Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
som gillar Reebok. Alla gillar också ”The<br />
Simpsons”, medan främst townies, trackies<br />
och trendies tittar på ”Big brother”, säger<br />
Richard Helyar.<br />
Varför finns det så många fler och olika<br />
”stammar” i dag än tidigare?<br />
– I dag har ungdomar en stor ”backkatalog”<br />
med populärkultur. Det är mycket mer<br />
accepterat att byta kultur, blanda dem och<br />
hoppa mellan. Det fi nns en stor gör-det-självkultur<br />
i dag när sådant inte bara är accepterat<br />
utan uppmuntrat, säger Richard Helyar.<br />
Finns det något som ändå knyter samman<br />
alla grupper, du nämnde några<br />
varumärken och tv-program tidigare?<br />
– Man kan säga att det fi nns vissa center<br />
som alla dras mot. Bland varumärkena Top<br />
shop, Playstation, McDonalds och Apple.<br />
Vissa resmål. Fotboll! Här kan alla samlas.<br />
✔ Activists – minskade efter 11 september<br />
men är tack vare miljörörelsen tillbaka.<br />
✔ Aim-high society – länge har rörelsen<br />
gått nedåt i klasskalan, medelklassungdomar<br />
som fl ashar gängsymboler och försöker<br />
vara street. Nu fi nns en stor grupp ”posh<br />
and proud” som är för rävjakter och haute<br />
couture.<br />
✔ Blitz chic kids – tidigare har de fl esta<br />
ung domsstilar sträckt sig främst till 60-talet,<br />
men nu väcks intresset för 30- och 40-tal.<br />
✔ Folkies – gillar små smala festivaler, lyss nar<br />
på Joanna Newsom, José Gonzáles och gillar<br />
Martin Scorseses Bob Dylan-dokumentär.<br />
✔ Freeganists – veganer som går ett steg<br />
Tv är också ett socialt lim och delad mark.<br />
Nittio procent av alla i gruppen 16 till 24 år<br />
säger att de talar med sina vänner om vad de<br />
sett på tv. Internet är snarare uppdelande,<br />
ett ställe där man markerar sin tillhörighet.<br />
Vad säger undersökningen om reklam<br />
riktad mot unga?<br />
– Reklamfi lmer är fortfarande högst infl<br />
ytelserika – men bara vissa. De som är bra.<br />
Många säger också att man struntar i om tvprogram<br />
är reklamfi nansierade, det beror<br />
bara på innehållet om de är bra. Vad man<br />
som varumärke ska fråga sig är om man har<br />
råd att marknadsföra sig till hela gruppen<br />
16 till 24 år. Var är vi som varumärke starka<br />
eller svaga? Skillnaderna mellan stammarna<br />
är mycket djupa. Det fi nns allmänna<br />
marker i medierna, men hur viktigt är känslan<br />
av delad erfarenhet? ■<br />
HUR SER DET UT I SVERIGE?<br />
■ Peter Blid, planner, Dist<br />
– ”UK tribes” ger en detaljerad<br />
ögonblicksbild av subkulturer<br />
som är i ständig förändring.<br />
Flera av ”stammarna” påminner<br />
en hel del om sådana vi<br />
känner igen i Sverige. Men<br />
svenska indelningar tenderar<br />
i jämförelse att vara relativt<br />
rigida och allmängiltiga.<br />
– Jag tycker att ”UK tribes”<br />
sätter fi ngret på något vi på<br />
Dist pratat om länge, nämligen<br />
att det blir allt svårare<br />
att kategorisera unga människor.<br />
I dag fl yter de relativt<br />
obehind rat in och ut ur olika<br />
roller och stilar, det är situationen<br />
som styr. Studier som<br />
NÅGRA BUBBLARE: ÄNDRINGAR INFÖR 2007 ENLIGT C4<br />
”UK tribes” har därför en viktigare<br />
betydelse när det gäller<br />
att beskriva samspelet mellan<br />
olika roller och stilar och hur<br />
de hänger ihop.<br />
– Den absolut viktigaste<br />
frågan är dock<br />
ändå hur företag eller<br />
organisationer som<br />
arbetar med att kommunicera<br />
med unga<br />
människor kan använda<br />
denna kunskap.<br />
Genom att bättre förstå<br />
unga människors vardag<br />
och drivkrafter kan vi skapa<br />
smartare, mer målgruppsanpassad<br />
och därigenom<br />
effektivare kommunikation.<br />
längre och<br />
✔ Townies – kommer mer och mer<br />
det att återtas<br />
äter enbart<br />
att bli trendies eftersom det sist-<br />
av gruppen<br />
gratis mat<br />
nämnda börjar bli så lättåtkomligt.<br />
och användas<br />
de hittar ute, ✔ Smart urban – växer och blir<br />
med stolthet.<br />
tar ej del av<br />
mer infl ytelserik och attraktiv.<br />
Julie Burkonsumtions-<br />
✔ New techies – mer infl ytelserik.<br />
chill skrev<br />
samhället.<br />
”Nördarna” har garanterat en<br />
första kröni-<br />
New punks<br />
framtid.<br />
kan om ”chav<br />
– ny punk-<br />
✔ Indie kids – fortsätter att vara<br />
pride”.<br />
Joanna Newsom.<br />
fi losofi med<br />
infl uenser från<br />
en stor infl ytelserik grupp med<br />
många förgreningar, men blir<br />
Julie Burchill.<br />
✔ Blingers<br />
– minskar.<br />
indie. Kommer att bli infl ytelserik enligt C4. mycket mer etniskt mixad.<br />
P Diddy-efteraparna kommer att fi nnas<br />
✔ New rastas – långt från stereotypa fl um- ✔ Goter och skatare – stabila, men i ”naturlig” storlek, det vill säga de<br />
rastan, smart klädda och med förgreningar i växer inte.<br />
som alltid tycker att det är viktigt att<br />
andra musikstilar som grime och hip-hop. ✔ Chavs – ”alla” hatar dem, därför kommer uttrycka sig genom extravaganta inköp.<br />
Peter<br />
Blid.<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 33
Change language