Läs mer - Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen

Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen 

TEMA 

Milano nästa för Kummelstedt 

Shoppingfasta och gilla det du har 

Varumärken får liv på scen 

Hans Nelson tar farväl 

Nr 1 2012

Dra nytta av vår kompetens 

och smarta verktyg. 

Allt fler företag upptäcker hur man kan jobba smartare 

genom att lägga ut vissa eller alla sina ekonomifunktioner 

på en extern samarbetspartner. 

Grant Thornton erbjuder en unik kombination av hög 

kompetens och smarta verktyg som förenklar ekonomiadministrationen 

och gör ekonomisk information mer 

tillgänglig. Med vår ekonomiportal Webbkontoret får 

du på ett effektivt och enkelt sätt koll på företagets 

ekonomi, var du än är*. Det kallar vi frihet! 

Kontakta gärna vårt kontor i Helsingborg för 

mer information på tel. 042-27 87 00. 

*förutsätter tillgång till internet. 

Lena Friberg 

Redovisningsledare 

Aukt. redovisningskonsult Far 

www.grantthornton.se/webbkontoret 

Revision • Ekonomiservice • Skatt • Rådgivning

Mode – inte bara en fråga om stil 

Vi möter mode överallt. Mode är det som är modernt. Mode är stil. Mode är trend. Mode är 

ekonomi och logistik, kultur och samhällsfenomen. Mode finns i arkitektur, konst, mat och 

livsstil. Ibland skakas vi av rapporter om hur vår konsumtion av mode sliter på naturresurser och 

utnyttjar barn för arbete. Men helst ser vi mode som något lustfyllt. Mode har helt klart en stark 

dragningskraft och vi förhåller oss till mode på olika sätt. I alla fall om man associerar mode med 

kläder och utseende. 

Vad som är mode påverkar och påverkas av vad som betraktas som en viss tids skönhetsideal. 

För visst är mode snyggt? Eller? Mode handlar om att uttrycka sig och skapa sin egen stil, samtidigt 

som mode bygger på att det accepteras och används av många för att betraktas just som 

mode. Men om en stil kopieras av flera upphör den att vara unik och den som vill skapa sitt eget 

uttryck, en egen stil, får gå vidare i täten, innan den stora mängden människor åter är ikapp. 

På det sättet kan ju stil skilja sig från mode! 

Mode är ett samhällsfenomen som fått allt större utrymme. Från att ha varit något som det skrevs 

om i modemagasinen, är mode i dag något som behandlas i dagspress och i en mängd litteratur. 

Från att ha betraktats som något ytligt och flärdfullt är det nu ett ämne som tas på största vetenskapliga 

allvar. Till exempel startar ett treårigt utbildningsprogram i modevetenskap på Campus 

till hösten. 

Mode tar allt större plats även i ekonomin. 2010 uppgick svensk modeexport till över 11 miljarder 

kronor, en siffra som regeringen vill fördubbla. Då tillkommer det svårberäknade värdet av den 

positiva bild av svensk design som svenska modeformgivare bidrar till. Omsättningen i hela den 

svenska modebranschen överstiger 70 miljarder. I en hårdnande konkurrens har vårdandet av 

varumärken stor betydelse. Sammantaget betyder detta att mode är ett tema som är svårt att 

undvika i Marknadsföreningens Frukostklubbar. Därför säger vi varmt välkomna till en modern 

frukostmånad! 

Pia Siljeklint 

Vice ordförande 

Marknadsföreningen 

i Helsingborgsregionen 

Ledare 

3

4 

Här är 44 sidor nya in- och utblickar från 

Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen. 

Fyra gånger per år går MiHngel ut till medlemmar 

och företag i regionen. Synpunkter? Hör av dig! 

de åsikter som framförs i tidningen är inte 

nödvändigtvis MiH:s officiella ståndpunkt. 

Ansvarig utgivare 

Hans Nelson, ordf@mih.m.se 

Redaktionell projektledare 

Helene Tigerström 

tel 042-18 18 42 

helene@mih.m.se 

Idé, grafisk form och layout 

Möjligheter reklam AB 

tel 042-12 14 40 

www.mojligheter.se 

Annika rosenkvist 

Möjligheter reklam 

Mingelfotografer 

Martin Larsson, ActionStudios och david Hamark. 

Annonsbokning 

Media Support AB, tel 042-12 43 00 

media.support@telia.com 

Repro & tryck 

Tryckstallet www.tryckstallet.se 

Kuvert 

Harry Kuvert AB. www.harrykuvert.se 

Adressregister 

pAr AB. www.par.se 

HuvudpArTNEr 

Helene Tigerström 

Marknadsföreningen 

innehåll 

8 Pigga MorgNar i regioNeN 

Var du med när Martin Svensson spelade 

ukulele eller Akrobatskolan kastade eld? 

Snapshots och vimmel från Frukostklubbar. 

20 TidSeNligT ”Något som är förenligt med 

tidens rytm och smak”. Alla påverkas vi. Av modet. 

21 PaSSioNerad eNTrePreNÖr 

Modeskaparen Marie Kummelstedt har hunnit med 

mer än de flesta 21-åringar. Nu väntar Milano och 

resten av världen. 

26 MeN är deT VeTeNSKaP? Vad är på 

samma gång föränderligt, irriterande, identitetsskapande 

och differentierande? Rätt svar börjar 

på m… 

28 365 SHoPPiNgfria dagar Bloggaren 

Sofia Hedström sa nej till shoppingen och 

såg sin garderob i nytt ljus. 

14 bye bye HaNS Efter en oslagbar 

utveckling av MiH lämnar Hans Nelson 

ordförandeposten. Glad och lättad. 

30 TreNdiga bloggar Bloggarna styr 

modet från webben. Hur blev det så och varför? 

18 SaNNiNgeN oM HaNS ocH 

aNdra Siffror Sådan är han. 

Röster och siffror från Hans sju år långa 

framgångssaga. 

33 ModeTäVla Hur mycket vet du egentligen 

om mode? Testa dina kunskaper 

34 braNdiNg draMa Matz Magnusson stärker företagens 

varumärkesarbete genom rollspel. 

36 När ideNTiTeTeN HäNger uTaNPå Om för många har det, 

så dör det. MiHngels varumärkesguru Bengt Håkansson funderar kring 

modets mekanismer. 

39 iNgeN raKeTKirurgi Relevant. Relationer. Så ser trollformeln 

ut. För Joakim Jardenberg är modebloggarnas makt självklar webblogik. 

40 MiH-NyTT Kreativt kaos, utmaningar på träningsfronten och 

lunch för nya MiH-are. 

42 MiH fuTure Future laddar med mentorer på workshop och nya 

lunchföreläsningar på SHIP. 

VETTIGA PRISER - SMARTA RESENÄRER

Vi ger Helsingborgsregionen 

luft under vingarna. 

Boka hela resan via Bromma på samma biljett 

Flyg direkt. 

Ängelholm – Bromma 

Ängelholm – Visby 

Ängelholm – Mora 

Flyg vidare via Bromma på samma biljett. 

Ängelholm – Sundsvall 

Ängelholm – Umeå 

Ängelholm – Visby 

Inget glädjer oss mer än att kunna underlätta för företag och privatpersoner som vill 

vidga sina vyer. Nu kan vi genom vårt samarbete med Malmö Aviation erbjuda dig 

att flyga med ett bolag till Bromma och vidare med ett annat, på samma biljett. 

Snabbt och smidigt. 

Vi har synkroniserat våra tidtabeller, vilket gör att vi har transfertider ner till 15 minuter 

när du väljer att åka vidare från Bromma. Bagaget checkar du in hela vägen och 

på Bromma finns en transferdörr i ankomsthallen där du kommer vidare in till 

avgångshallen utan att behöva checka in igen. Tillsammans erbjuder vi 9 olika 

destinationer från Bromma; Ängelholm, Visby, Ronneby, Växjö, Kalmar, Sundsvall, 

Umeå, Malmö och Göteborg. 

Läs mer och boka din biljett på på www.kullaflyg.se. Vill du veta mer om oss och 

våra biljetter kan du också kontakta vår företagssäljare Thomas Nilsson via mail 

thomas@kullaflyg.se 

Hela resan kan du även boka hos din resebyrå. 

Kullaflyg är miljöcertifierade 

enligt ISO 14001 sedan 2009! 

Välkommen ombord! FLYG LITE GRÖNARE. FLYG SKÅNSKT

Säkra parkeringsplatser 

med bevakning & larm i centrala Helsingborg 

Nu erbjuder vi ett antal parkeringsplatser med perfekt cityläge i 

fastigheten Unionen på Södra Strandgatan 3. Garaget är alltid låst 

och kameraövervakas dygnet runt. För in- och utpassage krävs alltid 

nyckelbricka. Fri takhöjd 2,10 meter. In- och utfart från Södra Strandgatan 

men också in- och utgång till Bruksgatan. Vi erbjuder både 

inom- som utomhus p-platser. 

BLI 

p lare 

med nat uren! 

Vårens modefärg är grön! Den 17 mars 

öppnar Sveriges grönaste bilpool här i 

Helsingborg! Kom till stor invigningsfest kl 13 

på Tivolitomten i Helsingborg, där vår största 

BLI p lare MeD 

tel 042-12 60 20 exeprop.se 

Vi hjälper dig förverkliga din drömresa! 

Vi hjälper dig förverkliga din drömresa! 

Vi hjälper dig Vi gör med jorden-runt-resor, allt du behöver för flygbiljetter, att boka din paketlösningar, 

resa! Flygbiljetter, hotell, 

hyrbil, Vi gör jorden-runt-resor, flygbiljetter, paketlösningar, 

hotellbokningar, kryssningar, weekend hyrbil, paket, kryssningar, vin- och vin- gourmetresor, och gourmetresor, äventyrsresor 

mm. hotellbokningar, Vi weekend hjälper dig paket även hyrbil, mm. med gruppresan Inget kryssningar, resmål för är vin- ditt för företag litet och eller gourmetresor, 

eller för organisation. 

stort, 

weekend Dra paket fördel mm. av för vår nära Inget kunskap eller resmål för och långt få är personlig bort. för litet service! eller för stort, 

för nära eller för långt bort. 

042- 13 95 00 

042- 13 95 00 

Norra Storgatan 16, HELSINGBORG 

www.turretur.se, mail@turretur.se 

Norra Storgatan 16, HELSINGBORG 

Den lilla resebyrån med det stora engagemanget 

Den lilla www.turretur.se, resebyrån med det mail@turretur.se 

stora engagemanget 

Den lilla resebyrån med det stora engagemanget 

laddstation kommer ligga. Vi utlovar gröna 

föredrag och fri provkörning av elbilar, samt 

gröna erbjudanden till alla nya bilpoolare. 

