You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MAGAZINE 01/2016<br />
EPIC FAIL<br />
Epic Fail: Mr. Proper, Always<br />
Ultra и Сосиски<br />
Черкизово получили<br />
премию «Сексист года»<br />
Интернет-пользователи выбрали самые сексистские<br />
рекламные ролики в открытом голосовании.<br />
МЕДИА<br />
Премия Рунета «Сексист года» традиционно<br />
не прошла незамеченной: в открытом<br />
интернет-голосовании пользователи<br />
выбрали самые сексистские рекламные<br />
ролики, телепередачи и высказывания<br />
медийных персон. Представляем тройку<br />
победителей в номинации «Реклама».<br />
1. Мистер Пропер и Бабушка<br />
Сюжет весьма лаконичен: мистер Пропер с<br />
детства видел, как неудобно бабушке мыть<br />
полы стиральным порошком, и поэтому<br />
изобрел моющее средство. Впрочем, если<br />
вглядеться, то выступает целая палитра<br />
образов: разделение работы на мужскую и<br />
женскую; образ мужчины как изобретателя<br />
и женщины как простого исполнителя.<br />
Дополняет образ «идиллии с тряпкой»<br />
просторный светлый дом и радостная<br />
атмосфера. Итого – первое место в параде<br />
сексистов.<br />
2. Олвейс: покажи талант<br />
Реклама призывает оставаться собой даже<br />
«в эти дни»: героиня видео гуляет по улице и<br />
встречает группу музыкантов с барабанами.<br />
Звучит песня «Покажи талант даже в эти<br />
дни», девушка играет на барабанах, а<br />
камера… камера показывает ее ягодицы в<br />
обтягивающих белых штанах. Интересный<br />
ракурс для демонстрации таланта. Что еще<br />
интереснее – оказывается, женщины могут<br />
быть талантливы только в определенные<br />
дни, а в другие – не могут и все. Бедные.<br />
Итог – сексуальная объективизация<br />
женщины и второе место в рейтинге рунета.<br />
3. Черкизово: по-другому никак<br />
В первой части ролика женщины с<br />
грустными лицами неуклюже выполняют<br />
«мужские» обязанности: пытаются забить<br />
гвоздь, несут шины, меняют лампочку в<br />
люстре. В заключительной сцене счастливая<br />
женщина радостно кладет своему мужу<br />
на тарелку сосиски «Черкизовские».<br />
Звучит слоган: «Настоящие мужчины на<br />
вес золота. Кормите их вкусно», за кадром<br />
музыка «Потому что на десять девчонок по<br />
статистике девять ребят». Ролик собрал<br />
все лучшие сексистские стереотипы: о том,<br />
что счастье женщины – обслуживать мужа,<br />
о разделении обязанностей на мужские<br />
и женские, о беспомощности женщин в<br />
бытовых вопросах. Третье место по версии<br />
рунета.<br />
Об объективности рейтинга судить не<br />
приходится – голосование было открытым,<br />
и в нем мог принять участие любой<br />
пользователь интернета. Сама премия<br />
была учреждена в 2010 году инициативной<br />
группой «За феминизм!».<br />
26<br />
27
Change language