Eva Ossiansson - MiG

Eva 

Ossiansson 

Forskaren som ”sticker ut”

Nyhet! 

Affärsresor 

som det går 

att göra 

affärer på. 

Inget annat sätt lämpar sig bättre för arbete än tåget. Var 

annars finns det så gott om plats att man kan hålla möten 

och konferenser medan du reser? Behöver du skicka e-post 

har X2000 och våra dubbeldäckare trådlöst Internet 

ombord. Reser du i 1 klass har du gott om utrymme 

och bra service, dessutom ingår Internet ombord 

i priset. På tåget förvandlas restid till arbetstid. 

Har ditt företag ett SJ Företagsavtal så hjälper 

det till att förenkla hela resan från bokning och inköp till 

uppföljning och statistik. Alla resor faktureras på en samlad 

faktura och ni får en sammanställning över de mest frekventa 

resorna och hur mycket utsläpp ni har besparat miljön 

genom att välja tåget. Läs mer och ansök om SJ Företagsavtal 

på www.sj.se/affarsresor eller ring företagsförsäljningen 

på 0771-75 75 55, tonval 5. 

Välkommen! 

SJS ELTÅG LEVER UPP TILL VÄRLDENS TUFFASTE MILJÖMÄRKNING.

En tidning från: 

Marknadsföreningen i 

Göteborg 

Tfn: 031–83 69 11 

E-post: bitte@mig.se 

Hemsida: www.mig.se 

Tidningsproduktion: 

Eskils Tryckeri AB 

www.eskilstryckeri.se 

Redigering & repro: 

Magnus Karlberg 

033-23 28 87 

mig@eskilstryckeri.se 

Ansvarig utgivare: 

Jan Norén 

Redaktör: 

Britt-Marie Löfstrand 

Profilfotograf 

Göran Assner 

Tryck: 

Eskils Tryckeri AB 

Annons: 

Inger Eskilsborn 

I.B. Marknadskonsult 

0523-142 60 

0708-26 69 91 

ibmarknadskonsult@telia.com 

Årgång 23 Nr 5 • 2008 

Innehåll 

7. 

Marknadsföreningen 75 år 

➠ GuldFrukost 

Guldfrukosten 

blir en extra 

gyllene morgon i år 

8. 

Göteborg & Co 

➠ Nyheterna med Stefan Gadd 

10-11. 

MiG Profil 

➠ Eva Ossiansson 

14-15. 

Mentorsprogram 

➠ Människan har inga gränser 

18-19. 

Nostalgiska återblickar 

➠ Lite personligt om MiG 

22-23. 

MiG-Partner 

➠ Nätverket växer 

Under det senaste året har vi samlat 

på oss massor av intryck från medlemmar 

och från vår omvärld. Till 

höger och vänster har vi skickat ut 

frågorna. – Vad gör vi bra? – Vad 

kan bli bättre? – Vad saknar ni idag? 

och – Hur ska vi nå ännu fler medlemmar? 

Somliga av alla kloka svar 

vi fått har redan landat i nya aktiviteter 

(du har säkert märkt att hösten 

innehåller massor av nya möjligheter 

att skapa kontakter och få sin kunskapstörst 

släckt). 

Andra idéer ligger och väntar på det 

rätta tillfället. Och en alldeles särskild 

händelse ska vi gemensamt vara 

med om på vårt 75-årsjubileum; då 

får vi se ett helt nytt MiG. I alla fall 

till utseendet. 

När vi frågade runt tyckte nämligen 

många att vi såg lite mossiga ut, att 

vi upplevdes ha saktat ner på tempot 

och att vi inte var lika spännande 

längre. Bland de flesta av våra befintliga 

medlemmar ses vi fortfarande 

som den naturliga mötesplatsen för 

givande kontakter inom marknadsföring 

och försäljning, men bland 

många av dem som vi gärna vill attrahera 

till nya medlemmar ses vi inte 

som tillräckligt intressanta. 

Efter en djupare analys kunde vi 

konstatera att en bidragande orsak är 

vår profil; vårt sätt att uttrycka oss i 

bild och form, hur vi ser ut på webben, 

i annonser och i tidningen. 

Därför har vi under hösten gjort ett 

ordentligt omtag. Vi har fått hjälp 

från kommunikationsbyrån Dragster 

och it-företaget Westbahr. Styrelsen 

och alla som har arbetat med 

detta känner oss väldigt stolta över 

det nya MiG, och jag tror inte att du 

kommer att bli besviken. Resultatet 

kommer du att se på GuldFrukosten. 

Jag hoppas att få träffa dig den 1 

oktober, då vi inte bara ska fira oss 

själva och kliva in i ett nytt utseende. 

Vi ska även få äran att kora årets 

informatör, årets designer, årets säljare 

och årets marknadsförare. 

Lennart Magnusson delar ut sitt stipedium 

och Stipendium till elever 

från FörsäljningsAkademien delas 

också ut. 

Var med och gör detta till en gyllene 

morgon, där vi delar återblickar och 

framtidsdrömmar med varandra. 

Elisabeth Henriksson 

Ordförande i MiG, 

Marknadsföreningen i Göteborg 

MiG Aktuellt • 3

Trend 

Bilden hämtad från boken, Ostindiefararen Götheborg seglar igen. 

Götheborg på topp På Tendensdagen 

Torsdag den 23 oktober på Cirkus i 

Stockholm kommer Ostindiefararen att 

vara en av huvudattraktionerna, självfallet 

då projektet blev Årets Marknadsförare. 

Söndagen den 2 oktober 

2005 avseglade ostindiefa- 

Där berättar Jens Nordfält om varför 

marknadsföring raren Götheborg i butik fungerar till Kina. tvärs 

emot Ett tusental annan marknadsföring. följebåtar Vanliga eskorterade 

skeppet 

marknadsföringsprinciper fungerar 

ut mot 

inte 

som vi tror. 

Vinga och cirka hundratusen 

som åskådare butikerna inte hade bryr sig sam- 

Laleh Maghonaki berättar om de stora 

affärer om. 

lats på kajer, broar och 

berg ända ut till Långedrag 

Social och allmän trevlig profilering 

lämnar för att plats ta för farväl effektiv av och skeppet. slitstark 

Konsumenter är villiga att betala högre 

Den 9 juni i år, i strålande 

priser för miljövänliga och etiskt framtagna 

sommarväder, 

produkter endast 

kom 

när de känner 

ostindiefararen 

finansiella tillbaka situation är till stabil. Göte- 

att 

deras 

De borg globala efter problemen den mycket bli sekundära uppmärksammade 

till den egna ekonomin färden. försäm- 

Det 

om 

tilltron 

ras. blev en hemkomst i triumf! 

“Det trevliga decenniet ligger bakom 

Närmare 200.000 åskådare 

oss” det menar Bank of Englands chef 

och i båtar målar upp och en på bild av land stigande mötte inflation, 

upp ökad för att arbetslöshet välkomna och skeppet. 

Och liksom vid avfär- 

minskad 

konsumtion. 

I den och med blev hushållens det en försämrade folkfest, ekonomi 

antas företagens marknadsföring 

som vi sent kommer att 

bli mer allvarstyngd. Även budskap kring 

glömma. Hedersgäster var 

etik och miljö får en tuffare framtid. 

Även svenska snabbt och kungaparet billigt mode och och slit 

och prins släng Carl lär minska Philip i popularitet. samt Kinas 

president Hu Jintao 

med fru. 

Ny e-handelsplats för upplevelser 

Vill Seglatsen Du ha motsvarar backstage-pass nästan eller ett äta och middag 

halvt med varv en runt känd jorden fotomodell? och skeppet Sajten fick 

ett 

Sweemo överallt dit säljer det “sweet kom ett moments”. mottagande Där 

köper som var man, över säljer all förväntan, eller byter framför livets unika allt i 

och Guangzhou åtråvärda i Kina, upplevelser. som var det historiska 

Upplevelserna målet. Vi har alla är kategoriserade kunnat följa den i underhållning, 

20 månader adrenalin, långa färden lifestyle, via loggböcker, resor och 

drygt 

grupper. 

Lägsta värdet på en auktion är 1,5 pund 

och Sweemo får en kommission på 

1,5-5%. 

Även andra upplevelser finner nya säljmönster. 

Skivbolagen tappar sina sångare. 

De går över till konsertbolag som Live 

kaptenens veckorapporter, besättningens 

dagböcker, bilder och filmade inslag på 

Nation. 

Svenska 

Det 

Ostindiska 

har t ex 

Companiets 

Madonna, amerikanske 

hemsida, 

www.soic.se. 

rapartisten Jay-Z och irländska 

U2 gjort. Konserter och festivaler höjer 

nämligen skivförsäljningen och biljettintäkterna 

blir allt viktigare när skivförsäljningen 

dalar. 

Drömmen som blev verklighet 

Hushållets tjänster säljs i 

dagligvarubutiker 

Monoprix förmedlar sedan ett år tillbaka 

hushållsnära tjänster via sina butiker i 

Paris. Det har slagit så väl ut att det ska 

implementeras även i andra städer som 

Lyon, Marseille, Rennes, Nice och Lille. 

Det handlar om städning, hantverkshjälp, 

läxhjälp, barnpassning, trädgårdsarbete 

och personlig assistans som man 

tar betalt för per timme. 

Ostindiefararen Götheborg seglar igen – är 

Frankrike har också ett system med skattesubventionerade 

hushållsnära tjänster. 

titeln på den offi ciella boken om skeppet. 

På Carrefour i Belgien erbjuds kundernas 

BOKEN fastprisavtal ”OSTINDIEFARAREN 

på grön el. 

GÖTHEBORG SEGLAR IGEN”, som 

Reklamombudsmannen, initierats av SOIC, presenterar RO hela det 

Det unika är projektet. en ny inrättning Boken säljs och i bokhandeln, en person 

som och är den tänkt har sålts, att ersätta och överlämnats ERK och MER som 

samt gåva troligen i samband fler med av näringslivets arrangemang, egenåtgärder. 

fjorton Reklamombudsmannen hamnstoppen i fem världsdelar. finansie- 

vid de 

ras Författare med 0,05% är Ingrid av medieinvesteringarna 

Arensberg. 

i reklam. 

Det Den är ursprungliga chefen för ostindiefararen IRM och ordförande Götheborg 

för gick Marknadsföreningen på grund och förliste i vid Stockholm inloppet 

Elisabeth till Göteborg Trotzig den som 12 utsetts. september Hon 1745. börjar 

i Skeppet november var och fullastat kansliet med ska bl.a. finnas te, porslin, 

siden från och januari kryddor 2009. och nästan i hamn 

på 

plats 

efter sin tredje Kinaresa, som varat i hela 

30 månader. 

ÅTERSKAPANDET AV ETT 

1700-TALSSKEPP 

Det fanns inte mycket kvar av skeppet i 

december 1984. Det konstaterade de 

dykare, som då tog sig ner på havets 

botten vid grundet Hunnebådan, 900 

meter utanför Nya Elfsborgs fästning. 

Men det skulle visa sig, att under lager av 

lera fanns en hel del att återupptäcka. 

En marinarkeologisk utgrävning under 

åren 1986-1992 öppnade dörrarna till 

ett förflutet århundrade, äventyrliga 

resor och handeln med Kina. Och väckte 

drömmen om att återskapa skeppet. 

Jens Nordfält, vinnare Årets Marknadsföringsbok, 

Stiftelsen 

avslöjar 

Ostindiefararen 

varför vi inte kan lita 

Götheborg 

på de 

vanliga marknadsföringsprinciperna i butik. 

bildades 1986 för utgrävningen. En 

insamlingsstiftelse med det helägda 

dotterbolaget Svenska Ostindiska Companiet 

AB bildades 1993. Första steget i 

det spännande byggprojektet togs i juni 

1995. Då sträcktes kölen och blev en 

symbol för starten på själva skeppsbygget. 

Under perioden 1996-1998 monterades 

spant för spant och skrovformen 

växte fram. Våren 1999 startades arbetet 

inuti skrovet. År 2000 påbörjades bordläggningen, 

tillverkningen av segel och 

tågvirke samt installeringen av maskinsystemen. 

Hösten 2001 påbörjades produktionen 

Elisabeth av rår, byggandet Trotzig blir av RO master eller “Reko” samt installeringen 

av motorer, propellerarrangemang 

också kallas. 

som 

Reklamombudsmannen 

och tankar. 

Under 2003 restes samtliga master och 

bogsprötet kom på plats. Ett komplett 

segelställ, blocken för riggen och 

4 • MiG Aktuellt

Götheborg – ett 

varumärke i världsklass 

Efter en lyckosam rundtur i Östersjön kom Ostindiefararen 

tidigare den här månaden tillbaka till Göteborg. 

Skeppet kunde då glida in i hemmahamnen som hela 

Sveriges Götheborg. 

Under den fyra månader långa Baltic Sea Tour har Ostindiefararen 

välkomnats av tusentals människor i varje hamn. 

Intresset från allmänheten har varit över förväntan. Sammanlagt 

har 140 000 personer besökt skeppet i de femton städer 

som ingick i turnén. Från Luleå i norr till Ystad i söder. Däremellan 

har stopp gjorts i bland annat Stockholm, Helsingfors, 

Åbo, Tallinn samt Visby under Almedalsveckan. 

Läge: 20 minuter till Göteborg, 

20 minuter till Landvetter. 

NF_Annons_GbgTuristguide_132x184_Dec07 07-12-18 12.10 Sida 1 

Premiär i oktober! 

Nääs Fabriker 

Hotell & Restaurang 

Läge: 20 minuter till Göteborg, 

20 minuter till Landvetter. 

Nääs Fabriker 

Hotell • Restaurang • Konferens 

Kontor • Butiker • Café 

Välkommen till en 4-stjärnig konferensanläggning 

med kök i toppklass, beläget i 

en helt unik miljö strax utanför Göteborg! 

