brosura .pdf - Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului

More documents

Recommendations

Info

IDENTITATEA VIZUALĂ ȘI SLOGANUL BRAND-ULUI Contribuția identității vizuale şi a sloganului la brand-ul de turism al României. Elementele de identitate vizuală şi sloganul nu reprezintă brand-ul. Elementele de identitate vizuală şi sloganul nu descriu brand-ul. Acestea sunt doar o ‘’ancoră’’ pentru a aminti un set de percepții care compun brandul. Astfel, la vederea elementelor vizuale, principalele atribute, valorile şi personalitatea brand-ului vor fi conștientizate. Vizualul nu trebuie să comunice sau să arate explicit aceste elemente. Ele vor fi conștientizate din toate activitățile de comunicare care au folosit brand-ul, cum ar fi publicitatea şi promovarea în presa scrisă, televiziune, online, etc. ELEMENTE DE IDENTITATE VIZUALĂ ŞI SLOGAN ROMÂNIA BRAND-UL DE TURISM AL ROMÂNIEI � Atribute Natură intactă Autenticitate Cultură unică Siguranță � Personalitate Bun Pur Verde Inocent 1 2 vedere conștientizare marketing � Valori principale Explorare Spiritualitate Viață bună, simplă
CUM AU FOST CREATE BRAND-UL DE TURISM AL ROMÂNIEI, ELEMENTELE SALE DE IDENTITATE VIZUALĂ ŞI SLOGANUL Noul brand de turism a fost dezvoltat folosind o abordare profesională pas cu pas, aplicată şi în cazul altor destinații de vacanță de top. Fiind încă în stadiul de dezvoltare a unei destinații turistice, analiza de imagine și procesul complex de integrare a diferitelor sectoare turistice interne și internaționale (a fost înființat un consiliu de brand, consultat în toate stadiile cheie ale proiectului) au fost factori importanți în definirea brand-ului turistic al României. Procesul a fost proiectat şi realizat de către THR International Tourism Consultants, una dintre firmele de consultanță de nivel mondial în domeniul destinațiilor turistice de top, şi de către TNS, cea mai mare companie de cercetare de piață din lume. Analiza imaginii şi a potențialului Cercetare calitativă: aproximativ 100 de interviuri aprofundate şi 2 focus grupuri cu factori cheie implicați din România şi din piețele sale țintă: tour operatori, agenți de turism, jurnalişti, academicieni şi alți formatori de opinie. Cercetare cantitativă: 1.200 de interviuri în România; 9.600 pe piețele sursă internaționale: Austria, Germania, Marea Britanie/ Irlanda, SUA, Rusia, Ungaria, Franța, Italia. Analiza detaliată a competitorilor Etapa 1 Etapa 2 � Cercetare de birou cu privire la România (rapoarte, studii, site-uri web, articole, masterplan, etc). � Cercetare pe teren (vizite cu ghid ale membrilor echipei la destinațiile cheie din România). � Definirea produselor cheie unde România se bucură de bune avantaje competitive. � Analiza competitorilor cheie pentru produsele selectate. � Elaborarea avantajelor competitive. Strategia şi declarația de poziționare Concepția şi designul vizualului și a sloganului Etapa 3 Etapa 4 Etapa 5 � Definirea grupului țintă pentru turismul în România. � Selectarea cadrului de referință, a obiectivului principal urmărit de grupul țintă. � Identificarea principalelor elemente de diferențiere a destinației România. � Definirea argumentelor care susțin elementele de diferențiere. � Dezvoltarea vizualului și sloganului pe baza cercetării, analizei competitive şi poziționării. � Sesiuni de consultare cu membrii echipei, reprezentanți ai sectorului privat (consiliul de brand), graficieni şi experți externi. � Testarea repetată a vizualului și sloganului pe principalele piețe sursă. � Procese de optimizare variate în urma întâlnirilor de echipă şi a testelor de piață. Implicare continuă a celor interesați din domeniul turistic public şi privat din România Strategia şi comunicarea brand-ului � Definirea liniilor directoare strategice pentru îmbunătățirea experiențelor legate de brand. � Definirea strategiilor de comunicare ale brand-ului pentru creşterea forței şi staturii. � Crearea manualului de brand pentru a se asigura buna înțelegere şi aplicarea unitară din partea tuturor părților implicate.
Page 2 and 3: BUN VENIT! MANUALUL DE FAȚĂ ESTE
Page 4 and 5: BUN VENIT ÎN ROMÂNIA, GRĂDINA CA
Page 6 and 7: MODELUL BRANDULUI NAȚIONAL DE TURI
Page 8 and 9: POZIŢIONAREA 1. GRUPUL ŢINTĂ POZ
Page 14 and 15: ATRIBUTELE ŞI BENEFICIILE BRAND-UL
Page 16: ACTIV ŞI AVENTURĂ TURISM ÎN MEDI
Page 19 and 20: CUVINTE CARE NE PLAC experiență
Page 26 and 27: BRAND-UL IDENTITATEA VIZUALĂ POZIT
Page 28 and 29: LOGOTIPUL Caractere imitând scrisu
Page 30 and 31: Fonturi The Sans 4 - Semi Light Ita
Page 32 and 33: BRAND-UL APLICAȚII
Page 34 and 35: BRAND-UL APLICAȚII
Page 36: BRAND-UL APLICAȚII

brosura .pdf - Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?