à sa Mäkitalo - MiG
à sa Mäkitalo - MiG
à sa Mäkitalo - MiG
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Åsa Mäkitalo<br />
Inget är glasklart<br />
i kommunikationens värld
Låt oss ta hand<br />
om det roliga<br />
Statistik över resor och kostnader,<br />
fakturering, inköpsrutiner och miljökalkyler<br />
Med SJ Företagsavtal får ni ordning och reda på<br />
era resor. Företaget får en egen internet- och telefonbokning<br />
som gör det ännu enklare att planera<br />
och boka resorna. Internetbokningen har öppet<br />
dygnet runt. Varje kvartal får ni dessutom en<br />
sammanställning över era resor, vilka de mest<br />
frekventa sträckorna är och hur mycket utsläpp<br />
ni besparat miljön genom att välja tåget. Alla<br />
resor faktureras på en samlad faktura en gång i<br />
veckan vilket gör att de anställda slipper redovisa<br />
sina egna resor. Vi älskar statistik som gör livet<br />
lättare för er. Välkommen!<br />
SJs ELTÅG LEVER UPP TILL VÄRLDENS TUFFASTE MILJÖMÄRKNING
En tidning från:<br />
Marknadsföreningen i<br />
Göteborg<br />
Tfn: 031–83 69 11<br />
E-post: bitte@mig.se<br />
Hemsida: www.mig.se<br />
Tidningsproduktion:<br />
Eskils Tryckeri AB<br />
www.eskilstryckeri.se<br />
Redigering & repro:<br />
Magnus Karlberg<br />
033-23 28 87<br />
mig@eskilstryckeri.se<br />
Ansvarig utgivare:<br />
Jan Norén<br />
Redaktör:<br />
Britt-Marie Löfstrand<br />
Profilfotograf<br />
Eva Stööp<br />
Tryck:<br />
Eskils Tryckeri AB<br />
Annons:<br />
Inger Eskilsborn<br />
I.B. Marknadskonsult<br />
031-20 96 50<br />
0708-26 69 91<br />
ibmarknadskonsult@telia.com<br />
<br />
<br />
Innehåll<br />
4.<br />
Trender<br />
Sveriges Marknadsförbund<br />
8.<br />
Göteborg & Co<br />
Nyheterna med Stefan Gadd<br />
<strong>MiG</strong> – in i<br />
framtiden<br />
10-11.<br />
<strong>MiG</strong> Profil<br />
Åsa Mäkitalo<br />
14.<br />
Starka varumärken<br />
Johan Gromark<br />
16-17.<br />
Mingel<br />
Var du där?<br />
18-19.<br />
Nostalgiska återblickar<br />
Lars O. Carlsson<br />
30.<br />
Stadsmissionen<br />
"tro med händerna"<br />
I höst firar vi <strong>MiG</strong> som fyller 75 år.<br />
Häromdagen fick jag frågan, ”Om<br />
<strong>MiG</strong> vore en bil, vilken bil är då<br />
<strong>MiG</strong>”? Oj, vad svårt. Genast började<br />
jag tänka vill, är eller borde vara? Jag<br />
ska låta frågan vara obesvarad, kanske<br />
har du ett bra svar?<br />
För det är väl ändå så att vi efter sjuttiofem<br />
lyckosamma år måste ta oss<br />
en rejäl tankeställare vart <strong>MiG</strong> är på<br />
väg för att lägga ytterligare sjuttiofem<br />
år på den totala åldern.<br />
Det är ett stort ansvar att leda <strong>MiG</strong><br />
in i framtiden. Det ansvaret delar jag<br />
med dig och många fler i <strong>MiG</strong>sfären.<br />
I <strong>MiG</strong> är nämligen närvaro,<br />
engagemang och delaktighet en förutsättning<br />
för bra och äkta mötesforum.<br />
Kunskap och kontakter för<br />
framgång är resultatet av ditt engagemang<br />
i <strong>MiG</strong>. Och, tänk det är till<br />
och med mätbart.<br />
Ju större engagemang, desto bättre<br />
resultat. Vårt mål med <strong>MiG</strong> är förutom<br />
att tillgodose dina behov också<br />
att upptäcka nya behov.<br />
Vi måste alltså vara lyhörda, nyfikna<br />
och alerta för att skapa nya kunskaps<br />
och nätverksforum med inriktning<br />
på marknadsföring och försäljning.<br />
I höst räknar vi med att presentera<br />
nya, intressanta forum för dig.<br />
Vi skall också ha ett strategimöte<br />
som föregås av en undersökning där<br />
World Wide Research ställer ett<br />
antal frågor till dig som jag hoppas<br />
att du vill besvara.<br />
På strategimötet är din åsikt guld<br />
värd och väl värd att lyssna till.<br />
Som jag sagt förut, för att utvecklas<br />
krävs också nytt blod med nya synsätt<br />
på nya arenor. Låt oss utveckla<br />
<strong>MiG</strong> och välkomna nya medlemmar<br />
i ett oslagbart nätverk in i framtiden.<br />
Önskar dig en solig vår och (fortsatt)<br />
trevlig läsning.<br />
Kristina Cohn Linde<br />
VD,<br />
Marknadsföreningen i Göteborg
Trend<br />
Blommornas Wall Street är FloraHolland.<br />
FloraHolland är blommornas Wall Street<br />
€40 miljarder står den globala blomstermarknaden<br />
för 2007 och man räknar<br />
med €60 miljarder år 2017. Konsumtionen<br />
av snittblommor ökar starkt på tillväxtmarknaderna.<br />
Blommor är bland<br />
det första man unnar sig när det nödvändigaste<br />
är betalt. Var tredje blomma<br />
som säljs i Europa kommer från Flora-<br />
Holland. Det är de sammanslagna Flora-<br />
Holland och Aalsmeer. De två var de sista<br />
kvarvarande av 10 blomsterbörser som<br />
fanns på 90-talet. Då odlades det mesta<br />
som såldes i Nederländerna, men nu är<br />
det bara 60%. Var 3:e blomma som säljs<br />
i Europa kommer från FloraHolland.<br />
Många snittblommor handlas vid sidan<br />
av börserna, t ex köper Tesco och Wal-<br />
Mart direkt från odlare i Afrika och<br />
Latinamerika.<br />
Louis Vuitton driver<br />
10 000-tals intrångsmål<br />
Starka varumärken är oemotståndliga för<br />
många, som vill åka snålskjuts genom att<br />
förvilla om tillverkare. Företaget är då<br />
tvunget att försvara sitt varumärke för att<br />
det ska förbli attraktivt. Bara 2005<br />
påbörjade Vuitton 18 000 nya processer<br />
och utförde 7 200 razzior världen över<br />
mot piratkopierare. Målet mot Haute<br />
Diggity Dog har man förlorat.<br />
Företaget säljer hundleksaker och -tillbehör.<br />
Enligt domstolen är tuggleksaken<br />
handväskan Chewy Vuiton en skämtsam<br />
och roande parodi. Risken för att den<br />
skulle kunna förväxlas med Louis Vuittons<br />
hundtillbehör eller handväskor<br />
anses obefintlig. Man säljer också tuggleksaker<br />
i form av IPaw och flaskan<br />
Chewnel #5. I USA räcker det numera<br />
med att varumärket sannolikt försvagats<br />
för att dömas för intrång, men skämtsamheten<br />
och felstavningen räckte för att<br />
komma undan.<br />
Saxat ur Tendens Special<br />
Haute Diggity Dog har även tagit Chanels<br />
parfym #5 till inspiration.<br />
Butik på fina gatan – viktig<br />
ingrediens för prestige-varumärken<br />
Prestige- och premium-produkter markerar<br />
sin kvalitet med butik på fina gatan<br />
– hushållsprodukter likaväl som bilar,<br />
mode, glas och design.<br />
Orrefors säljer sina produkter dyrt i rätt<br />
varuhus i Peking och Shanghai.<br />
Expressobryggaren Nestlé Nespresso har<br />
flaggskeppsbutiker på Champs Elysées i<br />
Paris, Madison Avenue i New York och i<br />
Stockholm på Biblioteksgatan.<br />
Marknadsföring av barnprodukter<br />
till föräldrarna<br />
Direktadresserad reklam till barn under<br />
16 år är som alla vet förbjudet. Däremot<br />
är det i sin ordning att marknadsföra<br />
barnprodukter i försändelser som är ställda<br />
till föräldrarna.<br />
Förbudet får inte kringgås med reklam<br />
ställt till ”Målsman för + barnets namn”.<br />
MER har i ett uttalande försökt påvisa<br />
var gränsen går. En helhetsbedömning av<br />
reklamförsändelsens yttre krävs: Utform-<br />
De flesta tv-koncept kommer från Storbritannien.<br />
Gordon’s Kitchen Nightmares gjordes i<br />
Sverige av den kände kocken Melker Anderssonningen<br />
ska vara måttfull. Adressatens<br />
namn får ej vara underordnat andra texter.<br />
Det får inte förekomma texter eller<br />
illustrationer som är riktade till barn.<br />
Undvik stora grafiska element eller genomskinliga<br />
kuvert som kan locka barn att<br />
öppna. Hela uttalandet kan läsas på<br />
www.marknadsetiskaradet.org.<br />
”Are you smarter than a Fifth-Grader?”<br />
Det är namnet på det mest sålda tvkonceptet<br />
under 2007. Det kom från<br />
USA som blir allt större vad gäller att<br />
sälja tv-program koncept. Störst är Storbritannien<br />
med 33%, USA 21% och<br />
Nederländerna 21%.<br />
”Are you smarter than a Fifth-Grader?”<br />
såldes till 22 länder på bara 8 månader.<br />
Det ägs av Fox.com. Värdet på försäljning<br />
av tv-koncept uppgick 2006 till<br />
£2.8 miljarder. Populäraste tv-konceptet<br />
är game shows som i flera år ökat med<br />
20%/år och 2007 med 30%.<br />
Naming – långsiktig profilering<br />
Ett 20-tal arenor i Sverige är döpta efter<br />
företag/varumärken. Denna form av<br />
sponsring ger klubben eller ägaren av<br />
arenan ett värdefullt tillskott till finansieringen<br />
av byggandet samtidigt som<br />
sponsorns namn tydligt exponeras för<br />
lång tid framåt. Naming är ett långsiktigt<br />
engagemang under minimum 10 år.<br />
Arenor i Sverige heter t ex ABB arena,<br />
Axa sportcenter, Cloetta center, Ejendals<br />
arena, FM Mattsson arena, Läkerol arena,<br />
Löfbergs Lila arena och Peab hallen.<br />
Marianne Reuterskiöld,<br />
VD Sveriges Marknadsförbund
Strategi för<br />
hållbar tillväxt i<br />
Göteborgsregionen<br />
Målet för Göteborgsregionens utveckling är att skapa en<br />
stor västsvensk arbetsmarknadsregion med 1,5 miljoner<br />
invånare och en kraftig utbyggnad av stadskärnan i<br />
Göteborg.<br />
Under de senaste åren har det pågått en omfattande strategiprocess<br />
kring Göteborgsregionens framtida utveckling. Våra<br />
analyser visar entydigt att tillväxten i allt högre grad koncentreras<br />
till landets storstadsregioner. Det är bara där mångfalden,<br />
kompetensen och marknaden är tillräckligt stor för att<br />
möta den globala konkurrensen. Fortsatt tillväxt i Göteborgsregionen<br />
är med andra ord avgörande för hela Sveriges tillväxt.<br />
För att klara av denna utmaning och den växande internationella<br />
konkurrensen måste Västsverige bli en gemensam marknadsplats,<br />
med Göteborg som centrum. Idag omfattar Göteborgs<br />
arbetsmarknadsregion 17 kommuner med totalt<br />
940 000 invånare. Genom förbättrade pendlingsmöjligheter<br />
mellan Västsveriges kommuner är målet att Göteborgsregionens<br />
arbetsmarknadsregion skall omfatta 1,5 miljoner invånare<br />
2020.<br />
För att detta ska kunna ske måste satsningar på att utveckla<br />
och förbättra infrastrukturen göras. Människor ska ges bättre<br />
möjlighet att pendla mellan boende och arbete på ett snabbt,<br />
bekvämt och miljövänligt sätt.<br />
Men även stadskärnans roll, det vill säga Göteborg city, måste<br />
stärkas om Västsverige ska få en ledande roll och hävda sig i<br />
den framtida konkurrensen mellan olika regioner i Europa.<br />
Kärnans uppgift är att fungera som tillväxtmotor och mötesplats<br />
dit såväl företag som arbetskraft från hela regionen söker<br />
sig. I rapporten utpekas regionens kärna även som hemvist för<br />
de snabbt växande kontorsbaserade branscherna.<br />
THE DEMON BARBER<br />
OF FLEET STREET<br />
EN MUSIKALTHRILLER MED ARTISTER<br />
FRÅN WEST END I LONDON,<br />
GÖTEBORGSOPERANS KÖR SAMT<br />
GÖTEBORGSOPERANS ORKESTER PÅ SCEN.<br />
EN HALVSCENISK PRODUKTION I<br />
SAMARBETE MED<br />
WEST END INTERNATIONAL LTD<br />
MUSIC AND LYRICS BY STEPHEN SONDHEIM / BOOK BY HUGH WHEELER /<br />
FROM AN ADAPTATION BY CHRISTOPHER BOND / ORIGINALLY DIRECTED BY HAROLD PRINCE<br />
ORIGINALLY PRODUCED ON BROADWAY BY RICHARD BARR, CHARLES WOODWARD, ROBERT FRYER, MARY LEA<br />
JOHNSON, MARTIN RICHARDS IN ASSOCIATION WITH DEAN AND JUDY MANOS<br />
PRESENTED BY ARRANGEMENT WITH JOSEF WEINBERGER LIMITED<br />
ON BEHALF OF MUSIC THEATRE INTERNATIONAL OF NEW YORK<br />
15 MAJ–8 JUNI 2008<br />
BILJETTER 031-13 13 00<br />
WWW.OPERA.SE<br />
För att möta framtidens näringsliv och krav på hållbar utveckling<br />
skall stadskärnan i Göteborg stärkas med 30 000 boende<br />
och plats för 40 000 kontorsarbetsplatser fram till 2020.<br />
En stor del av regionens förändringsarbete kommer alltså att<br />
ske i de centrala delarna av Göteborg. Nya kontorshus, bostäder<br />
och kaféer och restauranger behöver byggas för att skapa<br />
en levande citykärna. Det ger nya affärsmöjligheter och<br />
utrymme åt ett stort antal olika verksamhetsområden, även de<br />
lite mer udda.<br />
Såväl mångfald som specialisering krävs om Göteborg ska bli<br />
den attraktiva och ledande region vi hoppas och tror på. Vi<br />
måste bli bäst på fler områden än de där vi redan är framträdande.<br />
Visionen är att Göteborg ska bli den ledande regionen<br />
i Nordeuropa, men då måste alla parter dra åt samma håll.<br />
Business Region Göteborgs uppgift är att få olika aktörer i<br />
regionen att se fördelarna med detta så att en positiv utveckling<br />
kan ske inom alla områden.<br />
Lennart Olausson<br />
VD, Business Region Göteborg AB<br />
GöteborgsOperan är ett bolag inom Västra Götalandsregionen.