Skeppet genererar ett stort intresse från media vart det än 

kommer och är en fantastisk marknadsplats som sticker ut i 

mängden. Under Almedalsveckan nominerades skeppet exempelvis 

till Årets varumärke i Visby och förra året blev Ostindiefararen 

utsedd till Årets marknadsförare av Sveriges Marknadsförbund. 

Tidigare i år gick Svenska Ostindiska Companiet AB (SOIC) 

även in i en ny era, med ny stiftelse och ett nytt bolag. Sju 

starka intressenter säkerställer driften under de kommande tre 

åren. Stena, SKF, Volvo, Göteborgs Hamn och Business 

Region Göteborg är ägare och partners medan Swedbank och 

Västra Götalandsregionen har gått in som partners. Business 

Region Göteborg har genom undertecknad ordförandeskapet 

i bolagsstyrelsen. Dessa sju parter bidrar med grundkapital till 

drift och underhåll så att skeppet kan fortsätta marknadsföra 

svenskt näringsliv och svensk kultur. 

Att Götheborg är en enastående marknadsplattform visade 

inte minst den nästan två år långa Kinaexpeditionen 

2005-2007. Resan genererade medial uppmärksamhet som 

omräknat i annonspengar skulle ha hamnat på ett värde runt 

3,5 miljarder kronor. Skeppet blev ett utmärkt marknadshjälpmedel 

för både små och stora företag och resan gav konkreta 

resultat för många västsvenska företag. 

Nu jobbar vi för att göra en ny Kinaresa. Planen är att Götheborg 

ska kunna påbörja expeditionen under våren 2009 och 

segla via USA och Japan för att komma fram till Shanghai 

lagom till världsutställningen 2010. En sådan resa har ett stort 

symbolvärde och kommer ytterligare att stärka och fördjupa 

de redan goda handelsrelationerna mellan Sverige och Kina 

samt till länder, regioner och företag som deltar på World 

Expo i Shanghai. 

I Ostindiefararen har vi ett vackert och värdefullt varumärke 

som inte bara representerar Göteborg utan även resten av 

Sverige. Det är viktigt att vi fortsätter att visa upp det för 

resten av världen. 

Lennart Olausson, VD 

Business Region Göteborg AB 

Nääs Fabriker är en plats för kreativa möten mellan människor. 

Här trivs och verkar ca 70 företag, här pågår utbildningverksamhet 

och handel. Nu kan du också äta förstklassigt, bo och konferera 

på det nyinvigda, stilfulla hotellet. Välkommen 

att upptäcka Nääs Fabriker - Skönheten vid sjön! 

N Ä Ä S F A B R I K E R 

Nääs EFabriker N ABK R E A T I V M Ö T E S P L A T S I F Ö R N Y E L S E 

Besöksadress: Spinnerivägen 1, Tollered 

Nääs Fabriker är en plats för kreativa möten 

Fack 5000, 448 51 Tollered 

Tel: 031-755 65 00, Fax: 031-755 65 10 

e-mail: info@naasfabriker.se 

www.naasfabriker.se 

Du kan bli först att 

uppleva oss! 

mellan människor. Här trivs och verkar ca 70 

företag, här pågår utbildningsverksamhet och 

handel. Nu kan du också äta förstklassigt, bo 

och konferera på det nyinvigda, stilfulla hotellet. 

Välkommen att upptäcka Nääs Fabriker ! 

I oktober slår vi upp portarna till ett av Sveriges bästa 

hotell- och konferensalternativ: En 4-stjärnig, påkostad 

anläggning med nytänkande kök i absolut högsta divisionen. 

Vi erbjuder 57 spännande rum med totalt 140 bäddar. 

Konferens från 5 - 120 personer. Optimal gruppstorlek 

ca 60 personer. Bastu vid sjön och båthus för möte & 

fest. Välkommen att boka redan nu! 

De första 50 får en fin liten 

välkomstgåva. 

Nääs Fabriker AB 

Fack 5000, 448 51 Tollered 

Tel: 031-755 65 00, Fax: 031-755 65 10 

e-mail: info@naasfabriker.se 

www.naasfabriker.se 


M 

i 

G 

F 

r 

u 

k 

o 

s 

t 

Caroline Törnblad och Ulrika Steen, 

V-TAB AB, frukosterade i rosa lokaler. 

Dragster-Freddy Olsson och Åsa Jonsson 

berättade om samarbetet. 

Hanna Littorin, marknadsförare på 

Papyrus, minglade med kaffekoppen. 

MiG-arna satte färg på stan efter 

frukost: längst fram Mikael Matern 

och Ann Rutgersson. 

Också en anledning till en rosa morgon 

Sällan går väl en MiG-frukost i så rosa 

skimmer som när Dragster Kommunikation 

bjöd till frukost och presenterade 

sig och kunden Rut m.fl. Dragsters 

vd Freddy Olsson bekände färg 

och berättade att han och kollegorna 

dagen till ära bytt polosvart till Rutrosa. 

Dragster Kommunikation AB är också 

MiGs nya kommunikationsbyrå, så frågan 

var självklar varför Dragster valt att 

jobba med MiG. 

– Först och främst krävs en bra produkt 

och det tycker vi MiG har. Idag framställs 

MiG något fel, vi tycker MiG förtjänar 

bättre än så. Det finns som sagt en 

bra produkt och en bra varumärkeskännedom 

som vi vill ta var på och kommunicera. 

Det är en grymt bra början, 

som man kan gör mycket bra av, förklarade 

han. Att tala om färg var kanske för 

tidigt. 12-15 personer arbetar på Dragster, 

med fasad mot Skånegatan och 

Burgårdens gymnasium och med nystartade 

Beckerell reklamskola på repertoaren. 

Dragster hade valt att presentera vad 

de gör genom kunden Rut m.fl och en 

dialog på scen med delägaren Åsa Jonsson. 

Samarbete om tjejkläder 

Med konceptet trendiga tjejkläder, bra 

priser och målgruppen 20-35 år bjöd Åsa 

Jonsson Dragster till samarbete för ett år 

sedan. 

Då hade hon själv och familjeföretaget 

jobbat med kläder sedan 1982, just hoppat 

av Vero Moda efter 20 år med företaget. 

– Vi bestämde oss för något nytt. Vi vet 

vad vi kan och vad vi vill, konstaterade 

Åsa Jonsson. 

Storsatsningen blev direkt i Göteborg på 

2000 kvm i Nordstan, i dag finns fem 

egna butiker och om fem år 20-25, tror 

hon. Rut m.fl. säljs redan i 35 butiker. 

– Vår grund är erfarenhet, förmåga att se 

möjligheter och att våga ta språnget. 

Från Åsa Jonssons sida var tanken att 

skapa en butik för möten, för socialt 

umgänge och att överraska. 

Bollplank som fungerar 

– Redan första mötet med Dragster 

avgjorde. De hade förmågan att lyssna 

och vidareutveckla. Vi sökte en kommunikationsbyrå 

som kan agera bollplank 

och vi har haft nytta av dialogen. Dragster 

har lyssnat in oss bra, tillfört impulser 

och idéer, sa Åsa Jonsson. 

Ett resultat blev att det korta namnet Rut 

kompletterades med m.fl, just för att 

understryka att här ska man mötas och 

här finns fler märken än Rut. Att det blev 

rosa får Dragster stå för. När Åsa Jonsson 

ville vara varm, social och tjejig bakade 

Dragster in det rosa i varumärket. 

– Bra försäljning får man genom att 

känna marknad och målgruppen och 

vilja vidareutveckla marknaden. A och O 

är varorna och att ligga rätt. 

Mode är som mjukglass, liknade hon. 

– Man har inget facit förrän man slår i 

kassan. 

Varumärke att bygga 

Men vi måste också bygga varumärket, 

och har skapat image sedan ett år. Två 

egna varumärken finns i butikerna, Rut 

och Serious Sally. Mönsterkonstruktör 

och inköpschef finns i Göteborg och de 

lägger kollektionen tillsammans med 

butikscheferna. 

Köpsignaler? undrade någon om. 

– Plånboksöppnaren? Det är Ikea duktiga 

på. Ju fortare du tar i en vara desto 

snabbare sätts köpprocessen i gång. 

Bordsytor är bra. 

– Och satsa på provrum. Där lämnar 

kunderna info om vad de söker och det 

tar vi vara på 

– Vår idé är att om fem år bli märket 

som syns i Sverige. 

Hon avslutade med tre tips för att lyckas: 

– Det ska vara kul att jobba. Man måste 

våga ta språnget och måste se möjligheterna. 

– Fast slumpen är lättare att hitta om 

man har erfarenhet. 

MiGs nya kommunikationsbyrå avslutade 

med att bjuda på lotterivinster som 

lyfte mångas mungipor. När vann någon 

ett pärlplattekit, en drejkurs, ett virkeller 

ett graffittikit senast? 

Text och Foto: Bia Eliasson 


Marknadsföreningen 

i Göteborg 75 år 

Välkommen till årets GuldFrukost onsdagen den 1 oktober klockan 06.30- 08.45 

Plats: Rondo. Anmälan till www.mig.se 

Marknadsföreningen i Göteborg fyller 75 år det firar vi med GuldFrukost i samband 

med Eventdagarna. Fira med oss! 

Akt 1 

Vi firar födelsedag! Kåserar lite över åren som gått och så får vi ta del av de kreativa 

hjärnorna bakom MiG:s nya profil, Dragster Kommunikation och Westbahr AB. 

Akt 2 

Värdföretag: Räddningsmissionen / Elof Hansson AB och GOSS 

Akt 3 

Under ledning av Harald Treutiger utser MiG 2007 års vinnare av: 

e 

e 

e 

e 

e 

e 

Årets Marknadsförare 

Årets Designer 

Årets Säljare 

Årets Informatör 

Stipendium till elever från FörsäljningsAkademien 

Lennart Magnusson Stipendium 

Efter avslutad GuldFrukost går vi över till Lisebergshallen och upplever invigningen av 

Eventdagarna! 

Eventdagarna invigs och pågår i dagarna två med ett program utöver det vanliga. 

Hela EventSverige möter upp till ett program som bör tilltala den mest kräsne. 

Klockan 18.00 drink på World Trade Center, Mässans Gata 18. Anmälan till linda@mig.se 

för dig som är medlem i MiG och som anmält sig till kvällens Branschfest. 

Klockan 19.00 börjar festen som är på Universeum. Ett ypperligt tillfälle för dig som vill 

träffa festglada människor som har intresse för marknadsföring, kommunikation och möten. 

Det blir högklassig underhållning, mat, dryck och mingel och mycket mycket mer. 

Pris: 395:- exkl. moms. Anmälan görs direkt till www.eventdagarna.se 

Klicka på branschfest. 

Varmt välkommen! 


Nyheterna 

OM GÖTEBORG 

www.goteborg.com/nyheterna 

Nya studenter hälsas välkomna 

Göteborg är en attraktiv stad för studenter, och sedan några 

år så finns ett särskilt välkomstprogram – Student08 – för 

dem som kommer hit och skriver in sig på GU eller Chalmers. 

Eva Henricsson på Göteborg & Co är projektledare: 

Vad är Student08? 

– Det är en väldigt bra idé om att välkomna alla nya studenter 

till Göteborg. Första gången var för tre år sedan när vi på 

Göteborg & Co Näringslivsgruppen, Göteborgs universitet, 

Chalmers och Göteborgs Förenade Studentkår gick samman 

i syftet att förstärka bilden av Göteborg som kunskapsstad. 

När drar det hela i gång? 

– Det har redan hänt en hel del och det kommer att hända 

ännu mer under de kommande veckorna. Runt 10 000 studenter 

har kommit till stan, såväl svenska som internationella. 

De har fått en inbjudan till Student08 med information om 

vad som komma skall. Sedan hade vi en stor kick-off den 18 

september. 

Vad fanns i programmet? 

– Det var ett stort välkomstarrangemang på restaurang 

Trädgår´n. Välkomsttal av bland andra stadens ledande politiker, 

representanter från universitet, Chalmers och näringslivet. 

Sedan var det underhållning med flera artister. 

Hände det något mer efter kick-offen? 

– Absolut. Den var inledningen på en välkomstvecka som i 

princip sträcker sig över hela terminen. Studenter får ett häfte 

som ger dem rabatter och inträde till det mesta som Göteborg 

kan erbjuda. Allt från Göteborgs Symfoniker till allsvenska 

fotbollsmatcher. Sedan kan de köpa böcker och idrotta till 

rabatterat pris. 

Vad är syftet? 

– Stans 10 000 nya studenter är ingen homogen grupp. Vi vill 

att de ska känna sig välkomna och lära känna Göteborg. Därför 

har vi försökt att visa upp och erbjuda ett smörgåsbord av 

allt som finns i vår stad. 

n operaföreställning som görs som en sportsändning med 

E kommentarer och intervjuer som vore det friidrott. Vad 

är nu detta för påhitt? 

Jo, det visade sig vara ett strålande bra påhitt. Särskilt som 

sportkommentatorn var ”ankaret” Mats Nyström och intervjuaren 

var Anne Lundberg, framröstad som Sveriges bästa 

kvinnliga programledare. Dessutom hade man sakkunnig 

experthjälp i form av Carolina Sandgren från Göteborgsoperan. 

”Sportoperan” som direktsändningen i SVT hette ägde rum 

från Götaplatsen på sista dagen av Göteborgs kulturkalas och 

hade drygt en halv miljon tittare. Det är bra och ett nytänkande 

från både kalaset, Göteborgsoperan och SVT i skön 

förening. 

