You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
UpCode stärker papperets<br />
slagkraft<br />
Tryckta medier har enorm potential att generera<br />
affärer på internet. Men mer av dessa vinster<br />
måste gå tillbaka till den tryckta produkten och<br />
på så sätt stärka dess konkurrenskraft. Det är<br />
utgångspunkten för UPC:s lansering av UpCode.<br />
När du läst artikeln<br />
om den nya teaterpjäsen<br />
tar du upp<br />
mobilen, scannar in en tryckt<br />
streckkod och kopplas upp<br />
till internet där du kan köpa<br />
dina biljetter. Scanningen<br />
registreras och autentiseras<br />
varefter transaktionen<br />
registreras och tidningen får<br />
provision på affären.<br />
Det här är bara en av hundratals<br />
möjligheter som finns<br />
eller är på väg ut på marknaden.<br />
Att scanna streckkod<br />
(QR-koder) se sid 7 med<br />
mobiltelefonens kamera är<br />
visserligen ingen ny teknik,<br />
men UPC:s innovation ligger<br />
i att själva scanningen blivit<br />
”intelligent” och innehåller<br />
program för avancerad<br />
informationshantering och<br />
kontroll. Med den tekniken<br />
kan en rad funktioner som<br />
marknadsföring, logistik och<br />
betalning integreras, framhåller<br />
Sture Udd, ägare till<br />
UPC-gruppen.<br />
– Vi behåller den tryckta<br />
produktens alla fördelar och<br />
kombinerar dem med det<br />
bästa ur den digitala tekniken,<br />
säger han.<br />
För pappersindustrin är tekniken<br />
särskilt intressant eftersom<br />
den allt mer används för<br />
att öka pappersmedias slagkraft.<br />
Till exempel har israeliska<br />
dagstidningen Yedioth<br />
nyligen testat UpCode för<br />
att låta sina läsare ladda ned<br />
musik. Inom 24 timmar<br />
hade 30 000 nedladdningar<br />
gjorts. Den ryska tabloiden<br />
Kaleidoskop har gjort liknande<br />
kampanjer och erbjudit<br />
läsarna spel till mobilerna.<br />
– Dessa enkla lösningar kommer<br />
snart att följas av betydligt<br />
mer avancerade applikationer,<br />
säger Sture Udd.<br />
Medan traditionell annonsering<br />
inte ger någon direkt<br />
koppling mellan trycksaken<br />
och annonsörernas försälj-<br />
ning ska detta bli verklighet<br />
genom UpCode. UPC känner<br />
av alla scanningar som görs<br />
med deras teknik runt om<br />
i världen. Man kan alltså<br />
arbeta med affärsupplägg<br />
som bygger på konkreta<br />
affärer.<br />
– UpCode kan skapa helt nya<br />
affärskombinationer, nya<br />
förlagskoncept och helt nya<br />
former av samverkan mellan<br />
intressenter inom print och<br />
den digitala världen. Det blir<br />
absolut nödvändigt om vi<br />
ska flytta fram de tryckta<br />
mediernas positioner, säger<br />
Sture Udd.<br />
Den tryckta produkten och<br />
internet knyts ihop genom<br />
en streckkod som scannas<br />
med mobiltelefonens kamera.<br />
Mobilens UpCode-program<br />
hanterar informationen och<br />
gör det möjligt att till exempel<br />
få mer information om en annonserad<br />
vara, beställa biljetter<br />
till evenemang eller skänka<br />
pengar till en insamling under<br />
professionella former, det vill<br />
säga konsumenten kan lita på<br />
innehållet och att sidan som<br />
visas är autentisk.<br />
Läs mer om streckkodtekniken<br />
på sid 7.
Change language