passione, a nova novela iii, tem estreia prevista para maio

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Abril de 2010 | n. 569
PROGRAMAÇÃO
2010
CONFIRA TODAS AS ESTREIAS
E AS NOVIDADES
QUE JÁ ESTÃO NO AR
PASSIONE, A NOVA NOVELA III, TEM ESTREIA PREVISTA PARA MAIO

NESTA EDIÇÃO
MERCADO
3 NOTAS
Atividade industrial próxima de seu pico. Previsto
crescimento de quase 10% no ano
TV NEGÓCIOS
4 PROGRAMAÇÃO
10
11 CASE
Decolar.com
13
2
BIP
2010
As estreias e as novidades que já estão no ar
ESCRITO NAS ESTRELAS
Saiba mais sobre a nova Novela I
POR DENTRO DA GLOBO
12 PASSIONE
A nova Novela III tem estreia prevista para maio
DIA DAS MÃES
Veja roteiro do filme para uma das datas
promocionais mais importantes do ano
14 PLIM-PLIM
Cenas que marcaram a história da TV no Brasil
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
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Publicação da Direção Geral de
Comercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica Oliveira
Projeto gráfico Sérgio Brito
Fotos CGCCOM
Desktop Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção
Geral de Comercialização
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Assinaturas:
bip@tvglobo.com.br
ABRIL / 2010 • N O 569

mercado
NOTAS
Investimento publicitário cresce
O investimento publicitário no Brasil cresceu 4%
em 2009, segundo dados do Projeto Inter-Meios
divulgados no final de março. Os investimentos em
TV cresceram 7,6%, chegando a R$ 13,5 bilhões e
60,9% de participação no bolo publicitário.
ABRIL / 2010 • N O 569
Indústria próxima do pico
A produção industrial brasileira, depois de registrar
alta de 1,5% em fevereiro, está próxima de zerar as
perdas ocasionadas pela crise econômica.
Em relação ao pico da indústria como um todo,
registrado em setembro de 2008, a produção está,
atualmente, 3,2% abaixo. A informação é do IBGE.
Os setores de bens de consumo semi e não
duráveis já se encontram 1,6% acima do pico
histórico – graças, principalmente, às indústrias de
alimentos e bebidas. A produção de bebidas, por
exemplo, subiu mais de 16% em relação ao
começo da crise.
Projeções da consultoria LCA estimam que a
produção industrial brasileira deverá encerrar
2010 com alta de 9,5%.
Classe C puxa demanda
Consumidores emergentes vão dominar o mercado
residencial brasileiro nos próximos anos, segundo
estudos da consultoria MB Associados. Famílias da
classe C, com renda familiar entre três e dez
salários mínimos, demandarão mais de 10 milhões
de imóveis até 2016.
Sérgio Vale, economista da MB, crê que grande
parte da demanda se direcione para a compra de
imóveis novos, dada a rápida expansão do crédito
imobiliário e o aquecimento do mercado.
Índice confirma bom momento
O Índice de Confiança da Indústria, medido pela
Fundação Getulio Vargas, registrou elevação de 0,6%
entre fevereiro e março, atingindo 116,5 pontos, o
segundo maior nível da série histórica, iniciada em abril
de 1995, atrás apenas de novembro de 2007.
Micros vendem 33% a mais
Dados preliminares da consultoria International Data
Corporation indicam a venda no primeiro trimestre
de 2,8 milhões de microcomputadores no mercado
brasileiro, 33% mais do que no mesmo período de
2009. Cerca de 1,6 milhão de computadores foram
vendidos no varejo, principalmente para
consumidores das classes C e D.
Consórcios batem recorde
A comercialização de consórcios de automóveis e
imóveis bateu recorde em janeiro e fevereiro e
puxou as vendas do setor. O volume total de
negócios somou R$ 8,6 bilhões no primeiro
bimestre, um crescimento de 43% em comparação
a 2009, segundo dados da Associação Brasileira de
Administradoras de Consórcios.
BIP 3

