2012 Verksamhetsberättelse Högupplöst - Friluftsfrämjandet

FÖRORDMAT SMAKAR GODAST UTOMHUS.Friluftsfrämjandet är Sveriges största friluftsorganisation.Med glädje, kunskap och säkerhet ifokus guidar Friluftsfrämjandets tusentals ideellaledare VARJE ÅR MÄNNISKOR till stora och små äventyr.Intresset för friluftsaktiviteter och friluftsliv växer stadigt och Friluftsfrämjandethar under 2012 påbörjat en viktig resa för att även i framtiden kunna mötaefterfrågan på friluftsaktiviteter av riktigt hög kvalitet och med stor flexibilitet.Friluftsfrämjandet har ända sedan starten 1892 spelat en stor roll för friluftsliveti Sverige. I flera avgörande skeden har Friluftsfrämjandet varit stilbildandeoch trendsättande och samtidigt bidragit med ovärderlig kunskap och erfarenhetkring friluftsliv. Viktiga anläggningar som de i Riksgränsen, Hemavan ochStorlien startades och drevs i många år av Friluftsfrämjandet och bidrog på ettavgörande sätt till att göra skidåkning och annat friluftsliv tillgängligt för många.Friluftsfrämjandet har idag Sveriges bredaste utbud av friluftsaktiviteter och ärledande i utvecklingen inom flera av dem.I denna verksamhetsberättelse för 2012 görs nedslag i alla dessa verksamheter,som pågår varje dag, året runt. Den ger en bild av det stora arbete som görsoch bärs upp av tusentals ideella ledare och funktionärer i över 300 lokalavdelningaröver hela landet.Friluftsfrämjandet vill fortsätta att spela en viktig roll för friluftslivet, äveni framtiden. För att behålla den positionen krävs ständig utveckling i en föränderligvärld. Friluftsfrämjandet är på väg och stora steg kommer att tas underde närmaste åren.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 20123

GENERALSEKRETERAREN HAR ORDETLEDARVECKAN | IDRE | JULI 2012Generalsekreterare Sara Revell Ford deltar när mångaav landets ideella ledare samlas.Friluftsfrämjandets medlemmar har antagit visionen ”Världens bästa friluftsupplevelser,guidade av Sveriges mest eftertraktade ledare”.Visionen är ett uppdrag från medlemmarna och våra ideellt engagerade ledare ochfunktionärer. Den visar att vi vill erbjuda något helt i särklass. Visionen visar ocksåtydligt vikten av att lyfta fram ledarna och ledarskapet inom organisationen.För att uppnå visionen och svara mot medlemmarnas, organisationens ochomvärldens förväntningar på oss behöver vi systematiskt och metodiskt arbeta meden professionalisering av många funktioner inom organisationen. Under 2012 genomförderiksorganisationen därför en omorganisation som syftade till att skapa bättreförutsättningar för att stödja verksamheten och vår förändringsresa när vi nu byggerFriluftsfrämjandet för framtiden.2012 var ett år som bjöd på många fantastiska friluftsupplevelser runtom i landet. Verksamheten är stark i de etablerade grenarna såsombarnverksamheten med bland annat I Ur och Skur, Skogsmulle ochskidskolorna där grupperna snabbt blir fulla. Vintern 2011/2012 bjödpå mängder av fina långfärdsskridskoturer och vi är den enskilt störstaaktören i Sverige som erbjuder långfärdsskridskoturer.En tydlig trend är att fler och fler familjer vill utnyttja helger ochsemestrar till sitt gemensamma friluftsliv. Familjeutflykter i skogeneller på skridsko, Familje-Skogsmulle och ÄventyrligaFamiljen är koncept som blir allt merefterfrågade.En ideell organisation bygger på alla de idéer som finnshos alla våra medlemmar, ledare och funktionärer. Och de slutaraldrig att överraska. Som riksorganisation arbetar vi hela tidenmed att fånga upp alla dessa härliga initiativ och försöker hjälpatill att sprida dem vidare.Det är tuffa tider idag för de flesta folkrörelseorganisationer.Inte på grund av idéerna de brinner för eller deras roll i samhället.Utmaningarna handlar om hur man ska organisera sigför att kunna vara relevant och attraktiv för den typ av ideellt engagemangsom finns idag. Friluftsfrämjandet har en fantastisk verksamhet och en mycket viktigroll att spela framöver. Nu skapar vi formerna för hur vi lockar och stöder dem som villengagera sig ideellt.Framtidens Friluftsfrämjandet kommer att fortsätta att överraska. Vi har påbörjaten spännande och viktig resa för friluftslivet i Sverige.Välkommen ut i naturen!Familjemulle | RUDANS GÅRD | SÖNDAG 10.57Barn och vuxna i sällskap tittar på vad som händeri naturen tillsammans med ledare. Vi leker, fikar,upptäcker och utforskar.Sara Revell Ford,generalsekreterareFRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 20125

