Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MAGAZINE 01/2016<br />
OUTDOOR<br />
OUTDOOR<br />
News Outdoor (с 1 июня 2012 года Russ Outdoor)<br />
был бессменным лидером рынка вплоть до<br />
2015 года. В прошлом году лидером по площади<br />
рекламных конструкций крупного формата<br />
стал медиахолдинг Maer Group, а бывший лидер<br />
опустился сразу на четвертое место.<br />
СМЕНА<br />
ЛИДЕРА<br />
Adindex совместно с исследовательской компанией<br />
Эспар-Аналитик подводит краткие итоги последних<br />
десяти лет на рынке наружной рекламы крупного<br />
формата.<br />
АЛЕКСЕЙ УПАТОВ<br />
График 1: Площадь рекламы крупного<br />
формата 2006-2015 гг, кв. м.<br />
235,959<br />
315,578<br />
359,151<br />
356,896<br />
328,573<br />
339,666<br />
280,043<br />
219,159<br />
213,515<br />
179,244<br />
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
Топ-10 операторов наружной рекламы<br />
крупного формата в 2006 года, кв.м.<br />
1. News Outdoor (25,610)<br />
2. Gallery (9,962)<br />
3. Расвэро (9,075)<br />
4. Медиа-Столица (5,952)<br />
5. Вершина (5,835)<br />
6. Террапроект (5,603)<br />
7. Сокол (4,050)<br />
8. Арт-Бизнес-Лайн (3,846)<br />
9. Фрези-Грант (3,828)<br />
10. Bigboard Group (3,569)<br />
Настоящий пик развития крупного<br />
формата наблюдался в 2008-2010<br />
годах, когда рынок показывал<br />
рост как по площади, так и по<br />
количеству рекламных конструкций. Спад,<br />
который пришелся на 2009 год в связи с<br />
экономическим кризисом, был недолгим<br />
– уже в 2010 году рынок практически<br />
вернулся на уровень 2008 года. Однако<br />
с 2010 и вплоть до 2015 года наблюдался<br />
плавный, но устойчивый спад.<br />
Cказалась как сложная экономическая<br />
ситуация, так и общее движение<br />
рекламного рынка из наружной рекламы<br />
в другие каналы коммуникаций. Довольно<br />
значительный рост в 2015 году – на 19%<br />
– объясняется скорее не позитивными<br />
изменениями на рынке, а глубиной падения<br />
рынка в 2014 году на 18%. Тогда рынок<br />
показал свой минимум за десятилетие, и<br />
до сих пор не вернулся даже на позиции<br />
далекого 2006 года.<br />
В 2006 году уже был явный лидер рынка<br />
– News Outdoor, который по площади<br />
рекламных конструкций практически в<br />
три раза опережал второе место из Топ-10.<br />
Правда, 94% своих рекламных конструкций<br />
News Outdoor разместил в Москве, а самым<br />
популярный форматом у лидера рынка 2006<br />
года, впрочем, как и у остальных игроков,<br />
были брандмауэры – 14 434 кв м или 56%<br />
всех рекламных площадей оператора<br />
сосредоточились в этом формате.<br />
News Outdoor (с 1 июня 2012 года Russ<br />
Outdoor) был бессменным лидером<br />
рынка вплоть до 2015 года. В прошлом<br />
году лидером по площади рекламных<br />
конструкций крупного формата стал<br />
медиахолдинг Maer Group, а бывший лидер<br />
опустился сразу на четвертое место.<br />
Maer Group позиционирует себя на рынке<br />
как оператора имиджевой наружной<br />
рекламы, подразумевая под этим четыре<br />
формата: брандмауэры, крышные установки,<br />
медиафасады и медиаэкраны. Еще в 2006<br />
году компания реализовала проекты с<br />
брандмауэрами и крышными установками<br />
сразу в шести городах разных федеральных<br />
округов: Волгоград, Новосибирск, Ростовна-Дону,<br />
Екатеринбург, Ярославль и Самара.<br />
На тот момент это был единственный<br />
оператор, так широко представленный в<br />
регионах в тех самых имиджевых форматах,<br />
так что Maer Group может считаться и<br />
первым федеральным оператором данного<br />
формата.<br />
Тем не менее, если возвращаться в<br />
сегодняшний день, лидерство медиахолдинг<br />
Maer Group захватил в первую очередь<br />
благодаря нестандартным конструкциям, на<br />
которые пришлось 45% всех размещений<br />
оператора в 2015 году.<br />
10 11
Change language