Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
*<strong>SCA</strong> SHAPE [2*2007]<br />
Mitt i den digitala medierevolutionen noteras nya<br />
rekord för läsandet av papperstidningar i världen.<br />
Framtiden är inte mörk, den är bara annorlunda,<br />
säger Sverre Munck, internationell koncernchef på<br />
norska mediekoncernen Schibsted.<br />
Det fria ordet är<br />
text MAttiAS AndErSSon foto gEttY iMAgES<br />
grAtiS<br />
bevisen är överväldigande.<br />
Det här är en förändring<br />
av enorma mått, driven av<br />
en omvälvande förändring<br />
i kontakten mellan<br />
människa och information. ”Effekten på<br />
samhället kan liknas vid tryckpressen och<br />
läskunnighetens genombrott”, konstateras<br />
i rapporten ”Newspaper Next” från American<br />
Press Institute och fortsätter med<br />
en blandning av nostalgi, självkritik och<br />
domedagstämning:<br />
”För mindre än en mansålder sedan<br />
var tidningen den enda moderna kanalen<br />
för information, den enda sammanhållna<br />
källan för information som lyfte<br />
människorna från gårdag till morgondag.<br />
Där fanns inga alternativ. Denna<br />
monopolliknande ställning upphörde<br />
för årtionden sedan, men en känsla av att<br />
vara oersättliga färgar ännu branschens<br />
självmedvetande.”<br />
Vid en snabb anblick borde allt vara<br />
frid och fröjd på mediemarknaden. Konjunkturen<br />
går på högvarv i de flesta länder<br />
och publiken har aldrig varit större. Ald-<br />
rig tidigare har en bransch haft så många<br />
i ett så fast grepp under så lång tid av<br />
deras vakna tid.<br />
Den vuxna medelamerikanen ägnar<br />
sju och en halv av dygnets vakna timmar<br />
åt någon form av mediekonsumtion,<br />
övriga västländer uppvisar en liknande<br />
utveckling.<br />
I de snabbväxande ekonomier som<br />
Kina och Indien tillkommer hundratusentals<br />
nyhetssugna konsumenter varje vecka.<br />
Ändå blåser så hårda vindar på tidningshavet<br />
att många av de etablerade<br />
slagskeppen är på väg att segla i kvav.<br />
Tungviktare som Los Angeles Times och<br />
franska Libération har balanserat på konkursens<br />
brant. På New York Times – ”den<br />
grå damen” kallad i branschen – kämpar<br />
fjärde generationen i ägarfamiljen<br />
Ochs-Sulzberger med missnöjda investerare<br />
som kräver bättre avkastning på<br />
sina pengar.<br />
Tidningskungen Rupert Murdoch och<br />
hans News Corp har lagt bud på institutionerna<br />
Dow Jones och Wall Street Journal,
Change language