VERKSAMHETVI JOBBAR AKTIVT FÖR BARNS HÄLSAFriluftsfrämjandet har en unik roll i att möjliggöra för barn och ungdomar attmöta och uppleva naturen. Den viktiga och breda barn- och ungdomsverksamhetenhar gamla anor. Ända sedan 50-talet har Friluftsfrämjandets engageradeoch inspirerande barnledare skapat spännande och lärorika äventyr i skog ochmark. Idag är Friluftsfrämjandet störst i Sverige på friluftsaktiviteter för barn.Strukturerna i samhället har förändrats mycket sedan 50-talet och fortsätteratt förändras i snabb takt. För att även i fortsättningen ha samma goda möjligheteratt möta den stora efterfrågan som finns hos föräldrar, förskolor och skolorhar Friluftsfrämjandet påbörjat ett stort och viktigt utvecklingsarbete kringbarnverksamheten.Under 2012 lanserades en rad nya och utvecklade koncept för barn- ochungdomsverksamheten, bland annat ”Öppna Skogsgläntan”, som är en lustfylldoch kravlös mötesplats för föräldralediga, ”Skogis”, ett äventyr över stock ochsten för 4–6-åringar, där fysisk aktivitet och upptäckarglädje står i centrum,och ”Äventyrliga Familjen” där hela familjen tillsammans får prova på aktiviteteroch äventyr.En ideellt arbetande samordningsgrupp har under året gjort ett gediget ochfokuserat arbete med att analysera, utveckla, utbilda och informera i en mängdfrågor som rör Friluftsfrämjandets barnverksamhet. Alla Friluftsfrämjandetsbarnledare bjöds också in till en stor barnledarträff, Våryra, för att fortbilda siggenom en rad workshops och inspirera varandra i sitt fortsatta ledarskap.Efterfrågan på Friluftsfrämjandets barnaktiviteter är stor, framför allt i vårastorstäder, och Friluftsfrämjandet kommer att fortsätta satsningen för att skapaförutsättningar för att på ett bra sätt möta efterfrågan.KNYTTE OCH KNOPP | VÄSTERÅS | TORSDAG 14.00Upplevelser och lek i naturen för barn mellan1–4 år bidrar till goda vanor tidigt i livet.SKRIDSKOSKOLAN | JÄRFÄLLA | ONSDAG 10.00Från vingliga, osäkra ben till glada, stolta barni vår skridskoskola Skrinna.H.K.H KRONPRINSESSAN VICTORIAär beskyddare av Friluftsfrämjandets barnverksamhet.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 20129

