brosura .pdf - Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului

POZIŢIONAREA
1. GRUPUL ŢINTĂ
POZIŢIONAREA
2. CADRUL DE REFERINŢĂ
POZIŢIONAREA
3. DIFERENŢIERE
POZIŢIONAREA
4. ARGUMENTE
PENTRU „CĂLĂTORII CU DISCERNĂMÂNT” AFLAȚI ÎN CĂUTAREA UNOR
DESTINAȚII UNICE, CU NATURĂ SĂLBATICĂ ŞI CULTURĂ AUTENTICĂ…
Grupul țintă
îl reprezintă acei călători
dornici să experimenteze
noi destinații, precum
România. Trebuie să îi
cunoaștem cât mai bine,
să ştim care sunt
așteptările lor,
pentru a îi putea atrage
și păstra ca turiști.
Primim cu brațele deschise toți vizitatorii. Cu toate acestea, există un anumit tip de călător pe care vrem să ne concentrăm,
deoarece credem că este mult mai probabil ca acesta să aprecieze mai mult decât ceilalți specificul țării noastre. Aceşti
oameni sunt cunoscuți drept călători cu discernământ (discerning travellers), cei care caută un loc care nu seamănă
cu niciun altul – ei resping destinațiile turismului de masă, cu programe prestabilite și experiențe predictibile. Sunt
independenți şi curioşi, au nivel superior de educație şi de cele mai multe ori au o bogată experiență de călătorie în
străinătate. Fiind deschişi la nou şi cosmopolitani, visul lor este să exploreze natura sălbatică şi să se afunde în cultura
locală autentică. Adevăratele experiențe şi emoțiile profunde sunt ceea ce caută în călătoriile lor. Ei se consideră călători,
nu turişti.
TINERII CĂLĂTORI CU DISCERNĂMÂNT se situează între 25 şi 35 de ani şi preferă să se bucure de călătorii independente.
Aceşti vizitatori caută adesea aventura, sunt întotdeauna gata să-şi forțeze orizonturile şi să pornească în călătorii
exploratorii. Un alt tip de călător asupra căruia vrem să ne concentrăm sunt aşa numiții „EMPTY NESTERS” – care se
bucură de o sănătate bună, dispun de timp pentru a călători, singuri, fără copii, şi adesea au un potențial financiar ridicat.
Călătorii cu discernământ provin în special din zonele metropolitane, ei tânjesc după peisaje şi după un stil de viață
natural, sănătos. În plus, interesul lor pentru viața culturală şi locurile istorice este peste medie, de aceea România este
un loc extraordinar pentru îndeplinirea așteptărilor grupului țintă. Deoarece formează opinii şi tendințe, ei vor fi primii
care vor veni să cunoască țara noastră, urmând ca prin recomandările lor directe şi online să deschidă drumul pentru tot
mai mulți vizitatori.