Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
EON tror på handling<br />
Energi<strong>för</strong>etaget EON valde att göra en integrerad kampanj med dagspress, TV och webb i mediemixen <strong>för</strong> att<br />
<strong>för</strong>tydliga bilden av EON som energi<strong>för</strong>etaget som gör mest ur klimat- och miljösynpunkt. Kampanjtemat var ”Vi<br />
tror på handling”. Kampanjens syfte var att stärka <strong>för</strong>troendet <strong>för</strong> EON genom att <strong>för</strong>klara <strong>för</strong>etagets helhetssyn på<br />
energitill<strong>för</strong>sel, klimat och miljö.<br />
– Vi ville på ett enkelt och pedagogiskt sätt, via annonser och webb, <strong>för</strong>klara sammanhang och visa på teknikens<br />
möjligheter. I kampanjen visar vi upp våra investeringar mellan 2006 och 2013, totalt 58 miljarder kronor i olika<br />
projekt, säger Lars-Göran Pihl, projektledare <strong>för</strong> varumärke och kommunikation på EON.<br />
– Kampanjbudskapet var ”Snacka går ju, men det räcker inte”. Det räcker inte när vi står in<strong>för</strong> en av<br />
mänsklighetens största utmaningar, att minska växthusgaser och samtidigt säkra framtida energibehov, säger<br />
Lars-Göran Pihl.<br />
Kampanjens målgrupp var bred och omfattade: såväl konsumenter som <strong>för</strong>etag, lokalpolitiker, beslutsfattare och<br />
EON:s egen personal. Kampanjen inleddes med uppslag och helsidor i dagspress, populär- och fackpress i<br />
november. Efter avbrott <strong>för</strong> julledighet fortsatte kampanjen fram till februari, då kompletterad med TV-reklam.<br />
– Vi valde dagspress eftersom det är ett medium som lämpar sig <strong>för</strong> att ge en <strong>för</strong>djupad bild av vår verksamhet,<br />
att både informativt vidga läsarnas kunskaper om oss och visa ett sympatiskt anslag i formspråket. Det är där<strong>för</strong><br />
ett bra och logiskt val <strong>för</strong> oss, säger Lars-Göran Pihl.<br />
EON kompletterade <strong>dagspressannonsering</strong>en med att synas på Aftonbladet.se samt på hemsidorna <strong>för</strong> de drygt<br />
65 tidningar som ingår i Tidningsnätet.<br />
– Vi vet inte exakt vad dagspress har bidragit med i kampanjresultatet, men vi är mycket nöjda med<br />
dagspressens <strong>för</strong>utsättningar <strong>för</strong> att lyfta fram vårt budskap. Den redaktionella miljön passar utmärkt och vi har en<br />
bra täckning mot målgruppen, säger Lars-Göran Pihl.<br />
Reklambyråns största utmaning bestod i att <strong>för</strong>klara ett relativt komplext arbete på ett lätt<strong>för</strong>ståeligt och<br />
pedagogiskt vis. Med hjälp av <strong>för</strong>tydliganden och <strong>för</strong>enklingar samt ett illustrerat manér, som bidrar till att urskilja<br />
EON från andra energibolag, lyckades man kommunicera hela historien.<br />
– Dagspress lämpar sig särskilt väl när man behöver lägga ut texten och vill <strong>för</strong>klara komplexa sammanhang, det<br />
gör utrymme <strong>för</strong> <strong>för</strong>djupning och <strong>för</strong>klaring. Jag är nöjd med att budskapet fick ett bra genomslag både externt och<br />
internt. Förståelsen <strong>för</strong> vilken typ av <strong>för</strong>etag EON är har dessutom ökat, säger Jonas Enghage, copywriter på<br />
Forsman & Bodenfors.<br />
_____________________________________________________________________________________________________<br />
KUNSKAP OM DAGSPRESSANNONSERING FRÅN ANNONSÖRER, MEDIER OCH RÅDGIVARE 28.
Change language