Välkommen in i bilpoolen! 

i sAmArbete med move About

8 

David Pålsson och Michelle Nilsson, Ojco Int. och 

Thomas Nilsson, Imb AB. 

I minglet på 

Frukostklubben 

redaktionen var i vimlet och ställde frågan. Vem är din drömföreläsare? 

Susanne Ingesson, Profina och Bjarne 

Össurarson, Datapartner Helsingborg. 

Christer Kilefors, pwc och Arne 

Jonsson, Söderberg & Partners. 

Usain Bolt 

Susanne Forsberg, Forsberg Fastighetsförmedling 

och Monica Jönsson, 

Sparbanken Öresund. 

Annika Emanuelsson och Linda 

Lavin, Helsingborgs stad. 

Camilla Straube, Quadriga, Monica Fredin, BIT Redovisning 

och Göran Bengtsson, pwc. 

Anneli Gudmundsson, Baker Tilly 

Helsingborg och Roger Duverell, 

Rum Design. 

Stefan Löfkvist, Bra Böcker och 

Gunnar Sandberg, Ekonomikonsult 

Gunnar Sandberg. 

Tårta till alla! MiH firade 1600 

medlemmar och Helene och Minna 

skär upp med flinka fingrar.

Min landsman 

Petter Stordalen 

Ulrika Rydenholm och Inger Johansson, Springhill Textil 

och Majron Wilhelmsson. 

Jessica Klintbo, Macopharma och 

Jasmine Tenshult, Spinlike Translations. 

Curt Temin, IKEA of Sweden och 

Pontus Lundgren, Agoradagen 2012. 

Jone Sölvik, Inyett och Matz 

Törnqvist, Helsingborg Stad. 

Emelie Andersson, student och Lisa 

Carlsson, student. 

Henrik Värmfors, Student Consulting 

och Jessica Johansson, Livets 3M. 

Louise Bladh, Ättekullaskola och 

Liselotte Johansson, Högastenskolan. 

Agneta Orwinger Wallberg, Arbetsförmedlingen 

och Lennart Månsson, 

Verra. 

Per Jacobsson, KPMG, Håkan Bergendorff, Nordea och 

Rickard Nilsson, Helsingborgs IF. 

Eva Almér underhöll med svängig sång 

och publiken kom i gungning. 

Ullrika Anderberg, Texa Design och 

Louise Axelsson, Carl Hoff. 

Martin Svensson spexade med egenskriven 

sång och fick oss att skratta åt 

våra fördomar. 

Sten-Åke Tjärnlund, SWEP International 

och Andreas Dallby, Alrifai 

Nutisal/RioA. 

9

10 

Du hittar du mer om våra modeller och 

erbjudanden på www.audihelsingborg.se. 

Mer prestanda, mindre förbrukning och en upp daterad design är bara 

några av nyheterna. Så nu är Nya Audi A4, vår mest populära modell, 

ännu bättre. Självklart går den att få med quattro, fyrhjulsdriften som 

älskar snö. Beställ din bil redan nu. 

Audi 

Finansiering 

Audi 

Försäkring 

Audi 

Service 

Öppet 7 dagar i veckan! Försäljningen har öppet alla dagar i veckan 

för att ge dig som kund bästa möjliga tillgänglighet och service. 

Vardagar 7.00-18.00. Lördag och söndag 11.00-15.00. 

MILJÖKL. EU5. AUDI LEASING 36 MÅN, 30% SÄRSKILD LEASINGAVGIFT, 50% RESTVÄRDE, RÖRLIG RÄNTA BASERAD PÅ STIBOR 90. 

LEASING EXKL. MOMS, FÖRMÅNSVÄRDE NETTO/MÅN VID 50% MARGINALSKATT. LEASING EXKL. MOMS. VI RESERVERAR OSS FÖR 

EV ÄNDRINGAR/AVVIKELSER. BILEN PÅ BILDEN ÄR EXTRAUTRUSTAD. 

EN 

MIDSOMMAR 

NATTS 

DRÖM 

William Shakespeares 

Nya Audi A4. 

Starkare men snålare. 

Storan 10 mars–4 maj 

Nya Audi A4 från 

283.500 kr 

Avant-tillägg: 13.000 kr 

BO G ANDERSSON, CECILIA BORSSÉN, TOBIAS BORVIN, ESTER CLAESSON, FREDRIK DOLK, 

PETRA FRANSSON, DAN KANDELL, CHRISTIAN SAHLSTRÖM, JOAKIM SÆDÉN, IDA WALLFELT 

Regi ANNA NOVOVIC Scenografi & ljus JENS SETHZMAN Kostym ANJA VANG KRAGH Ljud DAVID GÜLICH 

www.helsingborgsstadsteater.se www.ticnet.se Helsingborgs stadsteater 042-10 68 10 Dunkers kulturhus 042-10 74 00 

• Nydesignade LED-lyktor 

• Single frame-grill 

• I snitt 11% sänkt förbrukning 

• Nya miljöklassade TDI motorer 

(136 hk och 163 hk) 

• Elektromekanisk servostyrning 

• Navigation med google earth och wlan 

hotspot (tillval) 

Bränsleförbrukning bl. körning 4,4–7,1 

l/100 km. CO₂ utsläpp 115–163 g/km. 

Leasing: 

fr 1.880/mån 

Förmånsvärde: 

fr 1.788/mån 

Audi Helsingborg 

Muskötgatan 1. 042-17 00 00. www.audihelsingborg.se

Mattias Holmström, student och 

Anna Lilja, Expoline. 

Lars Petersson, Landskrona stad 

och Charlotte Albertsson, 

AB Helsingborgshem. 

Mats Leo, Leo solutions, Ronny Ringius, student 

och Tord Leo. 

Akrobatskolan lekte med elden på Frukostklubben på Landskrona Teater. 

I minglet på Frukostklubben 

Reklambyrån DDB, 

Rapp 

Mats Tevin, Enkla Utskicket och 

Dennis Westerberg, Creandia. 

Liselotte Waldemarsson och Helena 

Lindberg, Skumpa & Spaljé och Jessica 

Johansson, Livets 3M. 

Ywonne Glimeld, Landskrona stad 

och Kristin Magnusson, student. 

Birgitta Appelqvist, Coach & 

Consultant och Joachim Lindqvist, 

Yara. 

Dauri Neuman, Dauris, Ina Zachhau, Hotel Chaplin/ 

Företagarna Landskrona. Sayed Khatib, Öresundsbild 

och Lennart Söderberg, Landskrona stad. 

11

12 

I minglet på Frukostklubben 

Martin Svanberg, Sparbanken Öresund, Niklas Österlund, 

EPC och Lars Bille, Brun Mediaproduktion. 

Pernilla Tillander, Teatron och 

Fredrik Lauritsen, IXX IT-partner. 

Torbjörn Evertsson, ÅF och 

Sören Andersson, PEAB Sverige. 

Henrik Nilsson, Ernst & Young 

och Peter Hedlund, Rögle BK. 

Nina Torin, Resia, Rana Ibrik, Ekonomikontoret Redovisning 

Ibrik och Marie-Louise Berghult, Rögle BK. 

Helén Savmyr, Fabriksakuten och 

Lisbeth Thomsson, Nestlé Sverige. 

Ilse Svensson, Ilspiration och 

Silvia Man, Imghouse. 

Moa Gustavsson, AddEmotion 

2.0 och Mikael Sjögren, SRC. 

Per Sjöblom, CULMEN, Thomas Blohm, Axfood Sverige 

och Torsten Ljung, Tikkurila AB. 

Bosse Larsson, Resurs Bank och 

Åsa Herbst, Ängelholms kommun. 

Kay Pollak 

Mona Lundgren, Flowcrete och 

Hanna Kier, pwc. 

Anders Svensson, Peab Sverige AB, Marie Svensson, 

Företagsrevisionen i Helsingborg och Maja Kjellman, 

Advokatfirman Glimstedt. 

Karin Amrén, Swedbank och Johan 

Erlandsson, Mäster Grön.

© 2012 KPMG AB, Sweden. 

Ingela Sylwander, Direct Finansiella 

tjänster & Försäkringar och 

Christer Carlström, CC Höganäs 

Byggkeramik. 

Therese Jakobsson, Arbetsförmedlingen, Helen 

Gunnarsson, Arbetsförmedlingen och Mats Löf, 

Elopak Distribution Centre. 

K SOM I KREATIVITET. 

Per Rosenquist, Swedbank och 

Jonas Nordström, Ordkonst Kommunikation. 

VAD STÅR KPMG FÖR? Naturligtvis att vi är ledande inom revision, skatter 

och rådgivning. Men titta också på vad som döljer sig bakom våra fyra bokstäver: 

ett dynamiskt kunskapsföretag med 1600 medarbetare här i Sverige. Med en ung, 

nyfi ken och i högsta grad levande företagskultur. Så välj oss inte bara som företag. 

Välj oss framför allt för vilka vi är och vad som driver oss. Vare sig du är 

intresserad av att samarbeta med oss. Eller är sugen på att bli ny medarbetare. 

Kontakta oss på KPMG i Helsingborg, tel 042-19 59 00 eller helsingborg@kpmg.se 

P SOM I PASSION. 

Christer Paulsson, Kullaflyg och 

Michael Bergh, Solid Försäkring. 

Ida Vinberg, Baker Tilly Helsingborg, Anders Svensson, 

Peab Sverige och Marie Svensson, Företagsrevisionen. 

M SOM I MERVÄRDE. 

G SOM I GLOBALITET. 

318312_Annons_MiHngel_185x130.indd 1 2012-01-16 12.22 

13

Hans 

sätter punkt 

Blixten slog ner en oktoberfredag 

efter en vanlig morgon med Frukost- 

klubben. Någonstans på vägen 

mellan Dunkers och kontoret på 

Kullagatan uppenbarade sig tanken 

utan förvarning. Att det kanske var 

dags att avsäga sig ordförandeskapet 

redan vid årsmötet 2012. 

– Först sa jag bara till mig själv: 

Varför tänker du så? Sedan insåg 

jag att tanken i sig var nog. Jag hade 

egentligen bestämt mig för att 

stanna ytterligare ett år. Men 

det var dags nu. Sju år är en 

lång tid. Så jag ringde Linda 

Borgström (valberedningens 

ordförande) så fort jag 

kommit in på kontoret, 

innan jag hann ändra mig. 

Och sen. Ja, sen kändes 

det faktiskt väldigt bra. 

Som så många gånger förr 

i MiHngelsammanhang träffar 

jag Hans Nelson på hans 

arbetsplats, reklambyrån 

AddEmotion 2.0 som nu ska 

få en mer närvarande ägare. 