M<br />
i<br />
G<br />
F<br />
r<br />
u<br />
k<br />
o<br />
s<br />
t<br />
Göteborgska City<br />
Airline först på<br />
<strong>MiG</strong>-TV<br />
Premiärvärd var City Airline och platsen var den rätta,<br />
Ullevi Lounge, för att applådera nyblivna svenska<br />
mästarna IFK Göteborg. City Airline vill bli ett lika<br />
göteborgskt flygbolag.<br />
Hittills är det affärsflyg på Europa som gällt, men vd Jimmie<br />
Bergqvist vill bredda verksamheten och i vintras blev blir Åre<br />
ny destination. Framtiden för City Airline handlar om regional<br />
förankring, om kostnadseffektivitet och breddad målmarknad.<br />
Privatmarknaden nästa<br />
– Företag är basen, men vi ska in på privatmarknaden och<br />
också expandera och ta en position som Göteborgs flygbolag,<br />
slog Jimmie Bergqvist fast.<br />
Huvudkontoret finns i NK-huset och den operativa verksamheten<br />
på Landvetter.<br />
Nio destinationer<br />
Jimmie Bergqvist presenterade City Airline som ett företag<br />
med stark Göteborgsanknytning. Förklarade att den som kan<br />
kombinera myndighetskrav med marknadskrav når framgång<br />
i branschen och berättade om en organisation där ansvaret för<br />
marknad, försäljning och pengar finns under en hatt.<br />
– Commercial har totalansvaret för när vi flyger och vart, för<br />
pris och prissättning.<br />
City Airline flyger på nio destinationer, åtta direkt från Landvetter,<br />
där man är en av de största operatörerna. Bolaget<br />
startade 2001 och har i dag 100 medarbetare, 50 arbetar på<br />
de 50 Embraerplan, med 40-50 säten, som City Airline äger.<br />
Av en omsättning på 400 mkr är 50 mkr företagscharter.<br />
Mer företagscharter<br />
– Att flyga för olika arrangemang är en verksamhet som vuxit<br />
de senaste åren, berättade Jimmie Bergqvist.<br />
City Airline har t ex turnerat rockbandet Coldplay.<br />
Samarbetet med SAS har tillfört enklare incheckningsrutiner,<br />
eurobonus och närvaro genom SAS´ försäljningsorganisation.<br />
SAS å sin sida får genom samarbetet en ”komplett” tidtabell<br />
från Landvetter.<br />
Tuffare konkurrens<br />
Jimmie Bergqvist berättade också att det behövs några år och<br />
långsiktig finansiering för att etablera ett flygbolag och räknar<br />
med att i år vända förlust till i vinst. Men konkurrensen väntas<br />
bli tuffare. Officiella prognoser visar på tillväxt för flyget,<br />
men med färre avgångar och större plan och därmed lägre<br />
priser. Miljömålet är fler passagerare per flygning och på sikt<br />
handel med utsläppsrätter. Jimmie Bergqvist tycker flyget fått<br />
oförtjänt dåligt miljörykte och lät siffrorna tala.<br />
– Flyget bidrar totalt med två procent av världens CO 2 -<br />
utsläpp, i Europa med 1,5 procent. Vägtrafiken står för 18<br />
procent.<br />
I samband med <strong>MiG</strong>-frukosten i Ullevi Lounge var det också<br />
premiär för <strong>MiG</strong>-TV. För första gången sändes frukosten live<br />
på <strong>MiG</strong>s hemsida. Ägarduon Martin Eriksson, vd, och David<br />
Lega på Mobycator och var på plats för att berätta hur det<br />
hela går till.<br />
Text: Bia Eliasson<br />
Förvaltare som<br />
vågar sälja...<br />
Vi gör som dom rika gör för att bli rikare.<br />
Så sammanfattade Keyvan Saldjoughi och Håkan Bergh<br />
från Acta Kapitalförvaltning ett alternativ till att spara i<br />
bank, i aktier eller i madrassen.<br />
– Fast det bygger på att man har pengar över, tillade Keyvan<br />
Saldjoughi. Acta presenterade möjligheter att få avkastning på<br />
sina pengar utanför börsvärlden.<br />
Oberoende av börsen<br />
– Vi jobbar med kapitalförvaltning för företag, stiftelser och<br />
privata kunder och erbjuder avkastning oavsett börsklimat,<br />
förklarade Keyvan Saldjoughi.<br />
– Någon kristallkula har vi inte, men vi fördelar kapitalet<br />
professionellt och oberoende av börsklimat.<br />
Fokus på tre marknader<br />
Med fokus på Yale university i USA har Acta studerat hur de<br />
som har pengar förvaltar dem och lärt av det.<br />
– Yale har inte haft något negativt år för sina investeringar och<br />
har nått 16 procent i avkastning.<br />
Fördelningen är 17 procent i aktier, medan svenskarna som<br />
världens mest aktiesparande folk har 70-80 procent i aktier.<br />
Yales fokus ligger på reala tillgångar, på hedgefonder (specialfonder<br />
med olika slags investeringsbas) och private equity.<br />
Håkan Bergh berättade om hedgefonder, som kännetecknas<br />
av friare, men också riskablare planeringregler än aktiefonder.<br />
– Fördelen är att medan aktier minskat i värde har hedge hela<br />
tiden legat på plus.<br />
– Vi ser fördelar i att ha olika investeringsmarknader som inte<br />
rör sig åt samma håll, sa Keyvan Saldjoughi.<br />
– Reala tillgångar, som fastigheter, båtar, infrastruktur, är<br />
sådant man tjänar pengar på hela tiden.<br />
– Är det skakigt på vissa ställen så flyttar vi kapitalet. Man<br />
måste våga sälja och inte vara girig och tro att en vinst garanterar<br />
ännu mer vinst, sa Håkan Bergh.<br />
Tjänar på att effektivisera<br />
Private equity, privat ägande, omfattar företag som inte är<br />
börsnoterade. Inom mogna branscher där utvecklingen stannat<br />
finns en potential att effektivisera. Se avkastningsmöjligheter<br />
i att köpa, effektivisera och sälja ett lönsamt företag.<br />
– Där kommer Acta in som intressent.<br />
Infrastruktur är nytt som placeringsval. Landvetter flygplats<br />
och Cityflygplatsen i London är till salu.<br />
Säker avkastning<br />
– Här finns avkastningen i att folk måste använda sig av en<br />
väg eller en flygplats, avloppssystem, eller hamnar.<br />
Keyvan Saldjoughi visade på exemplet Benetton.<br />
– Klädmärket är bara en liten del av Benettons imperium.<br />
Det som skapat en förmögenhet för familjen är att man äger<br />
vägar och tar ut vägtullar i Italien.<br />
Acta är t ex med inom shipping och köper fartyg med en solid<br />
hyrestagare. Långa avtal ger stora intäkter jämfört med kostnaden<br />
för fartyget.<br />
– Inget av det här är börsrelaterat, men går att tjäna pengar<br />
på. Totalt är det låg risk för pengarna i och med att de olika<br />
investeringarna inte påverkar varandra som inom börsvärlden,<br />
sammanfattade Håkan Bergh och Keyvan Saldjoughi.<br />
Text: Bia Eliasson<br />
6 • <strong>MiG</strong> Aktuellt
Skaffa en adress<br />
som märks.<br />
Etablering i Göteborg City<br />
- nu även kontor på Teatergatan/Avenyn<br />
- gör det du är bäst på så sköter vi resten!<br />
Vi erbjuder dig kontorsplats, kontorsrum för 1 - 10 personer, virtuellt<br />
kontor, konferensrum eller att vara en mötesplats med tillgång till vårt<br />
internationella affärsnätverk. Nu även med kontor vid Avenyn i Göteborg.<br />
Vi hjälper dig med allt du behöver för att vara bästa spelaren på plan!<br />
<br />
medlemsföretag som alla är intresserade av affärsutbyte. Vill du vara<br />
med? Kontakta oss gärna för närmare information.<br />
GÖTEBORG - STOCKHOLM - MALMÖ - VÄXJÖ<br />
<br />
<br />
Mässans gata 18, Göteborg, Sweden
Nyheterna<br />
OM GÖTEBORG<br />
www.goteborg.com/nyheterna<br />
Mats Nilsson ny ordförande i NLG<br />
Näringslivsgruppen (NLG) på Göteborg &<br />
Co har fått en ny ordförande. Det är Mats<br />
Nilsson, varumärkesansvarig på AB Volvo,<br />
som tar över efter Lars Åhrman, SEB.<br />
NLG har 20-tal medlemsföretag plus Chalmers<br />
och Göteborgs Universitet samt Göteborgsregionens<br />
kommunalförbund och<br />
BRG. Gruppen har existerat i drygt 20 år Mats Nilsson<br />
och är mer aktiv än någonsin.<br />
– Det är ett mycket bra nätverk inom Göteborgsregionen som ger<br />
möjlighet att påverka regionens utveckling och göra sin röst hörd i<br />
frågor som gagnar näringslivet och staden, säger Mats Nilsson.<br />
De tre huvudområden som NLG arbetar med är kunskapsmiljö,<br />
affärsmiljö och evenemang. Inom varje grupp finns arbetsgrupper<br />
som jobbar med specifika frågor.<br />
– Alla områdena är viktiga men just nu känns arbetet med infrastruktur<br />
och integration som väldigt angelägna.<br />
Integrationsdagen som NLG anordnade i början av april är ett<br />
försök att driva de här frågorna. Andra exempel på NLG-projekt är<br />
Global Forum, Gästforskardagen, välkomstdag för nya studenter,<br />
huvudmannaskap för Vetenskapsfestivalen och stöd till flera stora<br />
evenemang. Göteborgs Companipris som delas ut till små och<br />
medelstora företag varje år är ett annat uppskattat projekt. Hittills<br />
har över 40 företag tagit emot priset.<br />
– En grupp som NLG där kommunen, regionen, näringslivet och<br />
universitetet samarbetar har jag aldrig hört talas om från något<br />
annat ställe. Det är sannolikt unikt för Göteborg.<br />
Fyra parker – en utställning<br />
När Göteborgs Lustgårdar öppnar den<br />
28 juni ligger det många månaders<br />
arbete bakom de gröna rummen. Trädgårdsföreningen<br />
och Liseberg har byggt<br />
om och byggt nytt i vinter och vår. Botaniska<br />
och Gunnebo har haft öppet som<br />
vanligt, men besökarna har märkt att det<br />
hänt saker även där. Svante Hjertén på<br />
Göteborg & Co är projektledare och har<br />
jobbat hårt för att styra marknadsföring och planering.<br />
– Det är fyra olika världar som möts. Nöjesparken Liseberg, akademin<br />
på Botaniska, Trädgårdsföreningen som bygger en slags parallell<br />
till Chelsea Flower show och Gunnebos 1700-tals miljöer.<br />
Det är unikt att ha fyra sådana fantastiska parker i en region, säger<br />
Svante.<br />
Huvudmän är Mölndals och Göteborgs städer samt Västra Götalandsregionen.<br />
Lustgårdarna satsar också på en internationell<br />
publik och en engelsk PR-byrå är anlitad för att locka brittisk press.<br />
Flera internationella trädgårdsarkitekter medverkar i Lustgårdarna.<br />
Bland annat Topher Delaney på Gunnebo som gör ”healing gardens”<br />
och brittiska, tyska, holländska och danska designers som gör<br />
”woodlands” i Trädgårdsföreningen. Sveriges internationellt erkände<br />
Ulf Nordfjell finns också med.<br />
– Alla gör stora satsningar. Inte minst Liseberg som skapar en helt<br />
ny parkdel på 20 000 kvadratmeter.<br />
Ett genomgående tema är hållbar utveckling och det ligger verkligen<br />
i tiden. Göteborgs Lustgårdar pågår fram till 28 september.<br />
Något av allt som händer i Göteborg maj – augusti<br />
Maj: 1/5 SM final handboll, 1-4/5 Göteborg Basketboll festival, 17/5 Göteborgsvarvet, 22/5-15/6 Singin in the rain, 24/5 Speedway<br />
Grand Prix, 29/5-1/6 HBT-festival, 30/5-1/6 Korpiaden Juni: 13-14/6 STCC Göteborg city race, 14-15/6 Monster Jam, 14-15/6<br />
SM Stafett, 27-29/6 Världsungdomsspelen, 27-28/6 Metaltown, 28/6-28/9 Göteborgs Lustgårdar, 30/6-6/7 Orientering VM junior,<br />
30/6-6/7 Match Cup Sweden Juli: 1/7-6/7 Partille Cup, 4-5/7 Bruce Springsteen, EM i karting 10-13/7, 13-19/7 Gothia Cup,<br />
22/7-9/8 Mamma Mia, 26/7 Iron Maiden Augusti: 1-3/8 VM Skateboardslalom, 9-10/8 Way out west, 8-10/8 Göteborgs jazzfestival,<br />
12-17/8 Göteborgs kulturkalas, 15-23/8 Dans & Teaterfestival, 20/8 Jubileumslandskamp Sverige – Frankrike<br />
Trädgård är kultur i ordets ursprungliga betydelse. Grönt<br />
är skönt, grönsaker är nyttigt och tillväxt är positivt och<br />
bra. Göteborgs Lustgårdar har alltså alla tecken på sin sida<br />