Ett samarbete som vi gärna gör om nästa år, och nästa… 

Nyligen hade tidskriften Fokus ett reportage om Sveriges tre 

storstadsregioner där Malmö utmålades som den stora vinnaren, 

med Göteborg som tvåa. Orsaken heter investeringar i 

infrastruktur som de senaste tio åren varit omfattande i 

Öresundsregionen. Det har skapat en positiv spiral för 

Uefa inspekterar nya arenan 

Den 15 juni 2009 är det avspark för Uefa U21 EM i fotboll. 

Nästa års stora internationella evenemang i Sverige. 

Då kommer de åtta bästa landslagen i Europa att göra upp 

om medaljerna. 

På den nya arenan 

som ersätter gamla 

Ullevi så kommer ett 

gruppspel och en 

semifinal att avgöras 

och den 8 september 

så var Uefas och 

Svenska Fotbollförundets 

ansvariga på plats 

för att inspektera det 

pågående bygget. 

Med sakkunnig guidning 

av Higabs pro- 

Inspektion av arena bygget. 

jektledare Jan-Åke Johansson fick besökarna se hur arenans 

olika delar växer fram. Den kommer att ha 14 200 sittplatser 

och 3 800 ståplatser samt lika många dam- och herrtoaletter 

(15 stycken). 

Men den största skillnaden mot storebror Ullevi är att det är 

en kompakt arena skräddarsydd för fotboll. 

Även när man sitter högst upp på läktaren så känns planen 

nära. Särskilda läktare för press och vip kommer att finnas på 

ena långsidan liksom TV-studior, försäljningsställen och 

lounger. Till U21 EM får länderna ställa upp med spelare som 

är födda på eller senare än 1 januari 1986. Sverige är direktkvalificerat 

som arrangörsland och vilka länder som kommer 

att spela sina gruppmatcher i Göteborg avgörs vid lottningen 

i Svenska Mässan i början av december. 

Malmö vilket är förklaringen till att området gått från nattsvart 

mörker till ljusnande framtid på tio år. 

Göteborg, liksom Stockholm, behöver investeringar och jag 

är övertygad om att de kommer. Vår region behöver växa 

geografiskt och befolkningsmässigt för att kunna konkurrera 

om jobb, etableringar och evenemang. 

Här på Göteborg & Co avslutas en epok nästa år när Claes 

Bjerkne slutar som VD. Vi är nog många som har svårt att 

tänka oss en tillvaro utan hans brinnande engagemang som 

drivkraft. Claes har på många sätt personifierat den anda av 

samarbete och nytänkande som gett stan så mycket framgång. 

Men det är som han själv klokt konstaterar: 

– Enligt min uppfattning står vi nu inför ett nytt läge där det 

behövs rejäla investeringar. Det är snart 2021 och Göteborg 

fyller 400 år. Detta är ett unikt tillfälle för en rejäl kraftsamling. 

Nu gäller det att skapa goda förutsättningar för kommande 

generationer genom kloka beslut. 

Stefan Gadd 

Mediachef Göteborg & Co 


M 

i 

G 

F 

r 

u 

k 

o 

s 

t 

500 färdiga målgrupper 

bara början 

Ett sprillans nytt verktyg och ett annorlunda sätt att hitta 

rätt målgrupp presenterades av Posten. 

Geografi, ålder och kön räcker inte för rätt målgruppsurval, 

utan mer måste till. Bara för att man är 20-35 år gammal och 

kvinna har man inte samma intressen och tar till sig samma 

reklam. 

– Tre miljarder kronor omsätts årligen på direktreklam. Vi vill 

distribuera relevant reklam som väcker intresse hos mottagaren, 

förklarade Magnus Bertö. 

Hur? Genom att hitta mottagare som beter sig på samma sätt, 

har samma intressen och värderingar, samma konsumtionsmönster 

och låta dem utgöra en målgrupp. Verktyget för att 

hitta rätt har utvecklats av Experian i samarbete med Posten. 

– Fördelen är att det är färdiganalyserat. Våra kunder kan peka 

på målgruppen så gör vi resten. 

Bygger på sannolikhet 

Martin Wilhelmsson, senior marknadsanalytiker på Experian, 

förklarade hur analysen går till och hur man hittar rätt mottagare: 

– Marknaden frågar efter målgrupper som täcker olika intressegrupper. 

Vårt sätt att hitta rätt bygger på sannolikheten att 

någon tillhör den efterfrågade målgruppen och utgår från 26 

huvudkategorier, t ex intressen, konsumtion och medievanor. 

Vi gör en scoringanalys där vi jämför den aktuella målgruppen 

med Sveriges övriga vuxna befolkning, vi ser hur lik man är 

målgruppen och letar tvillingar till målgruppen, förklarade 

han. 

Scoringanalysen är ickediskriminerande till skillnad från traditionellt 

urval, där sannolika konsumenter väljs bort på grund 

av de variabler man efter hand selekterar på. 

Hög träffsäkerhet 

– Den tar hänsyn till en mängd variablers samverkan och 

rangordnar landets vuxna befolkning efter sannolikhet. Vi 

kanske bara behöver bearbeta ett par procent av befolkningen 

för att nå 30 procent av de mottagare vi vill nå, förklarade 

Martin Wilhelmsson. 

Analysen utgår från undersökningar av Orvesto konsument 

eller offentliga källor som bilgregistret och appliceras på 

SPAR, där alla svenskar finns registrerade. 

– Att använda färdiga målgrupper är prisvärt, erbjuder flera 

urvalsmöjligheter, ger hög träffsäkerhet och är enkelt att följa 

upp eftersom kampanjhistoriken lagras. 

Någon risk för ”storebror ser dig” finns inte, förklarade han. 

Databearbetningen följer regelverket och PUL. 

– Den databas vi använder vid urvalet innehåller inga namn. 

Först när målgruppen är klar får vi via en nyckel adresser från 

SPAR-registret till dem som valts ut, sa Martin Wilhelmsson. 

Reklam blir intressantare 

– Den stora fördelen är att det blir lättare för oss att vända oss 

till rätt person. Det fungerar för både oadresserad och adresserad 

direktreklam. Är det som skickas ut relevant och intressant 

för mottagaren kanske det kan leda till att skyltar med nej 

tack till reklam tas ner, tillade Magnus Bertö. 

Text: Bia Eliasson 

Omtänksam yteffektivitet 

1875 2008 

Integrerad medmänsklighet 

Tillgänglig närhet 

Det gamla tornet och skorstenen i tegel skymtas redan från 

motorvägen när man närmar sig området. Krokslätts 

Fabriker,här möts gamla anor och spännande ny arkitektur i en 

attraktiv atmosfär typisk för området. Våra nya byggnader 

harmonierar med de omgivande äldre byggnadernas 

storskalighet och öppenhet. Nu växer Krokslätts Fabriker 

vidare och skapar nya spännande lösningar för framtidens 

företagare och boende. 

Kontakt: 

Lars Carlsson 031-67 87 01 

lars.carlsson@husvarden.com 

www.husvarden.com 

Omtänksamhet och trivsel 

ingår i hyran 

No9_Lokalguiden_87x125.indd 1 08-09-04 11.21.41 

WWW.GSO.SE 

SLÄCK OCH LÅS 

NÄR DU GÅR 

HYR KONSERTHUSET, RING MIA PÅ 031-726 53 31. 


Profil 

Forskare med 

många järn i elden 

Eva Ossiansson, ekonomie doktor och varumärkesforskare på Handelshögskolan 

i Göteborg brinner för marknadsföring. När man granskar allt 

som hon hittills har hunnit med, är det lätt att tro att det här med marknadsföring 

var något som hon tidigt bestämde sig för. Men så var det 

inte alls. Drömmen var att bli journalist. 

Eva Ossiansson är född och uppvuxen i 

Kungälv. På frågan hur det var att växa 

upp där, svarar hon snabbt. 

– Trist! Det enda man kunde göra var att 

ta bussen till Göteborg. 

Och i Göteborg fanns Journalisthögskolan, 

dit Eva begav sig för att höra hur bra 

det skulle bli att utbilda sig till journalist. 

Vad hände? 

– Det första jag fick höra var att Sverige 

hade den sämsta journalistutbildningen i 

Europa. Det gjorde givetvis att jag blev 

tveksam och började leta efter något 

annat. 

Valde Handelshögskolan 

Av en slump hamnade hon på Handelshögskolan 

i Göteborg och fick lyssna på 

ett föredrag om marknadsföring. Det lät 

så intressant att hon bestämde sig för att 

börja på Handels. Det hon inte visste var 

att det skulle ta nästan tre år innan hon 

fick läsa marknadsföring. 

– Jag funderade faktiskt både en och två 

gånger på om jag hade valt rätt. Men när 

jag äntligen fick lära mig vad marknadsföring 

är, tvekade jag inte längre. 

Efter examen blev Eva Ossiansson 

antagen som trainee på Nestlé i Helsingborg. 

Av 800 sökanden valde Nestlé ut 

två. En av dessa två var Eva Ossiansson. 

Men hon tackade nej - ödet ville annorlunda. 

Hon blev erbjuden att arbeta i ett 

projekt om reklam på Handelshögskolan 

och bestämde sig för att stanna kvar i 

Göteborg. Och på den vägen är det. 

Varumärkesforskning fascinerar 

Det är framförallt varumärkesforskningen 

och hur man bygger kundrelationer 

som ligger henne varmast om hjärtat. Att 

forska om vad konsumenter känslomässigt 

upplever vara värden vid konsumtion 

exempelvis på Internet, via bloggar 

och andra så kallade sociala medier. Hon 

berättar vad som hände när den nya ver- 

sionen av det populära tv-spelet GTA 

(Grand Theft Auto V) släpptes. 

– Flera miljoner människor köade världen 

runt. I Sverige fanns det människor 

som köat i 19 dygn för att få köpa spelet. 

Som varumärkesforskare ser jag detta 

som ett utmärkt exempel på vad som 

egentligen bidrar till värdeskapande. De 

som köar för spelet blir knappast speciellt 

upphetsade över några kärnvärden 

utan snarare över allt de kan uppleva 

redan innan de ens skall konsumera 

”varumärket” i reell mening. Målet är 

inte så viktigt som själva resan dit. Det 

här är något som företagen borde försöka 

förstå - vad det är som driver värdeskapande 

i samband med konsumtionsprocesser 

och därmed dra nytta av den 

positiva kraft som kunderna kan utgöra. 

Presenterar enkelt och förståeligt 

Eva Ossiansson befinner sig i den akademiska 

världen som i mångt och mycket 


skiljer sig från övriga aktörer i samhället. 

Det akademiska språket är ofta byråkratiskt, 

vilket kan göra forskningsrapporterna 

svårtillgängliga. Därför blir man 

positivt överraskad när man läser Eva 

Ossianssons texter. Hon presenterar sina 

forskningsprojekt lättsamt och lättförståeligt. 

Det märks att hon tycker om att 

skriva. Så visst, hon kunde lika gärna ha 

blivit journalist. Men det ena utesluter 

inte det andra och hon säger att hon har 

haft funderingar på att skriva om något 

helt annat. Mer än så vill hon inte 

avslöja. 

För närvarande arbetar hon med ett tvärvetenskapligt 

projekt – ”Hållbart ätande 

på barns sätt. Att främja hälsosamma 

matvanor för barn 10-12 år”, vid Centrum 

för Konsumtionsvetenskap. 

– Det som är nytt och speciellt med det 

här projektet är att barnen själva ska 

agera som forskare, utifrån olika frågeställningar. 

Att utveckla nya metoder hur 

barn ska bidra med forskning är väldigt 

spännande. 

En stor del av en forskares arbetstid går 

åt till att söka pengar till olika projekt 

och att föra ut forskningsresultaten. Det 

är därför nödvändigt att hela tiden 

utveckla det egna nätverket. Eva Ossiansson 

är så bra på det att hon har nominerats 

till årets affärsnätverkare 2008. Den 

17 oktober utses årets affärsnätverkare på 

Radissons SAS Royal Hotel i Frösundavik 

i Solna. 

Tycker om att undervisa 

Tro nu inte att Eva Ossiansson enbart 

forskar och skriver rapporter, artiklar 

eller medverkar i ett antal bokprojekt. En 

stor del av hennes tid går åt till att undervisa. 

– Det är en fantastisk känsla att stå inför 

250 elever som har samlats för att få sin 

första marknadsföringslektion någonsin. 

Det är som att ha ett tomt ark som kan 

fyllas med massor med intressanta saker. 

Det syns verkligen på henne hur roligt 

hon tycker att det är. Så även om hon har 

funderingar på att skriva om något helt 

annat lär det nog ändå handla om marknadsföring 

ett bra tag framöver. Fast det 

är klart, Eva Ossiansson är ju nyfiken. 

Hon tycker om utmaningar och har aldrig 

varit rädd för att pröva något nytt. 

Så vem vet… 

Text: Maria Boborg-Trané 

Foto: Göran Assner 


M 

i 

G 

F 

r 

u 

k 

o 

s 

t 

MiG-frukosten på Gunnebo Slott och 

Trädgårdar drog fullt hus. 

Kort sagt en lustfylld frukost inramad av 

sakta gitarrspel av Bengt Magnusson. 

Gunnebo Slott och trädgårdar är i år en 

av Göteborgs Lustgårdar och bjuder som 

del i den internationella trädgårdsutställningen 

både historiska och framtida 

köksträdgårdar, sommarteater och ljusinstallationer. 

Om Gunnebo hade för 

avsikt att bjuda på mersmak på anläggningen 

var det precis rätt morgon. Solen 

glittrade i dammen, strök över nyanlagda 

köksträdgårdar och lyste över entrén till 

Gunnebo Kaffehus och Krog- 10 år i år 

där MiG-gästerna bjöds på ekologisk och 

närproducerad frukost. Från lantgården 

en bit bort hördes stillsamt småprat från 

kor och får, kalvar och lamm. 