Det blir ett långt samtal om då 

och nu, visioner och känslomässiga 

prövningar. 

BEHöVER EN PAUS 

Han använder inte själv ordet 

”lättnad”. Men det är ändå just 

det han ger uttryck för när han 

beskriver hur han inte längre har 

det yttersta ansvaret för Guldkärnangalor, 

Frukostklubbar och annat 

som visserligen sköts ypperligt av 

flitiga arbetsgrupper, men ändå slår 

tillbaka på föreningens ordförande 

om något går snett. 

– Jag behöver en paus. MiH är 

stimulerande och gör mig glad i 

(i Hans siffervärld blir det totalt 61 320 timmar) 

hjärtat men har också tagit mycket 

energi. 

När han ska sammanfatta sina 

sju omvälvande år med en rekordartad 

utveckling för föreningen 

säger han att allt förstås inte varit 

en dans på rosor men att han är 

mest stolt över att ha lyckats förmedla 

sin vision och skapa en 

effektiv organisation. 

– Vår organisation är unik. Vi 

– Först sa jag bara 

till mig själv: Varför 

tänker du så? 

har ständigt 20–30 arbetsgrupper 

igång. Folk är engagerade, de 

jobbar hårt och känner sig delaktiga. 

Det blev faktiskt som han hade 

tänkt sig hösten 2004 när han 

presenterade sin vision för föreningens 

valberedning – och här 

är Hans Nelson lika förtjust över 

siffrorna varje gång: Från en 

begränsad krets på ett 40-tal 

medlemmar som träffades på 

Mollbergs. Till årets organisation 

med 300 besökare vid varje Frukostklubb 

och en medlemskår på 

1 600. Med tunga huvudpartner 

Text Eva Thelander 

www.make-sense.se 

och periodiserad budget som fått 

ekonomin i balans. Med föredragshållare 

av hög klass från landets alla 

hörn, bouleturneringar, mentorsprogram, 

medlemstidning med hög 

profil, ungdomsentreprenörskap, 

studentsektion, temadagar, sommarfester, 

utmärkelser på nationell 

nivå. Plus Luciafiranden som får 

Mariakyrkan att bågna och ett 

prestigefyllt näringslivspris – 

Guldkärnan – som utvidgats 

till fyra kategorier, öppnats för 

allmän nominering och numera 

behandlas av fyra självständiga 

jurygrupper med branschfolk. 

Allt styrt av en arbetande styrelse 

som utökats från sju till 15 

ledamöter. 

AllTID TUR 

Medan dåvarande styrelse och 

valberedning applåderade (efter 

att ha hämtat sig från första 

chocken) gick medlemmarnas 

åsikter isär. Han blev till 

exempel utskälld när han – 

kanske vid ett mindre väl valt 

tillfälle, det medger han – som 

nyvald ordförande i januari 2005 

lanserade idén om att Frukostklubben 

skulle ersätta föreningens 

omtyckta afterworkkvällar. Vilket 

han alltså berättade vid en, just det, 

afterwork. ”Hade jag vetat det hade 

jag aldrig valt dig”, blev kvällens 

tongivande reaktion. 

Dålig tajming drabbade också 

första Frukostklubben på Marina 

Plaza den 4 februari. 160 var 

anmälda men bara ett 60-tal kom 

eftersom Kemira passat på att läcka 

ett ödesdigert gasmoln samma 

morgon och allmänheten avråddes 

15

16 

från att ge sig utanför dörrarna. 

Ändå konstaterar Hans i nästa 

andetag och med en retsam glimt i 

ögonen att han alltid har tur. 

– Jag är sån som alltid hittar 

parkeringsplats, hur besvärligt det 

än är. Det är klart att det är ett synsätt. 

För mig är glaset fullt, aldrig 

halvtomt. Tidigt i livet bestämde 

jag mig för att bara göra roliga saker. 

Det har jag också gjort, säger han. 

Några ingredienser bland dessa 

roligheter var att som Lundastudent 

(alltmedan studierna försakades) 

under tidigt 80-tal strida för fria 

radiostationer och bland annat 

starta Studentradion. Som reklambyråägare 

se internets potential 

redan 1994 och hålla internetseminarier 

1998–99. Som skolpolitiker i 

Helsingborg 1991–94 driva frågan 

om skolpeng och medverka till en 

bok om kundvalsmodellen. 

MöTET MEllAN MäNNISKOR 

När Hans sålde sin gamla reklambyrå 

2000 saknade han kicken från 

att ha 30 kreativa personer omkring 

sig. Rotary räckte inte. Så han 

arrangerade trerättersluncher på 

Niklas för 40–50 inbjudna, med 

föredragshållare som Göran Skytte 

och Christian Koenigsegg. 

– Jag har alltid känt att mötet 

mellan människor är det viktigaste. 

Men jag ville ha en ännu större 

mötesplats som kunde ge en riktig 

energikick. 

Den mötesplatsen blev alltså 

Marknadsföreningen som vi känner 

den i dag. 

Efterhand har de flesta kritiker 

och nostalgiker kapitulerat medan 

medlemsundersökningarna visar en 

nästan löjligt positiv uppfattning av 

föreningen. 

Allt bottnar egentligen i att 

Hans Nelson är en obotlig lokalpatriot. 

Det var irritation över att 

Malmö ”gjorde helt rätt grejor” 

som fick honom att började skissa 

på förändringen i Helsingborg. 

– Jag brinner för staden och för 

regionen. Jag vill påverka, göra 

skillnad, ge alla chansen att göra 

något av sitt liv. Staden betraktas 

som introvert och svår att komma 

in i. Jag vill inte det ska vara så! 

Därför blir jag glad när så många 

säger de fått sitt nätverk genom 

MiH. 

IDEEllT ARBETE 

Hur många timmar han har lagt ner 

som ordförande går inte att beräkna. 

Ideellt arbete, märk väl. Ingen 

styrelseledamot får arvode. Inte 

heller någon av Frukostklubbens 

föredragshållare. Ingen ska heller 

kunna hårdsälja sitt företag eller sin 

affärsidé från scenen. Det är en 

viktig trovärdighetsprincip som 

ifrågasatts och prövats åtskilliga 

gånger. Några missar har det förstås 

blivit genom åren, men själv har 

Hans Nelson varit noga med att 

hålla sitt eget företag utanför MiH. 

– Det har aldrig funnits någon 

dold agenda i det hänseendet. 

Internt har han aldrig 

släppt visionen ur sikte, 

lotsat framåt med 

ledord som ”kompass”, 

”delaktighet” och 

”decentraliserat” 

Han är inte heller den som velat 

glänsa på scen utan har medvetet 

hållit en diskret profil utåt och 

istället lyft fram teamet och arbetsgrupperna. 

Internt har han aldrig 

släppt visionen ur sikte, lotsat framåt 

med ledord som ”kompass”, ”delaktighet” 

och ”decentraliserat”. 

Det finns personer som menar att 

du kört ditt race och inte lyssnat på 

andra genom åren, hur ser du på det? 

– Det blir många starka krafter 

kring en organisation som MiH. 

Jag kan förstås inte svära mig fri, 

men föreningen hade inte varit lika 

stor om jag inte följt min linje, 

alltid väl förankrad i styrelsen. Man 

måste våga och kunna tåla kritik 

som ordförande. Jag har hela tiden 

hållit fast vid en stark vision och 

starka målsättningar. Sedan har 

målen brutits ner till enskilda 

uppdrag och målsättningar. Alla ska 

veta färdriktningen och medarbetarna 

ska ha frihet inom sina ramar. 

Om jag har sagt nej, så är det för att 

jag följt den kompass som finns. 

Min känsla är ändå att alla har känt 

sig delaktiga. Engagemanget har 

varit exceptionellt. 

KRAFT I DET GEMENSAMMA 

Under sin ordförandetid har Hans 

Nelson tvingats inse att personligt 

engagemang och visioner kan 

upplevas som besvärliga i andra 

sammanhang. Otålig med att staden 

trots höga ambitioner ändå inte gör 

sin hemläxa – ”vi är för bekväma, 

för långsamma” – byggde han för 

några år sedan upp 

Framtidskommittén, en fristående 

tänkargrupp kopplad till Helsingborgs 

stad med tunga namn från 

näringsliv och akademi som drev 

olika idéer om regionens framtid. 

Kommittén avskaffades av politiska 

skäl för lite mer än ett år sedan. 

Stadens styrande var inte mogna att 

konkret gå vidare med tankegångarna 

kring kreativa miljöer, företagsinkubatorer 

och andra tillväxtfaktorer, 

konstaterar Hans. 

När jag frågar vad han uppskattat 

mest under sina ordförandeår 

nämner han huvudsakligen 

händelser och talare från Frukostklubben. 

Dessa fredagsmorgnar är 

och har hela tiden varit hjärtat i 

föreningen. 

– Det finns en sådan kraft i det 

gemensamma. Du tar ditt kaffe, 

pratar med folk, kommer in i salen 

där du möts av snabb musik och ett 

hjärtligt välkomnande. Du får lära 

dig något, roas lite, chans att vinna 

något på utlottningen. Sedan lämnar 

du med en oerhörd energikick, en 

positiv attityd som följer med in i 

fikarummen på arbetsplatserna. 

Så hans roligaste minnen från de 

sju åren kretsar kring talare. Nisse 

Simonson är en favorit. Och älgmannen, 

jämtlänningen som gjorde

cellulosa av älgskit, tryckte dem 

som papperspengar och konstaterade 

att han bytte skit mot skit. 

– Samtalet när jag skulle boka 

honom var fullkomligt galet, det 

mest absurda jag varit med om. 

TVå TIPS TIll 

VAlBEREDNINGEN 

Finns det inget du ångrar från dina 

sju år? 

Han blir tyst. Riktigt länge. 

Blicken fastnar i taket. 

– Det var svårt att svara på. Jag 

är inte den som ångrar mig, jag är 

mycket här och framåt. Fast det är 

klart att man alltid kan göra saker 

annorlunda, förbättra ... Jo, jag 

hade en idé som jag inte fullföljde, 

jag ville göra något mer av våra 

Luciamorgnar … kanske dela ut ett 

pris eller stipendium. Fast det kan 

förstås den nya styrelsen jobba 

vidare med. 

Vad som händer med föreningen 

framöver tänker han dock inte 

lägga sig i. 

– Jag kommer att fortsätta synas 

på Marknadsföreningens möten. 

Men jag har inga problem med att 

släppa min roll. Jag har gått vidare 

förr. 

I linje med den hållningen gav 

han bara valberedningen två enkla 

tips: Efterträdaren skulle vara prestigelös 

och komma från näringslivet. 

