mad-magazine#1

MAGAZINE 01/2016
ТРЕНДЫ
ТРЕНДЫ
5
МЕДИЙКА
главных
трендов
сезона
DIGITAL СОЦСЕТИ НАРУЖКА MOBILE
Аудитория массово
переходит на
легальный контент
онлайн-кинотеатров и
SmartTV
Рост выручки российских онлайнкинотеатров
по итогам 2015 года говорит о
неуклонном стремлении наших сограждан
смотреть легальный контент и тратить на
него больше, чем раньше. В частности,
годовой отчет крупнейшего игрока рынка
SmartTV – IVI.ru – свидетельствует как
минимум о том, что сервис заработал более
1 млрд рублей, увеличив выручку на 46% к
предыдущему году.
С точки зрения поведения аудитории,
можно говорить о том, что время смотрения
платного контента увеличилось в среднем
на 30%, а количество просмотров достигло
небывалых 2,3 млрд раз. Тренд говорит
о том, что качество контента может-таки
победить природную жадность россиян.
Встаньте в круг
Из технологической мечты, описанной
признанными фантастами, виртуальная
реальность постепенно, но верно
становится обыденностью. Мало того,
что теперь некоторые смартфоны могут
выполнять функцию гаджета добавленной
реальности (достаточно прикрепить
к специальному каркасу и надеть его
на голову), появились гарнитуры для
смартфонов (достаточно просто купить
и синхронизировать), так уже и соцсети
подключаются. На днях Facebook заявил
о тестировании нового сервиса «селфи
в виртуальной реальности». Технология
достаточно проста – снимается и
дополняется нужными деталями, и вообще
просто рисуется, видео 360°, которое можно
наблюдать из любой понравившейся точки
после записи.
VR (virtual reality) пользуется успехом в
рекламе – практически все технологически
продвинутые бренды ближнего и
дальнего зарубежья уже вовсю стараются
использовать ее в своих корыстных
интересах. И, мы вам не говорили, но
в бескорыстных интересах ей тоже
начали пользоваться. Недавно всемирно
известный бесплатный порно-ресурс начал
выкладывать свою, тематическую, так
сказать, виртуальную реальность.
Врать модно
«Британские ученые» из агентства Custard
провели исследования, по результатам
которого выяснили, что более половины
людей, использующих социальные сети и
принявших участие в опросе, намеренно
искажают факты о себе и свой жизни – таких
57%. При этом мужчины злоупотребляют
больше, чем женщины (59% и 55%
соответственно).
Основным трендом в обмане пользователей
стало желание приукрасить свою жизнь
– показать ее более яркой, интересной и
активной, чем она есть. И лишь 19% честных
и скучных посредственностей заявили,
что никогда не прибегали, не прибегают и
не будут прибегать к таким сомнительным
приемам произвести впечатление на
окружающих.
Игра в рекламу
Интерактивными билбордами уже никого
не удивишь: разместить QR-код на картинке,
поставить ссылку на посадочную страницу
с игрой или еще каким креативом – уже
прошлый век. Популярность набирают
интерактивные медиафасады. Пользователь
может взаимодействовать с ними с
помощью смартфона – используя камеру,
выход в интернет или Bluetooth.
Сегодня медиафасады способны «общаться»
с мобильными устройствами прохожих,
распознавать проходящего мимо человека
и отправлять ему сигнал на смартфон.
Правда, для этого нужно, чтобы устройство
было подключено к интернету, и были
открыты соответствующие сайты или
приложения, участвующие в рекламной
кампании. Впрочем, недалек тот день,
когда медиафасады научатся распознавать
человека по его фигуре или лицу, относить
к той или иной целевой аудитории и
показывать ему соответствующую рекламу.
Ну что сказать, следите за фигурой, друзья.
Большой Брат следит за
тобой
Поздравляем, на смену замшелым масонам
и пресловутым агентам Госдепа пришла
мобильная реклама. Самый актуальный
тренд сезона – рекламные кроссплатформы.
Программы, которые позволяют «ловить»
и анализировать действия пользователей,
откуда бы они не зашли – со смартфона,
с компьютера, с планшета или даже с так
называемых носимых гаджетов (часов,
очков и прочего). «Фишка» в том, что
кроссплатформа знает даже модель
телефона или ноутбука, которыми ты
пользуешься для выхода в интернет.
И даже если ты накопишь на новый гаджет,
Большой Брат все равно вычислит тебя,
найдет и покажет рекламу. Потом из тебя
и остальных товарищей по интернету
сформируют big data и будут использовать
по назначению. Как говорится, улыбаемся и
машем.
24 25