årets trend: - Prinfo Anderstorp
årets trend: - Prinfo Anderstorp
årets trend: - Prinfo Anderstorp
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
al gore FöräNdrade deBatteN<br />
Susanne och hennes forskargrupp gjorde för ett par år sedan<br />
en undersökning kring reklambranschen och miljömarknadsföring.<br />
Reklambranschen menade då, att de inte kunde ta<br />
initiativet om inte kunden själv drev frågan. De ansåg också<br />
att budskapen från myndigheter och miljöorganisationer om<br />
miljöhotet var för svåra att ta till sig då de mest handlade om<br />
stora hotbilder och inte om hur vi i vardagen kunde arbeta<br />
för en bättre miljö.<br />
Det senaste året har debatten svängt. Al Gores film<br />
En obekväm sanning och TV-serier som Planeten har satt<br />
fokus på klimatfrågan. Det är bättre att förstå existerande<br />
värderingar och styra sin marknadsföring utifrån dessa<br />
än att försöka ändra värderingar och attityder.<br />
arBeta låNgSiktigt<br />
Miljöarbete är ett långsiktigt arbete, en utveckling som i<br />
”trappsteg” bygger vidare på tidigare kunskap.<br />
– Ta utvecklingen efter 80-talets miljödebatt, säger Susanne.<br />
Den gav ringar på vattnet och många företag började arbeta<br />
med olika certifieringssystem. Företagen skaffade sig nya verktyg<br />
och rutiner. Några började arbeta med miljönyckeltal i sina<br />
årsredovisningar. Så började det.<br />
Utvecklingen tog ett kliv i trappan, menar Susanne. Sedan<br />
dess har miljöarbetet visserligen förfinats och fler företag har<br />
följt med i <strong>trend</strong>en, men i stort har utvecklingen stått still.<br />
Fram tills i fjol, då miljön åter sattes i fokus.<br />
– Nu är det viktigt att försöka hänga med, säger Susanne.<br />
Ofta i små steg, eftersom det är kostnadseffektivt. Miljöarbetet<br />
innebär översyn av produktionsprocesser och system, materialanalyser,<br />
kontroll av underleverantörer och fort löpande<br />
utbildning av personal.<br />
Foto: Magdalena Skarp<br />
grön marknadsföring – <strong>årets</strong> <strong>trend</strong> / <strong>Prinfo</strong>Nytt<br />
» Öppenhet och tydlighet är<br />
kärnord när man vill visa<br />
att man tar miljöhoten på<br />
allvar.«<br />
Susanne Sweet,<br />
Handelshögskolan i Stockholm<br />
miljötreNdeN här För att StaNNa<br />
I en snar framtid ser Susanne ett ökat medvetande om<br />
eko systemtjänster, dvs att naturen utför tjänster som vi idag<br />
inte är helt medvetna om. Det är inte förrän ekosystemen<br />
fallerar som företag uppmärksammar detta. Ett exempel är<br />
att bin i delar av USA plötsligt dog ut i somras. Bina sköter<br />
polli nering och utan bin ingen skörd. På vissa håll fick man<br />
pollinera för hand för att få några skördar över huvud taget.<br />
– Miljö<strong>trend</strong>en är här för att stanna och företag måste<br />
arbeta med miljöfrågorna för att hänga med i utvecklingen,<br />
menar Susanne. <br />
Miljöarbetet kräver inte bara engagemang och hårt arbete,<br />
utan även förståelse för hur olika system samspelar.<br />
7
Change language