och stora chanser att bli en ny framgång för staden.<br />
Mina egna meriter på området inskränker sig till att jag som<br />
barn lyckades få en apelsinkärna att växa upp till ett mindre<br />
träd, som sedan dog när jag sprejade det med guldfärg.<br />
Trädgård och odling fungerar också bra som metafor i alla<br />
möjliga sammanhang. Politiker tycker om att tala i bilder där<br />
de själva är trädgårdsmästare och i konstmuseets samlingar<br />
finns många exempel på natur och trädgård i konsten.<br />
Musiker har spelat in en lång rad hitlåtar på temat. Lynn<br />
Andersons klassiker Rose Garden är den mest spelade. Tom<br />
Jones smäktande Green, green grass of home är en nostalgisk<br />
smörig historia liksom gamla Greenfields som knappt någon<br />
kommer ihåg i dag. På svenska finns Ska vi plocka körsbär i<br />
min trädgård som Ann-Christin Bärnsten ställde upp med i<br />
melodifestivalen 1975 och hamnade näst sist. Trots det blev<br />
den en klassiker och har en text späckad med antydningar om<br />
både blommor och bin. Se där kom en metafor till!<br />
Göteborgs Lustgårdar är ett försök att skapa något nytt<br />
genom att utveckla förstklassiga attraktioner som redan finns.<br />
Det är ett genialt sätt att bygga vidare på Göteborgs bild som<br />
evenemangsstad.<br />
Ett annat nytt evenemang är STCC: Göteborg city race.<br />
Motortävling på Frihamnspiren den 13-14 juni. Det har fått<br />
grönt ljus för att det är ett grönt evenemang. Bilarna kör på<br />
biobränslen och kan visa upp den senaste tekniken som är<br />
skonsam mot miljön.<br />
Ha en riktigt grön, skön sommar så ses vi på Way out west<br />
och Kulturkalaset i augusti.<br />
Stefan Gadd<br />
Mediachef Göteborg & Co<br />
8 • <strong>MiG</strong> Aktuellt
M<br />
i<br />
G<br />
Göteborgs<br />
Auktionsverk –<br />
ett levande hus<br />
Tack! Det är guld värt<br />
att ni väljer oss.<br />
F<br />
r<br />
u<br />
k<br />
o<br />
s<br />
t<br />
Göteborgs Auktionsverk fortsätter att utveckla sin<br />
verksamhet. Bland annat ökar de populära auktionerna<br />
på nätet.<br />
– Här ska finnas något för alla smaker - både när det gäller<br />
kvalitet och plånbok, säger Anja Kreivi, vd för Göteborgs<br />
Auktionsverk.<br />
Hon berättar också att den klassiska Göteborgsauktionen<br />
numera kompletteras med temaauktioner, exempelvis ostindieauktionen<br />
och filmauktionen i samband med Göteborg<br />
International Film Festival. Dessutom ökar intresset för nätauktionerna,<br />
som än så länge sker två gånger i månaden.<br />
Sedan 1681 har Göteborgs Auktionsverk bedrivit verksamhet<br />
genom att på auktion och mot kommission förmedla föremål<br />
mellan säljare och köpare. Fram till 1999 var det kommunen<br />
som ansvarade för verksamheten. Men från och med 2002 är<br />
Göteborgs Auktionsverk privatägt genom familjen Lundström<br />
och ingår i Provobisgruppen med Göteborgs Likviditet<br />
som moderbolag.<br />
Vi blev givetvis både stolta och glada när vi vann den viktigaste<br />
utmärkelsen av dem alla: Resenärernas högsta betyg i Business<br />
Travel Award. Ett stort tack till alla er som röstat på oss!<br />
Våra destinationer är: Stockholm, Göteborg, Malmö och Umeå.<br />
Vi flyger även till Bryssel och i sommar Göteborg–Visby. Boka via<br />
din resebyrå, www.malmoaviation.se eller på tel. 0771-55 00 10.<br />
Fördubbla omsättningen<br />
Göteborgs Auktionsverk har högt ställda mål. Nuvarande<br />
omsättning på 25 miljoner ska nästan fördubblas till 47 miljoner.<br />
Ett sätt att tjäna mer pengar är satsningen på företagsauktioner,<br />
ett nytt affärsområde vars uppgift är att hantera uppdrag<br />
från företag samt konkursförvaltare när det gäller värdering<br />
och försäljning av lösöre via internet.<br />
– Det finns ett uppdämt behov av den här typen av auktioner,<br />
säger Anja Kreivi.<br />
Göteborgs Auktionsverk utför även värderings- och försäljningsuppdrag<br />
för privatpersoner, myndigheter, försäkringsbolag<br />
och dödsbon.<br />
Välkomna till nyrenoverade<br />
Barken Viking<br />
Hotell, Konferens & Restaurang<br />
Ökad kompetens<br />
Ytterligare ett led i kompetensutvecklingen av verksamheten<br />
är anställningen av Elisabeth Kolosh, platschef och vice vd<br />
sedan den förste januari i år. Elisabeth Kolosh är tillbaka i<br />
Göteborg efter tolv år i Stockholm. Under fyra och ett halvt<br />
år arbetade hon bland annat som projektledare på Nordiska<br />
museet, som har cirka en och en halv miljoner föremål i sina<br />
magasin (!). Elisabeth Kolosh har en bakgrund som överkonservator<br />
och är utbildad möbelkonservator.<br />
– Det är en fröjd att arbeta i ett levande hus, säger hon. Och<br />
det är stimulerande att få komma in i företaget i detta expansiva<br />
och spännande skede. Mitt mål är att vi ska ha mycket<br />
folk i salen och att vi ska uppfattas som kompetenta och<br />
pålitliga så att folk känner sig trygga med de uppdrag vi<br />
utför.<br />
<br />
boka konferens från 295 kr per person<br />
Hotell Barken Viking<br />
Gullbergskajen<br />
411 04 Göteborg<br />
Phone: +46 (0)31 63 58 00<br />
Fax: +46 (0) 31 15 00 58<br />
barken.viking@liseberg.se
Profil<br />
Kommunikation –<br />
svårare än du tror<br />
Är du bra på att kommunicera med dina medarbetare och<br />
kunder? Eller är det något i kommunikationen som inte<br />
fungerar?<br />
Åsa Mäkitalo, docent i pedagogik vid Göteborgs Universitet<br />
har forskat i kommunikation i tio år.<br />
Hon är otroligt fascinerad av ämnet och konstaterar att<br />
trots att kommunikation är så vardagsnära är det mer<br />
komplext än man tror.<br />
Åsa Mäkitalo forskar om kommunikativ<br />
socialisation, lärande och kunskapsproduktion<br />
i institutionella miljöer. Hon<br />
tycker fortfarande att det är lika intressant<br />
varje gång hon kommer till en ny<br />
arbetsplats.<br />
– Kommunikation är jättespännande<br />
eftersom varje organisation utvecklar sitt<br />
eget språkbruk. Sjukvården har exempelvis<br />
flera professionella språk.<br />
Där kan man höra två sjukvårdsanställda<br />
samtala med varandra angående en<br />
patient och då kan det låta så här:<br />
”Hur är det med femurfrakturen på femman<br />
ett?”<br />
”Jo, det är bra.”<br />
– Här används både ett medicinskt och<br />
organisatoriskt språkbruk som de anställda<br />
lärt sig dels i utbildningen dels i<br />
arbetslivet.<br />
Det här specifika språkbruket är ett viktigt<br />
redskap för att förstå vilka insatser<br />
som behövs och hur de ska koordineras.<br />
Försvårar kommunikationen<br />
Men den här typen av språkbruk kan<br />
också försvåra kommunikationen med<br />
andra delar av en organisation. Låt oss<br />
återvända till sjukvården. Varje yrkesgrupp<br />
inom vården har hittills haft sin<br />
egen patientdokumentation, men nu ska<br />
dessa sammanföras till ett enda datoriserat<br />
system - den elektroniska patientjournalen.<br />
Man för således ihop olika språkbruk<br />
och syftet är att samtliga yrkesgrupper<br />
ska kunna läsa varandras journaler.<br />
Men här uppstår vissa svårigheter.<br />
– Man får tillgång till mer information<br />
men inte samma översikt, säger Åsa<br />
Mäkitalo.<br />
Nu måste man sitta och titta på olika<br />
ställen i datorn för att ”rapportera en<br />
patient”. Dessutom behövs specialistkunskaper<br />
för att utläsa vad dokumentationen<br />
betyder. Det är inte riktigt så<br />
enkelt att skapa en gemensam terminologi.<br />
Kräver samarbete<br />
– Den mest grundläggande formen för<br />
utveckling av kunskaper är samtalet,<br />
fortsätter Åsa Mäkitalo.<br />
Bra kommunikation uppstår bara om<br />
båda parter kan kommunicera. Ett samtal<br />
består alltid av minst två parter men<br />
oftast finns fler röster närvarande även<br />
om de inte är på plats rent fysiskt. Hur<br />
ett samtal utvecklas är inget som bara<br />
den ene kan bestämma. Det kräver samarbete<br />
- att båda ger. Om inte den ena
Namn: Åsa Mäkitalo<br />
Yrke: Docent i Pedagogik vid Göteborgs Universitet<br />
och en av ledarna för LinCS – en forskningsmiljö<br />
som fått ett tioårigt anslag av Vetenskapsrådet.<br />
Ålder: 42 år.<br />
Född och uppvuxen: Skövde.<br />
Bor: Göteborg<br />
Familj: Sonen Nicolas, 16 år.<br />
Intressen: Läsa skönlitteratur, träna, matlagning.<br />
parten ställer upp kan inte den andre<br />
göra något åt det. Det går därför aldrig<br />
att lägga hela ansvaret på en av parterna.<br />
Det är precis som i en klassrumssituation.<br />
Hur duktig lärare du än har så<br />
fungerar det inte om inte klassen möter<br />
läraren som en lärare. Man måste helt<br />
enkelt samarbeta<br />
Komplicerat språk<br />
Åsa Mäkitalo återkommer ofta till kommunikationens<br />
komplexitet – vikten av<br />
att ha specialiserade språk i en organisation<br />
men också svårigheten. Specialiserade<br />
arbetsspråk är väldigt effektiva<br />
internt men kan bli nästan obegripliga<br />
för utomstående.<br />
Låt oss kika in i it-företaget x som arbetar<br />
på den globala marknaden. Företaget<br />
behöver en massa strategier för att upprätthålla<br />
kunnandet och arbetsinnehållet<br />
och verktygen förändras hela tiden. Personalen<br />
på femton personer arbetar dygnet<br />
runt i skift. Allt måste lösas snabbt<br />
och det kräver en enorm samordning i<br />
gruppen. När man arbetar skift måste<br />
man också lämna över arbetsuppgifter<br />
till någon annan, vilket betyder att hela<br />
teamet delar uppgifter och ansvar. Därför<br />
är det ytterst viktigt att en eventuellt<br />
ny medarbetare verkligen passar in i den<br />
här specifika kulturen.<br />
Åsa Mäkitalo och hennes medarbetare,<br />
Ann-Charlotte Eklund, fick en förfrågan<br />
från it-företaget x om det var möjligt att<br />
skapa ett exakt instrument på hur man<br />
introducerar en ny medarbetare? Men<br />
några sådana exakta instrument finns<br />
inte, enligt Åsa Mäkitalo. Hon och<br />
Ann-Charlotte Eklund studerar nu företaget<br />
för att se hur det är organiserat.<br />
– It-företagets arbetsspråk går överhuvudtaget<br />
inte att begripa för en utomstående,<br />
säger Åsa Mäkitalo.<br />
Det är en massa tekniska termer och<br />
förkortningar. Frågan är då om företaget<br />
skulle kunna ha ett mer begripligt<br />
språk?<br />
Språket som arbetsverktyg<br />
– Återigen kommer vi till språket som<br />
arbetsverktyg, säger Åsa Mäkitalo.<br />
Skulle man ta bort företagets nuvarande<br />
språk skulle skärpan – det strategiska sättet<br />
att organisera sig – fallera. Samtidigt<br />
är man medveten om att det tar upp till<br />
ett år att introducera en ny person så att<br />
han/hon blir självgående! Det vi kan<br />
hjälpa till med är att synliggöra vardagsarbetet<br />
och därmed försöka få de anställda<br />
att förstå, att det inte är självklart<br />
enkelt att komma in i en ny verksamhet.<br />
Att möta någon i verksamheten är en sak<br />
men att förklara verksamheten för någon<br />
är något helt annat.<br />
Åsa Mäkitalo menar inte att it-företaget<br />
x bör förenkla sitt arbetsspråk men anser<br />
ändå att företaget måste göra någon slags<br />
översättning när man introducerar ny<br />
personal.<br />
– Det externa och det interna språkbruket<br />
kräver olika typer av förklaringar –<br />
det ska man vara medveten om.<br />
Kommunikation är komplext.
