Eterna Magia - Comercial Rede Globo

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NOVELA I AMOR E MAGIA ÀS 18H Eterna Magia renova as oportunidades de comunicação com consumidores de todos os targets. nº 540 • maio 2007 Eterna Magia, a nova novela das 18h, promete repetir as boas audiências da faixa horária e conquistar o público brasileiro com seu enredo transbordando de magia, emoções e histórias de amor. Atingindo médias diárias de 36 pontos de audiência e 64% de participação, segundo dados do Ibope, a Novela I tem sido uma ótima alternativa para divulgar marcas, produtos e serviços. São mais de 26 milhões de telespectadores, tornando a novela uma das maneiras mais rápidas e eficientes para atingir qualquer tipo de público. Em apenas uma semana, por exemplo, seis inserções na Novela I possibilitam um alcance de 73,7 milhões de brasileiros das classes ABCDE com 4 anos ou mais ou de 54% das donas-de-casa das classes ABCDC com 18 anos ou mais. Pesquisa realizada pelo Ibope em 11 dos principais mercados brasileiros revela que os telespectadores acima de 15 anos e que assistem à Rede Globo na faixa horária da Novela I apresentam atitudes que levam ao consumo de diversos produtos. Por exemplo, do total de pessoas que se declararam telespectadores da Globo no horário da novela, 82% sempre procuram ofertas e descontos. Com uma inserção semanal em Eterna 2 Magia, o alcance é igualmente expressivo junto a vários targets. É possível, por exemplo, alcançar 6,6 milhões de pessoas de ambos os sexos, das classes ABCDE, com 4 anos ou mais de idade no mercado SP1. Ou 51% das donas-de-casa das classes ABC com crianças de 2 a 9 anos, do mercado mais rico do país. Além disso, o horário concentra excelentes índices de atratividade, afinidade e fidelidade em targets qualificados e variados. Veja alguns hábitos de consumo dos telespectadores da Novela I, segundo dados do Ibope Target Group Index: • 78% consumiram molhos prontos para massa nos últimos 30 dias; • 80% consumiram sucos industrializados nos últimos sete dias; e • 87% fizeram compras de mercado nos últimos 30 dias. O patrocínio da Novela I tem cota local exclusiva, o que permite criar uma associação direta da imagem do cliente com o programa. São ao menos três meses (prazo mínimo para patrocínio) de alta visibilidade, oferecendo alcance e freqüência para atingir milhões de consumidores, com a vantagem de anunciar apenas nos mercados de interesse.
nº 540 • maio 2007 MAGIA E MISTÉRIO Ambientada nos anos 40, Eterna Magia fala do mistério que envolve as relações de amor entre os seus quatro personagens centrais, vividos por Eva (Malu Mader), Nina (Maria Flor), Conrado (Thiago Lacerda) e Lucas (Cauã Reymond). A história se passa em Serranias, uma cidade fictícia do interior de Minas Gerais, fundada por imigrantes irlandeses no século XVIII, próspera devido às minas de pedras preciosas da região e conhecida por ter mulheres que herdaram uma intrigante característica de suas antepassadas – o dom da magia. Entre encontros e desencontros, a novela traça perfis bem diferentes a cada um de seus protagonistas, e em um cenário cheio de mistérios e revelações se desenrola a trama que reflete se há ou não limites para se lutar por um grande e verdadeiro amor. Eterna Magia é escrita por Elizabeth Jhin, com direção de núcleo de Carlos Manga, supervisão de texto de Sílvio de Abreu e direção-geral de Ulysses Cruz. 3 No mercado SP1, por exemplo, em três meses de patrocínio a previsão de audiência no target é de: • 2.609 TARP em ambos os sexos das classes ABC com 35 anos ou mais; • 3.050 TARP em donas-de-casa das classes ABCDE com 15 anos ou mais; • 3.388 TARP em mulheres das classes ABC com 35 anos ou mais. A mensagem do patrocinador terá sido vista por: • 81% das donas-de-casa das classes ABCDE com 15 anos ou mais; • 82% das mulheres das classes ABCDE de 18 a 24 anos; • 84% das mulheres ABC com 25 anos ou mais; • 3,8 milhões de mulheres das classes ABC com 25 anos ou mais; • 4,4 milhões de donas-de-casa das classes ABCDE com 15 anos ou mais; e • 13,7 milhões de paulistanos das classes ABCDE com 4 anos ou mais. ALCANCE ON-LINE No site da novela Eterna Magia na Globo.com, que recebe mais de 2,9 milhões de visitas por mês, o público fica por dentro de tudo o que acontece na trama por meio de fotos, textos e vídeos. O internauta/telespectador assiste aos capítulos na íntegra, conhece cada personagem, encontra notícias sobre os bastidores, participa de promoções e fica por dentro dos próximos acontecimentos na novela. Vale destacar que os telespectadores que acessam a Globo.com e assistem à Novela I apresentam propensão ao consumo de diversos produtos. Por exemplo, do total de internautas/telespectadores, 83% declaram que vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade.
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