Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
SHAPE covEr<br />
On-line verksamheten är kung<br />
och måste sättas som den centrala delen i alla<br />
nyhetsorganisationers verksamhet.”<br />
arna. Publiken ville inte ha mer innehåll i<br />
sina tidningar, säger Sverre Munck.<br />
Om den norska erfarenheten pekar på<br />
behovet av nya affärsmodeller i etablerade<br />
företag, innebär de modellerna nya<br />
arbetsmetoder på redaktionerna.<br />
– On-line verksamheten är kung och<br />
måste sättas som den centrala delen i<br />
alla nyhetsorganisationers verksamhet,<br />
slår den amerikanske mediegurun Mario<br />
Garcia fast.<br />
Mario Garcia är arkitekt bakom utformningen<br />
av en rad välkända tidningar<br />
som Wall Street Journal och senast prisbelönt<br />
för ny design till franska La Tribune.<br />
Hans goda nyheter till tidningsbranschen<br />
är att grunden i verksamheten – att välja<br />
och förpacka nyheter – ger den goda förutsättningar<br />
att försvara och förstärka sin<br />
position i en informationstät värld.<br />
vId sIdan av sökmotorer som yahoo<br />
och google och e-handelsplatser som<br />
e-bay försvarar medieföretagen sina tätpositioner<br />
på nätet.<br />
För att växa och försvara de positionerna<br />
krävs att man vässar de verktygen och<br />
tar fasta på att leverera det läsarna vill ha,<br />
snarare än det journalisterna vill skriva.<br />
– Läsarna har blivit mer selektiva och<br />
kräver mer av sina redaktörer. Men läsarna<br />
efterfrågar fortfarande bra journalistik,<br />
menar Mario Garcia.<br />
De journalister som nyss har anpassat sina<br />
texter från broadsheet till det trängre tabloidformatet<br />
måste nu lära sig nätets spelregler.<br />
Och det handlar inte i första hand<br />
om att skriva kortare. Nätläsare läser faktiskt<br />
ofta längre texter, enligt Mario Gar-<br />
10*<strong>SCA</strong> SHAPE [2*2006] [2*2007]<br />
cias undersökningar från den amerikanska<br />
marknaden. Däremot kräver nätet vassare<br />
rubriker och starka inledningar samt texter<br />
som i likhet med spännande tv-serier var<br />
tjugonde rad förmår fånga läsaren och få<br />
denne att bläddra till nästa sida.<br />
En större utmaning är att hitta nya affärsmodeller<br />
och intäkter. Trots en stark<br />
tillväxt står onlineannonser bara för en<br />
bråkdel av tidningarnas intäkter.<br />
De traditionella papperstidningarna<br />
har också trosvissa försvarare, som<br />
Timothy Balding vid branschorganisationen<br />
World Association of Newspapers.<br />
Han pekar på organisationens egna siffror<br />
som visar på global tillväxt och en<br />
marginell ökning även i Europa:<br />
– Det ökande antalet titlar i välden<br />
har passerat obemärkt av många förståsigpåare<br />
som är fixerade vid den digitala<br />
medierevolutionen. Trots starkt fokus på<br />
den digitala utvecklingen har de tryckta<br />
tidningarna stått för en rad nya innovationer,<br />
säger han och pekar på de tryckta<br />
gratistidningarna som exempel.<br />
– Jag tror inte att vi kommer att se färre<br />
tryckta medier totalt sett, men i de etablerade<br />
medieföretagen kommer den tryckta<br />
tidningen inte längre att ha samma centrala<br />
position, säger Mario Garcia och<br />
tillägger även han att ryktet om tidningarnas<br />
död är förhastad:<br />
– När boktryckarkonsten slog igenom<br />
oroade sig kyrkan för att det skulle tömma<br />
kyrkorna. Några århundraden senare<br />
skulle 1700-talets tidningar innebära slutet<br />
för boken. Inget av det inträffade och<br />
jag tror inte att tidningarna k0mmer att<br />
dö ut, bara förändras. <br />
Tag fasta på att leverera<br />
det läsarna vill ha, snarare<br />
än det journalisterna vill<br />
skriva, rekommenderar<br />
den amerikanske mediegurun<br />
Mario Garcia.
Change language