En lustgård 2008 

Lena Vikström, vd för Gunnebo Slott 

berättade om trädgården som en del av 

Göteborgs Lustgårdar 2008. Övriga finns 

Gunnebo Slott bjöd på lust 

på Liseberg, Göteborgs botaniska trädgård 

och Trädgårdsföreningen. Detaljerna 

överlät hon på trädgårdsmästare Joakim 

Seiler. Så fick vi veta att årets trädgårdsutställning 

ser både till historia och 

framtid och också syftar till ett bestående 

värde och en utveckling av Gunnebos 

stora köksträdgårdar. Men tillfälliga 

utställningar finns. 

Biltillåtet för trädgård 

Så får t ex bilen för första gången tillträde 

till 1700-talet på Gunnebo. Konstnärer/ 

trädgårdsskapare har bjudits in att skapa 

sin vision av framtidens köksträdgård 

och Monika Gora har gjort en resande 

köksträdgård utanför husbilen- färdig för 

avfärd när skörden är bärgad. Även John 

Tizzard överraskar med idéer om trädgård 

och Joakim Seiler har själv i en del 

försökt bryta mot regler och mot Gunnebos 

stramhet och symmetri. 

– Konstrasten är en del, att bygga särart 

med olika idéer på olika anläggningar en 

annan. Våra stora köksträdgårdar är 

unika och vi använder det som odlas, 

säger Joakim Seiler. 

Restaurering pågår 

I Stilträdgården satsar man mer permanent, 

går vidare med restaureringen och 

försöker återskapa efter de ritningar som 

finns. Bredvid dammen har amerikanen 

Topher Delaney illustrerat drömmen om 

ett återskapat orangeri med byggnadsställningar 

och glasflaskor. 

Ljus och teater 

Gunnebo Slott och Trädgårdar ljussätts 

för eftersommaren och bjuder till kvällsöppet 

med arrangemang. Sommarteater 

är Värdshusvärdinnan av Carlo Goldoni, 

regisserat av Peter Harrysson. Morgonen 

till ära berättade han om uppsättningen 

medan Susanne Rangstedt inlevelsefullt 

presenterade personerna. Bengt Magnusson 

har musiksatt för gitarr. Ingen teater 

utan teatermeny kan man tro, och under 

50 evenemangskvällar bjuder Gunnebo 

Kaffehus och Krog till lustgårdsmeny. 


Föreläsningar öppna för alla 

Torsdag 16 oktober 18.00-19.00 

Framtidsvägen – en reformerad gymnasieskola. 

Kerstin Stråhle 

Torsdag 23 oktober 18.00-19.30 

Mat, hälsa och miljö – vanor och uppfattningar. 

Christina Berg, Hillevi Prell, 

Lena Jonsson & Kerstin Bergström 

Onsdag 29 oktober, 18.00-19.00 

En himla massa prat och papper! 

Gunilla Granath & Lisa Asp Onsjö 

Utvecklingssamtalen är en viktig del av skolvardagen. 

Teknik för dialog eller disciplin? 

Tisdag 4 november 11.00-12.00. Obs tiden! 

Mat och hälsa för 65 + Safoureh Azami 

Sal: BE 036, Pedagogen hus B, Läroverksgatan 15 

Tisdag 11 november 18.00-19.00 

Kunskapssyn i förändring. Annika Lantz 

Andersson 

Hur förändrar och utvecklar nya redskap som 

datorn vår syn på lärande? 

Utbildningsvetenskapliga fakultetens institutioner 

bjuder in till öppna föreläsningar. 

Lokal om inget annat anges: 

Pedagogen hus A, AK 2137 (källarplan) 

Västra Hamngatan 25, Göteborg 

Torsdag 13 november 18.00-20.00 

Utbrändhet som ett växande problem – 

hemma och på jobbet. Guy Heyden 

Utmattningsdepression är ett av den moderna 

tidens största arbetsproblem. Inga effektiva, 

medicinska botemedel finns. Därför är förebyggande 

åtgärder mycket viktiga. 

Onsdag 26 november 18.00-19.00 

Den nya lärarutbildningen. Elsi-Brith Jodal 

Tisdagen den 9 december 18.00-19.30 

Den gudomliga champagnen. Ulf Wagner 

Lär mer om champagne – den gudomliga och 

bubblande ... 

Onsdagen 10 december 18.00-19.00 

Att platsa i en skola för alla. Eva Hjörne 

Aspergers, damp, ADHD, dåliga hemförhållanden 

eller sinnesslö? Skolans kategorisering 

av ”besvärliga” elever består. Det enda som 

varierat genom historien är vilken etikett som 

används. 

www.ufn.gu.se/samverkan/ 


Länsstyrelsen 

Länsstyrelsevärlden 

i ständig förändring 

Sommaren 2008 ligger bakom oss och får väl summeras som 

lugn och problemfri. Två långa perioder med torrt och varmt 

väder gav oss anledning att uppmana länsborna att spara på 

vattnet, men utöver det hade Länsstyrelsen i Västra Götalands 

län inga kritiska situationer att hantera. 

Nu fokuserar vi på två större förändringar i vår organisation 

– förändringar av lite olika valör. I juni beslutade riksdagen 

att länsstyrelserna tar över kommunernas ansvar för offentliga 

kontroller av djurskydd från och med 1 januari nästa år. 

Det ska bli intressant att se om vi i en ny organisation kan 

åstadkomma en mer effektiv, likvärdig och rättssäker kontroll 

över landet, något som är syftet med förändringen. En 

konkret första effekt blir fler veterinärtjänster på våra kontor 

i Borås, Göteborg, Skara och Uddevalla – och färre tjänster i 

kommunerna. 

Den andra förändringen gäller länsstyrelsens trafikverksamhet, 

främst hantering av körkortstillstånd och yrkestrafikfrågor, 

som kommer att flyttas till den nya Transportstyrelsen 

från 2010. Den nya myndigheten placeras i Norrköping, 

men kommer också att ha verksamhet på fler orter i landet. 

Vi hoppas att Göteborg och Mariestad kommer att få behålla 

sin verksamhet, som en del i den nya myndigheten, men i 

skrivande stund är inte organisationen klar. 

Det är numera tydligt att även myndigheter är konkurrensutsatta 

och det är naturligtvis utmärkt, om det leder till effektiv 

handläggning och bra service till medborgarna. Ett exempel 

är uppdraget jag nämnde i min förra krönika: vår länsstyrelse 

får ansvaret för alla länsstyrelsers gemensamma IT-organisation. 

För att fortsätta ligga i framkant måste vi ständigt 

utveckla vår verksamhet och vår kompetens – i höst börjar 

Länsstyrelsen i Västra Götalands län formulera strategier med 

sikte på år 2012. 

Vårt samarbete med olika parter i och utanför länet kommer 

att vara viktigt, liksom att våra insatser syns i olika 

sammanhang. Just nu gläds vi åt årets Göteborgspris för 

hållbar utveckling, som gått till Jan Ahlbom, miljöingenjör 

på Länsstyrelsen, tillsammans med Ulf Duus, toxikolog, 

Margot Wallström, miljökommissionär, och Theo Colborn, 

amerikansk miljöforskare. Det blev en fin prolog till årets 

Miljömålsdagar, som arrangeras på fyra orter i länet under 

september. Miljömålsdagarna i Göteborg, Uddevalla, Skövde 

och Borås lyfte fram intressanta lokala exempel, för att inspirera 

och stödja politiker och tjänstemän som arbetar med 

natur- och miljöfrågor i kommunerna. 

Jul ombord! 

Premiär 

26/11! 

Njut av Göteborgs underbara 

skärgård samtidigt som du 

tar för dig av vårt fantastiska 

julbord ombord på M/S Lasse 

Dahlquist. I år serverar vi 

läckerheter från havet kombinerat 

med vilt från skogen. 

Ons–lör 26 nov–20 dec. 

Pris från 525:- inkl moms 

031-60 

Mer information 

96 70 borjessons.com 

på www.borjessons.com eller 031-60 96 70 

Jul på fästningen 

Ett klassiskt rustikt julbord i historisk miljö! 

20 nov–20 dec 

Företagspaket tis–lör inkl dryck* 690:-/person (exkl moms) 

Med julkamp 990:-/pers (exkl moms) 

*dryckespaket: 2 öl/vin, snaps, kaffe & en drinkbiljett 

För privatpersoner 585:-/pers (inkl moms) 

Avg söndagar från lilla bommen kl 15, åter 19. 

Göran Bengtsson 

Länsöverdirektör i Västra Götalands Län 

031-60 96 60 alvsborgsfastning.se 


Mentorprogram - 

människan har inga 

gränser 

”Det största felet många gör är att de 

jämför sig själv med alla andra istället för 

att titta på sina egna förutsättningar och 

den faktiska utveckling man har gjort.” 

- David Lega 

Davids grundtankar bygger på att alla 

människor kan utvecklas längre än vad 

de tror är möjligt utefter sina egna förutsättningar. 

Under mentorträffen i augusti fick adepter 

och mentorer i MiGs mentorprogram 

förmånen att uppleva David Legas inspirerande 

föreläsning. David anpassade 

innehållet speciellt för oss och berättade 

om motivation, självförtroende och kommunikation. 

Föddes med ett handikapp 

David lever med ett handikapp sedan 

födseln, artrogryphos, som gör att hans 

armar är så gott som helförlamade. I 

benen har han cirka 30 procents styrka. 

En virusinfektion som drabbade hans 

mamma under graviditeten slog ut vissa 

celler i ryggraden på honom. Detta gör 

att David inte har kontakt med alla muskelgrupper 

i sin kropp. Beskedet från 

läkarkåren var att han aldrig ens skulle 

kunna sitta upp utan hjälp. Tjugotvå år 

senare slog David sitt första världsrekord, 

av sammanlagt fjorton, i simbassängen. 

Mer finns att läsa på www.lega.se. 

Självförtroende 

Är den viktigaste egenskapen vi behöver 

i livet för att bli framgångsrika, säger 

David. Historiskt har vi alltid tävlat mot 

varandra i allt vi gör. Med våra syskon, i 

grundskolan, på gymnasiet och inte 

minst i arbetslivet. Ibland får vi belöningar 

och utmärkelser från vår omgivning. 

Vi känner oss stärkta och får ett 

bättre självförtroende. Men det finns en 

fälla. Om jag hela tiden tävlar mot min 

omgivning så kommer jag alltid att förlora. 

- Jag hatar att förlora! säger David. 

Så jag bestämde mig för att tävla mot 

mig själv istället. Plötsligt började jag att 

vinna, jag blev bättre och bättre och gav 

mig själv beröm för mina framsteg. Detta 

borde passa alla, med eller utan handikapp. 

För alla människor är unika. Vi 

har unika förmågor och när vi inser det, 

då börjar vi utmana oss själva istället för 

alla andra. Jag tror verkligen att alla kan 

lyckas på sitt område. Det enda problemet 

är att hitta sitt speciella område. Vi 

behöver acceptera våra svagheter för att 

acceptera våra möjligheter och styrkor. 

Självkännedom 

Mentorprogrammets viktigaste uppgifter 

är just att hjälpa adepten hitta sitt speciella 

område. Att lyfta fram både svagheter 

och styrkor. Överföra erfarenheter 

från mentorerna och att jobba mot uppsatta 

karriärsmål under 12 månader. 

Reflektion 

Adepter och mentorer delades upp i 

grupper och reflekterade utifrån David 

Legas inspirerande ord. En av adeptgrupperna 

diskuterade hur de upplevt programmet 

fram till nu. 


Charlotta Oom, Marknadschef Collector Finance & Law och Jens 

Holmberg, Konsult Sund Kommunikation. 

”Det har varit enormt 

givande att kunna 

spegla mig i min mentor” 

David Lega, Världsmästare och föreläsare. 

Här är några av deras citat: 

”Nu vill jag vidga mina vyer, efter att ha 

uppnått ett uppsatt mål” 

”Av min tid i programmet har jag fått mest 

utav adeptnätverk som jag är med i och 

tänker fortsätta få del i den gruppen” 

”Det har varit enormt givande att kunna 

spegla mig i min mentor” 

”Jag tänker fortsätta träffa min mentor i 

samma anda som nu” 

”Hela tiden under programmet har jag 

ifrågasatt vad jag gör och vill!” 

Nina Josefsson, 

skickade ett spontant mail efter mentorträffen. 

- Jag uppskattar min mentor väldigt 

mycket. Matchningen har varit perfekt 

och jag och min mentor Stig Schill fick 

bra kontakt redan under första mötet på 

IHM. Vi har träffats 1 gång i månaden 

och mötena varar 1-2 timmar. Ansvaret 

ligger på mig, men han visar att han vill 

träffas och kommer med förslag på dagar 

etc. Veckorna mellan våra träffar hörs vi 

ibland via telefon eller e-post om det är 

något som har hänt som Stig har intresse 

av. Stig lyssnar på mig och reflekterar 

mina tankar samt väver in hur han upplevt 

och bemästrat liknande situationer 

genom åren. Han ställer frågor och jag 

får genom att svara på dem mer insikt i 

mig själv och hur jag ska hantera olika 

situationer. Jag är mycket glad och tacksam 

över att jag fick Stig som mentor och 

jag har utvecklats mycket genom att vara 

adept. 

Mentorernas reflektioner 

- Att få vara mentor är en förmån, det 

här kan jag nästan inte säga men jag lär 

mig mer än adepten i programmet, var 

en av rösterna. 

- Framöver ansåg en av grupperna det var 

viktigt att det är OK från företaget att 

adepten går programmet. Det underlättar 

möten och ger troligen ännu bättre 

effekt. Läggs det dessutom en liten kostnad 

på att få delta blir "allvaret" säkert 

ännu större, sammanfattade Kenth Åkerman. 

En mycket stolt Jan Arpsten fick en 

stor blombukett av sin adept, Anders 

Kantola. Grattis. 

Nästa mentorprogram 2009 

Första planeringsmötet är redan avklarat. 