TV NEGÓCIOS
PROGRAMACÃO2010
S.O.S. Emergência, A Vida Alheia, Globo Mar, Separação?! e muito mais. Confira as estreias e novidades da programação.
4
BIP
A VIDA ALHEIA
SEPARAÇÃO?!
Alexandre Machado e Fernanda Young estão de
volta com Separação?!. O humor segue o estilo
de Os Normais, série escrita por eles, mas, ao
contrário de Vani e Rui, o casal de Separação?!,
formado por Débora Bloch e Vladimir Britcha,
começa “careta” e vai “enlouquecendo”. Eles
não conseguem viver juntos mas também não
conseguem deixar para trás a vida a dois.
No elenco, Kiko Mascarenhas, Rita Elmor,
Marcelo Várzea, Cláudia Ventura, Cristina
Mutarelli e convidados especiais.
Escrita por Miguel Falabella, a série é a nova
atração das quintas-feiras, mostrando o
cotidiano atribulado de uma revista de
celebridades, chamada A Vida Alheia.
A publicação é dirigida por uma mulher de
humor ácido, vivida por Cláudia Jimenez.
No elenco, Marília Pêra, Danielle Winits e
Paulinho Vilhena, com participações
especiais a cada episódio.
Dia Quinta-feira, após A Grande Família
Gênero Série
Sigla no SISCOM SHO5
Dia Sexta-feira, após Globo Repórter
Gênero Humorístico
Sigla no SISCOM SSUP
Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional
• Abertura e encerramento caracterizados e
uma vinheta de passagem por exibição
• 12 chamadas por mês
• E mais inserções no site do programa e mídia de
apoio na Globo.com
ABRIL / 2010 • N O 569

PROGRAMACÃO2010
ABRIL / 2010 • N O 569
S.O.S. EMERGÊNCIA
Nas noites de domingo, a nova série conta a
divertida e inusitada rotina dos profissionais de
um hospital. A ideia é desconstruir a sisuda
GLOBO MAR
A bordo de um barco, os repórteres Ernesto
Paglia e Mariana Ferrão viajam pelo país para
mostrar toda a riqueza e a vida no litoral
brasileiro. Semanalmente, eles se alternam para
mostrar um tema diferente: visitam paraísos
ecológicos, como o Atol das Rocas, no Rio
Grande do Norte, uma laje que forma ondas
imagem dos hospitais, mostrando o lado
humano das situações, sempre com muito
humor. A série conta com dez personagens
fixos, vividos, entre outros, por Ney Latorraca,
Marisa Orth, Maria Clara Gueiros e Bruno Garcia.
Dia Domingo, após Fantástico
Gênero Humorístico
Sigla no SISCOM SHOD
Preços de 30”
Assume preços de SHO5 – Show de Quinta-feira
Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional
• Abertura e encerramento caracterizados e
uma vinheta de passagem por exibição
• 12 chamadas por mês
• E mais inserções no site do programa e mídia de
apoio na Globo.com
gigantes em Santa Catarina ou a pesca em
alto-mar, por exemplo.
O programa vai revelar também os bastidores
da produção, com as histórias de cada uma
das expedições. Um biólogo marinho e um
convidado especial estarão presentes em
todas as viagens do Globo Mar.
Dia Quinta-feira, após A Vida Alheia
Gênero Reportagem
Sigla no SISCOM PJOR
Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional
• Abertura e encerramento caracterizados e
uma vinheta de passagem por exibição
• 8 chamadas por mês
• E mais inserções no site do programa e mídia de
apoio na Globo.com
BIP 5