M<br />
i<br />
G<br />
F<br />
r<br />
u<br />
k<br />
o<br />
s<br />
t<br />
Det är alltid lika läckert att passera<br />
entrén till IHM Business School och<br />
se affischer med lockande ordval som<br />
kompetens, affärsmannaskap, växa<br />
som ledare, rivstart i karriären och<br />
dörrar över hela världen. Man blir<br />
inspirerad till att omvärdera framtiden,<br />
lyfta sig i håret och uträtta storverk.<br />
Det skapar en naturlig nyfikenhet på<br />
det företag som står berett i hörsalen<br />
för att delge sitt synsätt, sina<br />
erfarenheter och sina erbjudanden.<br />
KR System AB grundades 1983 och har<br />
nu 30 anställda i Stockholm, Göteborg,<br />
Jönköping och Karlstad. Omsättningen<br />
når 30 miljoner kr på årsbasis. Man vill<br />
ses som en pyramidpartner med helhetsansvar<br />
och saluför sig med ett databaserat<br />
affärssystem för vision och verklighet.<br />
Mindre och medelstora företag erbjuds<br />
avlastning inom ekonomi, administration<br />
och information via sju grundmoduler<br />
som kan länkas vidare till 30 tilläggsmoduler.<br />
Kundens växtkraft är det<br />
primära.<br />
Bli en vinnare med UC<br />
Upplysningscentralen<br />
UC AB ägs av Sveriges största banker.<br />
Det är Nordens största affärs- och kreditupplysningsföretag.<br />
Det startades 1977<br />
och har idag en omsättning av 300 miljoner<br />
kr. Man har 215 anställda med<br />
kontor i Stockholm, Malmö, Göteborg<br />
och Örebro. Affärsidén är att lämna korrekt<br />
information vid bearbetning av kunder<br />
samt vid avslut av affärer. Man tar<br />
fram underlag inför 10 miljoner affärsbeslut<br />
per år. Christer Johannesson, KR<br />
System AB, UC Marknadsinformations<br />
agent i Västsverige, rekommenderade<br />
affärer riktade efter kundens betalningsförmåga.<br />
En kreditkontroll som visar<br />
grönt ljus, ska vara en ren rutin inför<br />
avtal och registrering av ny kund. Detta<br />
skulle befria företaget från kostnader för<br />
obehövliga säljbesök i spannet 2 700,00<br />
kr - 4 500,00 kr styck eller onödiga<br />
utskick om 15,00 kr – 100,00 kr styck.<br />
Kontentan var: Satsa på företag med<br />
kreditvärdighet. Undvik konkursfärdighet.<br />
WebSelect och UC X-point<br />
År 1990 lanserade UC webSelect - en<br />
internetbaserad metod för analys och<br />
bearbetning av marknaden samt försäljning<br />
till densamma. Här lämnas information<br />
om Sveriges alla koncerner, företag<br />
och organisationer i form av bokslut,<br />
nyckeltal, antal anställda, omsättning<br />
och riskklass sett i ett årsperspektiv. Man<br />
kan även finna siffror som visar på branschutveckling<br />
och konkurrenternas<br />
affärspotential. Via verktyget UC X-point<br />
kan ett företag lägga ut sina kunder på<br />
den geografiska kartan för att finna vita<br />
fläckar av intresse för kommande etablering.<br />
Man ser hur den egna försäljningen<br />
fördelar sig över riket och var konkurrenterna<br />
finns. Olika mätningar via web-<br />
Select och UC X-point ger relevanta<br />
fakta anpassade till företagets specifika<br />
behov, vägs samman, analyseras och<br />
utgör en viktig bas för framtida affärsstrategier.<br />
Text: Catharina Perlenius<br />
”De flesta företag och verksamheter i<br />
Lindholmen Science Park är kunskapsintensiva,<br />
med stort behov<br />
att vidareutveckla<br />
sin IT-kompetens.<br />
Det medför många<br />
samarbeten där vår<br />
kunskap och våra<br />
datasalar skapar<br />
möjlighet till<br />
kompetenshöjning.”<br />
Jörgen Nilsson, Aktiviteten AB<br />
Under senare år har närmare 200 företag etablerat<br />
sig inom Lindholmen Science Park och tillströmningen<br />
fortsätter. Här finns idag kunskapsintensiva<br />
företag som Ericsson, Volvo, Semcon och IBM,<br />
samt mediaföretag som SVT. Campus Lindholmen,<br />
med Chalmers och IT-universitetet i Göteborg, ger<br />
akademisk närvaro.<br />
Samverkan erbjuder<br />
nya möjligheter<br />
Utvecklingsintensiva företag inom fordons-, telekom-,<br />
IT- och mediaindustrin ser stora möjligheter i det<br />
centrala läget, närheten till Campus Lindholmen, den<br />
spännande miljön och det positiva företagsklimatet<br />
som präglar Lindholmen Science Park. Hör av dig<br />
när du också ser potentialen!<br />
www.lindholmen.se<br />
www.alvstranden.com
M<br />
i<br />
G<br />
F<br />
r<br />
u<br />
k<br />
o<br />
s<br />
t<br />
Uppstickare som siktar högt<br />
Två uppstickare från Hisingen, BK<br />
Häcken och Göteborg City Airport<br />
bjöd på en varm och humoristisk<br />
frukost på Hotell 11 i samband med<br />
årets Confexmässa.<br />
Göteborg City Airport har konsekvent<br />
sagt nej till all form av sponsorverksamhet<br />
trots många förfrågningar. Men så<br />
bestämde man sig för att göra en kravlista<br />
på vilken typ av verksamhet som<br />
man kunde tänka sig att sponsra. Det<br />
skulle bland annat finnas ett långsiktigt<br />
engagemang, verksamheten skulle ha en<br />
lokal förankring och det skulle inte vara<br />
någon ”finkultur”.<br />
Valet föll på Hisingens stolthet – BK<br />
Häcken. En uppstickare som satsar stort<br />
på ungdomsverksamhet med bland annat<br />
flaggskeppet Gothia Cup i frontlinjen.<br />
Enligt Carl-Magnus Hedin, informationschef<br />
vid Göteborg City Airport,<br />
fungerar samarbetet utmärkt.<br />
– Vi siktar båda högt, säger han.<br />
Utökad verksamhet<br />
För åtta år sedan bytte Säve flygplats<br />
namn till Göteborg City Airport. Verksamheten<br />
har alltsedan dess utökats.<br />
Förutom Ryan Air trafikerar ytterligare<br />
två lågprisflygbolag, Wizz Air och Air<br />
Berlin, Göteborg City Airport. Flygplatsen<br />
används även av flygambulansen,<br />
polisflyget, kustbevakningen, fallskärmshoppare<br />
och ett antal flygskolor. Förra<br />
året, 2007, byggdes terminalen om, vilket<br />
betyder att man idag har nästan dubbelt<br />
så stor yta i avgångs- och ankomsthallen.<br />
Antalet passagerare 2007 var 744<br />
000.<br />
Satsar på ungdomar<br />
BK Häcken är fotbollsklubben som gör<br />
det lite annorlunda. Satsningen på ungdomar<br />
går som en röd tråd genom hela<br />
verksamheten. Vad vore Gothia Cup<br />
utan BK Häckens stora engagemang?<br />
Förmodligen hade den årliga internationella<br />
fotbollsturneringen inte existerat.<br />
Framgångarna med Gothia Cup har satt<br />
Göteborg på kartan och i sommar kan vi<br />
glädja oss åt ett kärt återbesök. Cruzeiros<br />
från Brasilien är tillbaka. Senast de var<br />
här kom tusentals åskådare till varje<br />
match.<br />
Fann en sponsor<br />
Idén till Gothia Cup växte fram på<br />
70-talet. Problemet var som så ofta –<br />
finansieringen. Dennis Andersson, nuvarande<br />
klubbdirektör, reste över till USA<br />
för att hitta en sponsor. Han tog kontakt<br />
med McDonald’s som till hans förvåning<br />
nappade direkt. Projektets budget under<br />
en treårsperiod beräknades till 300 000<br />
kronor. Dennis Andersson kom hem till<br />
Göteborg med 275 000 kronor och projektet<br />
var i hamn. Även om fotbollsturneringen<br />
var tänkt som ett långsiktigt<br />
projekt var det nog få som hade kunnat<br />
förutse Gothia Cups stora framgång.<br />
Text: Maria Boborg-Trané<br />
www.portgot.se
<strong>MiG</strong>-Lunch<br />
Ett starkt<br />
varumärke lönar sig<br />
Johan Gromark<br />
Är det möjligt att öka företagens<br />
lönsamhet med hjälp av sitt varumärke?<br />
– Absolut, säger Johan Gromark,<br />
varumärkeskonsult och en av grundarna<br />
till Label, företaget som inriktat sig på<br />
att utveckla varumärkesorientering<br />
inom företag och organisationer.<br />
Johan Gromark och Label har tillsammans<br />
med Frans Melin, forskare och<br />
konsult i varumärkesstrategi, utvecklat<br />
Brand Orientation Index - forskningsprojektet<br />
som visar hur 500 av Sveriges<br />
största företag arbetar med sina varumärken.<br />
Vilka olika förhållningssätt har företagen<br />
till sina varumärken och hur påverkar<br />
graden av varumärkeshantering lönsamheten?<br />
Fyra olika grupper<br />
I huvudsak vände man sig till företagens<br />
informationsdirektörer men även vdar<br />
och marknadsdirektörer kontaktades.<br />
Utifrån de tillfrågades svar delades företagen<br />
in i fyra olika grupper: försäljarna,<br />
informatörerna, ledarna och skeptikerna.<br />
Försäljarna hade starkt externt fokus på<br />
varumärket som säljhjälpmedel. Informatörerna<br />
däremot hade starkt internt<br />
fokus det vill säga att bygga en stark företagskultur.<br />
Ledarna hade både externt<br />
och internt fokus och i de här företagen<br />
är varumärket navet för hela verksamheten.<br />
Ledarna var således den grupp som<br />
var mest varumärkesorienterad. Skeptikerna<br />
däremot såg varumärket enbart<br />
som en logotyp.<br />
Vilket blev då resultatet undersökningen<br />
när det gäller sambandet mellan varumärket<br />
och lönsamheten?<br />
– De företag som var mest varumärkesorienterade,<br />
ledarna, hade nästan dubbelt<br />
så stor lönsamhet än de företag som<br />
inte prioriterade sitt varumärke, säger<br />
Johan Gromark.<br />
Vad är det då som utmärker ett varumärkesorienterat<br />
företag?<br />
Johan Gromark och Frans Melins undersökning<br />
visar, att de mest varumärkesorienterade<br />
företagen har en förmåga att<br />
förena såväl ett internt som ett externt<br />
perspektiv på varumärkesutveckling.<br />
Företagen har lyckats skapa en värderingsdriven<br />
organisation där medarbetarna<br />
är viktiga varumärkesambassadörer,<br />
samtidigt som man har en förmåga att<br />
utnyttja varumärket som ett strategiskt<br />
konkurrensmedel på marknaden.<br />
Varumärkesorienterade företag<br />
Nike är ett extremt varumärkesfokuserat<br />
företag och har ett speciellt förhållningssätt<br />
till sitt varumärke. Nike säljer inte<br />
bara skor som man springer i utan skorna<br />
ska också tala om något om personen<br />
som bär dem.<br />
Toyota är företaget som lyckats väl med<br />
att få sin företagskultur att genomsyra<br />
hela verksamheten. ”The Toyota way” är<br />
ett känt begrepp. De anställda är passionerade<br />
och otroligt stolta över sitt företag.<br />
De har till och med en egen Toyotasång.<br />
Att skapa goda och nära relationer till<br />
sina kunder ger framgång. Många av<br />
Harley Davidsons kunder är så trogna<br />
företaget att de har tatuerat in företagets<br />
varumärke på kroppen.<br />
Varumärket består<br />
Ett utmärkt exempel på ett företag där<br />
ledningen i allra högsta grad är involverad<br />
i verksamheten är Ikea. Grundaren<br />
Ingvar Kamprad visar i handling hur<br />
viktigt det är med sparsamhet och enkelhet.<br />
Han åker exempelvis alltid andra<br />
klass. Oavsett om Ingvar Kamprad sitter<br />
vid rodret eller inte kommer med stor<br />
sannolikhet varumärket Ikea att fortsätta<br />
stå sig starkt.<br />
– Produkter kan försvinna, fabriker läggas<br />
ned och människor kan bytas ut,<br />
men ett starkt varumärke består, konstaterar<br />
Johan Gromark.<br />
Text: Maria Boborg-Trané
<strong>MiG</strong>-Future<br />
För en mer<br />
friktionsfri värld<br />
Länsstyrelsen<br />
Vikten av att vårda<br />
våra vatten<br />
Att SKF firar 100-årsjubileum i år har väl knappast undgått<br />
någon. Men hur många är det egentligen som besökt det stora<br />
internationella företagets huvudkvarter i Göteborg? Medlemmarna<br />
i <strong>MiG</strong>-Future fick chansen en regnig höstkväll och<br />
blev väl omhändertagna av mycket proffsig och trevlig personal<br />
som mötte upp i den rymliga foajén. Läckra smörgåsar i<br />
<strong>MiG</strong>-anda serverades<br />
och visitkort<br />
utbyttes<br />
innan besöksguiden<br />
Bengt<br />
Jostberger körde<br />
igång med introduktion<br />
och<br />
filmvisning.<br />
Bengt började<br />
med att fråga vad<br />
åhörarna visste<br />
Ett lager varar för evigt.<br />
om SKF och<br />
lager. Efter några<br />
förskrämda förslag presenterades intressanta fakta. Visste ni<br />
t.ex. att det i ett svenskt hushåll i genomsnitt finns 150 lager<br />
eller att människan började använda sig av lager för ca 2000<br />
år sedan. Bengt erkände dock att de flesta lager som finns i ett<br />
hushåll inte är från SKF och att det var antikens greker och<br />
romare som var först med lager. Men SKF har de senaste 100<br />
åren varit världsledande i branschen efter att den svenske<br />
ingenjören Sven Wingquist påsken 1907 fick en snilleblixt<br />
och uppfann det sfäriska kullagret.<br />
Till kvällen hörde en spännande rundvandring i en av de<br />
välskötta och i stort sett fläckfria fabrikerna. Dag som natt<br />
arbetas det i skift och arbetslagen som består av kompetenta<br />
medarbetare sköter produktionsuppgifterna. Grundprincipen<br />
för lagrets konstruktion är att den består av två ringar. Mellan<br />
de båda ringarna finns ett antal kulor eller kolvar som sitter i<br />
en ringformig hållare där de kan rulla med liten friktion.<br />
Lagren sätts ihop med enorm precision och Bengt menade<br />
också på att ett lager måste man ta hand om med samma<br />
omsorg som man sköter små barn. De måste rengöras och<br />
smörjas regelbundet för lång livslängd. Frågan kom upp om<br />
SKF har de bästa lagren och tveklöst fick vi svar ”JA!” De är<br />
dessutom miljövänligt förpackade för transport, och är man<br />
tillräckligt hungrig kan man t.o.m. äta en förpackning, så<br />
giftfri är den tydligen...<br />
<br />
<br />
Våren innebär en intensiv arbetsperiod för de flesta av oss.<br />
Det nya året detaljplaneras och en hel del ska också vara avslutat<br />
innan det blir sommar. I ”Vår verksamhet 2007-2008”<br />
presenterar Länsstyrelsen i Västra Götalands län några av våra<br />
viktigaste uppgifter och hur vi arbetar för att trygga rättsäkerhet,<br />
mångfald och hållbara helhetslösningar.<br />
Ett viktigt uppdrag för Länsstyrelsen är arbetet för en bättre<br />
miljö. Energiomställning och klimatfrågan står ju ständigt i<br />
fokus. I vår har Länsstyrelsen och Skogsstyrelsen lagt fast nya<br />
miljömål för länet, som ska öka takten i miljöarbetet. 2010<br />
ska flera av delmålen vara uppnådda och för det krävs ett nära<br />
samarbete i länet. Många är berörda: Länsstyrelsen, regionen,<br />
kommunerna och näringslivet, inte minst fordons- och sjöfartsnäringen,<br />
men också energisektorn och jordbruket.<br />
Flera miljömål rör vatten, till exempel ”levande sjöar och vattendrag”,<br />
”grundvatten av god kvalitet” och ”hav i balans<br />
samt levande kust och skärgård”. Just nu kan alla som bor i<br />
länet svara på frågan ”Vad tycker du är viktiga vattenproblem<br />
där du bor?” Det är Vattenmyndigheterna som gått ut med en<br />
webbenkät som vill ge allmänheten möjlighet att vara med<br />
och påverka den framtida inriktningen på arbetet med vattenfrågor.<br />
Ända fram till 1 augusti kan man besvara enkäten<br />
via vår hemsida. Länsstyrelsen i Västra Götaland är Vattenmyndighet<br />
i Västerhavets vattendistrikt, som omfattar allt<br />
vatten från norra Skåne till Göta älvs källflöden i Härjedalen<br />
och Norge. Vatten är gränslöst och för att försäkra oss om god<br />
tillgång på bra vatten, måste vi samarbeta över både läns-,<br />
nations- och administrativa gränser.<br />
Den som vill veta mer om vattenvårdsarbetet eller andra angelägna<br />
miljöfrågor finner mer information på vår webbplats,<br />
www.o.lst.se. Där finns också ”Vår verksamhet 2007-2008”<br />
som presenterar ännu fler av Länsstyrelsens uppdrag 2008.<br />
Till sist några ord om ännu en vattennära verksamhet: Årets<br />
transäsong är visserligen över sedan några veckor, men det är<br />
värt att notera att den bjöd på ett nytt tranrekord: 15 300<br />
tranor fanns vid Hornborgasjön den 3 april! Samma dag<br />
invigdes Hornborgasjöns nya besöksanläggning vid Fågeludden.<br />
Den nya utsiktsplatsen är tillgänglig även för rullstolsburna<br />
och finns i en unik byggnad i ekvirke från Visingsö och<br />
kalksten från Kinnekulle och Dala. Hornborgasjön är ett fint<br />
utflyktsmål året runt och den ökade tillgängligheten har ett<br />
stort värde för alla människor, inte bara för funktionshindrade,<br />
äldre och barnfamiljer.
