You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
M<br />
i<br />
G<br />
Annons som får det att klicka<br />
F<br />
r<br />
u<br />
k<br />
o<br />
s<br />
t<br />
Ann-Chatrine Sundberg och Lars Näslund från sesam.se<br />
och Schibsted Sök AB berättade om fördelarna med<br />
sökordsannonsering.<br />
Christian Johansson och Maria Skogström, båda Kanal Lokal.<br />
Att annonsera kostar ingenting förrän<br />
det klickar med kunden. Sökordsannonsering<br />
på Internet och framför allt<br />
genom sponsrade länkar var ämnet för<br />
höstens första frukost, där partnern<br />
Yahoo och sökmotorn sesam.se presenterade<br />
möjligheter.<br />
Allt fler surfar på nätet för att söka information.<br />
Där kunderna är vill företagen<br />
vara och sökordsannonseringen når ut<br />
till kunderna i det ögonblick de söker<br />
efter en viss produkt.<br />
– Sponsrade länkar kommer starkt förklarade<br />
Lars Näslund och Ann-Chatrine<br />
Sundberg, båda säljare på sesam.se. Med<br />
en sponsrad länk väljer man själv som<br />
annonsör budskapet man vill ha ut och<br />
till vilka sökord annonsen ska visas.<br />
Når redan intresserade<br />
– Det är ett effektivt sätt att kommunicera<br />
med kunder. Man når 89 procent av<br />
användarna i Skandinavien och når de<br />
som är intresserade, sa Lars Näslund.<br />
Han jämförde med traditionell annonsering<br />
som mer kostsam och alltmer inriktad<br />
på profilering.<br />
Den som söker på internet får förutom<br />
organiska länkar, det sökmotorn hämtar<br />
av sig själv, upp annonser, sponsrade<br />
länkar, som kopplats till sökordet.<br />
Tydligt budskap viktigt<br />
Content match är ett kompletterande<br />
sätt att köpa sökordsannonsering. Till<br />
skillnad från att annonsen visas kopplat<br />
till ett sökord matchas annonsens med<br />
innehållet på en webbsida. På så sätt visas<br />
annonsen på platser som är relevanta för<br />
budskapet.<br />
Men det är viktigt att budskapet är tydligt.<br />
Ska kunden klicka vidare och köpa<br />
måste han eller hon får rätt information<br />
direkt och också hamna på rätt sida.<br />
Klick eller order<br />
Kostnaden för annonsören är vanligen<br />
klickpriset, satt efter hur attraktivt sökordet<br />
är. Priset bestäms genom bud, där,<br />
förenklat sagt, den som betalar högst<br />
klickpris hamnar högst upp bland länkarna.<br />
– Men man kommer inte högst upp om<br />
inte annonsen är relevant för sökordsklicket,<br />
påpekade Lars Näslund.<br />
CPC, cost per clic, CPL, cost per<br />
lead(kontakt) och CPO, cost per order,<br />
har blivit nya begrepp i förkortningsdjungeln.<br />
Vanligast är att betala per klick<br />
men det går även att betala per order.<br />
– Det senare kommer att bli allt vanligare<br />
eftersom man då har har större<br />
kontroll över annonskostnaden tror Lars<br />
Näslund.<br />
Google är kanske störst i Sverige, men<br />
Yahoo ett bra komplement får vi veta.<br />
– Det är gratis att annonsera om man<br />
inte får något klick och med Yahoos nätverk<br />
når man ett flertal sökmotorer.<br />
– Och om den som söker inte hittar<br />
företaget bara för att det inte syns vid<br />
sökordet så går man till någon annan,<br />
tillade Ann-Chatrine Sundberg.<br />
Analysverktyg finns<br />
Att veta när och hur annonsen uppmärksammas<br />
kan vara viktigt. Yahoo har inget<br />
eget spårningssystem. Google analytics är<br />
ett gratisverktyg som kan användas även<br />
på Yahoo för att analysera trafik på internet.<br />
Det kan visa hur länge man stannar<br />
på en sida, hur sökord används och<br />
koppla det till övrig annonsering på<br />
marknaden. Ett verktyg man lär sig<br />
använda på en dag, om man ska tro Lars<br />
Näslund.<br />
Sesam.se lanserades som svensk sökmotor<br />
2006 och samarbetar med Yahoo vad<br />
gäller webbsök, men också med Retriever<br />
vad gäller nyhetssök i olika medier och<br />
med bild- och videosök. Sesam.se ingår i<br />
den norska mediekoncernen Schibsted<br />
tillsammans med bl a Aftonbladet, SVD,<br />
Blocket och Hitta.se.<br />
Text och Foto: Bia Eliasson<br />
24 • <strong>MiG</strong> Aktuellt
Change language