REKLAM MEDIA PR - Resumé

JURYN HAR ORDET
OM ETTAN:
Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi:
– Schyst annons, men lite krystat att
skriva halvlek uppe i hörnet. Hade varit
bättre med en integrerad digitaltavla i
bilden i stället. Annars väldigt bra.
John Bergdahl, suppl., F&B:
– Håller med Magnus. Dessutom hade
man kunnat se vilket lag som sponsras.
Maria Fredriksson, frilans:
– Det behövs inte riktigt då Nike är
avsändaren. Bra sponsringsannons.
och Nikekänsla.
Matthias Beckman, suppleant, Shout:
– Landar som en mjukglass på loafern,
inte så mycket att analysera.
Ulrika Eriksson, suppl., Lowe Brindf.:
– En snygg, tydlig, visuell lösning.
2
SMÅELAK HUMOR
KUND: MODERNA MUSEET
BYRÅ: STORÅKERS MCCANN
Storåkers och Moderna museet började
samarbeta 2001 när museet gjorde
om sin grafi ska profi l. Sedan dess har
Storåkers stått bakom de fl esta av museets
kampanjer. Så även den senaste
för utställningen ”Africa remix”, den
största utställningen med samtida afrikansk
konst presenterad utanför Afrika.
Printarna har gått som poster och på
kulturtavlor runtom i Stockholm. De är
grafi skt enkla mot gul eller rosa botten
med texten: ”Ett namn att lägga på minnet:
Zwelethu Mthethwa. Sveriges största
konsthändelse. Från Afrika.” Och: ”Säg
efter oss: Aimé Ntakiyica. Sveriges största
konsthändelse. Från Afrika.” Juryn tyckte
den förstnämnda var den bästa. Extra
roligt att man skojar både med konstnä-
Magnus Jakobsson
Saatchi & Saatchi
John Bergdahl
Forsman & Bodenfors
OM TVÅAN:
Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi:
– Fruktansvärt bra. Den rosa är bäst.
Stefan Pagréus, Garbergs:
– Den är dessutom väldigt engagerande.
Varje gång jag ser den läser jag
och försöker uttala det där namnet.
Emma Ludvigsson, LeBureau:
– Den har en lågmäld humor. Samtidigt
är den lite stygg både mot konstnären
och konsumenten, på ett snällt sätt.
Pontus Ekström, suppleant King:
– Självironisk, man vet att intresset för
afrikansk konst inte är så stort så man
erkänner det samtidigt.
Matthias Beckman, suppleant, Shout:
– Kort insikt att det roligaste att arbeta
med var svåruttalade namn.
AFRICA REMIX
Uppdragsgivare: Lovisa Lönnebo
Arbetsgrupp: Jonas Frank ad,
Henric Almquist ad, Mia Cederberg
copywriter, Michael Storåkers projektledare,
Anna Wallin produktionsledare,
Nico Paredes originalare
rerna och med besökarnas kunskaper.
Storåkers spelade också in en reklamfi
lm i Sydafrika där afrikanska skådespelare
fi ck spela Jonatan och Skorpan i
”Bröderna Lejonhjärta”. Filmen kom trea
i Månadens fi lm i oktober.
Medverkar i ”Africa remix” gör 86
konstnärer från 27 länder och går att se
fram till mitten av januari.
MER INFORMATION FÖR INLÄMNING AV
BIDRAG, SE RESUME.SE.
Maria Fredriksson
Frilans
3
Emma Ludvigsson
Le Bureau
OM TREAN:
Maria Fredriksson, frilans:
– Rekryteringsannonsen kändes inte
lika Systembolaget i sitt tilltal, den
andra är mycket bättre. Känns helt
rätt.
Emma Ludvigsson, Le Bureau:
– Som vanligt är det väldigt välskrivet,
mycket imponerande.
Pontus Ekström, suppleant King:
– Man känner igen maneret direkt, det
är bra. Idén att ha ålderskontrollanter
är dock roligare än själva annonsen.
Sylvia Ziemski, Stenström Red Cell:
– Systembolaget är en dinosaurie
till inrättning och det är bra att de
därför inte faller för frestelsen att vara
snabba och vitsiga.
VÄLSKRIVET FRÅN SYSTEMBOLAGET
KUND: SYSTEMBOLAGET
BYRÅ: FORSMAN & BODENFORS
Två textbaserade annonser med fi ffi ga
rubriker, signerade Forsman & Bodenfors
tog hem en välförtjänt tredjeplats.
Den ena med pappan och dottern hänger
ihop med en webbkampanj om langning
och har även gått i radio där man talar
om ”träningsläger för tonårsföräldrar”.
Den andra är egentligen formellt en platsannons
som man har låtit ta större plats.
– Systembolaget behöver ungdomar
som kan spionera på dem för att se att
ålderskontrollerna följs, säger Johan
Olivero, copy.
Juryn hyllade just copyn som hade helt
rätt tonläge och enkelhet. Maneret har
Forsman & Bodenfors använt för Systembolaget
sedan de började jobba tillsammans
för fyra år sedan. Dessa två annonser
gick både i dags- och kvällspress.
– Det är mycket man ska ta hänsyn
till, det är ju ett företag många har
åsikter om. Man får försöka ha ett rakt
Sylvia Ziemski
Stenström Red Cell
ANTILANGNING
Stefan Pagréus
Garbergs
BYRÅTOPPEN 2006
1. Forsman & Bodenfors 85
2. Lowe Brindfors 61
2. Åkestam Holst 61
3. Saatchi & Saatchi 40
4. DDB Stockholm 37
5. King 31
6. Storåkers McCann 28
7. Waters Widgren 23
8. Garbergs 19
9. Goss 17
10. SWE 14
Ola Obrant Andreasson, suppleant
The Fan Club:
– De fångar allt bra i texten, mycket lättläst
och skickligt. Det är genomgående
för hela kampanjen.
Uppdragsgivare:Per Bergkrantz
Arbetsgrupp: Hans Andersson
kundansvarig, Maria Hallenborg
projektledare, Yara Anttila produktionsledare,
Johan Eghammer ad,
Johan Olivero copywriter, Lotta Dolling
formgivare, AnnKi Bryhn Jansson
planner, Gösta Reiland fotograf,
Carat Internt Mediebyrå.
Reptil Retusch, repro.
Linjepunkt retusch.
Factory Factory original.
tilltal och en ton som inte känns institutionsaktig
och statlig, säger Johan
Olivero.
Killen i rerkyteringsannonsen är en
praktikant hos Forsman & Bodenfors
– personerna som castingagenturerna
föreslog såg alltför ”modellliga” ut.
NR 50 –52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 25