Moda & Negócios EDIÇÃO 10

José Nivaldo Júnior
AModaé
paraSempre
Houve uma época em que a palavra moda estava associada
a futilidade. Essa visão distorcida, felizmente,
ficou para trás.
Hoje as atividades da moda constituem empreendimentos
complexos e sofisticados, que geram milhões de empregos
e representam uma expressiva fatia do PIB de qualquer país
com economia moderna. No Brasil, salvo engano, essa participação
ultrapassa a casa dos 4%.
A indústria da moda é, do ponto de vista histórico, provavelmente
a mais antiga e ininterrupta. Enquanto as atividades
mais longevas – por exemplo, a produção de vinhos – ostentam
uma biografia com milhares de anos, com relação à
moda podemos falar, pasmem, em milhões de anos.
Começou artesanalmente e de forma espontânea desde que
o ser humano se entendeu como tal. Já na era das cavernas,
havia a moda como elemento identificador dos grupos humanos
primitivos.
A maneira de se vestir, pentear, adornar, pintar caracterizava
e identificava as tribos do longo período que antecedeu a
sociedade competitiva. Como permanece até hoje. Uma vez
instaladas a sociedade excludente e de classes, a partir do
Egito e da Mesopotâmia, antigos, a moda ganhou uma nova
vitalidade e um novo patamar.
É tão profunda a vinculação de cada povo e de cada época
com a moda que, sem qualquer outro elemento identificador,
toda pessoa medianamente informada é capaz de identificar
a procedência, no tempo e no espaço e até a condição social
de qualquer indivíduo, a partir de uma ilustração de corpo
inteiro. Pelas vestes, pelos adereços, pelo penteado. Muitas
vezes, um simples detalhe é suficiente para uma demarcação
precisa. A moda tem essa duração e alcance porque,
como nenhum outro setor, atua em sintonia com a essência
do universo, que é a transformação permanente. Tudo flui
o tempo inteiro, sintetiza Heráclito, o filósofo que há 2.500
anos anunciou a dinâmica da natureza e da sociedade.
Além disso, a moda contempla as duas necessidades e desejos
fundamentais aparentemente contraditórios, dos seres
humanos: a procura de identidade com o grupo do qual fazem
parte e ao mesmo tempo o desejo de expressarem sua
individualidade. Dessa forma, a indústria da moda está destinada
a se fortalecer cada vez mais.
Como vem da época da comunidade primitiva, não deverá
desaparecer sequer com o possível fim, no futuro, da sociedade
de classes.
Enquanto houver mudança – e haverá sempre – e seres humanos
em busca de identificar-se e diferenciar-se, logo à
primeira vista, a moda prevalecerá.
Se eu pudesse recomendar a alguém um investimento sem
erro a longuíssimo prazo, recomendaria investir em moda.
Enquanto houver seres humanos e sociedade, haverá moda.
Um brinde à tamanha vitalidade.
José Nivaldo Júnior
Publicitário, escritor e historiador.
Membro da Academia Pernambucana de Letras
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