Starten blir den 21 januari 2009. De 

erfarenheter och synpunkter vi fått 

under året ligger till grund för den nya 

utformningen. Den största skillnaden 

är att adepten from 2009 betalar 9.000 

kr plus moms för sitt deltagande. Företaget 

betalar för sin adept som ett led i 

den normala kompetensutvecklingen. 

Effekten ökar med ett ännu större engagemang 

och adeptens chef kan vara mer 

stöttande i processen. I övrigt kan 

Adepten pröva nya tankar och idéer på 

ett neutralt plan samt att ny extern 

erfarenhet kommer in i verksamheten 

genom mentorn. Adepten stärker sitt 

självförtroende och ökar sin handlingskraft, 

både inom och utom yrket. Vi 

kommer att ha något färre adepter 

denna gång, från 25 till 15 deltagare för 

att öka kvaliteten ytterligare. Som tidigare 

gäller max 35 år, MiG Future 

medlem, arbetat minst i 3 år, ambitiös, 

vill och har bestämt sig. Inbjudan kommer 

i slutet av oktober. 

Håll utkik på hemsidan www.mig.se. 

Programansvarig och text: 

Peter Antonsson 

Bild: Lennart Lundin 


Fråga skatteexperten 

Fråga: Vårt företag har gjort en reservering 

för löpande pensionsförsäkringspremier 

som inte betalats innan beskattningsårets 

slut. Är denna reservering skattemässigt 

avdragsgill? 

Svar: Skatteverket har nyligen kommit med 

ett ställningstagande avseende en arbetsgivares 

rätt att göra avdrag för försäkringspremier 

för anställdas pension. När det gäller 

förnyelsepremier är det Skatteverkets uppfattning 

att avdrag inte ska medges för ett 

tidigare beskattningsår än det år premien 

betalas även om det skulle vara rätt att enligt 

god redovisningssed kostnadsföra premien 

tidigare. Avdrag får alltså inte göras för en 

reservering för förnyelsepremier då betalning 

sker först efter beskattningsåret. Det 

ska dock noteras att avdrag under vissa förutsättningar 

kan medges för reservering av 

engångsbetald premie eller den första premien 

i en terminsavtalad försäkring. 

Kerstin Frennberg 

kerstin.frennberg@deloitte.se 

? 

Fråga: Vårt företag har mottagit hyresfakturor 

med moms. I samband med en 

revision hos oss har Skatteverket vägrat 

oss avdrag för denna ingående moms med 

motiveringen att avdragsrätt saknas då 

hyresvärden inte varit registrerad för frivillig 

skattskyldighet. Vi tycker detta verkar 

kostigt då vi blivit debiterad moms på 

hyresfakturorna. 

Svar: Som huvudregel är uthyrning av lokaler 

undantagen från moms. För att lägga 

moms på hyran krävs att hyresvärden registrerar 

uthyrningen hos Skatteverket. Saknas 

denna registrering är uthyrningen sålunda 

inte momspliktig och hyresvärden skall inte 

debitera moms. Skatteverket har i ett ställningstagande 

publicerat i juni i år uttryckt 

uppfattningen att avdragsrätt inte föreligger 

för felaktigt debiterad moms. Att köparen är 

i god tro saknar enligt Skatteverket betydelse. 

Ni bör därför kontakta er hyresvärd och 

be att denne krediterar den moms som ni 

blivit debiterad, eftersom ni måste betala 

tillbaka den ingående momsen till staten. 

Martin Andersson 

martin.andersson@deloitte.se 

www.deloitte.se 

Den milda men disciplinerande makten 

Det pågår alltid ett maktspel mellan lärare och elev även om den auktoritära 

läraren är historia. Den tidigare journalisten Gunilla Granath har undersökt 

dagens verktyg för disciplinering av skolans elever – utvecklingssamtalet och 

loggboken. 

- Makten är inte auktoritär, 

den är mer 

osynlig och bygger 

istället på förhandling, 

säger hon. 

För drygt tio år sedan 

satte sig Gunilla 

Granath på skolbänken 

och blev sjundeklasselev. 

Hon skrev den uppmärksammade 

boken Gäst hos 

overkligheten. En 48-årig 

sjundeklassares dagbok, följd 

av Redo för fronten? Reportage 

från Lärarhögskolan. 

I sin doktorsavhandling har hon undersökt hur disciplinering, 

formande och styrning av elever går till. I dagens skola handlar 

det om eget val, eget ansvar, egna projekt och självvärdering 

och arbetet tycks pågå i ett klimat främst präglat av frihet. 

- Men det obligatoriska utvecklingssamtalet går att se som en 

av skolans disciplinerande tekniker, på samma sätt som den 

så vanliga loggboken. Båda verktygen bygger på kommunikation 

och dialog. I dialogerna märks ingen ordergivning, inga 

höjda pekpinnar, inga hot eller någon dödande ironi, säger 

Gunilla Granath. 

I avhandlingen visar hon hur dagens milda makt skapar elever 

som granskar sig själva, som blickar inåt samtidigt som de 

värderar hur de bör vara ur ett lärarperspektiv. 

Gunilla Granath visar på glappet mellan det eleverna anser att 

de borde kunna åstadkomma, och det de kan åstadkomma. 

Resultatet är en kultur där eleven visar upp ett kapabelt och 

starkt jag medan det svaga eller osäkra tycks vara bannlyst, 

anser hon. 

Gunilla Granath medverkar i höstens öppna föreläsningsserie 

på Pedagogen, under rubriken ”En himla massa prat och papper”. 

Hela höstens program hittas på: www.ufn.gu.se 


West Sweden 

The show must go on 

Spelet om EU:s nya Lissabon fördrag 

fortsätter efter Irländarnas nej i folkomröstningen. 

Efter att Frankrikes President 

Sarkozy rest till Irland för att försöka tala 

Irländarna ”till rätta” och få dem att 

snabbt ändra på beslutet med en ny folkomröstning, 

blev resultatet det motsatta. 

Här i Bryssel har därför alla ställt in sig 

på att någon ny folkomröstning i Irland 

inte kommer att ske förrän tidigast till 

hösten nästa år. 

Detta ställer till det inte minst för det 

svenska ordförandeskapet inom EU, som 

börjar 1 juli nästa år. 

En EU President och en högste representant 

för utrikes frågor (= EU utrikesminister) 

skulle bl.a. enligt fördraget utses 

så snart detta var ratificerat av samtliga 

medlemsstater. Nu får istället Fredrik 

Reinfeldt agera EU President under vårt 

svenska ordförandeskaps halvår, som 

alltså inte var planerat. 

Enligt fördraget skulle även en ny och till 

13 personer reducerad EU kommission 

utses, mot dagens 27. En rotationsprincip 

skall ersätta att alla medlemsländer 

inte får en egen kommissionär. Detta får 

alltså vänta och betyder att nuvarande 

EU kommissionen, inklusive Margot 

Wallström, får sitta ett tag till. Andra 

initiativ som fördröjs är arbetet med ett 

mer demokratiskt och transparent Europa, 

en ökad satsning på områden som 

prioriteras av Europas medborgare idag 

som ex.vis. terrorist- och brottsbekämpning, 

klimat- och energifrågor, forskning, 

hälsofrågor, ytterligare utvidgning 

mot Balkan, m.m. 

Valet till Europaparlamentet sker första 

veckan i juni 2009 och valet sker nu 

istället efter det s.k. Nice fördraget vilket 

innebär att 736 ledamöter skall väljas (18 

från Sverige) istället för nuvarande 785 

(19 S). Enligt Lissabonfördraget skall 

750 (20 S!) väljas. 

Snurrigt? Bara förnamnet… 

Det svenska ordförandeskapet inleddes 

ändå till viss del när Frankrike tog över 

ordförandeklubban den 1 juli i år. 

Anledningen var att Frankrike, Tjeckien 

och Sverige har gjort upp en trio partiplan 

för de närmaste tre ordförandeskapshalvåren. 

Som om inte fördragsproblemet räckte, 

dök det dock upp problem nästan omgående, 

vilka avvek från den väl genomdiskuterade 

och förankrade planen (som 

vanligt lockas man säga) genom Ryssland/Georgien 

konflikten. 

Det svenska ordförandeskapets planering 

är trots allt i full swing. En stor och viktig 

del av Sveriges prioriteringar är Östersjöstrategin, 

som har kommit en lång väg 

i planeringen såväl på hemmaplan som i 

Bryssel. Vår Östersjöregion blir EU:s 

första makroregion och därmed en speciellt 

fokuserad del av EU. Södra Europa 

diskuterar även de en ny makroregion i 

form av Medelhavsregionen. 

So, the show continues! 

Kjell Peterson President West Sweden 

NORDSTANShopping 

Sveriges ledande affärscentrum | Göteborg City | 200 butiker, varuhus, 

restauranger och kaféer | P-hus Nordstan 2700 platser, öppet dygnet runt 

Öppet mån–fre 10–19, lör 10–18, sön 11–17 | Livs mån-fre 08–21, lör 10–20, sön 10–20 

Fri parkering sön 10–19 (jan–nov) | Avvikelser kan förekomma | www.nordstan.se 


Nostalgiska 

Nostalgiska återblickar – del 4: 

Återblickar 

”Lite personligt om MiG…” 

Under rubriken Nostalgiska återblickar har vi under det 

gångna året gjort flera nedslag i Göteborgs marknads-, försäljnings- 

och reklamhistoria. Denna gång skall vi inte direkt gå 

över ån efter vatten. Marknadsföreningen firar i höst sitt 75 

årsjubileum och då känns det nog ganska naturligt för de 

flesta av oss att fundera på vilka minnen och händelser som vi 

själva förknippar med föreningen och dess verksamhet. 

Undertecknad tar sig därför denna gång friheten att redogöra 

för mina personliga minnen och intryck genom alla år med 

MiG. 

Året 1977 muckade jag från P4 i Skövde och fick direkt 

arbete som annonsförsäljare på kvällstidningen GT. Det kändes 

ju logiskt att jag fick jobb på den lilla tidningen eftersom 

min storebror Agne hade motsvarande arbete på GP. 

Grafisk grundkurs 1977 

Redan efter någon månad i yrkeslivet anmälde GT mig till en 

nära nog skräddarsydd branschkurs. Den grafiska grundkursen 

var en utmärkt terminsutbildning på 14 träffar som 

Marknadsförening i Göteborg genomförde. Den hade startat 

under tidigt 1960-tal och hela tiden under ledning av Lennart 

Englund vid Inter Media. Bland övriga lärare kan nämnas 

Kenneth M Linton, Lennart Carlsson, Anders Bille, Nisse 

Ahlin och Bertil Artsman. Den sistnämnde undervisade i 

papperskännedom och på väg till hans föreläsning onsdagen 

den 30 november 1977 i Pappersgruppens lokaler på Kronogårdsgatan 

i Mölndal satte jag på bilradion. Det var en helt 

ofattbar nyhet som förmedlades om ett villaområde i Tuve 

som hade rasat ner mot Kvillebäcken bara någon timma tidigare. 

I dag vet vi att katastrofen tog nio liv och att drygt 600 

blev hemlösa för en tid. 

Första MiG-aktuellt 

Någon gång vintern 1981/1982 utlyste Marknadsföreningen 

en tävling där man önskade få in förslag på hur föreningen 

skulle kunna förbättra och utveckla sin verksamhet. Jag föreslog 

att föreningen borde starta en egen tidning och den 18 

januari 1982 författade skattmästare Magnus Thiel ett brev 

adresserat till mig där han förklarade att jag var pristagare och 

hade vunnit en fri resa för två. Hemkär som jag är så reste jag 

aldrig – åtminstone inte den gången. 

De skäggiga annonsbröderna Lars O. och Agne Carlsson (t h) låter 

sig väl smaka. 

I februari månad 1982 utkom första exemplaret av föreningens 

nya tidning - MiG-aktuellt. Det var ett fyrsidig A4-blad, 

fotosatt och monterat med vax. Bilder och illustrationer var 

naturligtvis begränsade. Det bör väl också nämnas att det även 

”ingick i ovan nämnda pris” att bli redaktör för tidningen. 

Styrelseledamot 1982 

Tisdagen den 30 mars 1982 höll Marknadsföreningen i Göteborg 

sitt årsmöte på Restaurang Gamle Port vid Kungsportsplatsen. 

Visst var det spännande för mig som 25 åring att bli 

invald som ledamot i styrelsen – på den tiden var styrelsen inte 

direkt lika ungdomlig som i våra dagar! Jag satt sedan kvar i 

styrelsen till och med 1986. 

Bilden på detta uppslag är hämtad från M82-Dagen – en 

fantastisk dag kring sport och marknadsföring och där det 

vimlade av välkända idrottsprofiler, bland annat en speciellt 

inbjuden gäst från Finland – Pirjo Häggman – första kvinnan 

i IOK-styrelsen. 

Femtio år med MiG 1933-1983 

Året 1983 hade jag skrivit ett litet tunt häfte för Sveriges 

Redareförening om Avenyen Nr 1 – ett hus som då fyllde 100 

år. Huset ägdes av SRF som också hade sitt kontor i fastigheten. 

Det hade på den tiden även Marknadsföreningen i Göteborg. 

När styrelsen fick syn på skriften så var det någon som 

föreslog att vi borde göra en jubileumsbok när föreningen 

skulle fira 50 år. Jag har erkänt svårt för att säga nej – därför 

skriver jag dessa rader och av samma anledning skrev jag 

boken Femtio år med MiG som utkom i oktober 1984. 

I den boken hade vi följande gästförfattare: Mats Alm, Holger 

Formgren, Olle Gulin, Åke Norling, Karl-Henrik Pettersson, 

Thorsten Rinman, Ulf af Trolle och Bo Wickström. 

När jag två år senare, 1986, skrev vår första årsbok hade vi 

artiklar från Sture Allén, Bollek Leif Esping, Roland Falk, 

Holger Formgren, Åse Hogsved, Lars-Erik Ottosson, Erkki 

Persson och Lena Pilborg. 

