Handbok för dagspressannonsering 2011 - Sveriges Annonsörer

17. ANNONSÖRCASE
Kronans Droghandel kombinerade storytelling med utbud
När Kronans Droghandel lanserade sina nya apotek kombinerade de varumärkesbyggande med
utbudsannonsering. De ville berätta historien om Kronans Droghandel, ett varumärke med anor från 1718 som
tidigare fokuserat på grossistverksamhet till apotek och vårdcentraler.
”1718 var Karl XII vår kund. Nu när vi startar apotek är du också välkommen.”
– Vi ville berätta historien kring vårt namn och att vi har varit en aktör i den svenska apoteksbranschen i 100 år,
därför valde vi att kombinera historieberättande med produktannonsering, säger Jonas Levin, marknadschef på
Kronans Droghandel.
När Kronans Droghandel köpte 171 apotek runt om i landet var dagspress en viktig del av mediemixen. De var vid
lanseringen i princip helt okända. Målet med annonseringen var att presentera sig som en ny apotekskedja och
berätta att Kronans har flera hundra års erfarenhet av apoteksbranschen.
– Vi ville också bjuda in kunderna till Kronans nyinvigningskalas över hela landet, och exponera erbjudanden,
säger Sara Kolbäck, som var med i det kreativa teamet på ANR BBDO som utformade kampanjen. Kronans
Droghandel har nu apotek från Malmberget i norr till Ystad i söder. Genom att använda dagspress fick vi på ett
effektivt sätt rikstäckning och kunde kommunicera i mindre tidningar så att presumtiva kunder på en viss ort
kände sig utvalda. Vi gick sammanlagt i ca 70 titlar över hela Sverige, med skräddarsydda budskap till respektive
region och ort, säger Sara Kolbäck.
Tele2 Business sökte en trovärdig annonsmiljö och ville nå en svårflirtad
målgrupp
_____________________________________________________________________________________________________
KUNSKAP OM DAGSPRESSANNONSERING FRÅN ANNONSÖRER, MEDIER OCH RÅDGIVARE 26.