VERKSAMHETI UR OCH SKURUtomhuspedagogik, friluftsliv och upplevelsebaserat lärande är basen i I Uroch Skur-pedagogiken, som används i förskola, pedagogisk omsorg, fritidshemoch skola.I Ur och Skur Utveckling AB är ett av Friluftsfrämjandet helägt dotterbolag.I Ur och Skur Utveckling AB:s affärsidé är att på uppdrag av Friluftsfrämjandetdriva, sprida och kvalitativt utveckla pedagogiken I Ur och Skur.I slutet av 2012 finns cirka 200 I Ur och Skur-förskolor och skolor som nåröver 6 000 barn. Under året påbörjade 88 pedagoger sin grundutbildning I Uroch Skur.Under 2012 bjöds såväl skolledare som pedagoger in till konferensen Eldstålsom samlade ett hundratal anställda. Den här typen av utvecklingskonferenserär välbesökta och uppskattade och av stort värde för att fortsätta utvecklingenav I Ur och Skur.INTERNATIONELL VERKSAMHETFriluftsfrämjandets barnverksamhet finns sedan flera år även i många andra länder,främst i Europa men också i Asien och Nordamerika. Internationellt växerintresset för utomhuspedagogik kraftigt. Friluftsfrämjandets pedagogik, medSkogsmulle och I Ur och Skur som starka koncept, lyfts i olika sammanhangfram som en av de mest intressanta organisationerna ur ett globalt perspektiv.I Japan finns en stor och väletablerad Skogsmulleverksamhet och förfrågningarnafrån andra länder duggar tätt och efterfrågan på utbildningar ochstudiebesök är stort.Den internationella utvecklingen är viktig för Friluftsfrämjandet och stärkersjälvförtroendet kring det fina erbjudande organisationen har.Under 2012 har Friluftsfrämjandet sett över sitt internationella arbete föratt kunna svara mot de internationella samarbetsorganisationernas behov, stödjakvalitetssäkring och etablera effektiva processer och metoder för en fortsattstark internationell utveckling. Friluftsfrämjandet har också deltagit i ett internationelltSkogsmullesymposium i Japan.UNGDOMSVERKSAMHETNär tonåren tar vid finns det många aktiviteter som konkurrerar om ungasuppmärksamhet. Många letar efter aktiviteter som inte baseras på tävling ochkonkurrens, utan på upplevelser och utveckling.Friluftsfrämjandets definition av ungdomar är 13-25 år. De flesta av ungdomarnai Friluftsfrämjandet är verksamma inom alpina skidor, äventyrsgrupper/TVM eller som hjälpledare inom den stora barnverksamheten. Här finns unika10FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

KAPITELVÅR UNGDOMSVERKSAMHET BASERAS PÅUPPLEVELSER OCH PERSONLIG UTVECKLING.möjligheter till såväl stora upplevelser som inspirerande personlig utveckling.Friluftsfrämjandet arbetar med att stärka existerande ungdomsverksamhetmed nya aktiviteter och riktad kommunikation för att lockaännu fler unga att möta friluftslivet. Under 2012 har ungsajten, enegen plats på nätet för Friluftsfrämjandets unga, utvecklats med nydesign och ny funktionalitet.Outdoor Camp, ett läger för tonåringar som vill prova påspännande friluftsäventyr, hölls under 2012 på två platser ochvar mycket uppskattat av både deltagare och deras föräldrar.Ett analysarbete för framtida utveckling har varit i fokus underåret och kommer att resultera i ytterligare verksamhetsutvecklingframöver.OUTDOOR CAMP | IDRE | ONSDAG 15.40Utmaningar, vänner och äventyr för ungdomar påOutdoor Camp.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201211

