muitas<br />
empresas ainda não se capacitaram para<br />
esta nova realidade: um número reduzido<br />
delas tem sabido aproveitar as novas<br />
oportunidades e estão fadadas ao insucesso,<br />
se rapidamente não se colocarem a campo<br />
para enfrentar os desafios que vem por<br />
aí”, comenta Marcelo Cruz da WSI Digital
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