Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
-‐ Vi valde annonsering i dagspress som en del i mediemixen <strong>för</strong> att få en trovärdig och seriös annonsmiljö.<br />
Med dagspress kunde vi berätta om erbjudandet i detalj och även visuellt visa upp de utvalda telefonerna,<br />
säger Lisa Palm, mediechef Tele2.<br />
Målsättningen med kampanjen var primärt att få nya kunder men också att stärka preferensen till varumärket.<br />
Målgrupp var fram<strong>för</strong>allt beslutsfattare och inköpare i <strong>för</strong>etag och Tele2 Business valde annonsering i titlar såsom<br />
SvD Näringsliv, DI och DN Ekonomi. För att få extra uppmärksamhet och genomslag i den kräsna och svårflirtade<br />
målgruppen, använde man sig av kreativa annonsformat.<br />
-‐ I kampanjen ville vi visa att Tele2 Business <strong>för</strong>står <strong>för</strong>etagare – både anställda och chefer – och vi använde<br />
oss av kreativa annonser som pekade mot varandra och som kommunicerade till respektive målgrupp. Den<br />
ena väckte habegäret hos den anställde genom att berätta om mobiltelefonen och den andra annonsen<br />
berättade vad abonnemanget kunde göra <strong>för</strong> <strong>för</strong>etaget, säger Frippe Stenberg, kommunikationschef Tele2.<br />
Kampanjen planerades utifrån en så kallad burststrategi, det vill säga att skapa kännedom om budskapet snabbt,<br />
ha hög närvaro under kort tid och hög exponeringsfrekvens per individ i den inledande delen av kampanjen. Det<br />
innebar att planera med stora format och ha in<strong>för</strong>anden kort inpå varandra. På så sätt kunde man säkerställa att<br />
kampanjen fick genomslag och om möjligt få Tele2 Business att upplevas som den dominerande aktören i utvalda<br />
medier.<br />
Förutom dagspress, hade Tele2 Business också närvaro online och utomhus<br />
under sin kampanjperiod. Liknande manér användes och totalt sett gav mediemixen en bra räckvidd och påminde<br />
målgruppen om erbjudandet vid flera tillfällen över dygnet och på olika platser.<br />
-‐ Dagspress har en trovärdig miljö och ökar <strong>för</strong>utsättningarna <strong>för</strong> oss att kommunicera komplexa erbjudanden<br />
till en svårflirtad målgrupp. Med kreativa annonsformat ökar dessutom chansen till genomslag och totalt sett<br />
fick vi en kampanj med hög räckvidd, bra genomslag, trovärdig kommunikation och fina <strong>för</strong>säljningsresultat,<br />
säger Lisa Palm.<br />
_____________________________________________________________________________________________________<br />
KUNSKAP OM DAGSPRESSANNONSERING FRÅN ANNONSÖRER, MEDIER OCH RÅDGIVARE 27.
Change language