MINGLET<br />
Bilder: Britt-Marie Löfstrand,Bia Eliasson och Madeleine Meijer<br />
City Airlines försäljningschef Camilla Nilsson<br />
och vd Jimmie Bergqvist frukosttackades av<br />
gamla branschkollegan Lennart Larsson.<br />
Carl-Magnus<br />
Kontaktsugna och med fyllda frukosttallrikar: Sofia Törnqvist och Therese<br />
Stråling, båda från FörsäljningsAkademin och praktikanter på Beautiful<br />
Business AB respektive Scandic Mölndal. T h Joakim Marcko, Scandic<br />
Mölndal.<br />
Dennis Andersson,<br />
Klubbdirektör Gothia Cup.<br />
Martin Eriksson, vd för Mobycator, pratar<br />
webb-TV med Ingvor Lindgren.<br />
Anita Dahlberg, Alpha Competence och<br />
Ingela Hammarberg, Brewhouse Innovation.<br />
Kjell Carlberg, VD Kabona AB.<br />
Mysmorgon för Ulrika Wahlström<br />
och Leif Randers.<br />
Kristina Cohn Linde<br />
och Christian Snow.
GOLFEN<br />
<br />
Anmäl dig nu!<br />
Hedin, infomationschef Göteborg City Airport.<br />
Anna-Karin Nihlén skålar med Ulla Rosén.<br />
Yvonne Fredriksson och Christer Törnqvist,<br />
Göteborgs-Posten.<br />
Lars Ahlberg, Rentokil, Robert Olsson, Frontside electronics, Lennart Lundin,<br />
Akvaristen Affärsutveckling, och Johan Fogelklou, Semcon, lyssnar intresserat<br />
när David Lega berättar om hur man gör webb-TV med mobiltelefon.<br />
Håkan Bergh t v och Keyvan Saldjoughi.<br />
Ulla Arnqvist, Pelle Persson och Gun Nybratt.<br />
Petra Gamerdinger och<br />
Christoffer Lindberg.<br />
Lena Bader, Jannicke Ribberström och Nattalie Törnqvist.
Nostalgiska<br />
Återblickar<br />
Nostalgiska återblickar – del 2:<br />
”Första svenska varumässan i Göteborg …”<br />
Bläddrar nyfiket igenom en utställningskatalog som på något<br />
märkligt sätt utmärkte sig i min bokhylla och därmed nästan<br />
kusligt nog sökte min uppmärksamhet inför skrivandet av en<br />
Nostalgisk återblick. En utställningskatalog kanske inte låter<br />
så sexigt i sig, men denna 90 år gamla bok är unik – det är<br />
den första mässkatalogen från Svenska Mässan i Göteborg.<br />
Tänka sig att det är så länge sedan den första svenska varumässan<br />
hölls i Göteborg. Och vilken mässa det blev - drygt<br />
500 utställare och över 42.000 besökare!<br />
Katalogen omfattar cirka 200 sidor späckade med uppgifter<br />
om produkter och företag som deltog på mässan. Till detta<br />
skall läggas alla de grafiskt vackra sidor som helt saknar paginering.<br />
Detta är kanske de sidor som i dag är mest intressanta<br />
– det handlar om katalogens annonssidor.<br />
Det är en nostalgisk resa i sig att få ta del av dessa välkända<br />
företags marknadsföringsmetoder år 1918 – mitt under ett<br />
brinnande första världskrig. Katalogen har tryckts av Wezäta,<br />
det vill säga Waldemar Zachrissons Boktryckeri AB. I och<br />
med att undertecknad just nu skriver dessa rader så skulle<br />
man kunna säga att cirkeln är slutet, ty det finns en naturlig<br />
koppling mellan Svenska Mässan och <strong>MiG</strong> - och kanske även<br />
med mig.<br />
Waldemar Zachrisson (1861-1924) var en av initiativtagarna<br />
till en svensk varumässa. Detta beskrev jag i en bok som<br />
utkom i samband med Börssällskapets hundraårsjubileum<br />
1994.<br />
För att ge en extremt kort summering av detta - i bästa Det<br />
Bästa-stil - kan vi berätta att Zachrisson tog upp frågan vid ett<br />
sammanträde på Grand Hotel i nämnda sällskap den 27 september<br />
1917. De flesta på mötet var positiva, men en och<br />
annan kände oro för hur alla besökare till staden skulle inhysas<br />
och vilken tidpunkt på året som var bäst lämpat. Man<br />
enades om att bostadsfrågan säkert skulle ordnas genom<br />
inkvartering i privata bostäder och att våren torde vara bästa<br />
tidpunkten. Mötet beslutade sedan att ”hänvända sig till<br />
Handelskammaren med begäran om, att kammaren ville<br />
ombesörja utredningen av frågan.”<br />
Handelskammaren drev frågan och den 8-14 juli 1918<br />
genomfördes den första svenska varumässan i Göteborg.<br />
Wezäta tryckte inte bara den första katalogen, Waldemar<br />
Zachrisson var också starkt engagerad i mässan. Han var ledamot<br />
och kassaförvaltare i Svenska Mässans styrelse samt var<br />
ledamot i förvaltningsutskottet.<br />
Cirka 15 år senare, i samband med öppnandet av en reklamutställning<br />
på Svenska Mässan år 1933 konstituerade sig Göteborgs<br />
Reklamförening - i dag mera känt som <strong>MiG</strong>.<br />
Numera är Börssällskapet på sätt och vis, åtminstone när det<br />
gäller administration, inhyst hos Handelskammaren och såväl<br />
Kammaren som <strong>MiG</strong> har sina lokaler i det stora Mässkvarteret.<br />
Jag har sammanställt böcker åt <strong>MiG</strong> och Börssällskapet,<br />
varit anställd på Handelskammaren och skriver nu om Mässan<br />
- cirkeln är - som vi redan nämnt - sluten.
Utställningen invigdes måndagen den 8 juli 1918 klockan<br />
10.30 vid Handelsinstitutet och Viktor Rydbergsgatan i närvaro<br />
av ”D.D.M.M. Konungen och Drottningen”. Handelsinstitutet<br />
(numera Hvitfeldtska Södra, där min son studerar<br />
på en affärslinje), Götabergsskolan och Landalaskolan utgjorde<br />
lokaler för utställningar och föreläsningar.<br />
Mässan hölls öppen för besökare den första dagen från<br />
klockan 12.00 till 18.00. Samma dag, klockan 13.25, intog<br />
hedersgästerna en lunch på Börsen arrangerad av Handelskammaren.<br />
Nu fick ju i och för sig inte alla göteborgare och besökare en<br />
inbjudan till Börsen, men då fanns det många andra alternativ<br />
att roa sig i Göteborg. Exempelvis kunde man varje kväll,<br />
mellan klockan 22.00-01.00, besöka Lorensbergs Festvåning<br />
där det bjöds på Cabaret med dans. Entrébiljetten kostade<br />
5:- och hela inkomsten tillföll något välgörande enligt följande<br />
schema:<br />
Måndagen den 8 juli: Feriehem för kvinnliga butiksbiträden i<br />
Göteborg.<br />
Tisdagen den 9 juli: Ålderdomshem för dövstumma i 4:de<br />
distriktet.<br />
Onsdagen den 10 juli: Pauvres Honteux i Göteborg.<br />
Torsdagen den 11 juli: Fria skomakerikurser i Göteborg.<br />
Fredagen den 12 juli: Pauvres Honteux i Göteborg.<br />
Lördagen den 13 juli: Göteborgs Praktiska Ungdomsklubb.<br />
Söndagen den 14 juli: Feriehem för kvinnliga butiksbiträden i<br />
Göteborg.<br />
Ja, så var det de här med reklam. Katalogen innehåller ett<br />
stort antal spännande annonssidor och jag har valt att visa<br />
några exempel från välkända företag. SKF:s kullager är ju<br />
naturligtvis bekanta, med lägg märke till Wezätas copyarbete<br />
i annonsen som illustreras med en brandbil. Det kan också<br />
intressant att se Bröderna Claessons annons. Bröderna Claesson<br />
i Kungälv blev för oss idrottstokiga mer kända som ABCfabrikerna<br />
som tillverkade nästan allt för fotboll och ishockey.<br />
Sensmoralen för mitt bidrag denna gång får bli – släng aldrig<br />
en gammal tidning eller en äldre katalog – innan Du först<br />
hunnit bläddra igenom den samma – det kan finnas massor<br />
av nostalgi, underhållning och kunskap samlad innanför<br />
pärmarna!<br />
För den som vill veta mer om Waldemar Zachrisson och<br />
Wezäta så finns det flera intressanta skrifter om företagets<br />
historia. Undertecknad kan också, i all blygsamhet, berätta<br />
att det på biblioteket finns böcker att låna om såväl Marknadsföreningens-<br />
som Börssällskapets historia.<br />
Vi återkommer på denna sida med nya nedslag i den lokala<br />
reklam- och marknadsföringshistorien. Det är våra och våra<br />
förfäders ansträngningar och prövningar som fört oss dit vi<br />
nu är, därför är det aldrig fel att även titta i backspegeln.<br />
<br />
Publicerad våren 2008<br />
Företagsarrangemang och<br />
konferens i historisk miljö.<br />
10% rabatt på möteslokal.<br />
Kontakta oss gärna för offert!<br />
Tel 031-334 16 00 Fax 031-334 16 09<br />
www.gunneboslott.se<br />
Som <strong>MiG</strong> Medlem erhåller du 20% på en<br />
personbiljett gällande en dagsx mellan<br />
Göteborg-Fredrikshavn.<br />
Ange medlemsnummer samt bokningskod<br />
<strong>MiG</strong> vid bokningstillfället. Erbjudandet<br />
gäller endast ordinarie priser.<br />
Boka din resa på<br />
telefon 031-704 00 00,<br />
eller via din resebyrå.<br />
Lexmark är en av världens största tillverkare<br />
av skrivare och skrivarlösningar.<br />
Som medlem i <strong>MiG</strong> får du rabatt vid inköp av<br />
Lexmarks produkter. För frågor om inköp<br />
tag kontakt med Lexmark Göteborg<br />
031-3357516 För mer information om<br />
Lexmark och våra produkter,<br />
www.lexmark.se<br />
Översättning Tolkning Utbildning<br />
Alla språk - Alla fackområden - Alla filformat<br />
Vi är ledande i Norden och den givna<br />
samarbetspartnern för alla språkbehov.<br />
<strong>MiG</strong>-medlemmar ges 10 % rabatt<br />
www.semantix.se<br />
Telefon: 031 743 99 50<br />
E-post: goteborg@semantix.se<br />
medlemsförmåner
Pedagogen i centrum i city<br />
Birgitta Roos Haraldsson<br />
Den 1 september 2006 invigde<br />
Pedagogen sina nya lokaler i city.<br />
– Ett otroligt lyft både vad gäller<br />
lokaler och innehåll. Flytten har betytt<br />
mycket, säger stf prefekt Birgitta Roos<br />
Haraldsson, 1,5 år senare.<br />
Både antalet anställda och antalet studenter<br />
har ökat. Pedagogen har fått mer<br />
uppmärksamhet både inom forskning<br />
och vad gäller kompetens och samarbete<br />
som man kan erbjuda myndigheter,<br />
organisationer och näringsliv.<br />
– Studenterna har fått närmare till andra<br />
institutioner, vi har blivit synligare och<br />
ser en ökad samverkan med andra delar<br />
av samhället.<br />
Hela Campus i city har blivit starkare,<br />
säger Birgitta Roos Haraldsson, som<br />
ansvarar för extern uppdragsverksamhet<br />
och samverkan.<br />
Hösten 2006 berättade hon m fl, för<br />
<strong>MiG</strong>s frukostgäster om Pedagogen som<br />
byggprojekt, om de historiska bastionerna<br />
under byggnaderna och om den verksamhet<br />
och kompetens som finns vid<br />
institutionen för Pedagogik och didaktik.<br />
Ständig utveckling<br />
Det är en verksamhet som ständigt<br />
utvecklas och samverkan med det omgivande<br />
samhället är en viktig del som<br />
möjliggör ömsesidigt kunskapsutbyte,<br />
både i Sverige och internationellt.<br />
