Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
11. KVÄLLSPRESSENS EGENSKAPER<br />
Enligt mediebyråernas mediematris är kvällspressen snabb och flexibel och bra på att bygga<br />
räckvidd och generera hög frekvens. Med kvällstidningarna kan en annonsör möta sin publik<br />
både på djupet och på bredden, inte minst genom att kombinera kvällstidningarnas alla<br />
kanaler. De har både starka tryckta tidningar i form av – nyhetstidningarna,<br />
vecko/månads/oneshots magasin, tidningssajter, webb-TV och mobilen.<br />
Redaktionella miljön<br />
Kvällspressens redaktionella miljö är mer av karaktären underhållande, jäm<strong>för</strong>t med morgonpressen. Läsarna är<br />
mycket sportintresserade och anses vara ett alternativ till bred manlig populärpress. Det redaktionella innehållet<br />
skapar en något yngre läsekrets i jäm<strong>för</strong>else med morgonpressen.<br />
Läsekretsen<br />
Mediets snabba karaktär ger en relativt grund läsning, men också hög sidtrafik, var<strong>för</strong> mediet är ypperligt <strong>för</strong> korta<br />
budskap. Den aktivt valda lösnummer<strong>för</strong>säljningen ger en individuell annonstid, men läsarna är mindre trogna än<br />
morgonpressens läsare och upplagan är mer varierande, beroende på styrkan i de dagsaktuella nyheterna.<br />
Räckvidd<br />
Kvällspressen kan på kort tid bygga upp en hög räckvidd till en stor målgrupp till en låg kontaktkostnad. Både<br />
genom de tryckta tidningarna och genom sajterna. Som annonsör kan man vara målgruppsselektiv fram<strong>för</strong> allt i<br />
de många veckomagasinen, månadsmagasinen och oneshots. De ger hög räckvidd i intresseselektiva<br />
målgrupper.<br />
Snabbhet<br />
Kvällspressen är i likhet med morgonpressen snabb, men det ger också kort livslängd och om annonseringen inte<br />
är anpassad <strong>för</strong> mediet, korta minneseffekter. Daglig utgivning i stora volymer påverkar tryckkvaliteten som är<br />
sämre än i tidskrifter och magasin.<br />
Impact<br />
Genom att kombinera de olika mediekanalerna kan en annonsör på kort tid nå hög ackumulationshastighet.<br />
_____________________________________________________________________________________________________<br />
KUNSKAP OM DAGSPRESSANNONSERING FRÅN ANNONSÖRER, MEDIER OCH RÅDGIVARE 16.
Change language