ALLT OM STOCKHOLM PRIDE CAROLINE KROOK TROR PÅ ... - QX

Helena är
the boss FOTO:
Helena Westin är nybliven marknadsdirektör
på telecomföretaget
3. På vägen mot detta
prestigefulla jobb har hon bland annat
varit skidlärare i Alperna, marknadschef
på Penninglotteriet, vd på reklambyrån
Paradiset, och inte minst ”lesbisk
ordförande”för EuroPride´98. En imponerande
meritlista.
– EuroPride är det jag är mest stolt
över i min karriär, det satte igång så
mycket positivt i gaysamhället. Jag är
väldigt glad över att Pride fortfarande
lever vidare.
QX träffade Helena Westin för att
prata om homosexuella i näringslivet,
rosa pengar, Pride och mycket mer. Det
verkar inte finnas något Helena inte har
ett klokt svar på.
Hur kommer det sig att det finns
så få öppet homosexuella i ledande
befattningar i näringslivet?
– Jag känner inte till några, och jag
ser inte riktigt mig själv som en näringslivstopp.
Men det är märkligt tycker
jag. Fast å andra sidan så publicerade
ju Veckans affärer för ett tag sedan en
undersökning som visade att de flesta
rekryteringsföretag sållar bort homosexuella
om deras uppdragsgivare begär
detta?
Men du är öppet lesbisk och fick
trots allt det här toppjobbet på 3.
– Ja, jag döljer inte att jag är lesbisk.
Vår israeliske vd Shlomo Liran
hade en lesbisk marknadsdirektör även
på sitt förra jobb, ett kabel tv-bolag i Israel.
Jag vet inte om han valde mig därför.
Jag sökte inte det här jobbet, utan
blev uppringd av ett headhuntingföretag
som självklart hade gjort en grundlig
research. Jag fattade beslutet om att vara
helt öppen med min läggning inför
EuroPride´98.
Har du någon gång ångrat detta
ställningstagande?
– Nej, aldrig någonsin. Jag hamnade
på lite otrevliga listor i samband med
Europride, men har annars inte haft
några problem.
Blev du utsatt för något direkt
hot i samband med att du hamnade
på hatlistor?
– Ja, en gång. En kväll under Pride´98
när jag var på väg hem på min
moppe såg några raggare att jag hade en
Pride-jacka på mig. De skrek ?”Är du
sån din jävel?”. Och jag mitt dumma
nöt svarade ”Ja, vad har det med dig att
göra?”. Sedan började de jaga mig med
bilen, men som tur var hittade jag en
buske vid Allhelgonakyrkan som jag
gömde mig i. Där stod jag och skakade
länge innan jag vågade åka hem. Tyvärr
händer det fortfarande liknande saker,
och värre, varje år under Pride.
”Själv köper jag hellre en resa av en resebyrå som
vänder sig direkt till mig än av någon som inte gör det”
Vad krävs det egentligen för
egenskaper för att göra karriär?
– Man måste ha ledarförmåga, och
något man kan. Mina expertområden är
kommunikation och varumärkesbyggande.
Dessutom krävs det nog lite tur
och en stark vilja. Man måste också vara
beredd att jobba väldigt hårt. En
stark drivkraft för mig själv är att simma
ut på lite djupare vatten och bevisa
för mig själv att jag klarar det.
De här egenskaperna du räknar
upp - är inte det vad man brukar
kalla för typiskt manliga egenskaper?
– Jag anser inte själv att jag är speciellt
manlig, men är kanske å andra sidan
inte sådär kvinnlig som en ”riktig
kvinna” ska vara enligt normen. Jag bär
sällan kjol och rakar kanske inte benen
så ofta som jag borde. Fast självklart är
män och kvinnor bra på olika saker.
Problemet i den här manligt/kvinnligtdiskussionen
när det gäller ledarskap
tycker jag är att normen är det manliga
ledarskapet. Det finns ingen norm för
hur en kvinna ska vara som chef. Tyvärr
finns det inte lika många goda exempel
på kvinnor som chefer, för vi har inte
fått chansen.
Är du för kvotering i exempelvis
bolagsstyrelser?
– Ja, därför att män har kvoterats in
i alla år. Inte genom någon lag, utan för
att män väljer män. Det är i sig ett väldigt
dåligt ledarskap, eftersom den duktige
ledaren väljer människor som tänker
på ett annorlunda sätt och kan utmana.
Ett ledarskap mår bra av mångfald. I
vårt fall med 3 måste vi ha en mångfald
för att ständigt kunna komma med nya
idéer och för att analysera hur markna-
den ser ut i framtiden. Hur skulle det gå
om alla var som jag? Jag vill såklart ha
människor omkring mig som inte tänker
som jag, så att det uppstår synergier. Jag
hävdar bestämt att 1+1 blir 3.
Bör man kvotera in även andra
minoritetsgrupper, som invandrare
och homosexuella?
– Kanske, men nu tror jag i och för
sig att det finns fler manliga invandrare
än kvinnor på höga näringslivsposter,
och hur annorlunda är egentligen homosexuella
när det kommer till ett affärssammanhang?
Invandrare och homosexuella
ska givetvis inte missgynnas,
det vore diskriminering, som vi ju redan
har lagar emot.