– Vi riktar oss även till näringslivet för<br />
att utveckla samverkan i samhället.<br />
Målet är öppenhet och dialog, att vara<br />
synliga för att kunna starta nya projekt,<br />
se behov av nya kurser och utbildningar,<br />
rekrytera studenter och få nya medarbetare.<br />
– Vi jobbar mycket med att synliggöra<br />
forskningen och utbildningen och söka<br />
samarbete i intressegemenskaper.<br />
– Med <strong>MiG</strong> har vi blivit del av ett nätverk<br />
som leder till andra kontakter att<br />
jobba vidare med, säger Birgitta Roos<br />
Haraldsson.<br />
– De öppna föreläsningarna har fått stor<br />
uppmärksamhet och vi deltar i mediedebatten<br />
med vår forskning, både nationellt<br />
och internationellt.<br />
Tre huvuduppgifter<br />
Utbildningsvetenskapliga fakulteten<br />
omfattar Institutionen för Pedagogik och<br />
didaktik inklusive Idrottshögskolan,<br />
Institutionen för mat, hälsa och miljö,<br />
Rektorsutbildning och Institutionen för<br />
Arbetsvetenskap. De tre första finns i nya<br />
Pedagogens lokaler.<br />
Tre arkitekter har förnyat tre hus och<br />
skapat tre miljöer som håller samman.<br />
Den nya entrén vid Sociala huset bjuder<br />
både rymd och ett ombonat kafé. En och<br />
två trappor ner finns moderna undervisningssalar<br />
och konferens/hörsal för 300<br />
personer, lokaler som hyrs ut när institutionen<br />
inte har behov av dem. Innanför<br />
B-husets tegellameller ryms arbetsrum<br />
och lektionssalar i en kreativ och ljus<br />
miljö och gamla Hvitfeldtska har byggts<br />
om till Idrottshögskola och institution<br />
för Mat, hälsa och miljö.<br />
Institutionen har tre huvuduppgifter:<br />
grund- och forskarutbildning, forskning<br />
samt samverkan.<br />
Miniutbildningar<br />
– Det handlar om kompetensutveckling<br />
och fortbildning för det omgivande samhället<br />
utifrån ett lärande och pedagogiskt<br />
perspektiv, berättar Birgitta Roos<br />
Haraldsson.<br />
– Vi erbjuder allt från poängkurser till<br />
enstaka föreläsningar, utvecklings- och<br />
utvärderingsprojekt etc.<br />
Näringslivet efterfrågar ibland ”minilärarutbildningar”,<br />
vill bl a lära hur de ska<br />
lägga upp föreläsningar. Andra tillfällen<br />
kan handla om konflikthantering och<br />
ledarskap.<br />
En del är gratis, som de öppna föreläsningar<br />
som hålls under året med aktuella<br />
tema. Information om vad som är på<br />
gång finns på Internet www.ipd.gu.se<br />
under rubriken samverkan.<br />
En del kostar, som att köpa specialkompetens<br />
för ett speciellt syfte eller en<br />
skräddarsydd utbildning. Den som är<br />
intresserad är välkommen att kontakta<br />
Birgitta Roos Haraldsson.<br />
Uppdragsverksamheten är en av de största<br />
på Göteborgs Universitet och inbringar<br />
runt 10 miljoner kronor per år.<br />
Inom institutionens väggar finns delar av<br />
den GU-gemensamma lärarutbildningen.<br />
Forskningen är inriktad på livslångt<br />
lärande och en rad fristående kurser tar<br />
upp aktuella ämnen. Intressant för<br />
näringslivet t ex. IT som redskap för<br />
lärande och utbildning samt konsekvenser<br />
av IT vad gäller den utbildande funktionen<br />
i samhället.<br />
Text och foto: Bia Eliasson<br />
20 • <strong>MiG</strong> Aktuellt
M<br />
i<br />
G<br />
F<br />
r<br />
u<br />
k<br />
o<br />
s<br />
t<br />
Kolla på webben<br />
att huset sköter sig<br />
I april lanserar Kabona AB möjligheten att låta huset<br />
själv styra värme och ventilation. Hittills har man kunnat<br />
styra klimatet via internet. Göteborgs kommun sänkte t ex<br />
med ett knapptryck temperaturen i 600 fastigheter under<br />
sportlovet och sparade både miljö och många sköna kronor.<br />
Allt hänger på en liten blå box och framför allt det som finns<br />
i den, berättade Kabonas Kjell Carlberg intresserade <strong>MiG</strong>are.<br />
Innan Kjell Carlberg berättade mer om klimatstyrning av<br />
lokaler via internet välkomnade Michael Wickelgren till IHM<br />
och förnyat samarbetet mellan <strong>MiG</strong> och IHM.<br />
– I dag tar vi utbildningen en termin i taget i stället.<br />
Det är inte så många som vill eller kan gå två år i sträck, sammanfattade<br />
han förändringen genom åren.<br />
Elektronisk kontakt<br />
Åter till Kabona AB, som startade i Borås 2001, i dag har 32<br />
anställda och söker fler när man nu expanderar i Göteborg.<br />
– Grunden för det vi gör är en PC som sänder ut alla larm via<br />
e-post och internet.<br />
Det är en liten tekniskt produkt som kan göra väldigt mycket,<br />
berättade Kjell Carlberg. Viktigast är dock kunskapen inom<br />
företaget om alla program och den samlade kompetensen att<br />
utveckla dessa.<br />
– Kompetensen är 75 procent, tekniken 25 procent.<br />
Kunskapen om programvaran är det viktiga.<br />
Styr energiförbrukning<br />
– Det är intressant som sparsystem genom att man styra t ex<br />
värme smartare och genom att man kan följa utvecklingen via<br />
internet.<br />
Vi kan spara energi åt våra kunder. Borås Arena räknar t ex<br />
publik, styr planvärme, belysning och temperatur, förklarade<br />
Kjell Carlberg, loggade in i systemet och visade hands on hur<br />
allt kan fungera.<br />
– Säkerheten är motsvarande sjukhusens, och eftersom vi jobbar<br />
med systemet Linux är vi mer skyddade mot virus på<br />
internet, svarade han när han fick frågan. Framtiden ser han<br />
till exempel i att man själv ska kunna ställa in temperaturen i<br />
sitt eget tjänsterum via internet. Liknande system för webben<br />
kommer för brandlarm, elsystem och passage, allt i enhet där<br />
man kan se hur fastigheten fungerar.<br />
Pilot mellan gränsvärden<br />
Med den nya programvara ”ecopilot”, som lanseras på mässan<br />
Nordbygg i Älvsjö i april, kan gränsvärden ställas in för en<br />
fastighet. Programmet i den blå lådan sköter sedan om att<br />
värme, kyla och ventilation samordnas på effektivast möjliga<br />
sätt. Det sker genom referensmätningar, genom koldioxidmätningar<br />
och genom att uppvärmning och ventilation<br />
anpassas till lokala väderprognoser.<br />
Var kommer namnet ifrån? undrade någon i åhörarleden.<br />
– Kjell, Anders, Björn Och Några Andra, blev svaret.
West Sweden<br />
Monsieur Dubois, the driver<br />
Jag måste erkänna en sak, jag har blivit<br />
farlig! Farlig för mina svenska vänner och<br />
medtrafikanter. Efter att ha bott i Belgien<br />
ett antal år har jag anpassat mig<br />
FÖR bra.<br />
När jag var i Sverige för en tid sedan<br />
hade jag med mig en kollega i bilen.<br />
Efter att ha åkt omkring i Göteborg en<br />
stund tyckte jag att min vän började se<br />
annorlunda ut. Jag såg att han försökte<br />
säga något. Vad är det, frågade jag?<br />
Ja, hm, om jag får säga min mening så<br />
kommer Du inte fortare fram för att Du<br />
tutar, blinkar, pekar finger, eller viftar<br />
och skriker bond----!!, eller försöker<br />
tränga Dig före i alla filer, eller försöker<br />
vara först vid och ifrån rödljusen, eller<br />
tycker att alla andra trafikanter är galningar.<br />
Det är faktiskt Du som är det!<br />
Ridå! Jag kände hur Ingo måste ha känt<br />
sig när han blev knockad av Floyd. En fet<br />
höger på den känsliga hakan, som i mitt<br />
fall blev mitt i samvetet.<br />
Det behövdes en kompis för att få mig<br />
att fatta att jag har så fullständigt anpassat<br />
mig till det belgiska trafiksystemet att<br />
jag antagligen behöver ta lugnande medel<br />
före jag kör bil i Sverige.<br />
Ja det är en annan kultur på både gott<br />
och ont att bo och leva i andra länder.<br />
Belgien som ju ligger mitt i Europa är en<br />
slags korsväg mellan norra och södra<br />
Europa. Här har man/vi anammat det<br />
sydeuropeiska sättet att köra bil. När Du<br />
sätter Dig in Din heliga bil blir Du<br />
omvandlad från Mr Hyde till Dr Jekyll.<br />
Du har alltid rätt och alla andra har fel.<br />
Du har rätt att köra förbi alla i bilkön,<br />
Du har rätt att springa ur bilen vid röd<br />
ljus och tala om för framförvarande bil<br />
vilken idiot till förare denne är, Du har<br />
rätt att tuta så länge att batteriet tar slut.<br />
Du måste träna på gym för att klara av<br />
alla gymnastiska obscena rörelser i bilen.<br />
Du bestämmer var Du skall parkera Din<br />
kära bil, inte några löjliga P-skyltar.<br />
När Du sedan har gått ur bilen är Du<br />
den där vänlige och snälle Monsieur<br />
Dubois som ställer sig lugnt och stilla sist<br />
i post kön…<br />
Kjell Peterson President West Sweden<br />
Att leva i World of Warcraft<br />
Jonas Linderoth forskar om dataspelens dragningskraft. Vid en lunchföreläsning<br />
i april på Pedagogen kunde allmänheten ta del av en del av hans slutsatser.<br />
I Sverige finns enbart vad gäller onlinespelet World of Warcraft, WoW, cirka<br />
200.000 spelare.<br />
Spelandet online går<br />
inte att likna vid gamla<br />
medier som TV, inte<br />
heller vid tidigare generationers<br />
dataspel eller<br />
spel om pengar. Skälet är<br />
bland annat komplexiteten.<br />
Spelet erbjuder en alternativ<br />
social arena, något<br />
som gör att många väljer det<br />
som en livsstil.<br />
Spelet tillför flera positiva delar, anser Jonas Linderoth.<br />
- Det utvecklar oerhört bra kunskaper i engelska. Och du behöver<br />
kunna skriva snabbt och begripligt när du chattar under<br />
spelets gång. Dessutom erbjuder spelet möjlighet till kontakt<br />
med andra.<br />
I den för några månader sedan uppmärksammade rapporten<br />
”Att leva i World of Warcraft” från Medierådet belyser Jonas<br />
Linderoth och kollegan Ulrika Bennerstedt problem, konflikter<br />
och drivkrafter kring spelandet och ger nya infallsvinklar<br />
på det som i samhällsdebatten kallas dataspelsberoende.<br />
Rapporten bygger på intervjuer med ungdomar som ägnar<br />
mycket tid åt WoW. Där framträder en bild av den sociala<br />
kraft och gruppsykologi som finns i spelandet.<br />
- Högkonsumtion är inte samma sak som problematiskt användande,<br />
det har att göra med spelarens livssituation, säger<br />
Jonas Linderoth.<br />
- Det tycks som att de som för störst problem är de som<br />
använder spelen som flykt från andra problem, som en<br />
ångestdämpande ventil. Då är ett intensivt spelande snarare<br />
ett symptom på mental ohälsa, inte en orsak.