TV NEGÓCIOS
PROGRAMACÃO2010
6
BIP
AVENTURAS DO DIDI
OS CARAS DE PAU
A dupla de humoristas Marcius Melhen e Leandro
Hassun, sucesso no Zorra Total e nos Especiais de
Fim de Ano, está de volta com Os Caras de Pau.
O programa traz, a cada domingo, esquetes com uma
visão bem humorada de um tema do cotidiano: festa,
academia, saúde, tecnologia, medos, dia das mães,
futebol e muitos outros.
Dia Domingo, após Aventuras do Didi
Gênero Humorístico
Sigla no SISCOM CARA
Aventuras do Didi, atração que substitui
A Turma do Didi, marca as comemorações dos
50 anos do personagem de Renato Aragão.
O programa se passa em 2100. Didi e seus
Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional
• Abertura e encerramento caracterizados e
uma vinheta de passagem por exibição
• 12 chamadas por mês
• E mais inserções no site do programa e mídia de
apoio na Globo.com
amigos são contratados para trabalhar na casa
de um grande empreendedor das
telecomunicações e suas três filhas.
Lá descobrem um laboratório com uma
máquina que liga a realidade ao mundo virtual.
Didi se arrisca a viajar para outra dimensão e
se apaixona por uma heroína que foge de
guerreiros da floresta.
Dia Domingo, após Esporte Espetacular
Gênero Infantil
Sigla no SISCOM TURM
Preços de 30” Assume preços de TURM
Esquema de Patrocínio Assume esquema de TURM
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PROGRAMACÃO2010
FORÇA-TAREFA
ABRIL / 2010 • N O 569
CASSETA & PLANETA
Força-Tarefa chega à sua segunda temporada.
A série mistura realidade, entretenimento e
ação, segundo seu diretor geral, José
Alvarenga Jr., com episódios que têm 70% de
suas cenas gravadas em externas. No elenco,
Murilo Benício, Milton Gonçalves, Hermila
Guedes, Juliano Cazarré, Henrique Neves e
Rodrigo Eisenfeld e participações especiais ao
longo dos episódios.
Dia Terça-feira, após Casseta & Planeta
Gênero Série
Sigla no SISCOM TNOB
Casseta & Planeta está de volta com
novos quadros e personagens, entre eles
Trepúsculo, que revela o cotidiano de um
jovem vampiro; Os Merds, com dois nerds
adolescentes, e Webson e Internelson,
aficionados por internet e videogame.
Outra novidade é a Campanha Dunga Bom
Dia, a primeira enquete do programa.
Dia Terça-feira, após Novela III
Gênero Humorístico
Sigla no SISCOM CPLA
BIP 7

TV NEGÓCIOS
PROGRAMACÃO2010
8
PROFISSÃO REPÓRTER
Profissão Repórter une a experiência e
credibilidade do jornalista Caco Barcellos com a
garra e animação de jovens repórteres em início
de carreira.
O programa mostra os fortes contrastes de
uma mesma notícia, em diferentes ângulos e
maneiras. É a própria ação que conta a história
e os jovens repórteres participam de todas as
etapas da produção, desde a busca de
informações para seleção do tema até a edição
final.
Dia Terça-feira, após Força-Tarefa
Gênero Reportagem
Sigla no SISCOM PROF
BIP
A GRANDE FAMÍLIA
A Grande Família chega à sua décima
temporada. Nenê (Marieta Severo), Lineu
(Marco Nanini), Bebel (Guta Stresser), Guto
(Lucio Mauro Filho), Agostinho (Pedro
Cardoso) e muitos outros personagens
mostram a cada semana questões como o
desemprego, a falta de dinheiro, a corrupção
e a luta pela sobrevivência, mas sempre com
muito humor e jogo de cintura.
Dia Quinta-feira, após Novela III
Gênero Série
Sigla no SISCOM FAMI
ABRIL / 2010 • N O 569