Min ambition var att vi varje år skulle bjuda in ett antal aktuella 

gästförfattare, men i samband med att det blev förändringar 

av utgivandet och redaktörskapet så fortsatte denna 


inriktning endast i ytterligare två utgåvor. År 1987 fick MiG 

bidrag från Uno Myggan Ericson, Ebbe Hagard, Bengt 

Hansson, Sven-Åke Karlsson, Jörgen Linder, Kjell Ove Nilsson, 

Viveca Sundvall och Göran R. Svensson. 

År 1988 avslutades alltså dessa krönikor med bidrag av Birgitta 

Ahlkvist, Lorentz Lyttkens, Olle F. Ringenson samt Lars 

O. Carlsson. 

Nog är det tråkigt att inte den traditionen fick leva vidare. 

Det hade ju nu varit fantastiskt att få ta del av dessa tidsdokument 

av många välkända profiler. 

Dramatiskt uppvaknande 

Vid månadsskiftet februari/mars 1986 åkte styrelsen på en 

konferens till Kiel med Stena Line. På återresan, lördagen 

den 1 mars 1986, vid tidig morgonstund då vi började att 

sikta svensk vatten hördes nyhetssändningar i högtalarna i 

hytten. Först trodde jag att det var en föreställning från 

radioteatern i stil med den föreställning av Världarnas krig 

som skapade panik i Amerika 1938. Men snart stod det klart 

att Sveriges stadsminister, Olof Palme, hade skjutits vid hörnet 

Sveavägen – Tunnelgatan på natten efter ett biobesök. 

Det var en chockad styrelse som träffades vid frukostbordet 

på färjan. 

Lika dramatiskt var det den morgon då Marknadsföreningen 

i Göteborg skulle fira sina 65 första år. Festligheter hade 

planerats under lång tid. En imponerande lista av talare och 

medverkande hade satts samman. Intresset för jubileumsfrukosten 

var mycket stort och deltagarantalet väntades bli 

rekordartat. På morgonen den 30 oktober 1998 när de flesta 

gick upp på morgonen för att göra sig i ordning och bege sig 

till en tänkt festlig jubileumsmorgon pågick en ofattbar tragedi 

i vår stad. Brandkatastrofen i Backa tog 63 unga människors 

liv. Personligen skulle jag från scen beskriva vår förenings 

historia. Detta genomfördes – och även om vi då inte 

hade klart för oss omfattningen av det som hände på Hisingen 

så förändrades en hel del i programmet. 

Hedrad och stolt 

Det är trots allt mycket märkligt hur mina kopplingar med 

MiG väcker blandade minnen och känslor. Från det mörkaste 

och mest dystra till glädje, utveckling och stolthet. Stolt 

blev jag i april 1996 då jag utnämndes till Ambassadör för 

Göteborg och nära på mallig blev jag i september 2006 då jag 

fick motta Lennart Magnusson Stipendium. 

Visst har vår förening nu uppnått en aktningsvärd ålder, men 

jag vet att det just nu pågår en hel del för att hålla föreningen 

ungdomlig och alert – man skulle nästan vilja kalla det ett 

riktigt lyft?! Ha ögon och öron öppna! 

Vi återkommer på denna sida med nya nedslag i den lokala 

reklam- och marknadsföringshistorien. Det är våra och våra 

förfäders ansträngningar och prövningar som fört oss dit vi 

nu är, därför är det aldrig fel att även titta i backspegeln. 

Lars O. Carlsson 

Företagsarrangemang och 

konferens i historisk miljö. 

10% rabatt på möteslokal. 

Kontakta oss gärna för offert! 

Tel 031-334 16 00 Fax 031-334 16 09 

www.gunneboslott.se 

Som MiG Medlem erhåller du 20% på en 

personbiljett gällande en dagsx mellan 

Göteborg-Fredrikshavn. 

Ange medlemsnummer samt bokningskod 

MiG vid bokningstillfället. Erbjudandet 

gäller endast ordinarie priser. 

Boka din resa på 

telefon 031-704 00 00, 

eller via din resebyrå. 

Lexmark är en av världens största tillverkare 

av skrivare och skrivarlösningar. 

Som medlem i MiG får du rabatt vid inköp av 

Lexmarks produkter. För frågor om inköp 

tag kontakt med Lexmark Göteborg 

031-3357516 För mer information om 

Lexmark och våra produkter, 

www.lexmark.se 

Översättning Tolkning Utbildning 

Alla språk - Alla fackområden - Alla filformat 

Vi är ledande i Norden och den givna 

samarbetspartnern för alla språkbehov. 

MiG-medlemmar ges 10 % rabatt 

www.semantix.se 

Telefon: 031 743 99 50 

E-post: goteborg@semantix.se 

medlemsförmåner 


Skaffa en adress 

som märks. 

Etablering i Göteborg City 

- nu även kontor på Teatergatan/Avenyn 

- gör det du är bäst på så sköter vi resten! 

Vi erbjuder dig kontorsplats, kontorsrum för 1 - 10 personer, virtuellt 

kontor, konferensrum eller att vara en mötesplats med tillgång till vårt 

internationella affärsnätverk. Nu även med kontor vid Avenyn i Göteborg. 

Vi hjälper dig med allt du behöver för att vara bästa spelaren på plan! 

Det finns 300 WTC-kontor i närmare 100 länder och fler än 750.000 

medlemsföretag som alla är intresserade av affärsutbyte. Vill du vara 

med? Kontakta oss gärna för närmare information. 

GÖTEBORG - STOCKHOLM - MALMÖ - VÄXJÖ 

www.wtc-got.com - www.wtca.com 

Kontakt: Åse Persson ase@wtc-got.com 

Mässans gata 18, Göteborg, Sweden 

Tel. +46(0)31-83 69 06 

WTC Annons A4 Mig mars -08.indd 1 2008-03-20 13:59:05

M 

i 

G 

F 

r 

u 

k 

o 

s 

t 

I år fyller Ullevi 50 år. Det firas med 

ett fullspäckat evenemangsprogram 

under hela 2008. 

Anders Albertsson, arenachef på Ullevi, 

berättar att Ullevi kommer att ha haft 

50-55 evenemang innan årets slut. Cirka 

15-16 matcher med Gais och 17-21 

matcher med IFK Göteborg. 

– Vi hoppas på många matcher med IFK 

så att laget går vidare till Champions 

League. 

Efter ett uppehåll på fyra år är speedway 

åter tillbaka på Ullevi. 

– Det är glädjande, säger Anders Albertsson. 

Vi är också glada för att återigen ha 

fått arrangera Monster Jam. 

Ullevi fyller 50 år 

Tuff konkurrens 

Konkurrensen om att arrangera olika 

evenemang har hårdnat. Det kommer att 

behövas både en renovering och en 

utbyggnad av Ullevi, om arenan ska 

kunna hävda sig i den allt tuffare konkurrensen. 

När den nya arenan i Solna är 

klar kommer den att ha 50 000 sittplatser, 

vilket kan jämföras med Ullevis 

43 000 sittplatser. 

Upprustning behövs 

– Om Ullevi ska kunna behålla de stora 

arrangemangen, exempelvis konserterna, 

krävs fler platser men också en upprustning 

av servering och toaletter, säger 

Anders Albertsson. 

Ytterligare ett problem är att endast hälften 

av platserna är väderförsäkrade. 

Frågan är när det blir tak över Ullevi? 

– Det få vi se, säger Anders Albertsson. 

Ullevi byggdes 1958. Idag arrangeras allt 

från mindre företagsarrangemang, elitseriefotboll 

till stora konserter, shower och 

idrottsevenemang i världsklass. Inför VM 

i friidrott 1995 byggdes arenan ut till sin 

nuvarande kapacitet med plats för 43 000 

sittande åskådare vid sportevenemang 

och 60 000 vid musikevenemang, varav 

25 000 på planen. Publikrekordet när det 

gäller konserter har Bruce Springsteen. 

Till hans konsert den 8 juni 1985 kom 

64 312 entusiastiska fans. 

Ser till helheten 

Fredrik Abrahamsson, chef för försäljnings- 

och sponsoravdelningen, betonar 

att det är viktigt att se till helheten och 

att vara affärsmässig. 

– Att ha nära till evenemangen är också 

viktigt. Ullevi ligger bra till både när det 

gäller hotell och Avenyn. Vi serverar 

både mat och dryck. Man kan lugnt sitta 

ner och äta och slipper stressa iväg till 

evenemanget. 

Vill man som företag ordna ett speciellt 

företagsevenemang går det alldeles 

utmärkt att hyra Ullevi. Det kostar från 

50 000 kronor och uppåt. 

Nästa riktigt stora evenemang som Ullevi 

hoppas på är EM i fotboll 2016. Förhoppningsvis 

har Ullevi fått ett rejält 

ansiktslyft innan dess. 


”Funktionella lokaler 

i ett attraktivt område 

var viktiga skäl när 

vi beslutade oss för 

Lindholmen.” 

Anders Havstam, VD Valea AB 

Under senare år har närmare 200 företag etablerat 

sig inom Lindholmen Science Park och tillströmningen 

fortsätter. Här finns idag kunskapsintensiva 

företag som Ericsson, Volvo, Semcon och IBM, 

samt mediaföretag som SVT. Campus Lindholmen, 

med Chalmers och IT-universitetet i Göteborg, ger 

akademisk närvaro. 

Samverkan erbjuder 

nya möjligheter 

Utvecklingsintensiva företag inom fordons-, telekom-, 

IT- och mediaindustrin ser stora möjligheter i 

Lindholmen Science Park som präglas av Campus 

Lindholmen, det centrala läget, den spännande 

miljön och det positiva företagsklimatet. Hör av dig 

när du också ser potentialen! 

www.lindholmen.se 

www.alvstranden.com 


MiG-Partner 

Snabbt och enkelt 

utan väntetider 

Malmö Aviation och Flygtaxi har båda som mål att ge 

passagerarna en snabb och bekymmersfri transport från 

start- till slutadress. 

Malmö Aviation har dessutom som mål att höras och synas 

mer i debatten, bland annat när det gäller miljöfrågor. 

– Vi har fokus på miljön, säger Birgitta Petersson Nordh. Vi 

tycker att valet är enkelt. Bromma ligger bättre till än Arlanda. 

Vi har ingen väntetid i luften och inga avstånd på marken. 

Hangaren i Malmö är dessutom en av de mest moderna. 

Olof Löfgren är passagerarombudsman på Malmö Aviation 

och han poängterar att Malmö Aviation ska inte bara leverera 

god service utan utmärkt service. 

– Vi lever verkligen med våra kunder och det finns inte en 

detalj som vi inte jobbar på. Vi vill att våra kunder ska höra 

av sig med synpunkter till oss. Det är ju faktiskt passagerarna 

som sitter inne med svaren. 

Fotbollens flygbolag 

Malmö Aviation startade 1981 med i huvudsak taxi- skol- och 

fraktflygverksamhet. Först tio år senare kom personflygtrafiken 

igång med resor till Hamburg och London. 

När inrikesmarknaden avreglerades 1992 startade Malmö 

Aviation trafik mellan Bromma-Malmö och Bromma-Göteborg 

och senare startades även en direktlinje till Umeå. 

Malmö Aviation ingår numera i Braathens Aviation som ett 

av sex dotterbolag. 

År 2006 profilerade sig Malmö Aviation som fotbollens flygbolag. 

Det svenska fotbollslandslaget valde att flyga med 

Malmö Aviation både till VM i Tyskland 2006 och till EM i 

Österrike och Schweiz juni 2008. 

Flygtaxi väntar 

Nu kan du även boka transporten till och från flygplatsen 

samtidigt som du bokar din flygbiljett, antingen via resebyrå, 

internet eller callcenter. Flygtaxi hämtar dig och väntar på dig 

när du anländer. Du betalar alltid ett fast pris men kan vänta 

med att betala resan tills du får en faktura. Själva resandet är 

biljettlöst det vill säga inget strul med föraren. Om du av en 

eller annan anledning måste boka om din flygresa bokas dina 

anslutande taxiresor om automatiskt. 

Flygtaxi som startade 1988 ägs av Svetax Invest AB och erbjuder 

både egen taxi och delad taxi. 

Dela taxi 

– Delad taxi innebär att man köper en plats i någon av våra 

bilar och sedan bokar vi in andra resenärer som har en liknande 

resväg, säger regionchef Paul Urvall. På så sätt sparar 

man både miljö och pengar. 

– För oss är god service och kvalitet viktigt, konstaterar Paul 

Urvall och tillägger att cirka en miljon resor genomförs varje 

år. I januari lanserades även en ny tjänst - taxi till tåget. 

– Vi finns redan på ett hundratal stationer runt om i landet, 

så man kan väl säga att ”det går som tåget!” 

Jan Norén, Arkitektkopia, PeO Axelsson, Stena Line och Jonas da Silva 

Larsson, FöretagareEmellan. 

Fredrik Abrahamsson, Got Event och Stina Björck. 

Birgitta Petersson Nordh, Malmö 

Aviation och Paul Urvall från Flygtaxi. 


MiG Partner på väg. 

Foto: Robert Olsson 


Lyckat år för 

Scandinavium 

Johan Pagerup, arenachef för Scandinavium kan känna sig 

nöjd. År 2007 blev det bästa året sedan 1971. 

– Ett fantastiskt år. Vi hade mer än 140 evenemang i 

Scandinavium och cirka 800 000 besökare. 

Han nämner bland annat framgången med VM i konståkning 

som verkligen blev en succé. 

– Konståknings VM hade en otrolig genomslagskraft. Tävlingarna 

sågs av 500 miljoner tv-tittare. 

Två stora musikaler har hittills i år gästat Scandinavium – 

Singin´ in the Rain och Mamma Mia. 

