Download - Comercial Rede Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Agosto de 2007
n. 543
Criatividade,
responsabilidade e
muito bom humor
Em 31/8, Raul
Seixas é o
homenageado
de Som Brasil
Receita da Globo para falar
com o público infanto-juvenil
11 milhões de
telespectadores
bem informados
pelo Jornal Hoje
Domingão do
Faustão: conteúdo
variado e sempre
renovado
Jornal da Globo
é referência de
qualidade e
credibilidade

PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
CRIATIVIDADE E RESPONSABILIDADE
Confira as muitas
oportunidades
oferecidas pela Globo
para você falar com o
público até 17 anos.
nº 543 • agosto 2007
Comunicar-se com público infanto-juvenil
pela TV exige sensibilidade, respeito,
responsabilidade e criatividade, além de
muito bom humor. Por isso, a Globo mistura
em sua programação os clássicos de Monteiro
Lobato, em produções primorosas e sempre
premiadas, os games e desenhos que fazem
sucesso no mundo inteiro e toda a empatia
conquistada ao longo dos anos por Xuxa e
Renato Aragão. Resultado: programas que são
sucesso, reunindo um público maciço e fiel.
As atrações da Globo para o público infantil
começam às 9h30, de segunda a sextafeira,
com Festival de Desenhos. Na seqüência
vem o Sítio do Picapau Amarelo. Narizinho,
Dona Benta, Emília, Pedrinho, Anastácia e
Visconde de Sabugosa vivem aventuras nas
quais aparecem personagens célebres das
histórias da carochinha. Muitas participações
especiais do elenco da Rede Globo e uma
dinâmica narrativa que cria uma “novelinha”
com uma trama central e várias paralelas
2
enriquecem a obra de Monteiro Lobato.
O Sítio do Picapau Amarelo alcançou, em
mercado nacional em meados de junho, segundo
dados do Ibope, audiências entre 7 e
8 pontos e participação entre 29% e 30%. O
programa tem uma cota nacional de patrocínio
disponível e oferece possibilidade de patrocínio
também na TV Globo Internacional.
Às 10h20, de segunda a sexta-feira, é a
vez de Xuxa ocupar a tela da Globo como o
seu TV Xuxa, combinando games, dramaturgia
e desenhos animados de grande sucesso
como Bob Esponja e Homem Aranha.
TV Xuxa atinge, diariamente, mais de 7,4
milhões de telespectadores em mercado nacional
e garante índices de afinidade de até
186 com crianças de 4 a 11 anos e 164 com
jovens de 12 a 17 anos. O índice de afinidade
mostra o quanto um programa é eficiente
para determinado público. Este número
é obtido pela divisão da participação do
target no total de telespectadores do pro-

Consulte o
Atendimento
Comercial da
Rede Globo de
sua cidade sobre
a disponibilidade
de cotas locais
de patrocínio
em TV Xuxa.
4 A 11 ANOS
12 A 17 ANOS
186
PNT
164
nº 543 • agosto 2007
Programa Dia Horário Sigla
Segunda
a Sexta
Segunda
a Sexta
3
PLANOS DE PATROCÍNIO
Plano de inserções por exibição
Nº de cotas
Festival de Desenhos não apresenta comercialização.
(*) O programa oferece a possibilidade de patrocínio na TV Globo Internacional.
(**) Os Simpsons não é exibido em todos os mercados brasileiros.
TV XUXA – ÍNDICES DE AFINIDADE
179
SP1
173
169
Fonte: Ibope Telereport, abr./07.
Neste mês, TV Xuxa foi apresentado em duas partes: das 9h30 às 9h50 e das 10h20 às 12h.
RJ
Abert. 7”
9h50 SITI 1 Nac.* 1
Encerr. 7”
10h20 XUXA 1 Local 1 1
Sábado 8h TVGL Não Apresenta Patrocínio
Sábado 11h30 SIMP 1 Local** 1 1
Domingo 12h30 TURM 1 Local 1 1
160
138
DF
118
1
+ 1 Com. 30”
grama pela participação do target no total
da população.
FINAIS DE SEMANA
Nas manhãs de sábado, a partir das 8h, a
diversão fica por conta da TV Globinho, que
exibe desenhos animados de sucesso mundial
como Três Espiãs Demais, Os Padrinhos Mágicos
e Power Rangers.
Em abril, segundo o Ibope, o programa
atingiu 10 pontos de audiência e 36% de
participação em mercado nacional, sendo
visto, em média, por mais de 6,2 milhões de
pessoas, metade das quais contam 25 anos
ou mais de idade. Junto a crianças e adolescentes,
TV Globinho conquista índices de

PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
nº 543 • agosto 2007
afinidade bastante altos, como 164 junto a
crianças entre 4 e 11 anos em mercado nacional
e 160 entre adolescentes entre 12 e 17
no Rio de Janeiro, segundo dados do Ibope.
TV Globinho não apresenta cota de patrocínio.
Consulte o Atendimento Comercial para
conhecer as oportunidades comerciais do
programa.
Também Os Simpsons integra a programação
da Globo aos sábados, sendo exibido em
vários mercados, como SP1, RJ e DF. São
mais de 660 mil pessoas o público, em
média, do desenho em São Paulo e mais de
550 mil no Rio. São observados bons índices
de afinidade junto a adolescentes e jovens
até 24 anos nos três mercados, segundo dados
do Ibope de abril.
Renato Aragão, um dos artistas mais queridos
da TV brasileira, comanda A Turma do
Didi aos domingos, às 12h30. A cada episódio,
contando com a presença de muitos convidados,
uma história repleta de confusões,
resgatando o humor ingênuo, com seqüências
de pastelão, que garantem diversão e alegria
para telespectadores de todas as idades.
4
Em mercado nacional, A Turma do Didi
chegou a 16 pontos de audiência e 40% de
participação em abril, sendo visto por mais
de 11 milhões de telespectadores, segundo
dados do Ibope. Dos telespectadores do programa,
38% têm entre 25 a 49 anos.
16
AUDIÊNCIA
PARTICIPAÇÃO %
PNT
40
A TURMA DO DIDI
13
SP1
32
15
RJ
38
20
DF
46
Fonte: Ibope Telereport, abr./07.

DIA 31
RAUL SEIXAS É O HOMENAGEADO
DA QUINTA EDIÇÃO DE SOM BRASIL
A obra do Maluco
Beleza será revisitada
por artistas jovens.
Consulte o
Atendimento
Comercial da
Globo de sua
cidade sobre a
disponibilidade
para inserção de
comerciais nos
intervalos de
Som Brasil.
nº 543 • agosto 2007
Imagens de arquivo se somam a performances
de Lobão, da Vangart, banda de folkrock
do Mato Grosso, do grupo Móveis Coloniais
Acaju e da cantora carioca Anna Luiza
para relembrar Raul Seixas, um dos mais inventivos,
provocadores e influentes músicos
brasileiros, autor de sucessos como Gita, Dez
mil anos atrás, Metamorfose ambulante,
Plunck plact zum, Maluco beleza e Medo de
chuva, entre outros.
Seixas será o homenageado da edição de
Som Brasil que vai ao ar em 31 de agosto,
depois do Programa do Jô.
Som Brasil vem apresentando bons resultados
de audiência para a faixa horária. O
programa que teve como tema a obra de Noel
Rosa, exibido em 27 de julho, chegou a cinco
pontos de audiência com 43% de participação
sobre o total de televisores ligados em
mercado nacional, segundo o Ibope.
Observa-se também muita qualificação da
audiência. Em São Paulo, por exemplo, 90%
• Dias: 6ªfeira 31/8
• Horário: Após Programa do Jô
• Sigla no SISCOM: SOMB
124
HH
ABCDE
18-24
5
do público do programa pertence às classes
ABC. Outra forma de comprovar a qualificação
da audiência de Som Brasil é o índice
de afinidade do programa, especialmente
alto junto ao público de maior poder aquisitivo
acima de 18 anos, quando se considera
a média de audiência das quatro edições do
programa. A afinidade no target ambos os
sexos AB, entre 18 e 24 anos, chegou a 156
em mercado nacional. Confira no gráfico.
AFINIDADE MERCADO NACIONAL – MÉDIAS DOS DIAS 27/4, 25/5, 15/6 E 27/7
133
AS
ABCDE
18-24
136
AS
AB
12-49
139
AS
AB
25+
142
AS
AB
50+
142 142
AS
AB
18+
AS
AB
18-49
142
AS
AB
35+
143
MM
ABCDE
18-24
143
AS
AB
35-49
150
MM
AB
4+
156
AS
AB
18-24
Fonte: Ibope Telereport.