Reklambranschen, som du kommer
från närmast, är väl oerhört
mansdominerad?
– Det stämmer. När jag var vd på
Paradiset fanns det bara några enstaka
kvinnliga vd:ar i branschen, nu börjar
det bli lite bättre. Det finns massor med
duktiga kvinnliga kreatörer, och min
förklaring till att dessa sorteras bort innan
de når vd-posterna är att de är för
smarta för att ställa upp på den galna
kultur som ofta råder på reklambyråer.
Det är väldigt macho, och man ska vara
snygg som tjej för att klara sig. Det är
inget människovänligt system. Jag tror
att även männen skulle må bättre av ett
annorlunda arbetsklimat.
Många lesbiska är emot kommersialism,
har du fått mycket ”intern
kritik för att du sysslar med
marknadsföring?
– Visst finns det många lesbiska
som tycker att jag jobbar med något
väldigt fult. Men vi lever ju i en marknadsekonomi,
och behöver därför peng-
ar för att kunna äta, bo och göra det vi
vill. Personligen tycker jag det är skönt
med en bra lön som räcker, fast å andra
sidan är det ingen ”trigger” för mig att
tjäna mer pengar än jag gör i dag.
– Jag kommer ihåg hur jag inför
EuroPride´98 försökte övertala många
lesbiska grupper att inte göra något alternativt
Pride, utan istället vara med.
För sitter vi inte med kring bordet och
är beredda att jobba så är det klart att
bögarna tar över, fast själv har jag inte
mött något som helst motstånd från
bögar. Det finns de som tycker att man
hela tiden ska vänta på pengar från staten
för att göra något, men man är alltid
ofri om lever på bidrag eftersom staten
helt plötsligt kan dra in pengarna. Då är
det bättre att vi har en kommersiell del
så att vi har råd med den politiska delen.
Det är väldigt viktigt att den homosexuella
subkulturen har egna barer, restauranger,
tidningar. Det skapar en frihet
för oss att ta plats i samhället.
Är bögar mer business-orienterade
än flator?
– Ja, men återigen handlar det om
den manliga normen i samhället, där
kvinnan är undantaget. Bögar är ju
män. Det är lättare för er att slå er fram
än för vilken kvinna som helst.
Det snackas mycket om ”pink
money” i USA, men är ”rosa pengar”
i realiteten något att räkna med även
i Sverige?
– Ja, det räcker med att kolla på annonserna
i QX numera. Det är självklart
jättebra för annonsörerna att kunna vända
sig direkt till en köpstark målgrupp.
Själv köper jag hellre en resa av en resebyrå
som vänder sig direkt till mig än
av någon som inte gör det. Jag går ock-
ANNA-LENA AHLSTRÖM, SOFFA FRÅN WWW.MODERNITY.SE
så hellre till en gayägd krog - både för
att jag träffar likasinnade där, men också
för att stötta vår community.
Du var ”lesbisk ordförande” för
EuroPride´98 - tycker du att dagens
Pride-firande går åt rätt håll, eller är
det något som saknas?
– Någonstans är jag nog en konservativ
”gammal-flata”, och skulle vilja se
lite mer aggressivitet och politisk vilja.
Ska vi inte slå ett slag till för vigslar,
adoptioner, diskriminering på arbetsmarknaden
- eller vad det nu kan vara
som känns mest angeläget. Jag skulle
också gärna se att lesbiska tog mer plats
under Pride, men det känns som om det
går åt rätt håll. Och så tror jag att Pride
skulle må bra av att våga förändras och
ta nya grepp.
Vilket är ditt bästa Pride-minne?
– Från ´98 har jag två fantastiska
minnen. Det ena är avslutningspartyt
uppe på Skansen då jag och Spencer Irving
ska gå ut på scenen och hälsa alla
välkomna, och möter ett jublande folkhav.
Det gav en otrolig känsla av att ha
lyckats med hela detta enorma projekt.
Sedan kraschade jag och somnade på
efterfesten. Mitt andra minne är från en
morgon i Pride-parken där jag möter en
transa som blivit kvar och sovit över i
hela sin utstyrsel. Hon var fortfarande
full och slängde sig upp på scenen och
framförde en kärlekssång, bara till mig.
Det var häftigt!
Pär Jonasson
HELENA WESTIN
Namn: Helena Westin.
Titel: Nordisk marknadsdirektör
på 3.
Ålder: 43 år.
Familj: Särbon Nettan, mamma
och pappa, tre syskon, syskonbarn
och gudbarn.
Bor: Enskede gård.
Intressen: Åka skridskor, skidåkning,
dykning, trädgårdsodling.
Favoritartist: ”Just nu är det
Anastacia”.
Favoritfilm: ”Almodóvars Allt
om min mamma”.
Favoritbok: ”Björn Larssons
Drömmar vid havet, en stor roman
om det som är viktigt i livet - drömmar
och kärlek.”
Förebild: ”Bengan Johansson,
kaptenen för det svenska handbollslandslaget
är en väldigt bra ledarförebild.
Han tror så mycket på individen
och lagets inneboende kraft.
Jag önskar jag kunde få en bråkdel
av hans geni i att leda människor”.
QX JULI 2004 • 15