PROGRAMACÃO2010
ABRIL / 2010 • N O 569
TV XUXA
SOM BRASIL
O TV Xuxa está de volta com programas
inéditos. Além de novo cenário, ela traz vários
novos quadros, como Melhor de Dois, em que
No dia 30 de abril, Som Brasil homenageia um
dos grandes nomes do samba paulista:
Adoniran Barbosa (nome artístico de João
Rubinato), por conta do centenário de seu
nascimento.
De voz rouca, exímio contador de histórias e
reconhecido como o maior nome do
verdadeiro samba de São Paulo, Adoniran
consagrou sucessos como Saudosa Maloca,
Trem das Onze, Tiro ao Álvaro, Samba do
Arnesto, Luz da Light, Malvina e As Mariposas.
Colecionador de apelidos, em suas
composições ele retrata principalmente o
cotidiano da população paulistana.
Especialmente para a estreia deste ano,
famosos irão substituir por um dia um
profissional que lide com crianças; Meninos
contra Meninas, um quiz com celebridades;
Tempo de Baixinho, uma gincana com grandes
nomes; Dia Livre, que conta um pouco sobre a
intimidade de cada um fora das telas; e Ligação
Surpresa, em que Xuxa escolhe uma pessoa da
plateia e lhe faz perguntas. Em seguida, liga
para a casa do participante e se quem atender
acertar as respostas, ganha um prêmio da
atração. Quadros já conhecidos, como Fã de
Carteirinha e Papo X, seguem no ar.
Dia Sábado, após Hannah Montana
Gênero Auditório
Sigla no SISCOM XUXA
Patricia Pilar, a primeira apresentadora da
atração, assume o comando do programa que
traz ao palco Arnaldo Antunes e Os Demônios
da Garoa.
Para as próximas edições, Camila Pitanga
reassume o posto. Ao longo do ano, a atração
mensal continua celebrando grandes
compositores nacionais, colocando em cena
artistas consagrados e uma legião de novos
talentos, intérpretes e músicos inéditos na TV
ou ainda pouco conhecidos do grande público.
Dia Sexta-feira, 30 de abril, após o Programa do Jô
Gênero Musical
Sigla no SISCOM SOMB
BIP 9

TV NEGÓCIOS
ESCRITO
NAS ESTRELAS,
A NOVA NOVELA I
Elizabeth Jhin escreve
e Rogério Gomes dirige
Escrito nas Estrelas,
a nova Novela I, que
conta uma história de
amor que desafia os
limites entre o plano
físico e o espiritual.
Consulte o Atendimento da Globo sobre as
oportunidades comerciais em Escrito nas Estrelas.
10
BIP
Ricardo Aguillar (Humberto
Martins) está viúvo há dez
anos de Francisca (Cássia Kiss).
Médico conceituado, dono de
uma clínica de reprodução assistida, ele
perde Daniel (Jayme Monjardim
Matarazzo), o único filho, em um
acidente. Sabendo que o rapaz havia
congelado o próprio sêmen, Ricardo
decide procurar uma mãe para seu neto.
Acaba encontrando Viviane (Nathália
Dill), uma mulher adorável, por quem
Ricardo se apaixona, desencadeando
uma série de conflitos e um amor que
transcende os limites da vida humana.
“É um embate entre o amor
impossível, por isso mesmo idealizado,
e o amor realizável, carnal, com tudo
que ele traz de alegria e realização,
mas também de mágoas e incertezas.
Viviane vai ficar dividida entre Daniel
e Ricardo, a partir de um certo
momento, embora saiba que o amor
que Daniel sente por ela só poderá ser
realizado na eternidade”, revelou a
autora Elizabeth Jhin.
Também estão no elenco de Escrito
nas Estrelas Carlos Vereza, Débora
Falabella, Zezé Polessa, Suzana Faini,
Carolina Kasting e Antonio Calloni, entre
outros.
ABRIL / 2010 • N O 569