DOMINGÃO DO FAUSTÃO
SEMPRE SE RENOVANDO
Conteúdo variado e
sempre renovado
garante a liderança
do Domingão do
Faustão.
nº 543 • agosto 2007
Fausto Silva e sua equipe estão sempre
inventando alguma novidade e renovando
o programa que é sinônimo de TV nas
tardes de domingo. São três horas e meia de
programa, interrompido pela transmissão do
futebol, misturando competições, música, entrevista
e muito bom humor. Cada edição do
Domingão é vista por pouco menos de 17
milhões de telespectadores, quase o dobro
do programa segundo colocado na faixa horária
e número superior à soma de audiência
dos seus três principais concorrentes na
faixa horária. Tamanha liderança se reflete
na eficiência do programa, que tem um CPM
que é equivalente a 60% do de seu concorrente
mais próximo.
6
AUDIÊNCIAS EM ALTA
Ao longo de 2007, as audiências do programa
estão crescendo, chegando a médias
de 23 pontos em mercado nacional e a 24 em
São Paulo, segundo dados do Ibope. Em mercado
nacional, o Domingão teve participação
de 43%, chegando a 46% no Rio de Janeiro,
em abril.
Trata-se de um programa capaz de atingir
toda a família e pessoas de todas as classes;
índices de afinidade especialmente altos são
observados nos targets donas-de-casa de todas
as classes sociais com 18 anos e mais de
idade, mulheres das classes CDE com 25 anos
e mais e homens e mulheres de todas as classes
sociais com 50 anos e mais.

25
20
15
10
5
0
50
40
30
20
10
0
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – MÉDIAS PNT
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
17
10
36%
20%
nº 543 • agosto 2007
18
10
38%
21%
AUDIÊNCIA
PRINCIPAL CONCORRENTE NA FAIXA HORÁRIA
22
11
jan./07 fev./07 mar./07 abr./07 maio/07
PARTICIPAÇÃO
23
12
43% 43%
20%
21%
22
12
41%
7
21%
jan./07 fev./07 mar./07 abr./07 maio/07
M18+
49%
Fonte: Ibope Telereport.
FORMATOS DIFERENCIADOS
Além de audiência maciça, Domingão do
Faustão oferece formatos comerciais diferenciados.
Um deles é o Intervalo Integrado, comerciais
que podem ser chamados ou ao
vivo. No primeiro caso, Fausto Silva chama
a atenção do telespectador para o
comercial que será exibido em seguida. Já
para os comerciais ao vivo, o próprio
apresentador ou assistente faz um
comercial ao vivo com duração de 30
segundos.
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – PERFIL DOS TELESPECTADORES PNT
SEXO CLASSE IDADE
H18+
34%
DE
29%
C
43%
AB
28%
50+
32%
4-11
9% 12-17
8%
18-24
12%
25-49
39%
Fonte: Ibope Telereport abr./07.

VÍDEO SHOW
IRREVERÊNCIA E BOM HUMOR PARA
MOSTRAR OS BASTIDORES DA TV
Programa diverte
quase 12 milhões
de telespectadores
diariamente.
Consulte o
Atendimento
Comercial da
Globo sobre a
disponibilidade
de cotas locais
de patrocínio.
nº 543 • agosto 2007
Com audiências superiores às da maioria
dos programas noturnos de outras emissoras,
Vídeo Show é diversão garantida para
os começos de tarde de segunda a sexta-feira.
A atração, apresentada por André Marques,
mostra os bastidores da TV, atores em ação,
os momentos hilários em que ocorrem os
erros nas gravações e muitas imagens de
arquivo do acervo da Rede Globo. Além disso,
cada edição do programa é encerrada com
uma etapa do Vídeo Game, quadro comandado
por Angélica, em que um jogo de
perguntas e respostas envolve e entretém
artistas e pessoas do auditório.
Vídeo Show mantém excelente estabilidade
de audiência e participação, com médias de
18 pontos e 45%, respectivamente, em mercado
nacional. Em alguns mercados, a audiência
de Vídeo Show dá um salto, caso do
8
Rio, com 21 pontos e 50% de participação,
e Brasília, com 23 pontos e 51%.
A audiência do programa é predominantemente
feminina adulta (54%) e de pessoas
das classes ABC (70%). No mercado SP1 esses
números são ainda mais altos: 56% e 83%,
respectivamente.
• Dias: 2ª a 6ªfeira
• Horário: 13h45
• Sigla no SISCOM: VIDE
• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços
• Coeficiente p/ 15”: 0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
PLANO DE INSERÇÕES
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”