– Även om vi har medlemmar 

från offentliga sektorn ska Marknadsföreningen 

vara en näringslivsorganisation. 

Samma linje 

gäller för MiH Future. Här ska 

ordföranden vara student vid 

Campus. 

Så vad händer med dig nu? Ska 

du ägna din tid åt ölkultur i Helsingborgs 

Bryggeri? 

Hans har säkert fått frågan förut 

och verkar inte riktigt uppskatta 

den, svarar bara kort: 

– Nej. Det är hysteriskt kul att 

kunna använda mina erfarenheter 

som marknadsförare i det sammanhanget. 

Men jag jobbar enbart med 

den kommunikativa biten för bryg- 

geriet. Du vet väl vad jag gjort 

utöver MiH under alla år? Jag har 

faktiskt drivit en reklambyrå. Det 

är här jag vill satsa nu. 

Det är nog fler än jag som 

ställer oss tveksamma till att den 

här mannen under en längre tid 

skulle nöja sig med ett vanligt 

jobb, även om det är hur kreativt 

och stimulerande som helst. Med 

tanke på hans tidigare förmåga att 

riva barrikader, strida mot 

monopol, sniffa upp nya fronter, 

kombinera jobb och uppdrag, ja ”gå 

igång” på saker för att använda hans 

egna ord, är det ingen högoddsare 

att vi får se honom i fler projekt 

framöver. Förhoppningsvis där vi 

minst anar det. 

Jag är inte den som ångrar mig, jag är 

mycket här och framåt. Fast det är klart att man 

alltid kan göra saker annorlunda, förbättra 

17

18 

Kattis Boberg, 

sambo 

– Hans är en av de mest sociala människor jag känner 

och jag tror att MiH har varit ett enda stort 

lustprojekt för honom. Han har dessutom en enorm 

intuition som jag kan bli avundsjuk på. Han prickar 

ofta in lösningen när vi andra kämpar med analysen 

och han förklarar hellre genom ”att göra” än att 

skriva långa planer. Det skulle faktiskt kännas 

konstigt om det nu blev lugnare i familjen. Hans har 

alltid drivit parallella projekt och har mängder av 

idéer på lager. När det uppenbaras en möjlighet 

plockar han fram dem. 

Gott och blandat om Hans 

Gustaf Drake, styrelseledamot 

sedan 2010 

– Det mest utmärkande för Hans är 

hans oerhört visionära inställning. 

Han är bra på att förankra det han 

vill se framför sig. Sedan har 

arbetsgrupperna stor frihet, det är 

ju de som gör jobbet. Därför har det 

varit jätteroligt att jobba med Hans 

de två år jag suttit i styrelsen. 

– För min del är det regionala tänket 

hans viktigaste avtryck, även om jag 

önskar att han tog steget fullt ut i 

sin regionala vision. Ibland upplever 

jag att han fortfarande tänker 

mest Helsingborg. 

Annika Rosenkvist, 

styrelseledamot 2005-2007 

– Som ordförande i styrelsen var Hans en ren 

inspiratör och energy booster men som ibland 

glömde att lyssna. Han är en stor drivkraft och har 

alltid varit katalysatorn i MiH. 

– Jag har även jobbat med honom när jag tagit fram 

MiH:s reklam och profilering under alla år och det har 

varit en spännande utmaning. Den första tiden kunde 

Hans ägna evigheter åt att peta 

med små små detaljer men numera 

har jag fått fria händer. En sak som 

vi nog aldrig blir överens om och 

som har blivit ett stort internt 

skämt är att 

Hans alltid velat ha människor 

på MiHngels framsida. Den striden 

lär väl få begravas över en öl nu. 

Antal koppar kaffe 

som serverats: 

67 381 st 

linda Borgström, vice ordförande 

i styrelsen 2000–2009 

– För mig är Hans en stor inspirationskälla 

och förebild när det gäller att se bortom 

gränserna och tro på att allt är möjligt. De 

visioner han presenterade för styrelsen 

2004 låg långt bortom den verklighet vi 

hade då. I ett sådant läge får man välja om 

man vill stå bakom visionerna eller inte. Vi 

körde racet! 

– Hans idérikedom och energi har varit 

avgörande för föreningens framgång. 

Tillsammans med inputen från alla styrelsemedlemmar 

blev det ren magi! Nu lämnar 

Hans över rodret i en mycket välmående 

förening som har alla förutsättningar att 

fortsätta sin resa som ett av Sveriges 

framgångsrikaste nätverk för näringslivet. 

Statistiken vi aldrig fick höra! 

Antal besök 

sedan 2005: 

55 237 

Medlemsutveckling 

genom åren: 

2004 från ca 340 

till 1 617 2011. 

Mentor-adeptpar: 

450 st 

Antal ostskivor 

på mackorna på 

Frukostklubben: 

92 302 st 

Antal Frukostklubbar 

sedan 

2005: 236 st 

Så bra 

med alla dessa 

siffror!

Olle Jönsson, ordförande 1995–1998 

– Hans är känd för att snabbt kunna fånga upp en situation och göra den till en möjlighet. 

Han är lätt att ha att göra med, väldigt målmedveten, men kan bli vrång om han inte får 

som han vill. Han måste ha folk med egen vilja omkring sig och det verkar som om han – 

eller kanske snarare valberedningen – har lyckats få fram väldigt bra kombinationer av 

människor. Vi ska inte glömma att framgångarna växt genom lagarbete och samverkan. 

Hans har lyckats plocka fram och förvalta dessa gemensamma krafter otroligt bra. 

Kan se saker ur 

olika perspektiv 

Annika Kirkevall, anställd vid MiH:s kansli 2007–2008 

– Hans är en av de bättre chefer jag har haft. Han är fantastiskt duktig på att sätta upp 

tydliga mål och entusiasmera. Jag fick mycket frihet under eget ansvar. Vi hade snabba 

avstämningar och om det var något han undrade över eller hade synpunkter på, kunde han 

efter diskussion om det säga att ”OK, så hade inte jag gjort det, men visst, kör på”. 

Samtidigt kunde han vara otroligt noggrann och petig. Det hände att jag la ut något på 

hemsidan och nästa morgon upptäckte att han hade gått in och ändrat min text. När man 

som jag är runt 50 kan man bjuda på det. Annars hade jag hellre fått ett mejl om det. Men 

jag förstod, han är reklamare, han vill det ska vara perfekt. 

Mycket siffror, mycket 

statistik och lite roligt! 

Gör din egen Hans 

Sjung med i musiken - En man i byrån 

Tänk dig att ha en Hans i byrån i en liten ask bland andra grejer 

och när helst du får lust så plockar du fram din Hans ... 

19

20 

Mode, (latin: modus), betyder sätt, fason, rytm, 

mått, gräns; något som är förenligt med tidens 

rytm och smak, alltså det som är modernt. Ordet 

används framför allt, men inte uteslutande, 

beträffande kläder. Jämför stil, trend och 

subkultur. Mode speglar den rådande tidsandan 

och dess ideal. det kan ta sig uttryck i kläder, 

arkitektur, målarkonst eller musik. Inom givna 

kulturella gränser kan en person höja sin status i 

gruppen genom att ändra klädedräkten. 

Källa: Wikipedia 

Foto Shutterstock

Caroline Kummelstedt 

Foto Viktor Nilsson 

Modeentreprenören 

som går sin egen väg 

21

Hon är bara 21 år men har redan hunnit göra mer än vad många hinner 

under en livstid. Caroline Kummelstedt är modeentreprenören från 

Helsingborg som litar på sin egen förmåga och alltid följer sitt hjärta. 

Att kunna sätta entreprenör, författare, kläddesigner och 

caféägare på sitt CV är inte något många 21-åringar kan. 

Caroline Kummelstedt är ett undantag. Efter studenten 

på Procivitas i hemstaden för tre år sedan tycktes den 

fortsatta karriärvägen vara utstakad. 

Förutom strålande studieresultat hade Caroline 

uppmärksammats och prisats som entreprenör genom 

det framgångsrika UF-företaget Wear Aid, som sålde 

egendesignade t-shirts. 40 procent av vinsten gick till 

organisationer som Unicef, Läkare utan gränser och 

Världsnaturfonden. Caroline fick en av platserna på 

Handels i Stockholm, men till mångas förvåning valde 

hon att tacka nej. Istället blev det en resa till Cooköarna 

utanför Nya Zeeland, där hon drev ett café under 

ett drygt halvår. 

– Det var väl första gången på allvar som jag lyssnade 

till min inre röst och inte gjorde det som omgivningen 

förväntade. Du måste våga göra saker för din egen skull 

och framför allt ha massor av passion i det du gör – då 

går det oftast bra, säger Caroline Kummelstedt. 

Under tiden på Cook-öarna började hon skriva ned 

sina tankar om livet, förväntningar, karriärval och 

personlig utveckling. Det resulterade i boken Entreprenörskartan 

till framgång, där hon vill inspirera andra 

unga människor att lita på sin egen förmåga och sam- 

Text Jonas Nordström 

www.ordkonst.se 


tidigt visa vägen till framgångsrikt entreprenörskap. 

– I boken delar jag med mig av de motgångar jag 

har stött på, de lärdomar jag har fått med mig och de 

val jag har gjort som har tagit mig dit jag är i dag. Man 

måste våga gå sin egen väg och våga inse att det inte 

finns någonting som hindrar en från att förverkliga sina 

drömmar. 

När hon återvände till Sverige beslutade hon sig för att 

bli kläddesigner. Hon gick en kurs i modedesign i 

Italien och registrerade det egna märket ckummelstedt. 

Hennes intresse för att rita och skapa kläder hade 

förvandlats till ambitionen att bli en av modevärldens 

mest kända designer. I början av februari i år medverkade 

hon för första gången på Fashion Week i 

Stockholm, det första konkreta steget mot att förverkliga 

drömmen. Samtidigt lämnade hon livet i Helsingborg 

bakom sig för en ny och något mer osäker tillvaro 

i modemetropolen Milano. 

Du försöker etablera dig i en av de tuffaste 

branscher man kan ge sig in i. Hur ser du på det? 

– Visst är det så. Jag har alltid resonerat som så att hittar 

du någonting du brinner för gäller det att satsa stenhårt 

och gå efter det till hundra procent. Man har inget att 

vinna om man inte vågar, men självklart är 

23

24 

konkurrensen otroligt tuff. 

– Det gäller att sticka ut och hitta sin egen, unika 

nisch – men det absolut viktigaste, vilket du inte klarar 

dig utan, är den helhjärtade passionen och inspirationen. 