TV NEGÓCIOS
CASES
SITE DECOLAR.COM USA
FORÇA DA GLOBO PARA
INCREMENTAR E-COMMERCE
Audiência, target qualificado, profissionalismo e facilidade.
Foram essas as razões que levaram
a Decolar.com a acertar a parceria
com a Globo para a veiculação da
campanha “Mãozinha”, criada pela
R.E.F., agência responsável pelo atendimento
da conta.
Segundo Alípio Camanzano, executivo
da Decolar.com, o objetivo principal da iniciativa
– plenamente atendido – foi gerar
uma maior percepção dos telespectadores
sobre as vantagens em adotar o e-commerce
para a compra de viagens.
“Colaboramos ativamente com a captação
de novos usuários”, diz.
Inicialmente, optou-se por programas
jornalísticos, como Bom Dia Brasil, Jornal
da Globo e telejornais regionais matutinos,
porém, atentos à grande audiência e
ao potencial de mercado, os investimentos
também foram direcionados para os
programas de entretenimento e para as
ações de merchandising no Caldeirão do
Huck e em Estrelas.
A Decolar.com é a principal agência de
viagens online da América Latina e aproveitou
o fato de ser o maior player do segmento
de turismo online para fazer investimentos
agressivos em TV aberta.
“Mãozinha” estreou em maio de 2009 e
deveria ser veiculada até junho do ano
ABRIL / 2010 • N O 569
Com os
resultados, temos
tranquilidade
para concentrar a
maior parte do
orçamento de
mídia televisiva
na Globo”
Alípio, da Decolar.com
passado. No entanto, segundo Camanzano,
diante do ótimo retorno dos consumidores,
o plano de mídia foi ampliado
até o final do ano e renovado para 2010.
“Desta vez, com uma estratégia muito
mais abrangente e promoções bem agressivas.
Vamos continuar surpreendendo os
telespectadores da Globo”, afirma.
A campanha está centrada em promo-
ções instantâneas – do tipo “somente
hoje e amanhã” –, provocando respostas
imediatas do público, evidenciando a importância
do alinhamento da estratégia
com um veículo como a TV Globo. “Com
isso, temos a tranquilidade de poder concentrar
a maior parte do nosso orçamento
de mídia televisiva na Globo”, informa
Alípio.
BIP 11

POR DENTRO DA GLOBO
PROGRAMAÇÃO
Passione, a nova Novela III, tem
estreia prevista para maio.
Escrita por Silvio de Abreu e com
direção de núcleo de Denise Saraceni,
a trama é ambientada em São Paulo e
promete segredos e um clima de
suspense. No elenco, Fernanda
Montenegro, Tony Ramos, Mauro
Mendonça, Marcello Antony (à esquerda
na foto, vivendo um piloto campeão de
Stock Car), Cauã Reymond, Carolina
Dieckmann, Mariana Ximenes,
Reynaldo Gianecchini e muitos outros.
12
BIP
ABRIL / 2010 • N O 569

ABRIL / 2010 • N O 569
Consulte o Atendimento
Comercial da Rede Globo sobre
as oportunidades comerciais
em Passione.
DIA DAS MÃES
No dia 9 de maio, comemora-se o Dia das Mães.
Para vários ramos da economia, esta data promocional
só é equivalente, em importância, às festas de fim de ano.
A Rede Globo preparou um filme publicitário ao qual
anunciantes de todo o país podem associar a sua marca
por meio de uma assinatura.
O filme começa com foco no rosto de uma mulher jovem
e bela, que diz diretamente para a câmera: “Uma vez,
quando eu era bem pequena, perguntei pra minha mãe
como era ser mãe. Ela me disse que a sensação era como
se tivesse uma locomotiva de amor dentro dela. E o que
ela sentia por mim era maior que o mundo, que o universo
e que todo o infinito”.
Enquanto ela fala, surge em animação uma locomotiva que
viaja pelo céu. “Eu já tô sentindo a locomotiva chutar… né
vó?”, diz a mulher.
O plano abre. Ela está grávida, sentada ao lado da mãe.
Elas se abraçam e sorriem.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade
e saiba mais sobre esta e outras datas promocionais.
BIP 13

PLIM-PLIM
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL
ROSA REBELDE
Exibida em 1969, às 20h, a novela de Janete Clair contava a história de um amor
proibido entre Sandro de Aragão (Tarcísio Meira), oficial do batalhão de Napoleão
Bonaparte, e a jovem revolucionária Rosa Malena (Glória Menezes).
14
BIP
ARQUIVO CGCOM
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