Gamla prylar i nya sammanhang Under det senaste decenniet har det dykt upp en ny sorts antiktidskrifter på den svenska marknaden. Dessa hakar alldeles tydligt på svenskarnas nyvaknade intresse för de miljöer och sammanhang där man parkerar den ärvda ljuskronan, den kantstötta silverstaken och det nya spegelbordet <strong>som</strong> patinerats till ansenlig ålder. tema tidskrifter Idessa tidskrifter handlar det allt mindre om antikviteter <strong>som</strong> samlarobjekt och investeringar och allt mer om inredning och livsstil. Gärna i lantlig miljö. Vill man leta förebilder gör man det med fördel bland brittiska tidskrifter <strong>som</strong> Country Living och Country Homes & Interiors. På knappt tio år har inte mindre än fyra tidningar med den här inriktningen startats: Gods & Gårdar, Lantliv, Drömhem & Trädgård och Hem & Antik. Tre av dessa ges dessutom ut av samma koncern, lrf Media ab. Först ut var Gods & Gårdar <strong>som</strong> kom 1996. Som namnet anger rör man sig här i mer exklusiva miljöer, det är mycket slott, gods och mahogny. Under den återkommande rubriken ”Det nya livet på landet” berättas om människor <strong>som</strong> lämnat staden för ett nytt liv i pastoral miljö, kanske i en herrgård <strong>som</strong> renoverats eller i ett nybyggt slott någonstans i södra England. Även om tidningen har ett stående inslag, ”Klubbat”, där ett urval av den senaste tidens antikvitets- och konstauktioner presenteras, är det framför allt inredning <strong>som</strong> står i centrum. Gods & Gårdar sätter inga gränser när det gäller storleken eller priset på de antikviteter man skriver om. Pampiga ljuskronor eller 50 svärd i cirkel <strong>som</strong> en trevlig dekoration ovanför den öppna spisen är några exempel på inredningstips. Men inte bara inredning och antikviteter ryms i tidningen. Här finns vimmelsidor från konstmässor och utställningar, bröllopstips i slottsmiljö, och kungaskvaller i form av Magdalena Ribbings redogörelse för vett och etikett i samband med kungliga bröllop. Samma material <strong>som</strong> man kan hitta i en damtidning, bara lite exklusivare. Till formen är däremot Gods & Gårdar inte alls lik damtidningarna. Formgivningen är stram och sidorna är luftiga. Bilderna är ofta tagna med motiven på avstånd, i sitt sammanhang, och närbilder hör till ovanligheterna. I Lantliv, nästa tidning <strong>som</strong> dök upp på marknaden, är det snarare tvärtom. Här är miljöerna enklare än i Gods & Gårdar, men bilderna istället mer intima och lekfulla. Det är gott om softade närbilder med mycket naturkänsla. Ibland känns det <strong>som</strong> att bläddra i en kokbok från slutet av 1990-talet eller en turistbroschyr om Österlen. Lantliv förmedlar allmoge i sin mest estetiserade form med en genuin och ursprunglig känsla. Hemma-hos-reportagen handlar om gamla bondgårdar eller trävillor <strong>som</strong> fräschats upp av sina ägare. Antikviteterna i tidningen är snarare inredningsdetaljer i ett större sammanhang, de spelar inte huvudrollen. Enligt redaktionen ska det förändras. Efter<strong>som</strong> läsarna visar allt större intresse för allt <strong>som</strong> har med antikviteter att göra planerar tidningen att redan i höst satsa mer konsekvent på att lyfta fram dem. Även Drömhem & Trädgård handlar om vanliga och nära miljöer. Ett ”drömhem” kan vara ett litet hus i lantlig miljö men det kan lika gärna vara en stadslägenhet med öppen planlösning. Bilder och formgivning påminner om inredningstidningarnas och trädgårdarna tar stor plats. Antikviteterna får med andra ord inte så mycket utrymme i inredningsreportagen. Däremot har de sina fasta avdelningar i tidskriften. Under vinjetten ”Antikt och Fint” hittar läsaren omkring tio sidor i varje nummer med uttalat fokus på antikviteter. I den återkommande serien ”Antikskolan”, med pedagogiska artiklar om olika antika inredningsföremål, får man lära sig vad en linsanfang är eller hur fleuroner är placerade på en taburett. Ett annat återkommande inslag Linda Grahn, chefredaktör för Hem & Antik. är ”Samlaren”, där en specialsamlare presenteras. Men antikviteterna har naturligtvis också sin givna plats <strong>som</strong> inredningsdetalj och med pris och tips på inköpsställen. För den <strong>som</strong> mest är intresserad av antikviteter <strong>som</strong> effekt finns också tips på nytillverkning i gammal stil, så kallade stilmöbler. Hem & Antik är den tidskrift <strong>som</strong> tydligast söker sig mot ett annat sätt att skriva om antikviteter. – Vi skriver om inredning i gammal stil. Andra tidningar skriver redan så bra om antikviteter, vi vill sätta dom i ett sammanhang, säger Linda Grahn, chefredaktör för Hem & Antik. Linda Grahn är även chefredaktör för Allt i Hemmet och det var därifrån de första impulserna till en ny sorts inredningstidning kom. Läsarundersökningar visade att intresset för gammal stil och antikviteter var stort och när sådana inslag dök upp i tidningen fick det alltid väldigt positiv respons. – Men den verkliga startpunkten var när jag var på väg från ett jobb tillsammans med tidningens formgivare. Vi började prata om att vi ville göra en tidning med fokus på inredning i gammal stil med vackra bilder, berättar Linda Grahn. De gick direkt från taxin till redaktionen, satte ihop ett förslag till omslag och ringde vd. Han kom ner, tittade och sa ja till prov- 8 biblioteksbladet [2005:06]
Sveriges enda litteraturtidskrift av format Först! Störst! Monter B02:01 Chefredaktör Bo Axelsson, nordisk mästare i löpning för veteraner. Prenumerationer: Prio info 046/18 01 90 Nätverkstan 031/743 99 05 Annonsbokning: Birgitta Olsson 0416/307 29
Change language