SESSÃO DA TARDE
UMA BOA DICA PARA SE COMUNICAR
COM QUASE 13 MILHÕES DE PESSOAS
No ar há mais de 25
anos, a atração da
Globo oferece
aventura, emoção,
comédia e suspense.
nº 543 • agosto 2007
Que tal falar, com grande eficiência, com
quase 13 milhões de telespectadores,
64% deles das classes ABC em mercado nacional?
É isto o que oferece a Sessão da Tarde,
uma das mais tradicionais sessões de
cinema da Globo, exibida de segunda a
sexta-feira, depois de Vale a Pena Ver de
Novo.
Confira audiência e participação em mercado
nacional de alguns filmes exibidos nos
últimos meses, segundo dados do Ibope:
SESSÃO DA TARDE E CONCORRÊNCIA – PNT
SESSÃO DA TARDE PROGRAMA
2º COLOCADO NA
FAIXA HORÁRIA
Audiência 19 5
Participação 48% 12%
Telespectadores 12,6 milhões 2,8 milhões
CPM R$ 2,67 R$ 11,07
H/M
4-17
28%
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
9
• Coração de Cavaleiro – com 19 pontos de
audiência e 47% de participação;
• O Casamento Grego – 18 pontos e 47%;
• Tá Todo Mundo Louco – 22 pontos e 45%;
• O Pequeno Stuart Little – 24 pontos e 56%.
Na faixa horária, Sessão da Tarde garante
a liderança folgada, com índices de audiência
em mercado nacional quatro vezes superiores
aos da emissora segunda colocada.
Confira na tabela.
• Dias: 2ª a 6ªfeira
• Horário: 15h35
• Sigla no SISCOM: TARA
• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços
• Coeficiente p/ 15”: 0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
PLANO DE INSERÇÕES
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
SESSÃO DA TARDE – PERFIL DOS TELESPECTADORES – PNT
SEXO CLASSE IDADE
M18+
44%
H18+
28%
DE
36%
AB
21%
C
43%
50+
20%
25-49
38%
4-11
15%
12-17
13%
18-24
14%
Fonte: Ibope Telereport abr./07.

JORNAL HOJE
11 MILHÕES DE TELESPECTADORES
COMEÇAM A TARDE BEM INFORMADOS
O Jornal Hoje está
completando 36
anos no ar.
nº 543 • agosto 2007
Sandra Annenberg e Evaristo
Costa apresentam o Jornal
Hoje, visto por mais de 11,3
milhões de telespectadores em
todo o país, superando a audiência
e a participação dos principais telejornais
noturnos de outras emissoras. Em abril,
o Jornal Hoje atingiu 18 pontos de audiência
e 43% de participação em mercado nacional,
chegando a 24 pontos de audiência em Porto
Alegre e Florianópolis e 26 em Brasília, segundo
dados do Ibope.
125
MM
ABCDE
25+
128
MM
ABC
25+
128
MM
AB
25+
AFINIDADE MERCADO NACIONAL – ABRIL/07
132
HH
AB
35+
136
DC
ABCDE
18+
10
138 139
AS
AB
35+
Além de reportagens e séries
especiais, o Jornal Hoje tem quadros
fixos como “Mercado de trabalho”,
“Hoje em família”, “Melhor
é possível”, “Histórias inesquecíveis”,
“Seus direitos” e “Reportagem
especial”. O público do telejornal é constituído
predominantemente por adultos acima
de 18 anos – mulheres são 48% e homens
36% – e pessoas das classes ABC (75%). No
mercado SP1, pessoas de maior poder aquisitivo
chegam a 83% da audiência do telejornal.
Consulte o Atendimento Comercial
da Globo sobre a disponibilidade
de cotas locais de patrocínio.
• Dias: 2ª a sábado
• Horário: 13h15
• Sigla no SISCOM: JHOJ
• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços
• Coeficiente p/ 15”: 0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
AS
ABC
35+
140
DC
ABC
18+
142
DC
AB
25+
168
HH
ABCDE
50+
178
AS
ABC
50+
180
MM
ABCDE
50+
Fonte: Ibope Telereport.