VERKSAMHETXXXXX | | PLATS | DAG 00.00Barn och vuxna i sällskaSKIDOR OCH FJÄLL | VEMDALEN | SÖNDAG 13.22Utveckla din egen skidåkning eller bara njut av enhärlig vårvintertur i fjällen.SKIDÅKNINGFriluftsfrämjandet startade 1892 som ”Föreningen för skidåkningens främjandei Sverige”. Fortfarande är skidåkningen en stor och viktig del av Friluftsfrämjandetsverksamhet.Både upplevelser på snö, för stora och små, och utbildning av framtidensskidlärare är områden där Friluftsfrämjandet idag är ledande i Sverige. Friluftsfrämjandetdriver också Sveriges största skidskola i en lång rad lokala backaröver hela landet.Friluftsfrämjandet är en av nyckelorganisationerna i Svenska Skidrådet ochhar, med en stark och egen syn på hur man lär ut och uppleverskidåkning, varit stilbildande inom den svenska skidutbildningen.En stor del av Friluftsfrämjandets fokus ligger på att fortsättautveckla skidåkningen i Sverige, tillsammans med SLAO,Svenska Skidförbundet och andra viktiga skidorganisationer.En verksamhet som arrangerats i samarbete med SvenskaSkidförbundet på uppdrag av Svenska Skidrådet är projektetAlla på snö. Det vänder sig till tioåringar runt om i landetoch kopplas alltid till närliggande anläggningar, klubbaroch organisationer. Alla tioåringar i de berörda kommunernafår under en skoldag prova aktiviteter på snö.Under 2012 har Alla på snö genomförts i sju kommuner,Norrköping, Huddinge, Nacka, Mälaröarna, Umeå,Nyköping och Omberg för totalt cirka 8 000 elever.I cirka 100 skidbackar runt om i landet bedriver Friluftsfrämjandetskidskola för barn och vuxna. Här får de utbildadeskidlärarna sin nödvändiga praktik, och många rutineradeledare håller, genom att jobba ideellt i backen, kontakt medsporten de älskar. Tillsammans skapar de en fantastisk verksamhetför nära 10 000 deltagare varje år.2012 var ett utmanande år för skidskolorna då snömängdernai många delar av landet lämnade en hel del övrigt attönska. Ändå genomfördes många skidskolor, även om de kom igång senareän vanligt. Detta tack vare flexibla och djupt engagerade ideella ledare sombrinner för att ge så många som möjligt en så bra upplevelse som det bara går,oavsett väderförhållanden.Men skidåkning i Friluftsfrämjandet handlar inte bara om alpin verksamhet.Efterfrågan på och intresset för längd- och turskidåkning växer i det närmastelavinartat i hela Sverige och Friluftsfrämjandet utvecklar verksamhetenför att kunna ta hand om det stora intresse som finns. Barnskidskolor för längdåkninghar i flera år fört en tynande tillvaro, men växte under 2012 återigen påmånga orter i landet.12FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

KAPITELVIKINGARÄNNET | MÄLAREN | SÖNDAG 12.03Vi arrangerar världens längsta återkommandeskridskolopp på naturis.LÅNGFÄRDSSKRIDSKOUnder många år har Friluftsfrämjandet märkt ett ökande intresse för att åkalångfärdsskridsko på sjöar och havsisar. Långfärdsskridskoverksamheten är nuen av Friluftsfrämjandets största verksamhetsgrenar och en av de mest uppskattadeoch omtalade.I Friluftsfrämjandet finns plats för såväl nybörjare som riktigt avanceradeåkare. Med uppskattade och fulltecknade nybörjarkurser har Friluftsfrämjandeten unik roll som en av få som lär ut grunderna inom såväl teknik som säkerhet.Skridskoåkning på naturis kräver ett stort säkerhetskunnande och Friluftsfrämjandetsöver 700 utbildade skridskoledare har ett mycket gott renommé.Friluftsfrämjandet är också engagerat i Svenska Issäkerhetsrådet och bidraraktivt till en fortsatt god utveckling av säkerhetsmedvetandet inom svenskskridskoåkning.Under 2012 fortsatte Friluftsfrämjandet att utbilda ännu fler skridskoledareoch många medlemmar gick nybörjarutbildningar som gör att de kan följamed på någon av alla turer som erbjuds av Friluftsfrämjandet under vintern.2012 arrangerade Friluftsfrämjandet tillsammans med Svenska Skridskoförbundetlångfärdsskridskoloppet Vikingarännet för elfte gången. Trots varmtoch blött väder åkte cirka 2 500 deltagare banan från Uppsala till Hässelby iStockholm.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201213

