PDF 11.6 MB - RNB

Kelly och Birkin
intar NK
Skönheten. Elegansen. Nerven. När Guillaume de Seynes, ättling i
rakt nedstigande led till grundaren av Hermès, beskriver vad som
är synonymt med lyxvarutillverkarens produkter är det i termer
som skulle kunna användas för att beskriva en fullblodshäst. Nu får
stockholmarna själva möjlighet att uppleva den perfektion som präglar
varumärket i och med den nyöppnade Hermès-butiken på NK.
Modeintresserade kanske främst associerar Hermès till
de kultförklarade handväskmodellerna Kelly och Birkin.
Sedan senhösten 2006 poserar dessa drottningar av elegans
nonchalant sida vid sida i varsin glasmonter på NK,
omedvetna om den hysteri de framkallar. Två års väntelista
– år efter år – talar sitt tydliga språk.
Andra kanske tänker sidenscarves, slipsar och parfymer.
Men allt har sina rötter i tillverkning av sadlar och
seldon.
Hantverk in i minsta detalj
I den gamla ateljén ovanför den anrika Hermès-butiken
på Faubourg St Honoré i Paris återfinns fortfarande några
av världens främsta sadelmakare. Med hjälp av båda
händerna trär de mödosamt nålen genom 2 centimeter
tjockt kvalitetsläder, stygn för stygn, centimeter för
centimeter. Arbetet är tungt och utförs bara av män. Det
tar en van och skicklig sadelmakare på Hermès omkring
16 timmar att fullborda en av de omkring 500 vackra
kvalitetssadlar som fortfarande tillverkas per år, varav
de flesta går på export till USA.
Ursprunget i sadeltillverkning är fortfarande starkt levande
på Hermès - liksom kopplingen till hästar. Grundaren
Thierry Hermès öppnade sitt sadelmakeri i Paris
redan 1837.
”Även om sadlar och träns bara utgör en mindre del av
det vi tillverkar idag är inspirationen från hästar stark
i all vår produktutveckling. Det handlar inte bara om
mönster på till exempel sidenscarves och slipsar, utan
också det som hästen symboliserar, som skönhet, elegans
och rörlighet”, säger Guillaume de Seynes, vice VD för
Hermès.
Framgångsrikt koncept
Guillaume de Seynes är sonson till Émile Hermès, som
på 1920-talet utvecklades varumärket till omfatta även
”sadelsydda” lädervaror som väskor, resväskor, sportoch
automobilaccessoarer, kläder, sidenhalsdukar, skärp,
handskar, smycken och armbandsklockor. Även om
sortimentet breddades var kraven de samma – total
kompromisslöshet vad gällde kvalitet och perfektion. Än
i dag är det, till exempel, samma person som syr upp en
RNB RETAIL AND BRANDS AB 35