<strong>Prinfo</strong>Nytt / grön marknadsföring – <strong>årets</strong> <strong>trend</strong> miljöstrategi driver affärer Text: Olle Bexell, <strong>Prinfo</strong> I&N Allt fler företag har idag en uttalad vision att visa hur man handskas med miljöfrågor. Men att göra miljöansvar till en vinstdrivande faktor, går det? <strong>Prinfo</strong>Nytt träffar Ellinor Eke, miljökonsult på U&W (You&We) för att reda ut begreppen. u&w är ett konsultföretag med miljöfrågor som specialitet. De hjälper företag med analyser, strategier, utbildning och kommunikation. – Miljöfrågan ska inte ses som en börda, säger Ellinor. Vi vill ge kunden kunskap och värderingar som kan stå sig i mötet med media, kunder och anställda. Det skapar positiv energi inom organisationen, goodwill och PR samt en bättre beredskap inför ökade miljökrav i framtiden. rådgivNiNg och Strategi Vad U&W bidrar med skiljer sig beroende på uppdrag. Man genomför allt från behovsanalyser till rådgivning om hur miljöfrågor bör kommuniceras. – Många gånger finns kunskapen redan ute hos kunden, men vi konkretiserar den, säger Ellinor. Mycket av strategiarbetet hos U&W innebär att skapa värdegrunder och konkretisera mål. Vilken roll ska vi spela? Behövs det nya produkter? Kan vi få nya kunder? Behövs det utbildning internt? De är alla exempel på frågor som vi diskuterar med våra kunder. koNtroverSiella kamPaNjer Ellinor berättar om olika kampanjer de gjort. Med COOP tog U&W fram en kontroversiell kampanj där man klädde in reklampelare i hönsnät. Annonstexten berättade hur många människor det skulle behövas i pelaren för att dessa skulle få samma proportionerliga utrymme som en höna på en vanlig hönsfarm. En annan del av kampanjen, där resturangäster fick sin mat besprutad vid bordet, sändes på TV. Tillsammans med Äventyrsresor har U&W skapat en in rik tning mot att erbjuda resor till exotiska mål där resans miljö påverkan minimeras. Detta har gett Äventyrsresor en egen nisch inom resebranschen, berättar Ellinor Eke. aFFärSNytta och miljötäNk i SymBioS Ellinor berättar vidare, att man på U&W vill visa att det faktiskt finns en möjlighet till symbios mellan hållbar utveckling och 10 Ellinor Eke, miljlökonsult. Olle Bexell, skribent. affärsnytta, och att detta på sikt kommer att löna sig. U&W jobbar mot en mängd branscher. Sedan Al Gores film, The Inconvinient Truth, har man märkt att fler och fler branscher visat ökat intresse för strategiskt miljöarbete. Efter att tidigare mest arbetat inom transport och livsmedel har man nu ett bredare spektrum av kunder. miljöFrågaNS vara eller icke vara Inför framtiden är Ellinor Eke noga med att påpeka att klimatfrågan, som varit på tapeten under den senaste tiden, bara är en liten del av det som vi kallar miljö. För att intresset för dessa frågor inte ska minska i framtiden anser Ellinor att det krävs att andra delar av miljön belyses och att nya förebilder träder fram. Hon ger exemplet Leonardo di Caprio, som under » Det finns en möjlighet till symbios mellan hållbar utveckling och affärsnytta som på sikt kommer att löna sig.« innevarande år har premiär på sin film The 11th Hour, vilken liknar The Inconvinient truth, men fokuserar mer på helheten än enbart miljön. – Om vi skall fortsätta att värdera miljöfrågor högt krävs förebilder, både människor och företag, som visar att man kan klara sig gott och ändå minimera sin påverkan på miljön säger Ellinor. Företag som idag agerar miljövänligt kommer inte bara att stärka sin identitet och sitt rykte utan det kommer också att ge före taget en stärkt position inför framtiden, avslutar hon.
grön marknadsföring – <strong>årets</strong> <strong>trend</strong> / <strong>Prinfo</strong>Nytt 11