KAPITELUnder 2012 DELTOG över 2 500 PERSONER iFriluftsfrämjandets paddlingsverksamhet.KAJAKIntresset för paddling växer i Sverige. I Friluftsfrämjandet paddlar man intebara på sommaren utan hittar sätt att komma ut på öppet vatten året runt.Speciellt på västkusten är vinterpaddling stort. Alla slags turer finns att väljamellan – korta turer, dagsturer, helg- eller veckoturer. Utvecklingspass i formav till exempel teknikträning erbjuds också på många platser i landet.Friluftsfrämjandet är den enskilt största arrangören av paddlingsaktiviteteri Sverige. Under 2012 noterades över 2 500 deltagartillfällen i Friluftsfrämjandetspaddlingsverksamhet.Eftersom säkerhetsaspekten är viktig för alla aktiviteter på vatten ledsalla Friluftsfrämjandets kajakturer av utbildade kajakledare. Under 2012 harintresset för att utbilda sig till kajakledare i Friluftsfrämjandet varit stort ochintresset fortsätter att öka.I Bengtsfors arrangerades under sommaren SM i Kamraträddning avFriluftsfrämjandet, ett nytt och mycket välbesökt arrangemang som röntestor uppskattning hos såväl deltagare som publik.I Friluftsfrämjandet finns också verksamhet för paddling i kanadensare.Denna paddlingsform riktar sig främst mot familj och ungdom, och är ofta endel av en större gruppaktivitet. Under 2012 tog Friluftsfrämjandet fram envidareutbildning för befintliga ledare som också vill kunna leda turer i kanadensare.14FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

KAPITELVANDRA MED ANDRA!VANDRING OCH FJÄLLAtt vandra, i såväl låglandsterräng som i fjällmiljö, har i årtionden varit ettuppskattat fritidsnöje i Sverige. Ungefär lika länge har Friluftsfrämjandetbedrivit sin stora och uppskattade vandringsverksamhet, som utan stora marknadsföringsinsatsereller utvecklingsstrategier finns där, stor och stadig, som enav de största aktörerna i landet.Traditionellt har Friluftsfrämjandet erbjudit lugnare dagsvandringar, bådepå vardagar och helger. De senaste åren har man sett en utvecklingmot att andra grupper, som söker annat än endast sällskappå turen, intresserar sig för vandring. Här pågår ett arbete för attutveckla och utvidga låglandsvandringarna för att möta en tillviss del ny efterfrågan på temavandringar, kunskapsöverföringoch mer strapatsrika vandringar.Under 2012 har Friluftsfrämjandet påbörjat ett arbete med attutveckla fjällverksamheten vidare. Nya fjälledare har utbildats ochutbildningsstrukturen kring fjällverksamheten har förtydligats.Friluftsfrämjandet är en del av Fjällsäkerhetsrådet som bestårav representanter för myndigheter och organisationer med storsamlad kunskap om fjällsäkerhet. Fjällsäkerhetsrådets uppgift är attförebygga olyckor i fjällen genom att dels informera och utbilda omfjällsäkerhet, dels stödja forskning och utveckling på området. Fjällsäkerhetsrådetarbetar under Naturvårdsverket.Friluftsfrämjandet har under 2012 också varit involverat i ett utvecklingsarbeteför SFU, Svenska Fjälledarutbildarna, som är en organisation därutbildare har mandat att utbilda inom ramen för fjälledarnormen.Strövarna | Malmö | lördag 14.27En öppen eld. Ett vindskydd. En försiktigt hanterad yxa.En grupp där alla hör till och får vara med. En godförberedelse för framtida fjällturer.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201215