JORNAL DA GLOBO
Com reportagens
analíticas e
aprofundadas, o
Jornal da Globo
garante fidelidade de
público qualificado.
14
PNT
40
PNT
REFERÊNCIA DE QUALIDADE E
CREDIBILIDADE NOS FINS DE NOITE
nº 543 • agosto 2007
Conduzido por Christiane
Pelajo e William Waack e
contando com a participação
dos comentaristas Arnaldo Jabor,
Carlos Alberto Sardenberg
e Alexandre Garcia, o Jornal da Globo supera
em audiência telejornais de outras emissoras
exibidos na faixa das 20h, oferecendo aos
anunciantes grande eficiência.
São, em média, 14 pontos de audiência,
chegando a 17 em Porto Alegre e Florianópolis.
Em abril, o Jornal da Globo teve uma
GLOBO X CONCORRÊNCIA NO MESMO GÊNERO
AUDIÊNCIA MÉDIA – ABRIL/07
JORNAL DA GLOBO PRINCIPAL CONCORRENTE DO GÊNERO
8
13
14
37
SP
SP
10
16
15
42
RJ
7
9
BH
5
17
3
POA
11
CUR
PARTICIPAÇÃO % MÉDIA – ABRIL/07
RJ
12
37
BH
8
44
5
POA
33
CUR
7
11
11 11
44
REC
REC
19
13
43
SAL
SAL
6
14
16
44
DF
DF
10
15
17
47
FLO
FLO
11
4
7
11
FOR
37
FOR
8
13
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
participação de audiência maior
do que a soma de seus quatro
principais concorrentes no mercado
nacional. No mercado SP1,
o CPM do Jornal da Globo equivaleu
a apenas 38,5% do CPM do telejornal
exibido na faixa das 20h pela principal
emissora concorrente. Em mercado nacional,
essa relação foi ainda menor: 33,5%.
• Dias: 2ª a 6ªfeira
• Horário: Após a segunda linha de shows
• Sigla no SISCOM: JGLO
• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços
• Coeficiente p/ 15”: 0,75
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”

BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
nº 543 • agosto 2007
ARACRUZ
IMPACTO NOS BRASILEIROS E
NOS COLABORADORES DO EXTERIOR
Anunciando na Globo
Internacional, a
Aracruz impressionou
não apenas os
brasileiros que
moram no exterior,
mas também os seus
próprios
funcionários.
“Nos tornamos mais conhecidos
e mais queridos”
Brandão, da Aracruz Celulose
AAracruz Celulose, empresa
brasileira que é líder mundial
na produção de celulose branqueada
de eucalipto, tem representações
nos Estados Unidos, na
Europa e na China. A vontade de
se aproximar da comunidade brasileira
nessas localidades foi o que fez a empresa
procurar a Globo Internacional. Os anúncios
seguiam o mote da campanha institucional
mais recente da Aracruz, “O Brasil fazendo
um bonito papel no mundo inteiro”, iniciada
durante a Copa de
2006.
“Não fizemos uma
veiculação maciça,
foi mais um teste, e
tivemos um retorno
ótimo. A Globo Internacional
nos permite
atingir uma comunidade
que cresce
cada vez mais: os
brasileiros que estão
vivendo no exterior,
e por intermédio deles
amplificamos os
efeitos da nossa campanha.
É uma forma
de mostrar carinho
aos brasileiros lá de
fora, de ajudá-los a
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis Anco Marcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Jornalista Responsável Mônica Oliveira
Projeto Gráfico Sérgio Brito
Fotos CGCOM
Desk-top Conexão Brasil
matar a saudade de casa, e a ação
tem um efeito multiplicador enorme
na comunidade”, reflete Luiz
Fernando Brandão, gerente de comunicação
corporativa da Aracruz.
Com a campanha, a Aracruz
conseguiu ampliar o número de pessoas que
conhecem a empresa e aumentar a admiração
e simpatia do público. “Nos tornamos
mais conhecidos e mais queridos”, resume
Luiz Fernando. Outro ponto importante indicado
por ele foi o efeito que tiveram os
anúncios nos próprios colaboradores da
empresa dessas unidades no exterior. Ele
conta que muitos deles comentaram os
comerciais, chegando até a gravá-los. “Foi
importante ver o orgulho dos nossos colaboradores
que vivem no exterior, a satisfação
deles de poder assistir ao anúncio da empresa
brasileira nas quais trabalham. Para
eles, a sensação foi de que ‘não esqueceram
de nós’. Eles se sentiram queridos”, relata o
gerente da Aracruz.
Por volta de 98% da produção da empresa
é exportada, fornecendo matéria-prima para
grandes fábricas de papel no mundo todo. E
a empresa encontrou na Globo Internacional
a ferramenta que precisava. “O retorno foi
muito bom, mostra que foi um investimento
compensador. Foi uma experiência bastante
positiva, que tem que ser repetida porque
funciona”, finaliza Luiz Fernando.
Para mais informações, visite o site da
Direção Geral de Comercialização.
comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:
bip@ tvglobo.com.br