Det är massor med jobb, det är det i särklass 

mest slitsamma jag har gjort hittills i min karriär, men 

det finns ingenting jag brinner så mycket för som att 

rita kläder. Jag älskar varje sekund av det, jag har 

bestämt mig för att lyckas och är beredd att göra vad 

som krävs för att nå dit jag vill. 

Lyckas du få ut dina kläder på marknaden? 

– Idag säljs mina kläder i butiken Palermo i Helsingborg 

men efter Fashion Week är det mer fokus på 

Stockholm, Göteborg och Malmö. Efter det naturligtvis 

Italien, i och med att jag nu har flyttat dit. Kläderna 

säljs även på märkets hemsida www.ckummelstedt.com. 

Vilka utmaningar finns det i modebranschen? 

– Var ska jag börja? Konkurrensen är naturligtvis 

nummer ett. Utbudet är enormt. Att sticka ut i en 

bransch som denna är otroligt svårt, därför är det så 

viktigt att hitta sin egen nisch, tro och satsa fullt ut på 

stilen man brinner för och göra vad som krävs för att 

väcka konsumenternas och målgruppens intresse. För 

att verkligen slå igenom tror jag också det är nödvändigt 

att ha alla delar – inte bara förmågan att designa och 

vara kreativ – utan även kunskap om hur du driver ditt 

företag på bästa sätt. Det finns designer som är fantastiskt 

duktiga men som inte har den blekaste aning om 

hur de ska få ut sitt märke på marknaden. Tyvärr fastnar 

många där. 

Vad krävs då rent konkret för att bli 

framgångsrik? 

– Att sticka ut. Du måste hitta ett sätt att på något vis 

ålder 21 

familj Bror Christopher (bor i peking), 

pappa Mikael och mamma Marie. 

läser just nu vogue 

lyssnar på väldigt blandat. pink Floyd är 

en favorit som består. 

favoritstad Har nog inte en tyvärr. paris, Milano, 

Siena, Florens och New York delar förstaplatsen. 

Skulle jag vara tvungen att välja är det i och för 

sig inte mycket som slår paris. 

Modeskapare jag beundrar dan & dean Caten 

(dSquared2), Consuelo Castiglioni (Marni). 

drömmer om Att bli en världskänd designer. 


utmärka dig från det otroliga utbudet av märken och 

stilar du konkurrerar med. Sedan är det väldigt viktigt 

att veta hur du får ut ditt märke. Att marknadsföra 

sig och bygga nätverk är A och O i den här 

branschen. 

Kan du ge exempel på något du gör för att få 

genomslag? 

– Jag är ju bara i början av min modekarriär och 

Fashion Week i Stockholm i februari var det verkliga 

startskottet för mitt märke och den nisch jag har valt. 

I den här branschen handlar allt om kontakter, åtminstone 

blir det fantastiskt mycket lättare om du känner 

rätt personer. Därför är flytten till Milano ett strategiskt 

bra och viktigt beslut. 

Hur upplever du att vara ung, kvinnlig 

entreprenör i en bransch som jag föreställer 

mig är ganska ”traditionell” och manlig? 

– Alltid när jag intervjuas dyker den här frågan upp. 

Sanningen är att det enbart är vid dessa tillfällen som 

jag överhuvudtaget reflekterar över det. En del kvinnor 

väljer nog att se det som ett underläge, jag fokuserar 

på fördelarna det för med sig. Exempelvis är det 

lättare att sticka ut och bli ihågkommen. 

Hur ser du på dig själv om fem år? 

– Då har jag kommit en bra bit på vägen mot att bli 

ett världskänt varumärke. Det är vad jag vill och 

drömmer om. Det är svårt att säga var jag kommer att 

befinna mig, men troligtvis Italien eller Frankrike. 

Möjligtvis USA, och i så fall New York. 

Caroline Kummelstedt gästar Frukostklubben som 

huvudtalare den 23 mars. 

fem snabba modeval 

Klänning eller byxor? – Byxor. Möjligt att det bottnar 

i något underliggande ”ridlårskomplex” från mina år 

som hästgalen och friidrottare, vad vet jag. 

Tröja eller blus? – Blus. det blir mycket blusar i C 

Kummelstedts nästa kollektion ... 

Högklackat eller sneakers? – Högklackat. 

det kan aldrig gå fel. 

Kofta eller kavaj? – Kofta, helt klart. Har aldrig 

riktigt trivts i kavaj. det blir för instängt. 

Sobert eller färgstarkt? – Sobert. Black is black …

Drottninggatan 28, Helsingborg 

Tel: 042-490 29 50 

Cityläge med havsutsikt 

Södra KyrKogatan 4 i HelSingborg 

Utsikten över färjehamnen och Öresund väntar er som flyttar in i 

denna mycket representativa kontorslokal med bästa läge i city. 

Lokalen är på andra våningen i fastigheten Unionen och är ca 255 kvm 

som för närvarande är uppdelad på 14 rum men med spännande möjligheter 

för framtiden och den nya hyresgästen. Kontoret har pentry, 

konferensrum, arkivrum och receptionsdel samt vackra parkettgolv. 

En kort promenad bort ligger Knutpunkten och Stortorget. Parkeringsplatser 

finns att hyra i fastighetens egna parkeringshus som också har 

direktentré till kontoret. 

tel 042-12 60 20 exeprop.Se 

Vi har inga egna fonder som 

våra rådgivare är bundna att 

rekommendera. För oss är 

det en fråga om trovärdighet. 

TÄNK OM 

Välkommen in till oss i Helsingborg! 

25

När mode blev 

vetenskap 

Mode är ett fenomen som under lång tid intresserat såväl 

kulturforskare som ekonomer. Modets mekanismer har 

ofta fungerat som modell för grundläggande teorier 

kring hur vi skapar avstånd och tillhörighet. Mode som 

bransch och praktik har däremot inte haft speciellt hög 

vetenskaplig status. Att syssla med mode har betraktats 

som ytligt och lite oseriöst. 

I dag har däremot mode som socialt och kulturellt 

fenomen fått en stark position i den svenska samtidskulturen. 

Dagstidningar skriver om mode på ekonomi- 

och kultursidorna, det talas om mode i TV, radio och i 

sociala medier. Nya modetidskrifter etableras ständigt och 

på nätet finns en mängd modebloggar där mode gestaltas 

och debatteras. Man skulle kunna påstå att mode är ett 

viktigt forum för det offentliga samtalet. 

Inom den akademiska världen har modevetenskap 

blivit ett eget ämne och på Campus Helsingborg finns ett 

nyinrättat kandidatprogram i modevetenskap. Mode är ett 

fält med dragningskraft. Mode har en viss aura av status, 

mystik och oförutsägbarhet. Men hur definieras egentligen 

själva begreppet? 

VAD äR MODE? 

Inom akademin kan man identifiera två övergripande 

perspektiv på mode som kan uttryckas i termer av 

”modets kultur” och ”modets estetik”. Det förstnämnda 

bygger på den samhällsvetenskapliga förståelsen av mode 

som strukturerande system. Utifrån ett sådant synsätt är 

mode en mer eller mindre tvingande kraft som upprätthåller 

gränser, markerar distans och konserverar positioner 

i samhället. 

Samtidigt ser vi ett växande kulturhistoriskt och 

konstvetenskapligt intresse för mode som estetiskt 

uttryckssätt. När det gäller ”modets estetik” drar man 

gärna historiska paralleller och ser snarare modets cykler 

och stilar som exempel på kontinuitet och tidlöshet. 

Mellan dessa två poler finns ett bredare kulturteoretiskt 

perspektiv som både försöker se mode i sitt specifika 

sammanhang och tolka modet som ett uttryck för 

identitet och meningsskapande. 

Cecilia Fredriksson, professor, Institutionen för Service 

Management, Campus Helsingborg, lunds Universitet 

På många sätt är det lättare att tala om vad mode inte 

är. Mode är sällan förra årets modell. Mode är något som 

inte bör bestämma hur vi ska klä oss. Modet ska vi inte 

bli slavar under. Mode är inte det samma som kvalitet. 

Mode är inte tidlöst. 

Men kanske mode trots allt har med kläder att 

göra? 

Modeteoretikern Yuniya Kawamura menar att ordet 

”mode” huvudsakligen syftar på kläder och stilar. Hon 

menar att det är nödvändigt att förstå skillnaden mellan 

mode och kläder för att förstå vad mode betyder i en 

mer specifik bemärkelse. Kläder är konkreta objekt och 

mode är ett abstrakt objekt. Att mode handlar om kläder 

är enligt Kawamura en ren trosuppfattning. Däremot 

genomgår ofta kläder en process som gör att vissa kläder 

blir mode. 

26 Foto Shutterstock

Medan kläder är en universell företeelse kan man inte 

påstå att mode tillhör alla tider och samhällen. Kawamura 

menar också att mode inte kan förekomma i en rigid 

hierarki. Det krävs en social rörlighet för att modets drivkrafter 

ska kunna fungera. Det måste vara både möjligt 

och eftersträvansvärt att förhålla sig till det rådande modet. 

Här åsyftas modets förmåga att utmana och överbrygga 

sociala skillnader. Mode skulle alltså kunna vara ett uttryck 

för demokrati. 

MODE äR OCKSå MATERIEllT 

Andra perspektiv på mode hävdar att ambitionen att dela 

upp mode och kläder är omöjlig och inskränkt. Ett mode- 

system som enbart fokuserar samtidens västerländska 

klädpraktiker återspeglar en normativ syn och utesluter 

faktorer som historia, materialitet och konsumenter. Med 

utgångspunkt från modeforskaren Jennifer Craik kan 

man hävda att uppdelningen mellan mode och kläder 

innebär att nya motsatser istället uppstår där mode förstås 

som något unikt västerländskt medan exempelvis dräkt 

kopplas till något oföränderligt och traditionellt ickeeuropeiskt. 

Den modeforskning som enbart utgår från 

det övergripande modesystemet riskerar därför att missa 

den materiella dimensionen och förhållandet mellan 

mode och människa. 

HAR MODE AllTID FUNNITS? 

Den nya ”modeologin” hävdar att mode som fenomen 

inte existerade före moderniteten eftersom samhället var 

organiserat på ett sätt som omöjliggjorde social mobilitet 

och individualisering. Mot detta står förståelsen av mode 

som ett mer idéhistoriskt fenomen där man hävdar att 

modets gränsdragande och normativa funktion även har 

existerat under andra tidsepoker. 

Men om modebegreppet är ett verktyg för stilförändring 

bör det ju kunna översättas till alla sociala sammanhang 

och kulturer? Kanske modefenomenet blir 

sällsynt tydligt i det moderna samhället? Med utgångspunkt 

i mode som föränderligt, imiterande, identitetsskapande 

och differentierande borde ett sådant fenomen 

vara universellt. 