Regn på scenen 

När Got Event var värd för MiG-partner företagen i juni, fick 

samtliga inbjudna se sig omkring bakom scenen till Singin´ in 

the Rain. Där fanns bland annat den berömda vattenbassängen, 

som gjorde det möjligt att få det att regna på scenen. 

– Det regnade 3 000 liter vatten, berättar Fredrik Abrahamsson, 

försäljnings- och sponsoransvarig. Mycket vatten som 

sedan snabbt skulle bort från scenen. Vattnet importerades 

från ett företag i England som enbart jobbar med vatten, tillägger 

Fredrik Abrahamsson. 

Stor musikhändelse 

Höstens stora musikhändelse blir konserten och hyllningsturnén 

till den 60-årsjubilerande kompositören Sir Andrew 

Lloyd Webber. Stockholms Sinfonietta och dirigenten Nick 

Davies, framför tillsammans med fyra stjärnsolister från London 

West End det bästa från Sir Andrew Lloyd Webbers 

musik. Vi får bland annat höra musik från Evita, Phantom of 

the Opera, Cats och Andrew Lloyd Webbers senaste musikal 

från 2000, The Beautiful Game. Som gästsolist uppträder 

Pernilla Wahlgren. 

Het is-show 

I höst presenteras en nyhet i Scandinavium, High School 

Musical, en is-show som är så het att isen smälter. Uppvisningen 

baseras på de båda filmerna, High School Musical 1 

och High School Musical 2. Producent är Feld Entertainment 

Inc, som även står bakom Disney On Ice, barnmusikalen 

Disney Live! Nalle Puh och cirkusen Ringling Bros and Barnum 

& Bailey. 

Dans i Scandinavium 

Ytterligare ett stort arrangemang i höst, som alla dansintresserade 

inte får missa, är Dansdax i Scandinavium. Innan 

dansfesten drar igång underhåller Wallmans från Stockholm. 

– Om andra halvåret blir lika bra som de första sex månaderna 

i år, kan 2008 bli ännu bättre än förra året, säger en hoppfull 

Johan Pagerup. 


Fler mötesplatser 

företagare emellan 

Det blir en Företagsmässa på färjan till Kiel även 2009. 

Årets mässa blev en succé och resulterade bland annat i 

tysk-svenskt samarbete. 

Jonas da Silva Larsson, vd för tidningen FöretagareEmellan, 

berättade hur man tillsammans med Arkitektkopia och Stena 

Line skapade en fysisk mötesplats för väst Sveriges företagare. 

Första mötesplats... 

Han startade med fokus på nytta för läsare och företag. Efter 

en försiktig inledning i några kommuner 2006 når tidningen 

nu adresserat till samtliga företagare och beslutsfattare i 22 

kommuner i Göteborgsregionen och Sjuhärad. 

– Med tidningen vill vi lära läsaren, ge exempel på sådant som 

andra företag kan ha nytta av. Men vi vill också vara en mötesplats, 

förklarade Jonas da Silva Larsson. 

...följs av fler 

Den nystartade medlemsklubben följs under hösten upp med 

lanseringen av en mötesplats på webben. 

– Vi är också en fysisk mötesplats i form av event i olika former, 

där våra läsare och klubbmedlemmar kan mötas, mingla 

och skapa affärskontakter. 

Mässan till havs är ett event, där tre företag tillför det de är 

bäst på för att skapa en produkt man ensam förmår erbjuda. 

Stena Line erbjuder lokaler, där det finns gott om tid att 

ordna ett möte. Arkitektkopia står bakom ett sjösäkert utställningsalternativ, 

med bärbart och enhetligt montermaterial, 

som ingår i priset. 

I vintras träffades drygt 40 företag med vardera en-två deltagare 

på mässan ombord, som utställare eller besökare eller 

både ock. Utvärderingen som gjordes på hemresan visade att 

90 av 100 kunde tänka sig att åka med igen. 

Återkommande event 

– Så nu kör vi igen. Vi har fått ett återkommande event som 

mottagits väl i Tyskland och som öppnar dörren för fler affärer 

och djupare samarbete mellan oss. 

PeO Axelsson, Stena Lines marknadschef, vittnade om att 

samarbete inom MiG Partner och företagsmässa ombord 

lönar sig. 

– Två minuter med speeddating med främmande företag och 

med tyska företagare i Kiel var speciellt. Nu har vi sytt ihop 

ett samarbete mellan ett tyskt företag som jobbar med språkstudier 

och Västsvenska industri- och handelskammaren. 

Siktar på 50 

Janne Norén, som berättade att medlemsantalet i MiG Partner 

nu vuxit till 44 och att man siktar på 50. 

– Regeln är branschunikitet, konstaterade han och välkomnade 

Varberg & Partner AB, fastighetsmäklare och homestyling, 

som för kvällen nyinvalt medlemsföretag. 

Speciellt inbjudna gäster var TV4, representerade av säljarna 

Sara Johansson och Fredrik Ivarsson. Tackades för aktivt deltagande 

i Partnerskapet gjorde Telias Pia Haglund och Ann- 

Charlott Sävenholt, som lämnat MiG Partner i och med att 

Telia blir VD-medlem. 

Under kvällen prövades också medlemmarnas musikkunskap 

och – förmåga under engagerad ledning av PeO Axelsson. 



M 

i 

G 

Annons som får det att klicka 

F 

r 

u 

k 

o 

s 

t 

Ann-Chatrine Sundberg och Lars Näslund från sesam.se 

och Schibsted Sök AB berättade om fördelarna med 

sökordsannonsering. 

Christian Johansson och Maria Skogström, båda Kanal Lokal. 

Att annonsera kostar ingenting förrän 

det klickar med kunden. Sökordsannonsering 

på Internet och framför allt 

genom sponsrade länkar var ämnet för 

höstens första frukost, där partnern 

Yahoo och sökmotorn sesam.se presenterade 

möjligheter. 

Allt fler surfar på nätet för att söka information. 

Där kunderna är vill företagen 

vara och sökordsannonseringen når ut 

till kunderna i det ögonblick de söker 

efter en viss produkt. 

– Sponsrade länkar kommer starkt förklarade 

Lars Näslund och Ann-Chatrine 

Sundberg, båda säljare på sesam.se. Med 

en sponsrad länk väljer man själv som 

annonsör budskapet man vill ha ut och 

till vilka sökord annonsen ska visas. 

Når redan intresserade 

– Det är ett effektivt sätt att kommunicera 

med kunder. Man når 89 procent av 

användarna i Skandinavien och når de 

som är intresserade, sa Lars Näslund. 

Han jämförde med traditionell annonsering 

som mer kostsam och alltmer inriktad 

på profilering. 

Den som söker på internet får förutom 

organiska länkar, det sökmotorn hämtar 

av sig själv, upp annonser, sponsrade 

länkar, som kopplats till sökordet. 

Tydligt budskap viktigt 

Content match är ett kompletterande 

sätt att köpa sökordsannonsering. Till 

skillnad från att annonsen visas kopplat 

till ett sökord matchas annonsens med 

innehållet på en webbsida. På så sätt visas 

annonsen på platser som är relevanta för 

budskapet. 

Men det är viktigt att budskapet är tydligt. 

Ska kunden klicka vidare och köpa 

måste han eller hon får rätt information 

direkt och också hamna på rätt sida. 

Klick eller order 

Kostnaden för annonsören är vanligen 

klickpriset, satt efter hur attraktivt sökordet 

är. Priset bestäms genom bud, där, 

förenklat sagt, den som betalar högst 

klickpris hamnar högst upp bland länkarna. 

– Men man kommer inte högst upp om 

inte annonsen är relevant för sökordsklicket, 

påpekade Lars Näslund. 

CPC, cost per clic, CPL, cost per 

lead(kontakt) och CPO, cost per order, 

har blivit nya begrepp i förkortningsdjungeln. 

Vanligast är att betala per klick 

men det går även att betala per order. 

– Det senare kommer att bli allt vanligare 

eftersom man då har har större 

kontroll över annonskostnaden tror Lars 

Näslund. 

Google är kanske störst i Sverige, men 

Yahoo ett bra komplement får vi veta. 

– Det är gratis att annonsera om man 

inte får något klick och med Yahoos nätverk 

når man ett flertal sökmotorer. 

– Och om den som söker inte hittar 

företaget bara för att det inte syns vid 

sökordet så går man till någon annan, 

tillade Ann-Chatrine Sundberg. 

Analysverktyg finns 

Att veta när och hur annonsen uppmärksammas 

kan vara viktigt. Yahoo har inget 

eget spårningssystem. Google analytics är 

ett gratisverktyg som kan användas även 

på Yahoo för att analysera trafik på internet. 

Det kan visa hur länge man stannar 

på en sida, hur sökord används och 

koppla det till övrig annonsering på 

marknaden. Ett verktyg man lär sig 

använda på en dag, om man ska tro Lars 

Näslund. 

Sesam.se lanserades som svensk sökmotor 

2006 och samarbetar med Yahoo vad 

gäller webbsök, men också med Retriever 

vad gäller nyhetssök i olika medier och 

med bild- och videosök. Sesam.se ingår i 

den norska mediekoncernen Schibsted 

tillsammans med bl a Aftonbladet, SVD, 

Blocket och Hitta.se. 

Text och Foto: Bia Eliasson 


Haralds Krönika 

Det pågår i den stora morgontidningen en debatt om det 

extremt segregerade Göteborg. Med de nordöstra stadsdelarna 

som vår stads Rosengård (Malmö) eller Rinkeby (Stockholm). 

Och visst är det så att många av oss som bor i övriga Göteborg 

sällan eller aldrig har ärende till de delar av stan där det inte 

pratas klockren svenska. 

Hör här om mina upplevelser vid ett par besök det senaste 

året. 

Som lagledare för Azalea Flickor födda -93 åker jag till Angeredsvallen 

två gånger om året för att möta Lärje-Angered 

respektive Gunnilse. Två lag som hör hemma i nordost och 

befolkas av flickor med utländsk brytning. Azalea å andra 

sidan hämtar sina spelare i Linne, Majorna och ännu längre 

västerut i Göteborg. Mötet på fotbollsplan mellan de båda 

lagen är lite grand som mötet mellan två världar. 

Det tar inte mer än cirka fem minuter av matchen, så kommer 

en av de orangea tjejerna gråtande ut till oss på lagledarbänken 

. Vi undrar vad som står på och hulkande förklarar 

hon att en av de vita motspelarna kallat henne ”dj-a fitta”. 

Varför är oklart, men att det är starka ord som skrämmer och 

gör vår spelare så upprörd att hon gråter står klart. 

Fin flicka från Änggården möter tuff förortsbrud. Den tuffa 

förortsbruden vinner. 

En stund senare kommer en annan orange tjej haltande och 

gråtande ut på sidlinjen. Hon har fått en spark på foten och 

har ont. Att sparkar träffar fel, det händer i fotboll och är 

inget att gnälla över. Men vi på bänken blir förundrade över 

språkbruket som mött vår spelare i samband med smällen. 

Återigen extremt starka uttryck. Inte nog med en spark på 

foten, dessutom tillmälen. 

Fin flicka från Kungsladugård möter tuff förortsbrud . Den 

tuffa förortsbruden vinner. 

Det går några minuter. Så blir en av de vita spelarna utvisad. 

Ojuste spel. Lagledaren i det vita laget väljer att lyfta ut ytterligare 

en spelare från plan. Hon är så ilsk och aggressiv att 

ledaren fruktar för hennes egen och de andra flickornas säkerhet 

och väljer att bänka henne. Stämningen på plan är nu 

obehaglig. Invektiven haglar, numera åt båda håll. 

Fotbollsflickor från Azalea BK möter tuffa förortsflickor i 

fotboll. Azalea BK vinner med 6-0. 

Efter matchen berättar Azaleaflickan Diana Farsi om sina 

upplevelser. Diana är bördig från Iran men född i Sverige 

liksom de tuffa förortsflickorna. Till skillnad från dem pratar 

hon dock felfri svenska, och det retar förortsbrudarna så till 

den milda grad att de ger sig på också Diana. Och samfällt 

fäller de kommentaren: ” - Att du kan tillåta dig att prata så 

bra svenska!! Är du inte stolt blatte, va??!!” 

Vi tar det igen. ”Är du inte stolt blatte, va??!!” 

Alltså: delar av befolkningen i nordöstra stadsdelarna odlar 

sitt eget utanförskap i sådan utsträckning att de kan uttrycka 

ogillande gentemot andra nysvenskar som helt lyckats med 

sin integrering. Det kan vara värt att ha med i beaktande när 

nu debatten om det extremt segregerade Göteborg rullar 

vidare. 

WrangeDesign 

Som MIG-medlem får du 

10% rabatt på våra smycken. 

Redbergsvägen 18, Göteborg • 031-25 00 80 

www.wranges.se 

Provträningen gäller för 

för dig som är över 18 år. 

Vid ett träningstillfälle 

under 2008. 

Medtag med kupongen! 

Ring 

031- 

651 515 

Uppge kundnummer 

280941 och 

visa upp ditt 

medlemskort så 

erhåller du 10% 

rabatt på din 

resa. 

Kom igång med SATS! 

Välkommen till 

valfritt SATS-center, 

så bjuder vi på en 

kostnadsfri provträning. 

www.sats.se 

medlemsförmåner 

Harald Treutiger 

WTC annons MiG konferenserbj.indd 1 2007-01-09 17:26:47 


M 

i 

G 

Välj rätt läge med 

Tenant & Partner 

F 

r 

u 

k 

o 

s 

t 

Frukost på Begakungen. 

Tenant & Partner finns där kunderna är. 

På MiG-frukosten nätverkar man. 

Bergakungen öppnade upp i arla morgonstund. 

Popcornmaskinerna hade 

tystnat, baren var tom och köerna 

hade inte börjat ringla fram till kassorna. 

