mad-magazine#1

MAGAZINE 01/2016
ТЕХНОЛОГИИ
ТЕХНОЛОГИИ
Москва и Санкт-
Петербург меряются
рекламой
В России открылись самый высокий и самый большой
по площади медиафасады.
ЕКАТЕРИНА КОЗЫРЕВА
Цифровая наружная реклама
медленно, но верно
завоевывает сердца обеих
столиц. В начале 2016 года
открылся самый высокий
медиафасад в Москве и самый крупный
по площади в Санкт-Петербурге.
Московский медиафасад расположился
на одном из самых высоких небоскребов
Европы – «Меркурий-Сити». Рекламная
конструкция установлена на высоте 330м.
На сегодняшний день это самая высокая
площадка для размещения цифровой
наружной рекламы в стране.
Одним из преимуществ данного рекламного
носителя является то, что он позволяет
транслировать видео в HD-качестве. В
среднем рекламодатели могут получить
144 выхода их роликов в сутки. Компаниям
предлагаются размещения как в виде
статичного изображения с логотипом, так
и в виде видеороликов. GRP конструкции
составляет ~7,9. По данным оператора,
рекламу видно с расстояния более 3 км.
При этом медиафасад просматривается
со многих центральных улиц Москвы:
с Садового и с Третьего Транспортного
кольца, с улицы Новый Арбат и Кутузовского
проспекта.
Московский международный деловой
центр «Москва-Сити» - это самый новый и
известный деловой район в центре города
Москвы. В нем уже функционируют 17 из
двадцати запланированных небоскребов
и других зданий, в которых разместились
офисы, торговые центры, рестораны,
фитнес-клубы и жилые апартаменты.
Башня «Меркурий-Сити» выделяется на
фоне других благодаря золотистому цвету
и необычной форме. Застройка «Москва-
Сити» еще продолжается, некоторые
объекты будут сданы в эксплуатацию только
к 2018 году. Однако уже сегодня место стало
одной из достопримечательностей города,
привлекая к себе не только москвичей,
работающих в «Москва-сити», но и туристов,
в том числе иностранных.
Две столицы никогда не устанут
соперничать – видимо, поэтому в Санкт-
Петербурге недавно появился самый
большой по площади медиафасад в Европе.
Он расположен на самом высоком (после
телебашни) здании Петербурга - Leader Tower,
высота которого составляет 140м. Высота
небоскреба делает его эффективным
носителем с уникальной обзорностью.
Высокое здание буквально «обтянуто»
высокотехнологичной «кожей» со всех
сторон. Медиафасад закрывает все четыре
стороны башни: его площадь почти в два
Две столицы никогда не
устанут соперничать –
видимо, поэтому в Санкт-
Петербурге недавно появился
самый большой по площади
медиафасад в Европе.
раза превышает площадь футбольного поля
(15 428 м2). Таким образом, рекламу видно с
любой стороны здания. Бизнес-центр Leader
Tower расположен в многолюдном деловом
районе, на пересечении крупнейших
транспортных потоков. Рядом с Leader Tower
расположены многочисленные бизнесцентры,
торговые центры, рестораны,
офисы банков, кинотеатры. Медиафасад
просматривается с Московского проспекта,
обеих сторон КАДа и Пулковского шоссе.
Стоит отметить, что благодаря уникальной
конструкции медиафасада реклама
брендов заметна с далекого расстояния
и практически с любого ракурса. GRP
конструкции равен ~30.
Константин Майор, CEO компании Maer
Group: «Смело могу сказать, что баннерная
наружная реклама и билборды постепенно
уходят в прошлое. Мы работаем на рынке
13 лет, и в последние годы наблюдаем
быстрорастущий интерес к цифровым
рекламным конструкциям. Медиафасады
сегодня интересны для брендов, так
как позволяют более полно передать
рекламное сообщение с помощью видео.
Городские администрации приветствуют
новый формат – он дополняет облик города
и делает его более современным. В США
и Европе медиафасады давно получили
широкое распространение в мегаполисах,
и мы рады быть законодателем этой
тенденции в России. Мы эксклюзивно
предлагаем клиентам размещение на наших
медиафасадах уже в шести городах России».
Помимо Москвы и Санкт-Петербурга,
медиафасады есть и в других городах
России: в Екатеринбурге, Челябинске,
Сочи, Казани и т.д. Первые медиафасады
изначально появились в Москве, но
очень скоро завоевали рынок Урала, а
затем победным маршем прошлись по
крупнейшим региональным центрам.
Разработчики конструкций вдохновлялись
всемирно известным медиакомплексом на
Times Square в Нью-Йорке, где медиафасады
господствуют уже с середины XX века.
Фото 1: Башня Меркурий-Сити в ночном
ансамбле Москва-Сити
Фото 2: Бизнес-центр Leader Tower, Санкт-
Петербург
14 15