Samtidigt tenderar ett 

alltför generellt modebegrepp att bli 

uttunnat som analytiskt verktyg. Om vi antar att 

mode alltid har existerat i alla kulturer blir det svårt 

att ställa frågor kring modets roll i den modernitets- 

och tillväxthistoria som utgör några av de grundläggande 

villkoren för vår egen samtid. 

Att bli människa i dag är något helt annat än att 

bli människa för 300 eller 100 år sedan. Men relationen 

mellan människa, kropp och kläder är trots allt ett 

stabilt historiskt uttryck. Däremot är det helt säkert 

att klädernas roll i denna relation har förändrats på ett 

avgörande sätt. 

EN MODEVETENSKAP TAR FORM 

Föränderlighet är modets absoluta egenskap. Ambivalens 

är en annan. Modets förmåga att skapa attraktion 

är en tredje egenskap, tätt följd av modets förmåga 

att skapa avstånd eller skillnad. För att förstå fenomenet 

mode kan det alltså vara en fördel att skilja på mode 

och kläder. Mode är ett specifikt system som förser oss 

med bland annat kläder. Man kan som vi sett hävda att 

mode är ett utmärkande drag i det moderna samhället. 

Mode kan förstås som ett könsrelaterat fenomen 

eller som ett uttryck för identitet och 

kommunikation. Men mode är också något påtagligt 

konkret och materiellt. Mode har blivit ett sätt att 

uppdatera sig och vara med sin tid. Mode som studieobjekt 

sträcker sig över flera fält och kan vara ett möte 

mellan dräkthistoria och ekonomi. Det modevetenskapliga 

ämnesområdet är fortfarande nytt inom akademin. 

Från politiskt håll finns i dag förhoppningar 

om att mode och design ska skapa stark ekonomisk 

tillväxt. Hur hanteras dessa förväntningar och vad säger 

mode om samtiden? Vad händer när mode blivit 

vetenskap? 

27

Foto Shutterstock 

28 

Text Minna Torstensson 

Sofia Hedström är 33 år och arbetar som tvreporter 

på NrK, modeexpert på Svd och löparbloggare 

på Elle.se. Hon bor i New York, hatar 

byxor och har skrivit en bok om varför det kan 

vara nyttigt att låta bli att shoppa en period. 

Detox för 

smartare 

shopping 

Modemanifestet handlar om Sofias 365 dagars shoppingdetox 

där hon berättar om hur det var att inte handla 

nya kläder på ett helt år, och därmed hur man kan se sin 

garderob med nya ögon. 

Hur ser din bakgrund ut? 

– Efter tre år på SVT bestämde jag mig för att ta tjänstledigt 

i ett halvår och plugga modejournalistik på Fashion 

Institute of Technology i New York. Redan efter några 

veckor blev jag tillfrågad om jag ville börja jobba för 

SVT-sporten på helger så då kombinerade jag sport och 

mode. Nu, sju år senare, bor jag fortfarande i New York. 

Mycket har hänt, men det är fortfarande sport och mode 

som gäller eftersom jag numera skriver för Elle om min 

maratonlöpning iklädd klänning. Jag är en byxhatare och 

bär klänning eller kjol 360 dagar om året. Det är därför 

jag springer i klänning. 

– Mitt första modejobb var som reporter på Ellegalan 

som sändes i Kanal5. Jag hade då jobbat som journalist i 

många år eftersom jag började jobba extra på lokaltidningen 

i Skara när jag var 15 år. Min specialisering 

skedde naturligt och jag har haft enorm nytta av min 

erfarenhet som nyhets- och sportreporter. Jag har gått 

flera påbyggnadsutbildningar i mode i New York och haft

turen att få intervjua designer som Karl Lagerfeld, 

Vivienne Westwood och Marc Jacobs, och att få resa till 

modeveckor över hela världen. Jag lär mig nya saker hela 

tiden och det är det som driver mig framåt. 

Varför shoppingdetox? 

– Vi lever i en tid som präglas av snabbmode och shoppingkickar. 

Kläder har aldrig varit billigare än vad de är i 

dag och shopping har aldrig varit ett mer populärt 

fritidsintresse än nu. Det har bidragit till att vi har överviktiga 

garderober fyllda med kläder utan direkt näringsvärde. 

Shoppinghysterin är varken bra för oss själva 

eller för miljön och jag hade under flera år känt ett 

behov av att inte bara se kläder som trendiga objekt med 

bäst före datum. Jag ville hitta ett nytt förhållningssätt 

och bestämde mig för att ta en årslång shoppingdetox. Det 

svåraste under året var att inte använda shopping som en 

humörhöjare. 

Vem inspireras du av vad gäller stil och mode? 

Acke Salem, 

Edument AB 

– Jag har ingen 

direkt stilikon. Men 

jag tycker att Timbuktu 

har en cool 

klädstil. Den är så 

neutral och fri. 

Marie Svensson, 

Företagsrevision i 

Helsingborg AB 

– Jag tycker Robyn 

har en cool stil. Hon 

vågar sticka ut och 

vara annorlunda. Jag 

klär mig tidlöst och 

följer rådande modetrender. 

Hur ser dina shoppingvanor ut nu? 

– Jag handlar väldigt selektivt och nästan uteslutande 

vintage. Om jag köper nya kläder försöker jag köpa 

plagg som är tillverkade i det land jag befinner mig i. Jag 

handlar inte några kläder som är producerade i Kina. Jag 

tittar också på kvaliteten och frågar mig om jag 

verkligen kommer att använda plagget. 

Vad klär du dig helst i, och varför? 

– Jag gillar att klä mig efter en historia som jag hittar på 

för dagen. Just nu har jag exempelvis en fantastisk 

vintagecape från Italien som alltid får mig att känna mig 

som en modern rödluva. Jag inspireras mycket av New 

York, sagor och min egen livliga fantasi. 

Thorsten Karlén, 

Landskrona Stad 

– Jag inspireras av 

den amerikanska 

Gantstilen, universitetsstilen 

vid 

Harvard och Boston. 

För mig handlar det 

mycket om kontraster 

i olika skepnader. 

Carina Svensk, 

Hemlock AB 

– Jag inspireras av 

många. En är Kristin 

Kaspersen. Vi tänker 

lika vad gäller stil 

och jag gillar hennes 

sätt att klä sig. Hon 

har en snygg stil. 

Anneli Gudmundsson, 

Baker Tilly 

Helsingborg 

– Jag gillar lite tuffare 

kläder och inte 

det typiskt kvinnliga. 

Lena Philipsson har 

en häftig stil, den 

gillar jag. 

29

30 

Tjejerna och killarna bakom 

de största modebloggarna 

har tiotusentals, i vissa fall 

hundratusentals, läsare i veckan. 

Text Alexandra Gustafsson 

Modebloggar har blivit ett fenomen på den vida 

webben och personerna bakom dessa sidor får 

ofta ett otroligt stort gensvar. Klädesplagg som 

de rekommenderar säljer slut på nolltid och de 

största bloggarna har i dag lika mycket inflytande 

som en redaktion på en modetidning. 

Innehållet och utformningen i en modeblogg kan 

variera i stora mått - med inlägg om nya trender, 

senaste modeinköpen och dagens. Dagens outfit, som 

det egentligen heter, är ett blogginlägg där man visar 

bilder på dagens klädsel, ofta ackompanjerad med en 

text där man kan läsa sig till klädernas märke, var de är 

köpta och i bland även hur mycket de kostar. 

TRENDSäTTARE 

Tjejerna och killarna bakom de största modebloggarna 

har tiotusentals, i vissa fall hundratusentals, läsare i 

veckan. De har blivit stilikoner för sina läsare och 

förväntas ofta göra mer än att bara inspirera. Läsarna 

kräver deras åsikter och frågorna kan variera stort. Det 

kan handla om allt från hur man matchar ett par byxor 

till vad nästa ”måste ha-plagg” kommer att vara. 

Säsongens nya trender sprider sig som en löpeld i 

bloggsfären och alla delar med sig av sina senaste inköp 

och fynd. Journalisten, bloggaren och skaparen av 

Veckorevyns årliga bloggala Blog Awards, Ebba von

Sydow, har en gång sagt att modebloggarna är det 

snabbaste sättet att få reda på det nya. Och just därför 

kan en ung tjej någonstans i Sverige konkurrera med 

Stockholmsredaktionen på Elle. 

Veckorevyns Blog Awards hölls första gången 2008 

i Stockholm och är en gala där det delas ut priser i olika 

bloggkategorier. I varje kategori nomineras ett antal 

bloggare och sedan får läsarna rösta fram vinnarna. 

Några av de störta priserna är Årets blogg och Årets 

modeblogg, och galan brukar få stor uppmärksamhet 

både medialt och i bloggsfären. 

OlIKA 

Trots att majoriteten av modebloggarna drivs av tjejer 

finns det en och annan kille som sticker ut. Ett bra 

exempel är Andreas Wijk, en stilmedveten 19-åring 

från Göteborg som fyller sin blogg med mängder av 

dagens outfits, alltid fotade på ett kreativt sätt. Andreas 

uppmärksammades för sin stilsäkerhet när han förra 

året vann Blog Awards pris för Årets trendblogg 2011. 

Året innan tog han även hem priset Årets modeblogg 

2010. 

En tjej vars blogg är blandad med både vardag och 

mode, dock ur ett annat perspektiv, är Helsingborgstjejen 

Sofi Lundbergs. Sofi bor för tillfället i New York 

där hon studerar Fashion merchandising management 

vid Fashion Institute of Technology. I bloggen varvas 

inlägg om Sofis studentvardag med modevisningar, och 

läsarna får i bland tjuvkika innanför dörrarna på hennes 

praktikplats hos modehuset Oscar de la Renta. 

Även om dessa bloggar hamnar under modekategorin 

är det vanligt att inläggen varvas med dagboksliknande 

texter. Läsarna får ofta följa skribenten i 

dennes vardag, ta del av åsikter och tankar om olika 

saker, se bilder på deras hem och läsa om helgens 

bravader. På så sätt får läsarna en personligare relation 

till bloggaren och blir också mer benägna att fortsätta 

läsa. 

31

Thorn Rekla 

mbyrå. Före 

nklar + förty 

dligar + först 

ärker = försp 

rång. På 

en tuff marknad måste alla bitar stämma för att du ska 

få ett försprång. Med kunskap och engagemang skapar 

vi en genomtänkt strategi för din kommunikation, som 

ökar affärerna samtidigt som den stärker varumärket. 

