PrinfoNytt - Prinfo Anderstorp

SYNS DU PÅ NÄTET? | PRI NFONYTT
Tracking ger
nödvändig kunskap
För att lyckas med sökmarknadsföring är det viktigt
att veta vilka sökord som används när ens egna
varor eller tjänster efterfrågas. Det kan man
göra genom att analysera marknaden och konkurrenter,
titta på tidigare sökningar som gjorts
och leta efter mönster. Har man inte tid eller
kompetens att göra det själv finns hjälp att få.
– Det gäller att finnas när och där någon frågar
efter dig, och väldigt många frågar via sökmotorer.
Sammanfattningsvis kan man säga att
just nu är dina kunder mer på nätet än vad du
är, menar Magnus Svanblom, vd på Relevant
Traffic i Stockholm.
I takt med att sökmotorerna blir allt mer
detaljerade och fungerar på lokal nivå ökar intresset
för sökmarknadsföring. Det får också till
följd att konsultföretagen inom det här området
får mer att göra. Relevant Traffic arbetar
sedan 1995 med sökmarknadsföring och har
kontor i Stockolm, Paris och Madrid. Företaget
är TS-reviderat och en av de aktörer som arbetat
för att branschen ska få ett regelverk som
gallrar oseriösa företag.
Företag som Relevant Traffic hjälper kunden
att testa sökord, vilka ord som används mest i
en specifik bransch, hur kunden kommer till
företagets sajt och vilka sökord som faktiskt leder
till någon form av kontakt eller köp, sk
tracking. Analysen ger kunskap om vilka sökord
som är värda att satsa på i framtida marknadsföring.
Mer info: relevanttraffic.se
ill: Christer Lindberg
10
L OTTA B ERGKRANTZ
Nätannonsering
handlar om närvaro
Annonsering på nätet blir mer och mer en
del av ett företags varumärkprofilering.
Kampanjannonser dominerar fortfarande,
men intresset för närvaro under en längre
tid ökar hela tiden.
– Trenden är att synas på ett annat företags sajt på
årsbasis, säger Heli Brewitz, vd för Hi-Media i Sverige.
Hi-Media är ett franskägt säljbolag med kontor i fem länder.
Företaget sköter annonsförsäljning på nätet åt sina
uppdragsgivare, t ex Aftonbladet och Bovision.
Annonsering på nätet kan se ut på många sätt. Ett företag
kan köpa annonsplats och äga den en viss tid,
t ex 24 timmar eller en vecka.
Man kan också köpa del av en annonsplats, där fyrafem
annonsörer växlar på samma ställe. I det första exemplet
betalar man för den tid annonsen finns med, i det andra
för ett visst antal visningar.
Rikta annonsen lokalt
När det gäller det lokala företagets nytta av att annonsera
på nätet ser Heli Brewitz flera möjligheter, även om marknaden
utanför storstäderna fortfarande inte är så stor.
Genom att koppla sin annons till särskilda produkter eller
styra den geografiskt, kan även små företag ha nytta av annonsering
på stora sajter.
– Om någon letar efter villor på Bovision, kan en flyttfirma
annonsera riktat mot den lokala orten.
Nätet ger snabb kontakt
Heli Brewitz
Fördelen med nätannonsering, menar Heli Brewitz, är att
informationen når kunden väldigt snabbt och du kan få
en kontakt, ett köp eller en beställning med en gång. Det
går också att byta budskap väldigt enkelt.
Annonsering som styr kunderna till de fysiska butikerna
blir allt vanligare. En butikskedja kan t ex annonsera
på en bred sajt, nå en stor målgrupp med erbjudanden
och därmed få kunder till sina fysiska butiker.
– Vi har ett helt annan kundbeteende idag än för bara
ett par år sedan. Ska du t ex köpa bil, går många först ut
på nätet och söker bilar som är till salu, väljer ut vilka som
kan vara intressanta och åker iväg för att provköra. Steget
in i butiken går därmed via nätet, säger Heli Brewitz.
L OTTA B ERGKRANTZ