VERKSAMHETSTAVGÅNGStavgång är, tillsammans med vardagsvandringar, en stor och uppskattadverksamhet i Friluftsfrämjandet. Här finns en stor grupp utbildade ledare somibland flera gånger i veckan tar med grupper ut på effektiv träning och socialtumgänge.Under 2012 träffades ett antal av alla dessa ledare på en utvecklande ledarträffi Husqvarna.SNÖSKORSnöskor är ett enkelt och ljudlöst sätt att ta sig fram på snö. Verksamhetenväxer i Friluftsfrämjandet och rymmer allt från träningspassoch toppturer till familjevandringar och djurspårning.CYKLING/MTBI Friluftsfrämjandet handlar cykling mest om turer i skogen,även om en del landsvägsturer och resor också erbjuds i vissalokalavdelningar. Mountainbike är den cykelverksamhet somlockar flest medlemmar. Både vuxna och ungdomar cyklartillsammans med Friluftsfrämjandets engagerade ledare.På några orter i landet erbjuder Friluftsfrämjandet ocksådownhillcykling. I Stockholm finns en hel lokalavdelning,Stockholms friåkare, som bara ägnar sig åt downhillcyklingi Hammarbybacken sommartid.MTB UNGDOM | GÖTEBORG | ONSDAG 16.45Mountainbike är den cykelverksamhet som lockar flestmedlemmar.KLÄTTRINGKlättring är en populär verksamhet i Friluftsfrämjandet.I vissa lokalavdelningar finns särskilda klättersektioner,hos andra erbjuds klättring till exempel som en del i”Äventyrliga familjen”. I Friluftsfrämjandet klättrar manutomhus på såväl klippor som is, och även inomhus underden kalla och blöta årstiden.Under 2012 har arbetet med en revidering av utbildningsplanenpågått för att säkerställa en fortsatt högkvalitet på Friluftsfrämjandets klätterledare.KLÄTTRING | KARLSTAD | SÖNDAG 16.42Utmana dig på klipporna i naturen eller på väggarnainomhus.GEOCACHINGGeocaching är ett härligt och spännande sätt att komma ut i naturen tillsammans.Med hjälp av GPS söker man efter utplacerade geocachingskatter. De härgömmorna är utplacerade av andra geocachare på platser de tycker är värda attvisa upp.Många av Friluftsfrämjandets lokalavdelningar erbjuder geocaching somprova på-verksamhet eller som del i familje- eller äventyrsdagar.16FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

KAPITELHÄNG MED PÅ MOUNTAINBIKE,LANDSVÄGSCYKLING ELLER DOWNHILL.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201217

LEDAREDET VIKTIGALEDARSKAPETFriluftsfrämjandets verksamhet bygger på ett fantastisktideellt engagemang hos tusentals ledareoch funktionärer. Dessa ideella eldsjälar är självahjärtat i Friluftsfrämjandet och de som ger liv ochlust till de hundratusentals aktivitetstillfällen ochupplevelser som skapas varje år.Det går inte att nog understryka och uppskatta det arbete och den energi dessaledare och funktionärer lägger ner på att ge andra människor, stora som små,oförglömliga friluftsupplevelser varje dag, året runt.Inom flera verksamhetsgrenar är Friluftsfrämjandet idag ledande, både vadgäller utveckling och utbildning, och har mycket eftertraktade ledare. Utomhuspedagogik,skidor, långfärdsskridsko och kajak är exempel på sådana aktiviteter.Även internationellt, där skidutbildningarna står sig väl och utomhuspedagogikenefterfrågas, har Friluftsfrämjandets ledare ett mycket gott renommé.UTVECKLINGAlla ledare i Friluftsfrämjandet har en gedigen grundutbildning, skräddarsyddför varje verksamhetsgren. För att stödja ledarnas kontinuerliga vidareutvecklingoch motivation arbetar Friluftsfrämjandet med att erbjuda inspirerandefortbildningar.Friluftsfrämjandets ambition är att ha Sveriges mest eftertraktade ledare förfriluftsaktiviteter. För att nå dit krävs ständig analys, översyn och utveckling avutbildning och organisation för att skapa de allra bästa förutsättningarna för attledarna ska kunna fortsätta utvecklas och inspireras. 2012 har ett stort fokus legatjust på den kontinuerliga vidareutvecklingen av ledarutbildningar och kursledarutbildningar.Under året utbildade Friluftsfrämjandet totalt 1 500 ledare.INTERAKTIV UTBILDNINGDe som blir ledare i Friluftsfrämjandet har många olika bakgrunder ochdrivkrafter. För att på ett enkelt sätt möjliggöra att alla dessa får en gemensamgrund, och en så tydlig bild av Friluftsfrämjandet som möjligt, skapades under2012 en interaktiv utbildning.I denna webbaserade utbildning presenteras Friluftsfrämjandet, organisationen,ledarrollen och den värdegrund allt vilar på, på ett inspirerande ochlättillgängligt sätt.18FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