Föreställningarna hade gått till sängs 

och bara reklamaffischerna var vakna. 

Fyra läckra ladies från Sex and the city 

lockade från alla håll och kanter. Här 

gällde dock långborden med det 

lekamliga. Efter frukostbuffé och 

mingel väntade närmaste biograflokal 

med ett Varsågod! Välj bänk och plats! 

Ljuset släcktes! En förväntansfull tystnad 

infann sig. Och föreställningen 

kunde börja. 

Tenant & Partner presenterar sig som 

hyresgästens lojala ombud. Uppdraget är 

att erbjuda rådgivning vid uthyrning av 

kommersiella fastigheter och lokaler. 

Man står på hyresgästens sida och arbetar 

enbart med hyresrelaterade frågor. Höjdpunkten 

är en förhandling i flera steg 

mellan hyresgäst och hyresvärd. Tydliga 

checklistor avstäms och finslipas i förberedelsefasen. 

Vid själva förhandlingen 

erbjuds expertis av högsta klass. Uppföljningen 

stämmer av kundnyttan kvantitativt 

och kvalitativt. 

Hyresgästens partner 

Tenant & Partner grundades 1989 och 

har sedan starten genomfört fler än 7 

000 hyresförhandlingar och 1 500 närliggande 

projekt. 34 medarbetare står för 

en bred expertis i fråga om kunnande 

och kompetens rörande fastighetsmarknaden. 

Man vill vara värdeskapande, 

kundens förstahandsval och den ledande 

aktören inom denna sektor. Kontor finns 

i Stockholm och Göteborg. Via ONCOR 

international följer man kunden utomlands. 

Tanken är att Tenant & Partner 

ska finnas där kunderna finns. Företagskulturen 

bygger på ett flertal basbegrepp 

som Medarbetarna är vår framtid. Kunden 

är kung. Man har ett avancerat medarbetarsystem 

med tydliga karriärvägar. 

Ha kul på jobbet är en framgångsfaktor 

och bidrar till att lönsamheten växer för 

varje år. Tenant & Partner utsågs till Sveriges 

bästa arbetsplats för små organisationer 

2008 - i konkurrens med 4 000 

tävlande. 

Vassa förhandlingar 

Tenant & Partner kommer in, när ett 

företag vill byta lokal, butik eller fastighet. 

Här understryks vikten av en strukturerad 

arbetsprocess i tre steg: Tidplan, 

Strategi och konkurrens. Tidplanen är ofta 

orealistisk och strategin brister. Kärnfrågan 

är: Hur finner man rätt lokal med 

rätt läge till rätt pris? Vilka behov har 

man? Vad vill man faktiskt ha? Råd och 

förslag haglar: Engagera hela företaget i 

en målbild om vart man är på väg och 

vilken kostnad man kan ta. Ha en överblick 

på aktuellt utbud på marknaden. 

Tänk marknadskunskap, utbud och 

marknadshyra. Lär känna motparten. 

Granska vad som ingår i erbjudandet, 

vilka krav som ska uppfyllas och vilka 

motprestationer som krävs. Jämför sedan 

olika beslutsunderlag och ta in kompletta 

avtalshandlingar. Dubbelkolla att allt är 

glasklart, innan hyresavtalet skrivs på. 

Låt det ta tid! Sedan är det kört. Tenant 

& Partner avrundar med de tre hörnstenar 

som måste beaktas före förhandling 

och avtal: En realistisk tidplan, en tydlig 

definition av lokal kopplad till priskänslighet 

samt en god överblick av konkurrenter 

på marknaden. 

Text: Catharina Perlenius 

Foto: Robert Olsson 


Nyhet! 

En ger mersmak. 

Fyra ger examen. 

Men bara om du vill. Idag kan du utvecklas i den takt som passar dig och välja 

affärsutbildning efter din egen smak; marknads föring, ekonomi eller management. 

Varje termin ger ett certifikat, så du binder dig bara för en godbit åt gången. 

Fast de flesta vill ju ha mer, förstås. 

Frestad? Läs mer och boka personlig rådgivning på www.ihm.se

Entreprenörsdagen 20 oktober 

- Årets mötesplats om entreprenörskap - 

För 14:e året i rad arrangeras Entreprenörsdagen i 

Göteborg. På programmet står inspirerande seminarium, 

västsvensk final i tävlingen Entrepreneur Of The 

Year och effektiva mötesplatser för affärskontakter. 

MiG aktuellt har träffat Katharina Brunat, projektledare 

för Entreprenörsdagen. 

Vad är Entreprenörsdagen? 

- Det är en mötesplats och inspirationsdag om entreprenörskap. 

Vi vill skapa ett brett forum där företagare, 

ledare, politiker, studenter, entreprenörer och innovationssystem 

kan mötas och utbyta idéer och erfarenheter. 

Det brukar komma 500-700 besökare varje år. 

Varför ska MiG:are besöka Entreprenörsdagen? 

- Målet är att du som besökare ska gå från Entreprenörsdagen 

med rätt visitkort på fickan efter att ha träffat nya 

affärskontakter och samtidigt ha fått en rejäl kick av 

inspiration och nya idéer. 

Har ni någon särskild inriktning i år? 

- Årets tema är framtiden. Vi kommer prata om trender 

och tendenser inom framtidens entreprenörskap. Dessutom 

gör vi en särskild satsning på nätverk. Bland annat 

har MiG:are möjlighet att delta i våra nätverksträffar för 

effektiva affärskontakter. Där kommer vi att matcha MiG 

mot ett annat affärsnätverk i form av speed-dating. 

Speed-dating - hur funkar det? 

- Det är lika enkelt som roligt. Alla deltagare sitter vid ett 

långbord och var femte minut ringer vi i en klocka och ni 

byter platser. På så sätt får du en ny samtalspartner var 

femte minut och vid övningens slut har du hunnit prata 

med en rad intressanta och intresserade personer, som blir 

del av ditt kontaktnät. Sen kan du själv välja om du vill 

fortsätta mötet i vår lounge eller boka en tid utanför 

Entreprenörsdagen. 

Vilka är höjdpunkterna i årets program? 

- Jag tror att finansmannen Sven Hagströmer, från 

Hagströmer&Qviberg samt styrelseordförande i Öresund 

Investment AB och Avanza kommer att locka många. 

Dessutom får vi internationellt besök genom schweizaren 

Fabian Pfortmüller som ska prata om hur 80-talisterna 

kommer att förändra sättet att göra affärer i framtiden 

genom att använda sig av globala nätverk. Själv tycker jag 

att det ska bli väldigt intressant att höra Rickard Lundborg 

berätta historien bakom succén med Mackmyra 

Svensk Whisky och Josefin Lassbo, designern bakom 

Saab BioPower Collection, och hennes tankar om miljö, 

etik och hållbart företagande. 

Vad är Entrepreneur Of The Year? 

- Det är vår huvudpartner Ernst & Young som delar ut 

pris till Entrepreneur of the Year. Målet är att synliggöra 

framgångsrikt entreprenörskap och därmed sporra morgondagens 

entreprenörer. På Entreprenörsdagen är det 

regionfinal för västra Sverige och vinnaren får först en 

plats i den nationella finalen och chans att bli den som 

representerar Sverige i Entrepreneur of the World som går 

av stapeln i Monte Carlo. 

Katharina Brunat är projektledare 

för Entreprenörsdagen som 

arrangeras den 20 oktober på 

Chalmers konferenscenter. 

Foto: Martin Stenmark 

Erbjudande till dig som är medlem i MiG: 

Som medlem i MiG får du 350 kr i rabatt på biljettpriset – du 

betalar endast 600 kr*/person (ord.pris 950 kr*). I priset ingår 

entré, alla seminarium och aktiviteter, kaffé, lunch och eftermiddagsfika 

samt en goodiebag. *Moms tillkommer med 25 %. 

För att ta del av erbjudandet behöver du en särskild kod som 

du får genom att kontakta MiG:s kansli. 

Anmäl dig till bitte@mig.se 

Läs mer: www.entreprenorsdagen.se 

Läs mer: www.eoy.nu 

Trappan: Entreprenörsdagen samlar årligen 

500-700 besökare. Foto: Jonas Borg 

Några av årets talare på Entreprenörsdagen: 

Åsa Keller, Homemaid 

Sven Hagströmer, Öresund Investment AB 

Therese Albrechtsson, Bodyguard 

Rickard Lundborg, Mackmyra Svensk Whisky 


LÄS MER OM 

HELHETEN PÅ 

WWW.ESKILS.SE 

EGENTLIGEN BORDE det vara en självklarhet för alla tryckerier. Och på 

Eskils är vi vana att ge våra kunder det lilla extra. Eskils hantverkskunnande 

i kombination med den senaste tekniken och eget bokbinderi kallas ofta 

den säkra vägen till resultat utöver det vanliga. Själva kallar vi det kort och 

gott för tryckfrihet. 

Vill du veta mer om vad tryckfrihet enligt 

Eskils kan innebära för ditt företag? 

Ring 033-23 28 00. www.eskilstryckeri.se

MiG-Future 

Allt händer på 

Ett besök på event- och reklambyrån 

Fredag i Göteborg är som att sticka in 

huvudet i en virvelvind. Här händer allt 

på en gång. Kunder, fotografer och andra 

springer i en ständig ström in och ut från 

kontoret i de ljusa lokalerna på Fabriksgatan 

7. För samtidigt som det planeras 

och diskuteras projekt inför våren 2009 

spottar byrån ur sig kampanjer till höger 

och vänster. 

Under exempelvis augusti och september 

har Fredag genomfört olika event för 

Metro, Freeport och Göteborgs Centralstation, 

gjort radio- och tv-kampanjer 

för Freeport, DR-magasin för Kungsmässan, 

Göteborg & Co, och Göteborgs 

Centralstation, annonskoncept för Göteborg 

Horse Show och en mängd andra 

jobb för ett antal andra kunder. 

Och resterande del av hösten ser lika 

hektisk ut. 

– Vi har otroligt många projekt på gång 

just nu, säger delägaren Niclas Winterquist. 

Fast vi är vana vid det. Allt sedan 

vi kompletterade eventbyrån med traditionell 

reklambyråverksamhet har vi 

breddat kompetensen och kan erbjuda 

kunderna fullständiga kommunikationskoncept. 

Under sommaren har Fredag vuxit med 

ytterligare två personer, bland annat har 

Mikael Sjöstedt tillträtt som vd för byrån. 

Och han har sin bild klar av vad man ska 

erbjuda kunderna. 

– Fredag är en kommunikationsbyrå som 

levererar kreativa koncept och nytänkande 

lösningar som skapar känsla och 

sälj. Mikael fortsätter: – Om lösningen 

blir ett event, en printkampanj, kundtidning 

eller något annat beror på förutsättningarna 

och vad kunden har för behov. 

Vi måste först analysera, sedan kan vi 

börja producera. 

På frågan om vem man vänder sig till 

svarar Mikael snabbt och rakt: – Vi samarbetar 

med kunder som vill ha en initiativrik 

och strategisk kommunikationspartner. 


SWE 

Det flexibla 

klippkortet för alla 

på företaget. 

Med Travel Pass Multiple ökar flexibiliteten för hela 

företaget, till exempel blir det enklare att ta med en till 

person på dina resor. 

Så här fungerar det: Företaget köper ett antal klipp 

(20, 30, 50 eller 100 st). Upp till 50 personer på företaget 

kan registreras som användare och sedan kan var och en 

sköta sina resor efter behov. Ni använder ett valfritt kort 

som e-biljett, till exempel ett EuroBonus-kort. Travel Pass 

Multiple ger rabatt på Full Flex-biljetter. 

Läs mer på sas.se/tpm 

SAS4898_MIG-aktuellt_IHY60_180x255ƒ.indd 1 08-09-04 14.09.53

AVS MARKNADSFÖRENINGEN I GÖTEBORG 

POSTTIDNING B 

www.brabil.se 

Hyr din Volvo! 

Låg månadskostnad - Ingen kontantinsats - Inga oförutsedda utgifter 

Dessutom ingår: 

 

 

 

 

 

Försäljningschef 

Månadskostnad (inkl moms) 

Prisexempel: (välj till v-hjul 300 kr/mån) 12 mån 24 mån 

Volvo C30 2.0 Kinetic 3.600 kr 3.400 kr 

Ecc, elhissar, alu-fälgar, elspeglar mm 

Volvo S40N 1.8 Flexi-Fuel, Kinetic 3.700 kr 3.500 kr 


Volvo V50 1.8 Flexi-Fuel, Kinetic 3.800 kr 3.600 kr 


Volvo S80N 2.5T, Kinetic aut. 4.800 kr 4.600 kr 


Volvo V70 2.4 Kinetic 4.400 kr 4.200 kr 


Unikt 

tillfälle! 

SEDVANLIG KREDITBEDÖMNING FÖRE KONTRAKTSSKRIVNING. KALKYLEN BYGGER PÅ 2000 MIL/ÅR. 

*EJ FÖRSLITNINGSDETALJER SÅSOM TORKARBLAD, ONORMALT DÄCKSSLITAGE M M. 

Välkommen in så berättar vi mer! 

(Erbjudandet gäller ett begränsat antal nästan nya Volvo) 

Välkommen till Bra Bil: 

TAGENEVÄGEN 17 (mittemot IKEA Bäckebol) 

Bilförsäljning 031-712 21 30 

Serviceverkstad 031-712 21 40 

Försäljning: Vardagar 9-18, Helger 11-15 

Verkstad: Vardagar 7-18 

IMPORTGATAN 3 (vid Stigs Center) 

Företagsförsäljning 031-712 21 60 

Serviceverkstad 031-712 21 70 

Företagsförsäljning: Vardagar 9-18 

Verkstad: Vardagar 7-18, (Plåt 7-16)

Eva Ossiansson - MiG

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?