Nya medlemmar<br />
Åse Persson<br />
välkommen till <strong>MiG</strong>!<br />
Får jag<br />
presentera mig?<br />
Det är alltid roligt att önska en ny<br />
medlem välkommen till vår förening.<br />
Det är ju så att det blir vad du gör det<br />
till. Lyckan är inte gjord för att man<br />
går med i en förening. Man måste ta<br />
för sig och dela med sig.<br />
Vad har du för bakgrund?<br />
Uppväxt i Karlskrona i Blekinge, flyttade<br />
till Västkusten och Göteborg för 13 år<br />
sedan. Har under många år arbetat med<br />
främst försäljning och då för flygbolag<br />
som SAS och Lufthansa.<br />
Var arbetar du nu? Och med vad?<br />
Nu ägnar jag mig åt marknads/försäljningsfrågor<br />
på World Trade Center i<br />
Göteborg.<br />
Varför har du valt att gå med i <strong>MiG</strong>?<br />
<strong>MiG</strong> vänder sig till människor representerade<br />
inom och eller med intresse för<br />
marknadsföring och nätverk så det känns<br />
naturligt att ta del av <strong>MiG</strong>: s utbud.<br />
Vilka förväntningar har du?<br />
Jag vill möta människor och utbyta idéer<br />
och tankar under intressanta och spännande<br />
former.<br />
<strong>MiG</strong>-Golf 17:e September!<br />
Golf är en av mina favorit intressen.<br />
Givetvis spelar jag <strong>MiG</strong>-golfen den 17:e<br />
September.<br />
Namn Efternamn Företag Värvad av<br />
Anita Skaug Svenska Mässan Christina Fremlén<br />
Ann Flyning Stampen AB<br />
Christian Snow Mondial Asset Management AB<br />
Irene Nettéus Mandator AB<br />
Klas Björnsson Öhrlings Pricewaterhouse Coopers Inger Eskilsborn<br />
Per<br />
Bernhardtz<br />
Martin Lindeskog Blue Chip Café & Business Center Lars Holmqvist<br />
Adnan Erkocevic Aveny Production Kristina Cohn Linde<br />
Ulla-Karin Moberg Social resursförvaltning Kenneth Ericson<br />
Elisabeth Kolosh Göteborgs Auktionsverk AB<br />
Helen Tesfu Peter Liljegren<br />
Mathias Johansson IHM<br />
Patrik Bremander SYSteam i Göteborg Anna Hasselblad<br />
Anders Jansson Dun och Bradstreet Sverige AB<br />
Josef Olsson Gothia Financial Group AB<br />
Evelyn Lahrmann Robert Atterfelt<br />
Jacob Ode Marcus Lindström<br />
Angeli Jangblad Hotel Örgryte AB Kristina Cohn Linde<br />
Petra Toth Tenant & Partner<br />
Madeleine Jansson Tenant & Partner<br />
Håkan Lagergren Trustmark Management AB<br />
Ingemar Grip ActiveMa/ArtMedia<br />
Pär Berg<br />
Tobias Kemvall AMA Produktions AB Lars Holmquist<br />
Johan Belin Hundra Reklambyrå AB<br />
Hans Troberg Hans Troberg AB<br />
Camilla Hult Fagerhult Retail<br />
Mariette Andersson Teliabutiken Gbg City, TeliaSonera AB Tony Eklöw<br />
Tobias Lewandowski Leon Lewandowski<br />
Ann-Sofie Andersson Henkel Norden AB Jan Arpsten<br />
Charlotte Adlerton Gadd Platzer Fastigheter AB Lars Gustafsson<br />
Hans-Olof Johansson Dragster Kommunikation AB<br />
Pierre Lindström<br />
Anna Thalenius Stadsbyggnadskontoret i Göteborg Josefine Thalenius<br />
Marie Kjellsdotter Språkbolaget AB Malin Grund<br />
Jörgen Johansson Elicit AB<br />
Stefan Blomdahl Holmens Herr AB<br />
Martin Kronvall Golf Of Course Sverige AB Ronnie Johansson<br />
Therese Nilsson Platzer Fastigheter AB Charlotte Gadd<br />
Martin Lundberg Bianco Footwear AB<br />
Patrik Wallander A-Search AB<br />
Mattias Gulleberg Aveny Production Kristina Cohn Linde<br />
Aslam Khan BIAB International AB Benny Palm<br />
Ulf Landin BRG, Business Region Göteborg AB Linda Fenger Krog<br />
Linda Hedström Svensk Handel Peter Gaestadius<br />
Ferid Jusufovic Aveny Production Kristina Cohn Linde<br />
Thomas Linnard Mjuk Biltvätt Sverige AB Linda Ch Karlsson<br />
Niclas Bardh NetClean Technologies Sweden AB Maria BergfeldtAndré<br />
Jörgen Baumgarten AMA Produktions AB Lars Holmquist<br />
Elin Dartman Lena Bader<br />
Lena Hasslöf Gustafsson TP Group Sweden AB<br />
Ulf Lindegård TP Group Sweden AB<br />
Maria Rasmusson Språkbolaget AB Malin Grund<br />
Anders Jernbratt Råda församling Lars Gåreberg<br />
Per Johansson Skooter Reklambyrå AB Irene Netteus<br />
Birgitta Jangrell Arbetslivsresurs AR AB<br />
Martina Strand Lena Bader<br />
Daniel Eriksson Elicit AB Jörgen Johansson<br />
Jan Berg TP Group Sweden AB<br />
Peter Lundstedt Familjebostäder i Göteborg AB Agneta Kores<br />
Linda Lövgren ISS Mayday Henrik Andersson<br />
Katrin Amgarth Familjebostäder i Göteborg AB Agneta Kores<br />
Helena Kristenson Juristfirman Helena Kristenson Owe Sterner
<strong>MiG</strong>-Partner<br />
En övernattning kan vara ett tält,<br />
en säng på ett vandrarhem, en hytt på<br />
en båt och varieras i det oändliga upp<br />
till ett slottsgemak – från kravlöst till<br />
sparsmakat. Som extra guldkant erbjuds<br />
balkong, uteplats och utsikt av skiftande<br />
slag. På Nääs Fabriker blandas det och<br />
ges med fast hand. Ett nedläggningshotat<br />
fabriksområde i lagom doser förfall har<br />
förvandlats till ett spännande hotell med<br />
konferensanläggning, butik och företagscenter.<br />
Nääs Fabriker var ett av Sveriges första<br />
bomullsspinnerier. Det anlades år 1833<br />
vid Sävelången. Härifrån skeppades<br />
bomullsbalar till Floda station för vidare<br />
transport till köpare nära och fjärran.<br />
Verksamheten lades ner under tekokrisen<br />
på 1980-talet. Byggföretaget Ernst Rosén<br />
köpte in området år 1990 och påbörjade<br />
en omfattande renovering av fastigheterna.<br />
Fazer Konferens, som ingår i den<br />
finska koncernen Fazer Amica, driver<br />
dagens hotell- och konferensanläggning.<br />
Fabrik för finsmakare<br />
Man har ett stort utbud av exklusiva<br />
etablissemang med en egen profil och en<br />
kvalitet utöver det vanliga. Nääs fabriker<br />
är den första etableringen på Västkusten.<br />
Fler lär följa efter.<br />
Hotell och konferens<br />
Området andas frid. Stensatta stråk vid<br />
tegelfasader avlöses av stilla eller porlande<br />
vattenleder. Det märks, att man tilldelades<br />
Svenska Ljuspriset 2007 för bästa<br />
funktionella lösning av belysningsanläggning<br />
inom- och utomhus. Hotellet<br />
har byggts in i den gamla fabriksbyggnaden.<br />
Spatiösa ytor och annorlunda vinklar<br />
har inspirerat till nytänkande. Receptionen<br />
välkomnar med både brasa, och<br />
veranda samt ett urval sprakande modern<br />
konst, där Corneille, Tobiasse och Pyk<br />
trängs med likvärdiga. Restaurangen har<br />
plats för 150 gäster. Man samarbetar<br />
med lovprisade restaurang Fond i Göteborg<br />
och har lika höga ambitioner. Internationella<br />
teman kombineras med<br />
svenskt kök. Konferensfaciliteter erbjuds<br />
för upp till 100 deltagare. De 57 rum-<br />
men ger prov på ett inredningsmecka i<br />
tiden. Jordnära färger och asiatiskt rena<br />
linjer kombineras med vitt och rött.<br />
Designen står för hemkänsla och upplevelser<br />
utöver det vanliga. Här finns rum<br />
på 45 kvadratmeter. Här finns takhöjd<br />
på fem meter. Här finns runda sängar,<br />
sängar på loft, belysta sängar och fällbara<br />
sängar. Här finns badkar med sjöutsikt<br />
och sviter med takterass. Bara att boka<br />
efter tycke och smak.<br />
Kringerbjudanden<br />
Företagscentret hyser idag sjuttiotalet<br />
hyresgäster som lovordar ändamålsenliga<br />
och fräscha lokaler. Butiken står för ett<br />
stilrent sortiment av inredningsartiklar<br />
främst från Asien. Öijareds golfbana<br />
erbjuder tre 18-hålsbanor nästan på<br />
gångavstånd. Nääs skönhetsfabrik slår<br />
upp portarna i augusti. Här väntar frisörutbildning,<br />
salong med hårinstitut, hudvårdsakademi,<br />
gym med konditions- och<br />
vibrationsträning samt klädkollektioner<br />
från Adidas. Kort sagt! Välj en högkvalitativ<br />
vistelse i en unik miljö!<br />
Text: Catharina Perlenius<br />
Fråga skatteexperten<br />
Fråga: Vårt företag säljer ofta varor till<br />
köpare i andra EG-länder. Vi fakturerar<br />
kunderna utan svensk moms och anger<br />
deras momsregistreringsnummer på fakturan.<br />
Vilken dokumentation kräver Skatteverket<br />
för att vi skall anses ha styrkt att<br />
det är fråga om en momsfri EG-försäljning?<br />
Svar: Skatteverket har i skrivelse från december<br />
2007 givit sin syn på vilken dokumentation<br />
som krävs för att ett tillhandahållande<br />
till en köpare i annat EG-land skall vara<br />
undantagen från moms. Av skrivelsen framgår<br />
att uppgifter som tillsammans med fakturan<br />
kan vara av vikt vid bedömningen är<br />
t.ex. detaljerade uppgifter om vilka varor<br />
som avses, värdet på varorna som transporterats,<br />
leveransadressen, uppgifter om transportsättet<br />
och färdvägen. Skatteverket anser<br />
att om säljaren erhållit dokument, utställd<br />
av annan än köparen eller säljaren, som<br />
innehåller uppgifter vilka gör det sannolikt<br />
att transporten skett har säljaren visat tillräcklig<br />
dokumentation för att undanta tillhandahållandet<br />
från moms.<br />
Kerstin Frennberg<br />
kerstin.frennberg@deloitte.se<br />
?<br />
Martin Andersson<br />
martin.andersson@deloitte.se<br />
Fråga: Vi vill lämna friskvårdsbidrag till<br />
våra anställda. Finns det någon beloppsgräns<br />
för hur mycket en skattefri motionseller<br />
friskvårdsförmån får kosta?<br />
Svar: En förutsättning för skattefrihet är att<br />
den fria motionen är av enklare slag och av<br />
mindre värde samt omfattar alla anställda på<br />
arbetsplatsen. När det gäller vad som avses<br />
med ”mindre värde” finns det ingen fastställd<br />
beloppsgräns. Kostnaden för motion<br />
varierar också mellan olika orter. Bolaget får<br />
alltså undersöka vad som utgör marknadsmässigt<br />
pris för enklare motion på varje ort<br />
för sig. Ett årskort till ett gym anses normalt<br />
vara en skattefri förmån och marknadsvärdet<br />
på ett sådant kan vara cirka 4 000 – 6 000 kr<br />
i storstadsområdena. Vid bedömningen av<br />
om motionen är av mindre värde ska man<br />
också titta på aktiviteten som sådan. Detta<br />
innebär att ett bidrag till en exklusiv sport<br />
som exempelvis golf är skattpliktigt även om<br />
bidraget uppgår till ett mindre belopp.<br />
www.deloitte.se
Haralds Krönika<br />
Min 15-åriga dotter tog med sig en CD från sin barndom ut<br />
till bilen härom veckan inför en tiomilafärd. I baksätet satt en<br />
av hennes kompisar och simultanläste varje replik på plattan<br />
som inte bara var musik utan också prat. CD:n vi lyssnade på<br />
var från TV-serien Tippen med Lasse och Morgan. En uppfostrande<br />
sommarlovsserie i SVT någon gång i mitten av<br />
90-talet. Lasse och Morgan var sopåkare och lärde ut sopsortering<br />
och andra miljösanningar till dåtidens barn.<br />
Och lyckat var det, med tanke på hur de som då var barn och<br />
nu är ungdomar fortfarande kommer ihåg varje replik. Fantastisk<br />
och kanske typiskt svensk public service-TV. Bra! Fast<br />
det är inte det som jag tänker avhandla, utan istället resonera<br />
lite kring yrkesgruppen sopåkare/renhållningsarbetare som<br />
jag i dagarna fått anledning att tappa all respekt för.<br />
Ni minns kanske att det fanns ett skämt kring hur vi i Sverige<br />
väljer att med språket uppgradera den mest simpla företeelse.<br />
Ingen ska känna sig nedvärderad av att man kallar saker vid<br />
dess rätta namn. Alltså låtsades vi att gatsopare istället kallades<br />
trottoartekniker! Fast det där var ju inte sant, bara ett skämt.<br />
Däremot är det sant att det var ungefär vid tiden för Tippen,<br />
alltså mitten av nittiotalet, som sopåkarna kom att kalla sig<br />
själva miljöproffs istället för sopåkare. Man kunde stundom se<br />
det på namnskyltar i TV, och inte som skämt, utan på allvar.<br />
Samtidigt döptes Renhållningsverken (eller Sketverket som en<br />
del glada göteborgare valde att kalla det) om till Kretsloppskontoret<br />
å liknande. Alltså: Point taken!! Vi fattar så klart<br />
grejen att det vi lämnar ifrån oss helst ska bli mindre till<br />
volym, mindre farligt och tas om hand på bästa sätt. Men<br />
därifrån till att sopåkarna ska bli den mest omhuldade och<br />
beskyddade yrkesgruppen när det dessutom är så att det är vi<br />
i hushållen som gör mesta jobbet – det är lite magstarkt!<br />
För så är det. Sen medvetenheten om avfallets värde!? växte<br />
har taxorna och arbetsuppgifterna för hushållen mångdubblats.<br />
Förr slängde man allt skräp i soptunnan, praktiskt och<br />
bra. Men nu! Ja ni vet själva hur vi sorterar både det ena och<br />
andra och hur vi åker kors och tvärs på lördagarna för att<br />
minska högen av skräp hemma i bostaden. Och på Återvinningscentralerna<br />
går personalen och hötter med näven om en<br />
bit gips råkar hamna bland det brännbara. Aja baja!! När allt<br />
det där är klart får man lov att slänga resten i soptunnan. En<br />
väl tillsluten liten ynka plastpåse var tredje dag, kanske. För<br />
ni komposterar väl också!!?? Tänkte väl det!!<br />
Och allt görs för att det ska vara så enkelt som möjligt för<br />
sopgubbarna, förlåt! miljöproffsen, att tömma soptunnan.<br />
Behöver de gå en enda meter på icke allmän mark debiteras<br />
extra. Om det är nivåskillnad mellan gata och soptunneplats<br />
debiteras extra. Det skickas ut häften med förmaningar och<br />
föreskrifter om hur man ska skotta fram till soptunnan, sanda<br />
om det är halt och på annat vis gulla för sophämtarna.<br />
Det är klart att jag gjort som man ska, som det förväntas av<br />
duktiga samhällsmedborgare. Men nu vete tusan….. Hörde<br />
om sopgubbarna som tog hand om en uttjänt tvättmaskin<br />
och diskmaskin genom att slänga dem bak i sopbilen, där de<br />
komprimerades med stor kraft, krossades och sen försvann i<br />
bilens inre. Vad var det ni ville bli kallade? Miljöproffs!!<br />
Jo jag tackar!!<br />
WrangeDesign<br />
Som MIG-medlem får du<br />
10% rabatt på våra smycken.<br />
<br />
www.wranges.se<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Ring<br />
031-<br />
651 515<br />
Uppge kundnummer<br />
280941 och<br />
visa upp ditt<br />
medlemskort så<br />
erhåller du 10%<br />
rabatt på din<br />
resa.<br />
Kom igång med SATS!<br />
Välkommen till<br />
valfritt SATS-center,<br />
så bjuder vi på en<br />
kostnadsfri provträning.<br />
www.sats.se<br />
medlemsförmåner<br />
Harald Treutiger
Den 1-2 oktober arrangeras<br />
Sveriges enda heltäckande forum inom<br />
Event Marketing – Eventdagarna 2008.<br />
Eventdagarna kommer i första hand att<br />
rikta sig till arrangörer, leverantörer och<br />
inköpare av events.<br />
Maria Heijel och Beatrice de Maré Peterson.<br />
Eventbranschen omsätter idag ca 2,6<br />
miljarder kronor (2006) enligt IRM,<br />
Institutet för reklam och mediastatistik.<br />
IRM definierar event som ett betalt<br />
evenemang genomfört i externt<br />
marknadsföringssyfte och som för<br />
konsumenten eller mottagaren är utan<br />
kostnad, interna event ej inräknade.<br />
– Vi vill inspirera beslutsfattare att se<br />
möjligheterna med events och samtidigt<br />
ge branschen en plattform för möten och<br />
nya konstellationer.<br />
Eventdagarna skall visa hur viktigt det är<br />
att föra in Event Marketing i företag och<br />
organisationers marknadsföringsmix<br />
säger projektledare Beatrice de Maré<br />
Peterson. Branschens tidigare mötesplatser<br />
har oftast haft fokus på konferens och<br />
kursgårdar. Vi vill lyfta blicken och flytta<br />
tyngdpunkten till Event Marketing som<br />
strategiskt verktyg.<br />
I dagsläget, med över 6 månader kvar, är<br />
över 2/3-delar av ytan redan bokad och<br />
utställarna består av många välrenommerade<br />
företag med olika roller inom<br />
eventbranschen.<br />
– Vi har under en längre tid fått förfrågningar<br />
från branschen om att arrangera<br />
ett forum inom Event Marketing.<br />
Många känner att det finns ett behov av<br />
lyhördhet och nytänkande fortsätter<br />
Maria Heijel, försäljningsansvarig för<br />
Eventdagarna.<br />
Enligt Maria och Beatrice har de stort<br />
fokus på att kunna presentera ett innehåll<br />
som är seriöst och exklusivt och som<br />
besökarna inte kommer att kunna hitta<br />
någon annanstans. Event Marketing skall<br />
genomsyra hela mässan genom både<br />
case, seminarier, debatter och happenings.<br />
Programmet förändras och förbättras<br />
kontinuerligt, bl a med hjälp av<br />
mässans branschråd, medverkande företag<br />
och samarbetspartners, men redan nu<br />
står det klart att Årets Eventköpare kommer<br />
att utses under Eventdagarna. Patrik<br />
Johansson, VD på PS Communication,<br />
en av initiativtagarna till Årets Eventköpare<br />
kommer ta ansvaret som juryns<br />
ordförande. För att öka medvetenheten<br />
bland såväl besökare som medverkande<br />
företag om möjligheter och vikten av<br />
teknik under ett event har man även<br />
inlett ett nära samarbete med Primetec.<br />
Andra spännande programpunkter är<br />
kommunikationsbyrån Bodén & Co<br />
seminarium om kopplingen globala<br />
marknadsföringstrender och Event Marketing.<br />
Eventdagarna kommer att gå av stapeln i<br />
Lisebergshallen i Göteborg och arrangeras<br />
av Peterson & Heijel events and fairs<br />
AB. Peterson & Heijel AB ägs och drivs<br />
sedan starten 2007 av Beatrice de Maré<br />
Peterson och Maria Heijel. Båda har lång<br />
erfarenhet från event- och mötesbranschen.<br />
Beatrice kommer närmast från<br />
Exponova och Sollentuna Expo Center<br />
där hon har arbetat som projektledare<br />
och konceptutvecklare för bl a KonfExoch<br />
Eventmässan. Maria har arbetat som<br />
försäljningsansvarig för KonfEx-mässan<br />
och har drivit eget säljbolag med försäljningsuppdrag<br />
för bl a tidningen KonferensVärlden<br />
och SHI&E-mässan.<br />
26 • <strong>MiG</strong> Aktuellt
Nu lanserar vi<br />
en nyhet som<br />
kommer att gå<br />
som tåget.