LEDARELEDARNA TAR MED SIG REP OCH SÄKERHETSUTRUSTNINGOCH DU KAN HYRA HJÄLM OCH SELE NÄR DU SKA KLÄTTRA.SKIDSKOLAN | KLÄPPEN | LÖRDAG 9.16Friluftsfrämjandet utbildar nästan hälften av Sverigesalla skidlärare.Utbildningen är ett komplement till Friluftsfrämjandetsvanliga, ledarledda utbildningar. Fördelen äratt den finns tillgänglig för alla, när som helst.Närmare 1 500 ledare, funktionärer och blivande ledare genomförde deninteraktiva utbildningen under 2012.LEDARVECKORNAFör att ytterligare inspirera och uppmuntra alla ideellt arbetande ledare erbjuderFriluftsfrämjandet varje år ledarveckor, en på sommaren och en på vintern. Dethär är veckor då Friluftsfrämjandets ledare och deras familjer träffas, inspireras,utbyter erfarenheter, testar nya aktiviteter, vidareutbildar sig och är ute i naturenoch njuter. Över tusen personer deltog i 2012 års ledarveckor i Idre Fjäll.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201219

MEDLEMMARNöjda medlemmarFriluftsfrämjandet strävar efter att skapa aktivi-teter och erbjuda ledare som våra medlemmar efterfrågaroch inspireras av. Varje år tillfrågas våramedlemmar OM hur de uppfattat Friluftsfrämjandetoch de aktiviteter de deltagit i under året.Våra medlemmar har i år fått svara på vad de tycker om våra ledare, vår verksamhet,hur vi arbetar med friluftsmiljö och hur vi uppfattas som varumärke.Vi gör undersökningen via en webbenkät till våra medlemmar. Nytt för i år äratt vi även har infört ett sk NöjdLedarindex, detta i syfte att få veta hur motiveradeoch inspirerade våra viktiga ledare är.9/104,8/75,3/7Gällande hur långtvi kommit i vårvision ”Friluftsfrämjandeterbjuder världensbästa friluftsupplevelser,guidade av Sveriges mesteftertraktade ledare” såfick vi betyg 4,8 av 7.Snittresultatet på detnya så kallade Nöjd-Ledarindex är 5,3 av 7.Det vill säga våra ledareär stolta, trygga ochmotiverade i sin roll.Cirka 90% av medlemmarnahar svarat att de”Ja, absolut” eller ”Ja,troligt” kommer varamedlemmar nästa år,vilket understryker attFriluftsfrämjandet harnöjda medlemmar.20FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

MEDLEMMARMedlemSFÖRDELNINGFriluftsfrämjandet har medlemmar i alla åldrar Frilufsare och över hela 597 landet. Barnkategorinär stor och vi har Sveriges största utbud Laxe av friluftsliv 20 för barn. 2012minskade antalet medlemmar med 5%. Bakomliggande orsaker är flera därSkogsknopp 645verksamheten som bedrivs i förskolor och skolor har svårigheter med regelverkkring medlemskap vilket har påverkat siffrorna Skogsknytte negativt. 2 866ANTAL MEDLEMMAR PER REGIONBarngymnastik 127Barnskidor 230Barnskridskor 1 032Skogsmulle 4 061Strövare 2 696Region Barn Ungdom Familj Vuxna Totalt0–12 år 13–25 år ≈3,5 pers >26 år 2012Region Norr 1 160 225 2 191 726 4 302Region Mitt 2 361 170 3 639 1 670 7 840Region Mälardalen 8 012 961 18 423 6 769 34 165Region Väst 3 542 317 9 298 3 043 16 200Region Öst 2 472 206 5 375 1 840 9 893Region Syd 3 590 310 6 204 1 603 11 707Nationellt 29 1 18 16 64Totalt 2012 21 166 2 190 45 148 15 667 84 171Förändring mot 2011 -8% -8% -3% -9% -5%ANTAL MEDLEMMAR4 3027 8403600050004000medlem i 0–2 årmedlem i 3–9 årmedlem i minst 10 år300020001000ÅLDER05 1015 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 80 85FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201221