Prova själv! 

thornreklambyra.se 042 13 94 00 

För bl a Automationspartner Backahill Brinova BrA Invest CC Höganäs ColourCatcher Finax Bakery Helsingborgs Buiness Region Helsingborgs Dagblad 

Helsingborgs Hockey Helosan Isover Janssondata Kullaflyg Mobilis Kapitalförvaltning Salico Skånska Byggvaror Smart Refill Tectubes Vikingland Vim. 

Vill du veta mer? kontakta oss på 042 13 94 00 eller gå in på thornreklambyra.se

Foto Shutterstock 

tävLING 

1. Under en viss epok var männens mode viktigare än kvinnans. 

Slipsen kom till under den här perioden och mannens peruk var en tydlig 

symbol. Vilken tidsperiod pratar vi om? 

2. Vem är chefdesigner på Louis Vuitton? 

3. Vilket är plagget? En åtsittande, knappt midjelång, öppen kraglös 

damjacka med förebild i den spanska folkdräkten. 

4. Så här inför badsäsongen undrar vi: Vilket år lanserades bikinin? 

Mejla dina svar till 

helene@mih.m.se senast den 30 mars så 

är du med och tävlar om ett fint pris. 

Märk mejlet med ”modefråga”. 

Valfrihet med starka varumärken 

Modekunskap 

Från funktionella system till skandinavisk exklusiv design 

Kan inredning spegla ditt företags image? Vi erbjuder ett brett sortiment av starka 

varumärken, t.ex. Kinnarps, Materia, Skandiform och NC Möbler. Alla utvecklade med sitt 

eget, tydliga och särskiljande uttryck. Välkommen in så berättar vi mera. 

Kinnarps Interior Helsingborg Tel 042-38 83 00 Email info.hbg@kinnarpsinterior.se 

Kinnarps Interior erbjuder helhetslösningar för 

kontor, skola, vård och omsorg. Vi finns från 

Malmö till Kiruna. Välkommen! 

kinnarpsinterior.se 

33

34 

Fotograf: Peter östergren, Creafoto 

Text Caroline Säfstrand 

www.skrivarstudio.se 

varje medarbetare kan bli en god ambassadör för 

företagets varumärke – med hjälp av rollspel. 

Bygger varum 

– Vi använder en metod där vi dramatiserar kundmöten 

med hjälp av skådespelare. Det skapar entusiasm och 

samsyn bland personalen som kan träna på ett kundbemötande 

som är unikt för just det företagets varumärke, 

säger Matz Magnusson som tillsammans med Tommy 

Kennberg driver Magnusson & Kennberg Varumärkesutveckling 

AB. 

Kundens motiv för att välja varumärket blir synligare 

under ett skådespel, menar Matz Magnusson. Samtidigt 

får personalen möjlighet att utveckla nya idéer för att 

anpassa sitt kundbemötande. 

– Under rollspelen kommer det ofta upp tankar och 

frågor som medarbetarna tidigare inte varit medvetna om 

eller varit vana att diskutera. Många medarbetare vet 

faktiskt inte helt och hållet vad det egna företaget står för, 

säger Matz. 

Rollspelsmetoden skapar alltså förutsättningar för att 

tänka inifrån och ut, bygga upp en ärlig känsla för företaget 

och en förståelse för varumärket och företagets 

konkurrensfördelar. Först då kan varumärket bli en 

naturlig och självklar del av kommunikationen med 

kunden. 

SKåDESPEl I AUTENTISKA MIlJöER 

Själv har Matz Magnusson arbetat med konsumentstudier 

och varumärkesundersökningar sedan lång tid tillbaka. På 

reklambyrån Bates, som då fanns i Helsingborg, arbetade 

han i sju år som planner och tog fram varumärkesundersökningar 

som låg till grund för effektivare reklam. 

Materialet behövde han presentera på ett sätt som engagerade 

byråns kreatörer att anamma tänket och via marknadsföringen 

föra det vidare mot konsument. Arbetsuppgifterna 

är ungefär desamma i dag, fast nu riktar han sig 

mot företagens medarbetare istället för reklambranschens 

kreatörer. 

Idén med att använda skådespelare för att nå resultat 

har han utvecklat tillsammans med kompanjonen Tommy 

Kennberg som har en bakgrund inom teatern, bland 

annat har han grundat privatteatern Comedigruppen. 

– Genom skådespelen tränar vi medarbetarnas förmåga 

att argumentera i mötet med kunder och kan på ett 

tydligare sätt visa vilka konsekvenser olika typer av argument 

får, säger Matz och berättar om ett case med tågvärdarna 

på DSBFirst Öresundståg som gick ut på att 

förtydliga riktlinjer kring bemötande och yrkesroll.

ärke med rollspel 

– Utbildningen hölls i autentisk tågmiljö med skådespelare 

som agerade resenärer och tågvärdar. Det gav en 

insikt i att yrkesrollen handlade om så mycket mer än att 

klippa biljetter. 

VälJ KäRNVäRDEN MED OMSORG 

För att bli goda ambassadörer för ett varumärke måste 

medarbetarna förstå exakt vad varumärket står för så att 

det kan genomsyra alla situationer de ställs inför menar 

Matz. Det kräver tydlighet från ledningen. 

– Många företag har för många kärnvärden. De vill 

ha med alla goda egenskaper. Problemet är att ingen 

kommer ihåg dem, säger Matz. 

Han brukar rekommendera att företaget väljer ut ett 

eller ett par viktiga värdeord. Med hjälp av skådespelare 

kan medarbetarna i nästa steg få en bild av vad dessa 

kärnvärden innebär i praktiken, i den vardagliga 

arbetssituationen. 

– Då blir värdena så mycket mer än ord på 

ett papper. Det är viktigt – ett bra kundmöte 

utvecklar kundrelationen, vilket i längden 

genererar pengar för företaget. 

TESTKöRA STRATEGIER 

Magnusson & Kennberg kallar sitt företag för 

ett ”laboratorium för varumärken”. Ingen vet 

exakt hur en förändring eller en utveckling 

av ett varumärke kommer att fungera men 

genom att spela upp scener som visar ett 

sannolikt förlopp kan medarbetarna enas 

kring hur de vill att varumärket ska 

uppfattas. 

– Vi kan med andra ord ”testköra” 

företagets nya varumärkesstrategi med 

hjälp av temaspel. Då kan vi upptäcka 

buggar på ett tidigt stadium samtidigt 

som personalen blir delaktig och kan 

lämna synpunkter innan de nya idéerna 

lanseras på marknaden. 

Till syvende och sist menar Matz att 

det handlar om just detta: att medarbetare 

ska vara delaktiga och stolta över att 

arbeta i företaget. Det är då de blir 

goda ambassadörer för varumärket. 

Paret gästar Futures Frukostklubb 

den 30 mars. 

35

36 

visa mig dina kläder så ska jag säga vem du är 

Ingen annanstans spelar varumärket så stor roll som inom modet. Våra klädvanor är ju ständigt synliga 

för omvärlden och blir ofrånkomligen en viktig del av vår identitet. Det är därför vi känner oss 

så obekväma när vi får på oss kläder som vi normalt inte skulle bära. ”Snyggt, men det är inte jag”, 

är förmodligen en av de vanligaste replikerna i klädbutikerna. 

Det unika med modet är att det tillfredsställer vår vilja att passa in i en social grupp samtidigt som 

det ger oss möjlighet att uttrycka vår individualitet. Förr skapades moden av överklassen och när de 

sedan spreds i befolkningen skapade överklassen nya moden. I dag uppstår moden överallt. Punkmodet 

startade som en protest mot etablissemanget men influerade sedan både massmodet och det 

exklusiva modet – och tappade därmed också sin karaktär av protest. 

Just här ligger modets paradox: när något blivit allmänt använt och accepterat betraktar vi det inte 

längre som mode. Spridningen av ett mode innebär samtidigt dess undergång. Detta är naturligtvis 

modebranschen högst medveten om. Varumärken som vänder sig till exklusiva målgrupper måste 

ständigt kämpa för att begränsa sin marknadsandel. Det gör man genom att hålla tillräckligt höga 

priser. När vi köper ett exklusivt märkesplagg betalar vi alltså inte bara för plagget, utan också för 

att slippa se det på för många andra. 

För ett klädvarumärke är det därför grundläggande att bestämma sig för om målgruppen är den 

halva av befolkningen som vill sticka ut eller den halva som föredrar att smälta in. ”Utstickarna” är 

sällan renodlade individualister utan vill snarare markera tillhörighet till en specifik, begränsad grupp. 

Tänk på millennieskiftet när alla reklambyråanställda bar svart, vilket gjorde att branschkvällarna på 

restaurang Bara Vara såg ut som katolska likvakor för den som råkade kika in genom fönstren. 

”Utstickarna” kan i sin tur delas upp i två grupper beroende på grad av materialism. Gruppen 

”strävare” identifierar sig själva och andra genom ägodelar och har ett stort behov av att markera 

status och att alltid vara ”rätt”. Gruppen ”målmedvetna” stärker självkänslan med prylar som de 

har en djupare relation till och är livrädda att uppfattas som materialister. De undviker därför de 

mest uppenbara statusmärkena. 

Även ”insmältarna” existerar i två varianter. I gruppen ”traditionella” vill man vara välklädd även 

om man inte är särdeles klädintresserad och man är mån om att välja det som passar sig och inte 

sticker ut i det egna sociala sammanhanget. Man värderar kvalitet och renommé, faller aldrig i 

farstun för nymodigheter utan tycker på det hela taget att det finns alldeles för många varumärken. 

I gruppen ”anpassade” är man i grunden ointresserad av både trender och varumärken och identifierar 

sig istället genom sitt sociala liv. Nyckelordet för all konsumtion är nytta och därför går det 

lika bra med ett billigt reaplagg, en märkeskopia eller second hand. Med kläderna markerar man 

helt enkelt att man inte bryr sig om kläder. 

Bengt Håkansson 

Varumärkesstrateg Brand Clinic 

bengt@brandclinic.se 

Fotnot: Bra lästips om mode i allmänhet och svenska modemärken i synnerhet är Det 

svenska modeundret av modevetaren och journalisten Karin Falk (Norstedts 2011). 

Karin Falk gästar dessutom Frukostklubben 9 mars om du även vill lyssna på henne. (reds. anm.)