<strong>MiG</strong>-Future<br />
En mäklare i tiden<br />
Anne Jonson är en mäklarfirma som<br />
har sin hemvist i Göteborgsregionen<br />
men framförallt starka i Örgryte och<br />
centrala stan.<br />
Peter Jonson, Anne Jonson & Magnus Helin<br />
Vi heter egentligen Mäklarfirman Jonson<br />
& Jonson AB men varumärket Anne<br />
Jonson är så väletablerat med god image<br />
så vi ”opererar” under det namnet dagligen<br />
istället för firmanamnet.<br />
Även i vår bransch är ett stark varumärke<br />
av stor betydelse.<br />
Vi är tre personer som tar hand om våra<br />
kunder, Magnus Helin, Peter Jonson och<br />
jag själv, Anne Jonson.<br />
Själv har jag arbetat i branschen i stort<br />
sett hela mitt yrkesverksamma liv och<br />
har en gedigen erfarenhet både som<br />
anställd och som delägare. Varumärket<br />
Anne Jonson har byggts upp under en<br />
lång tid och som alla vet byggs inte ett<br />
starkt varumärke över en natt.<br />
För oss är framgångsfaktorer:<br />
– Kunskap om marknaden – Hög Service<br />
– Engagemang och omtanke för<br />
både köpare och säljare – Passionen för<br />
jobbet – Aldrig ge upp<br />
Vi älskar vårt jobb och parat med kompetens<br />
och vårt stora kontaktnät, som<br />
byggts upp av återkommande kunder,<br />
ger oss vår framgång.<br />
Vårt möte med MIG Future var fokuserat<br />
på detta budskap.<br />
Satsa hårt, skaffa kunskap och erfarenhet,<br />
arbeta långsiktigt och tänk på att<br />
varje insats, varje möte med en människa<br />
påverkar ditt jobb – läs varumärke – och<br />
var medveten om att du själv skapar din<br />
framgång.<br />
JUBILEUMSÅRET 2008!<br />
FIM SAPA Speedway<br />
Grand Prix 24 maj<br />
Monster Jam<br />
14 -15 juni<br />
Sverige - Slovenien<br />
26 maj<br />
Världsungdomsspelen<br />
27 - 29 juni<br />
Bruce Springsteen<br />
4 - 5 juli<br />
Iron Maiden<br />
26 juli<br />
Sverige - Frankrike<br />
20 aug<br />
Duells Int. Supercross &<br />
Freestyle Motocross<br />
12 sept<br />
Besök ullevi.se för information om alla evenemang på Ullevi under jubileumsåret<br />
2008. Köp dina biljetter på Got Event Biljett 031-81 10 20 eller via www.ticnet.se
LÄS MER OM<br />
HELHETEN PÅ<br />
WWW.ESKILS.SE<br />
EGENTLIGEN BORDE det vara en självklarhet för alla tryckerier. Och på<br />
Eskils är vi vana att ge våra kunder det lilla extra. Eskils hantverkskunnande<br />
i kombination med den senaste tekniken och eget bokbinderi kallas ofta<br />
den säkra vägen till resultat utöver det vanliga. Själva kallar vi det kort och<br />
gott för tryckfrihet.<br />
Vill du veta mer om vad tryckfrihet enligt<br />
Eskils kan innebära för ditt företag?<br />
Ring 033-23 28 00. www.eskilstryckeri.se
Stadsmissionen hjälper<br />
genom att finnas<br />
Att Johanneskyrkan är en mötesplats dit<br />
alla är välkomna vet de flesta <strong>MiG</strong>-are.<br />
Verksamheten är en av flera<br />
gåvofinansierade inom Stadsmissionen.<br />
”Kollo för alla”, rådgivningsbyrån,<br />
fältverksamhet och Gatljuset på Ringön,<br />
en verksamhet bland utsatta, är andra.<br />
Göteborgs Kyrkliga Stadsmission hjälper<br />
utsatta människor, vill behandla alla med<br />
respekt och omtanke. Att förstå behovet,<br />
förstå hur andra kan ha det, är svårt. Att<br />
beskriva det nästintill omöjligt.<br />
– En stor del av vårt arbete är riktat mot<br />
drogmissbruk, sprit eller narkotika. Missbruket<br />
är alltid ett elände, men är olika<br />
för olika människor, säger Thomas Simson,<br />
marknadsansvarig på Stadsmissionen.<br />
Han har arbetat med verksamheten i nio<br />
år, vet att det går illa för den som fastnar<br />
i missbruk, oavsett var han eller hon är,<br />
om man inte lyckas komma till rätta med<br />
det.<br />
Fältverksamhet<br />
Stadsmissionens grundtanke är att ”tro<br />
med händerna”, göra något handfast.<br />
Fältverksamheten är en del.<br />
– För det första gäller det att få kontakt,<br />
nå förtroende och reda ut varför någon<br />
hamnat i missbruk, sover i en husvagn<br />
eller i en trappuppgång.<br />
– Hjälpen är att finnas, säger Thomas<br />
Simson.<br />
T ex genom Ungdomsbussar, som kör på<br />
stan, tar kontakt och finns för att hjälpa<br />
till.<br />
Johanneskyrkan mötesplats<br />
Johanneskyrkan är en viktig mötesplats.<br />
Hit kommer ett par, tre hundra personer<br />
varje dag. Här samlas självhjälpsgrupper,<br />
människor som vill komma från alkoholoch<br />
narkotikaberoende, till 25 möten i<br />
veckan.<br />
– Det är människor som träffas varje dag<br />
för att försöka komma till rätta med sitt<br />
missbruk.<br />
Fler borde höra deras historier.<br />
De som tror att ”jag bestämmer själv”<br />
borde testa fredag-söndag utan alkohol.<br />
Klarar man inte det bestämmer man inte<br />
själv. Krokarna för att fastna i missbruk<br />
är hur många som helst, påpekar<br />
Thomas Simson.<br />
Johanneskyrkan bjuder in varje dag och<br />
har många besökare. På storhelger finns<br />
här en välkomnande miljö och en frizon<br />
från återfall i missbruk.<br />
På t ex jul och nyår erbjuder Johanneskyrkan<br />
en helt fantastisk gemenskap med 400 personer<br />
runt matbordet varje dag.<br />
Gatljuset dygnet runt<br />
Hos Gatljuset på Ringön har de utsatta<br />
någon att prata med, får hjälp med tvätt<br />
och en plats att duscha. 60-70 besökare<br />
kommer dagligen och det finns plats för<br />
tolv nattgäster<br />
– Vi vill erbjuda en plats dit människor<br />
kan komma, bli bemötta med respekt<br />
och få hjälp med sina problem. Varje<br />
person har sin historia och sin väg tillbaka,<br />
säger Thomas Simson.<br />
I sommar ordnar Stadsmissionen ”Kollo för<br />
alla” under sex veckor.<br />
Sex veckor kollo<br />
”Kollo för alla” är möjligheten för barnfamiljer,<br />
ungdomar, pensionärer och<br />
människor i självhjälpssituation till en<br />
sommarvecka på kollo och att få njuta av<br />
sommaren. I år ordnar Stadsmissionen<br />
sex veckor kollo, med drygt 50-talet deltagare<br />
åt gången. Stadsmissionens personal<br />
från olika avdelningar, inklusive ungdoms-<br />
och fältarbetare finns med under<br />
kollovistelsen.<br />
Ekonomisk rådgivning<br />
Rådgivningsbyrån Stadsmissionen driver<br />
är i först hand till för att hjälpa människor<br />
komma till rätta med sin ekonomi<br />
men även andra sociala uppgifter.<br />
De sex Secondhand-affärer Stadsmissionen<br />
driver har tre syften. De som har ska<br />
inte behöva slänga användbara saker, de<br />
som inte har ska kunna köpa billigt (och<br />
andra också) och det ger arbetstillfällen.<br />
<br />
<br />
<br />
Faktaruta:<br />
Göteborgs kyrkliga Stadmission<br />
350 anställda<br />
Finansieras via gåvor från privatpersoner,<br />
företag och organisationer:<br />
Johanneskyrkan<br />
Fältverksamhet för vuxna och ungdomar (Ungdomsbuss)<br />
Gatljuset<br />
Rådgivningsbyrå<br />
Sommarkollo för alla<br />
Finansieras av kommunen:<br />
Skyddat boende<br />
Avgiftningsklinik<br />
Läkarmottagning<br />
Äldreboende<br />
Boende för psykiskt funktionshindrade<br />
Tillsynsboende<br />
Arbetsträning/arbetsprövning<br />
Självfinansierande:<br />
Sex secondhand-affärer
SWE<br />
Nyhet!<br />
Det flexibla klippkortet<br />
för alla på företaget.<br />
Med Travel Pass Multiple ökar flexibiliteten för hela<br />
företaget, till exempel blir det enklare att ta med en till<br />
person på dina resor.<br />
Så här fungerar det: Företaget köper ett antal klipp<br />
(20, 30, 50 eller 100 st). Upp till 50 personer på företaget<br />
kan registreras som användare och sedan kan var och en<br />
sköta sina resor efter behov. Ni använder ett valfritt kort<br />
som e-biljett, till exempel ett EuroBonus-kort. Travel Pass<br />
Multiple ger rabatt på Full Flex-biljetter.<br />
Till och med 15 juni erbjuder vi 10% fler resor utöver<br />
redan inkluderad rabatt. Läs mer om klippkortet och<br />
lanseringserbjudandet på sas.se/tpm
AVS MARKNADSFÖRENINGEN I GÖTEBORG<br />
POSTTIDNING B<br />
RSE, IAQS, PACOS,<br />
ECC, ÖKO-TEX, USB,<br />
WHIPS, F.<br />
Eller med andra ord:<br />
Vi-teknologi.<br />
IAQS = Bättre kupéluft.<br />
PACOS = Bättre barnsäkerhet.<br />
ECC = Skönare temperatur.<br />
ÖKO-TEX = Renare inredning.<br />
WHIPS = Säkrare stolar.<br />
RSE = Bättre underhållning.<br />
F = Renare luft.<br />
USB = Mer musik.<br />
Det finns mycket smart teknik som gör nya Volvo V70 till<br />
en bil där alla har det bra. Ta med några väl valda personer<br />
för en provtur hos närmaste Volvohandlare!<br />
Nya Volvo V70. Med 100%Vi-teknologi.<br />
BRÄNSLEFÖRBRUKNING VID BLANDAD KÖRNING 6,5 L (2.4D) – 11,3 L (T6 AWD) LITER /100 KM. KOLDIOXIDUTSLÄPP CO² G/KM 172 (2,4D) – 270 (T6 AWD) MILJÖKLASS 2005.<br />
BILEN PÅ BILDEN ÄR EXTRAUTRUSTAD. NÄR DU KÖPER EN NY VOLVO INGÅR ALLTID VOLVOASSISTANS SAMT VAGNSKADE- OCH ROSTSKYDDSGARANTI. WWW.VOLVOCARS.SE<br />
Volvo. for life