Läs mer - Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen

More documents

Recommendations

Info

36 visa mig dina kläder så ska jag säga vem du är Ingen annanstans spelar varumärket så stor roll som inom modet. Våra klädvanor är ju ständigt synliga för omvärlden och blir ofrånkomligen en viktig del av vår identitet. Det är därför vi känner oss så obekväma när vi får på oss kläder som vi normalt inte skulle bära. ”Snyggt, men det är inte jag”, är förmodligen en av de vanligaste replikerna i klädbutikerna. Det unika med modet är att det tillfredsställer vår vilja att passa in i en social grupp samtidigt som det ger oss möjlighet att uttrycka vår individualitet. Förr skapades moden av överklassen och när de sedan spreds i befolkningen skapade överklassen nya moden. I dag uppstår moden överallt. Punkmodet startade som en protest mot etablissemanget men influerade sedan både massmodet och det exklusiva modet – och tappade därmed också sin karaktär av protest. Just här ligger modets paradox: när något blivit allmänt använt och accepterat betraktar vi det inte längre som mode. Spridningen av ett mode innebär samtidigt dess undergång. Detta är naturligtvis modebranschen högst medveten om. Varumärken som vänder sig till exklusiva målgrupper måste ständigt kämpa för att begränsa sin marknadsandel. Det gör man genom att hålla tillräckligt höga priser. När vi köper ett exklusivt märkesplagg betalar vi alltså inte bara för plagget, utan också för att slippa se det på för många andra. För ett klädvarumärke är det därför grundläggande att bestämma sig för om målgruppen är den halva av befolkningen som vill sticka ut eller den halva som föredrar att smälta in. ”Utstickarna” är sällan renodlade individualister utan vill snarare markera tillhörighet till en specifik, begränsad grupp. Tänk på millennieskiftet när alla reklambyråanställda bar svart, vilket gjorde att branschkvällarna på restaurang Bara Vara såg ut som katolska likvakor för den som råkade kika in genom fönstren. ”Utstickarna” kan i sin tur delas upp i två grupper beroende på grad av materialism. Gruppen ”strävare” identifierar sig själva och andra genom ägodelar och har ett stort behov av att markera status och att alltid vara ”rätt”. Gruppen ”målmedvetna” stärker självkänslan med prylar som de har en djupare relation till och är livrädda att uppfattas som materialister. De undviker därför de mest uppenbara statusmärkena. Även ”insmältarna” existerar i två varianter. I gruppen ”traditionella” vill man vara välklädd även om man inte är särdeles klädintresserad och man är mån om att välja det som passar sig och inte sticker ut i det egna sociala sammanhanget. Man värderar kvalitet och renommé, faller aldrig i farstun för nymodigheter utan tycker på det hela taget att det finns alldeles för många varumärken. I gruppen ”anpassade” är man i grunden ointresserad av både trender och varumärken och identifierar sig istället genom sitt sociala liv. Nyckelordet för all konsumtion är nytta och därför går det lika bra med ett billigt reaplagg, en märkeskopia eller second hand. Med kläderna markerar man helt enkelt att man inte bryr sig om kläder. Bengt Håkansson Varumärkesstrateg Brand Clinic bengt@brandclinic.se Fotnot: Bra lästips om mode i allmänhet och svenska modemärken i synnerhet är Det svenska modeundret av modevetaren och journalisten Karin Falk (Norstedts 2011). Karin Falk gästar dessutom Frukostklubben 9 mars om du även vill lyssna på henne. (reds. anm.)
Konferens Som hemma, fast borta fr. 995:-/dygn meeting, konferens, event, Kick-off, teambuilding, ledningsgrupp, kongress, utbildning, produktlansering, mässa www.jbctravel.se konferens@jbctravel.se 042-34 65 30 www.rusthallargarden.se Kontorsrum med extra allt Välkomna till m agnus s tenbock I kontorshotellet Magnus Stenbock erbjuder vi kreativa arbetsmiljöer i kontorsrum från 11-47 kvm med mycket hög standard. I huset som stod klart 1908, är originaldetaljer såsom takstuckaturer, vackra dörrar och parkettgolv bevarade. I den fasta månadskostnaden ingår det mesta såsom dedikerad fiberlina, färgkopiator/skrivare med scanner, egen postbox i entré, 2x konferensrum, pentry, kaffe/te och färsk frukt mm. Närheten till Helsingborgs bästa lunchrestauranger är runt om hörnet och du har ca 5 min gångavstånd till Knutpunkten. tel 042-12 60 20 exeprop.se Möt våren på Rusthållargården … Vår KRAV-märkta restaurang har belönats med höga poäng i White Guide och fem stjärnor av fem möjliga i Dagens Industri. Vi arbetar från hage till mage – och helst med Kullabygdens mångfald av lokala och ekologiska råvaror. Våra matsalar och takterrass bjuder på en fantastisk utsikt över Arild och Skälderviken. Välkommen till oss! HOTELL • SPA • RESTAURANG 37
Page 1 and 2: Marknadsföreningen i Helsingborgsr
Page 3 and 4: Mode - inte bara en fråga om stil
Page 5: Vi ger Helsingborgsregionen luft un
Page 8 and 9: 8 David Pålsson och Michelle Nilss
Page 10 and 11: 10 Du hittar du mer om våra modell
Page 12 and 13: 12 I minglet på Frukostklubben Mar
Page 15 and 16: Hans sätter punkt Blixten slog ner
Page 17 and 18: cellulosa av älgskit, tryckte dem
Page 19 and 20: Olle Jönsson, ordförande 1995-199
Page 21: Caroline Kummelstedt Foto Viktor Ni
Page 24 and 25: 24 konkurrensen otroligt tuff. - De
Page 26 and 27: När mode blev vetenskap Mode är e
Page 28 and 29: Foto Shutterstock 28 Text Minna Tor
Page 30 and 31: 30 Tjejerna och killarna bakom de s
Page 32 and 33: Thorn Rekla mbyrå. Före nklar + f
Page 34 and 35: 34 Fotograf: Peter östergren, Crea
Page 39 and 40: elevans och relation är inte raket
Page 41 and 42: Du har väl inte missat årets pin?
Page 43 and 44: MiH Future är den del av MiH som v

Läs mer - Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?