Konferens 

Som hemma, fast borta 

fr. 995:-/dygn 

meeting, konferens, event, Kick-off, 

teambuilding, ledningsgrupp, kongress, 

utbildning, produktlansering, mässa 

www.jbctravel.se konferens@jbctravel.se 

042-34 65 30 

www.rusthallargarden.se 

Kontorsrum med extra allt 

Välkomna till m agnus s tenbock 

I kontorshotellet Magnus Stenbock erbjuder vi kreativa arbetsmiljöer 

i kontorsrum från 11-47 kvm med mycket hög standard. I huset som 

stod klart 1908, är originaldetaljer såsom takstuckaturer, vackra dörrar 

och parkettgolv bevarade. I den fasta månadskostnaden ingår det 

mesta såsom dedikerad fiberlina, färgkopiator/skrivare med scanner, 

egen postbox i entré, 2x konferensrum, pentry, kaffe/te och färsk 

frukt mm. Närheten till Helsingborgs bästa lunchrestauranger är runt 

om hörnet och du har ca 5 min gångavstånd till Knutpunkten. 

tel 042-12 60 20 exeprop.se 

Möt våren på 

Rusthållargården … 

Vår KRAV-märkta restaurang 

har belönats med höga poäng i 

White Guide och fem stjärnor av 

fem möjliga i Dagens Industri. 

Vi arbetar från hage till mage 

– och helst med Kullabygdens 

mångfald av lokala och 

ekologiska råvaror. 

Våra matsalar och takterrass 

bjuder på en fantastisk utsikt 

över Arild och Skälderviken. 

Välkommen till oss! 

HOTELL • SPA • RESTAURANG 

37

elevans och relation är inte raketkirurgi 

När vi pratar om den inverkan internet haft på vårt samhälle blir det lätt stereotypt. Evangelister 

som jag håller fram revolutionen i arabvärlden å ena sidan, och revolutionen för den enskilda människan 

å andra sidan. Internethatarna håller emot, varnar för jordens undergång och försöker envist 

skruva tillbaka klockan. Och medierna, liksom akademin och politiken, tjafsar fortfarande med sig 

själv om det där med ”nya medier” egentligen är något att bry sig om. Alls. Så där håller vi på. 

”Individuals are transforming, society is being disrupted” är den lättuggade rubriken som jag 

pratat till många gånger över hela världen. Där pekar jag bland annat på det fundamentala skifte 

som internet är för affären, och vad det innebär för hela branscher. Modebranschen är ett perfekt 

exempel. 

2008, när Twingly presenterade en rankning av de mest populära bloggarna i Sverige var det 

fyra modebloggar som tog de översta positionerna. I många år var ”modebloggare” närmast ett 

skällsord, men de som då pekade finger har i dag tvingats kapitulera. Numera är det bloggare som 

sitter på de fina visningarnas främsta rad. 

Isabella Löwengrip, Blondinbella, kom till Helsingborg förra året (för att medverka på NGM i 

Marknadsföreningens regi) och möttes redan utanför hotellet av en stor skara fans. När jag filmade 

hennes stund på scenen slog publikmätaren i taket, tusentals följde henne live trots den enkla produktionen. 

Och nu har hon dansat i Let’s Dance, gjort fin-tv med Malou och blivit sin egen mediedrottning 

med både böcker och magasinet Egoboost. Men vad är grejen? 

Det är egentligen ingen raketkirurgi. I en tid där tekniken och ekonomin inte hindrar den som 

vill publicera sig vinner istället den som är mest relevant. Addera det andra R:et, relation, så har du 

hela formeln. Relevans och relation. Precis så enkelt, och precis så svårt är det. 

Tittar man närmare på de egenpublicister som nått framgång så utmärker de 

sig alla genom förmågan att plocka fram det som är intressant för målgruppen och 

sedan skriva om det med precis rätt tonalitet. De skapar ett innehåll som ligger 

tillräckligt nära mottagaren för att vara begripligt, men samtidigt tillräckligt långt 

ifrån för att vara spännande. Relevansen är nyckelordet. 

Den andra beståndsdelen, relationen, bygger på en total närvaro i mötet 

med sina läsare. De känner dem väl, inte bara för att de på många sätt är lika, 

utan också för att de gör jobbet med att lära känna dem ytterligare. Som 

när Isabella beskriver vilken sorts inlägg hon ska skriva vid vilken tidpunkt 

på dagen. Järnkoll och fingertoppskänsla. 

Relevans och relation är inget som kommer gratis. Det är ett hårt 

arbete, tro inget annat. Men det är värt det. 

Alla branscher kan lära av det här. Posten har förvisso sin Åke, men 

jag vill hävda att fältet ligger öppet för en logistiktjänsternas Blondinbella. 

Eller en byggtjänsternas Mogi. Eller varför inte en ICA-Stig, fast på riktigt, 

för varje liten livsmedelsaffär. 

Det kanske är dags för din bransch att förändras, och det kanske är du 

som ska göra det? 

Joakim Jardenberg 

http://jardenberg.se 

JARDENBERG .se 

39

40 

utmaningen 

Som avslutning på tema Superkoll på Sport fick tre personer möjligheten att förändra sin livsstil. 

Jessica, Robert och Jonas startade den tre månader långa resan den 1 november efter noggranna 

fystester. Du har under hösten kunnat följa dem direkt via bloggen på vår hemsida. Där 

bland annat Robert skriver om hur han ätit mer broccoli än någonsin, Jonas bestiger berg på 

Kanarieöarna och Jessica har gått från bakelser till indoor walking. 

Kreativitet föds i kaos eller ...? 

Efter styrelsens senaste kickoff fick ni medlemmar möjlighet att rösta fram ett kommande 

tema på Frukostklubben. 128 personer tog möjligheten att påverka och temat i september 

kommer därmed att bli: ”Kreativitet föds i kaos eller …?” . 16-17 mars är det åter dags att 

sätta kommande teman. Har du något förslag till styrelsen? Skicka det till kansli@mih.m.se 

frukostklubben on the road 

1 600 medlemmar 

MiHngel ställde några frågor till Marknadsföreningens 

1 600:e medlem Lars Nagy som arbetar på Mildef AB. 

1. Varför gick du med i Marknadsföreningen? 

– För att bygga nätverk eftersom jag är ny i stan. 

2. Vem skulle du vilja se som föreläsare på Frukostklubben? 

– Christer Olsson som talar om motivation och förändring. 

3. Vad äter du helst till frukost? 

– En riktigt onyttig franskbrödsbulle så långt från GI som möjligt 

med smör, ost och ett rejält lager jordgubbssylt. 

MiH ledarforum 

Styrelsen har beslutat sig för att utöka synligheten i Helsingborgsregionen 

genom att låta Frukostklubben komma ut på vägarna. Med start hösten 

2012 kommer Frukostklubben att göra ett nedslag i månaden i samtliga 

kommuner i Nordvästra Skåne. Först ut är Höganäs där Frukostklubben 

arrangeras i september. Därefter följer Örkelljunga och Svalöv. 

Följ med oss ut i regionen. 

10 februari startade första omgången av MiH Ledarforum. 

13 deltagare träffas vid sex tillfällen under ett 

halvår och efter avslutad kurs ska deltagarna ha uppnått 

en större trygghet i sig själva och samtidigt ökat insikten 

om det egna ledarskapet och ledarskap i allmänhet. 

– Det är otroligt spännande att så många vågar 

utmana sig själva, säger Lasse Svedenstedt och Desirée 

Allard, handledare för forumet.

Du har väl inte 

missat årets pin? 

Den är designad av 

Gert Hanner som 

fick Guldkärnan 

2011 kategori 

årets designer. 

lunch för nya medlemmar 

Medlemsinformation 

En nyhet i föreningen är att vi en gång per kvartal bjuder in våra allra nyaste 

medlemmar för en mingellunch. Syftet är att de ska komma in i föreningen 

och i ett litet mindre forum finna nya kontakter som de sedan kan 

återknyta på Frukostklubben. Under lunchen får de även träffa representanter 

från styrelsen och kansliet som informerar om Marknadsföreningen. 

41

42 

futures ”nya” hemsida 

För dig som kanske missat det kan vi berätta att Futures flik på hemsidan har 

uppdaterats. Genom att löpande lägga ut bloggliknande inlägg om ett möte 

vi haft eller om ett kommande event håller vi dig uppdaterad om vårt arbete. 

Istället för att få information om ett färdigt event kan du på det här sättet 

förbereda dig successivt och få inblick i vilken typ av event det kommer vara. 

Ytterligare förändringar ska göras under Future-fliken och förhoppningsvis 

blir det enklare för dig att navigera. 

inspirationsluncher varje onsdag 

Lunchföreläsningarna är igång igen efter vinteruppehållet och vi hoppas att 

du har besökt någon av dem och fått lite extra inspirationen från näringslivet, 

komik eller annan underhållning. Har du önskemål på program eller känner 

någon som skulle vilja komma och inspirera oss? Tveka inte att kontakta oss – 

mejla future@mih.m.se. 

MiH future Mentor 2012 igång 

Nu har vårt mentorskapsprogram dragit igång. Den 8 december träffades 

adepter och mentorer för första gången under en mingelinspirerad workshop 

med fokus på att skapa en givande och dynamisk relation mellan mentor och 

adept. Det var otroligt roligt att se så mycket energi och vilja samlad på en 

och samma plats. Vi från sektionsledningen önskar alla mentorer och adepter 

lycka till. 

MiH. uture

MiH Future är den del av MiH som vänder sig till dig som är under 30 år eller heltidsstuderande 

cocktail deluxe 

Före jul, närmare bestämt den 1 december, bjöds medlemmarna in till en 

färgsprakande cocktailafton på Helsing Bar. Det blev en kväll med riktigt 

härlig stämning och mycket nätverkande bland fina goodiebags, snittar och 

roliga tävlingar. Planeringen inför vårens event har precis påbörjats. Sitter du 

inne på något speciellt som du önskar att vi i Future ska genomföra – hör av 

dig till oss. Våra event är till för alla medlemmar, därför är era åsikter viktiga. 

43

Fotograf Bertil Hagberg, Sesamphoto 

Kontor 

helsingborg 

1 624 m 2 

Riktigt gamla 

industRifastigheteR 

bliR 

fantastiska 

kontorslokaler. 

the full seRViCe PRoPeRtY house 

Henry Dunkers gamla gummifabrik i 

Helsingborg på Rönnowsgatan 10 

är inget undantag. På några minuters 

gångavstånd från Knutpunkten 

och stadens mest centrala delar 

finns sedan 10 år tillbaka ett av 

Helsingborgs bästa kontorslägen. 

Här finner man i dag Campus Helsingborg, 

Kontorshotellet SHIP samt 

ett flertal andra spännande företag 

inom IT-sektorn. Fastighetens historia 

är unik och bidrar till dess starka 

varumärke. 

Dessutom befinner man sig här mitt 

i det område där allt kommer att 

hända i framtiden, utvecklingsområdet 

H+. Det här är ett område där 

utveckling, förändring och expansion 

sker. 

Är det den kontorsmiljön du söker 

för ditt företag? 

Ring håkan Rosell 

020 40 40 40 

www.newsec.se

Läs mer - Marknadsföreningen i Helsingborgsregionen

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?