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BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
nº 543 • agosto 2007
ARACRUZ
IMPACTO NOS BRASILEIROS E
NOS COLABORADORES DO EXTERIOR
Anunciando na Globo
Internacional, a
Aracruz impressionou
não apenas os
brasileiros que
moram no exterior,
mas também os seus
próprios
funcionários.
“Nos tornamos mais conhecidos
e mais queridos”
Brandão, da Aracruz Celulose
AAracruz Celulose, empresa
brasileira que é líder mundial
na produção de celulose branqueada
de eucalipto, tem representações
nos Estados Unidos, na
Europa e na China. A vontade de
se aproximar da comunidade brasileira
nessas localidades foi o que fez a empresa
procurar a Globo Internacional. Os anúncios
seguiam o mote da campanha institucional
mais recente da Aracruz, “O Brasil fazendo
um bonito papel no mundo inteiro”, iniciada
durante a Copa de
2006.
“Não fizemos uma
veiculação maciça,
foi mais um teste, e
tivemos um retorno
ótimo. A Globo Internacional
nos permite
atingir uma comunidade
que cresce
cada vez mais: os
brasileiros que estão
vivendo no exterior,
e por intermédio deles
amplificamos os
efeitos da nossa campanha.
É uma forma
de mostrar carinho
aos brasileiros lá de
fora, de ajudá-los a
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis Anco Marcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Jornalista Responsável Mônica Oliveira
Projeto Gráfico Sérgio Brito
Fotos CGCOM
Desk-top Conexão Brasil
matar a saudade de casa, e a ação
tem um efeito multiplicador enorme
na comunidade”, reflete Luiz
Fernando Brandão, gerente de comunicação
corporativa da Aracruz.
Com a campanha, a Aracruz
conseguiu ampliar o número de pessoas que
conhecem a empresa e aumentar a admiração
e simpatia do público. “Nos tornamos
mais conhecidos e mais queridos”, resume
Luiz Fernando. Outro ponto importante indicado
por ele foi o efeito que tiveram os
anúncios nos próprios colaboradores da
empresa dessas unidades no exterior. Ele
conta que muitos deles comentaram os
comerciais, chegando até a gravá-los. “Foi
importante ver o orgulho dos nossos colaboradores
que vivem no exterior, a satisfação
deles de poder assistir ao anúncio da empresa
brasileira nas quais trabalham. Para
eles, a sensação foi de que ‘não esqueceram
de nós’. Eles se sentiram queridos”, relata o
gerente da Aracruz.
Por volta de 98% da produção da empresa
é exportada, fornecendo matéria-prima para
grandes fábricas de papel no mundo todo. E
a empresa encontrou na Globo Internacional
a ferramenta que precisava. “O retorno foi
muito bom, mostra que foi um investimento
compensador. Foi uma experiência bastante
positiva, que tem que ser repetida porque
funciona”, finaliza Luiz Fernando.
Para mais informações, visite o site da
Direção Geral de Comercialização.
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