KOMMUNIKATIONOM ATT SYNAS …Friluftsfrämjandets vision är ”Världens bästafriluftsupplevelser, guidade av Sveriges mest eftertraktadeledare”. Vår vision understryker vad vierbjuder och vad som är i fokus. En grundpelarei att kunna realisera visionen är att kännedomenom Friluftsfrämjandet som varumärke ökar. Förbefintliga medlemmar, men också för potentiellanya medlemmar.VARUMÄRKETFör att öka varumärkets kännedom är det viktigt att konsekvent kommunicerarätt budskap till rätt målgrupp. Det skapar en tydlighet i vad Friluftsfrämjandeterbjuder, och ett gemensamt ansikte utåt, oavsett om kontakten medFriluftsfrämjandet sker via lokalavdelning, region eller riksorganisation. Medlemmaroch potentiella medlemmar ska känna igen Friluftsfrämjandet oavsettvar de möter organisationen. Under slutet av 2012 påbörjades ett omtag kringarbetet med att långsiktigt stärka varumärket Friluftsfrämjandet.Friluftsfrämjandet gör viktiga insatser för barns hälsa, för friluftsmiljö ochför att ge stora och små oförglömliga friluftsupplevelser. Under 2012 har visstfokus lagts på att skapa möjligheter för att på ett tydligare sätt berätta omdetta viktiga arbete. Resan med såväl marknadsföring som opinionsbildningfortsätter 2013.Att vara en självklar talesorganisation för till exempel långfärdsskridskofrågoroch utomhuspedagogik för barn är viktigt för Friluftsfrämjandet ochdet är en position som blivit än tydligare under 2012.SOCIALA MEDIERSociala och digitala kommunikationskanaler är centrala för Friluftsfrämjandetoch är utöver evenemang, nationell och lokal press eller nöjda medlemmarsrekommendationer, de viktigaste sätten för Friluftsfrämjandet att få synlighet.Under 2012 har den externa webbplatsen fått nytt utseende och till viss del nystruktur, allt i syfte att göra aktiviteter och utbildningar mer tillgängliga förbesökare. Även på Facebook har Friluftsfrämjandet fått en tydligare synlighetmed många nya följare. Många av Friluftsfrämjandets lokalavdelningar jobbarockså aktivt med Facebook och ser att de på så sätt lockar många nya deltagaretill sina aktiviteter.24FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

INTERNKOMMUNIKATIONHjärtat i Friluftsfrämjandet är alla ideellt aktiva. En nyckel till framgångär därför internkommunikation. Den lägger grunden för den så viktigainformationsspridningen inom organisationen. En struktur för elektroniskanyhetsbrev har under 2012 skapats och börjat användas.Friluftsfrämjandets medlemsmagasin Friluftsliv har under hela 2012 varitett av Sveriges mest lästa friluftsmagasin och ger ett tydligt mervärde tillFriluftsfrämjandets medlemmar. Potentialen är stor, men redan idag harFriluftsliv en självklar roll hos såväl medlemmar som hos läsare utanför Friluftsfrämjandet.Allt i syfte att låta sig inspireras till ett mer aktivt friluftsliv.FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201225

ORGANISATIONORGANISATIONENFriluftsfrämjandet är en ideell organisation med cirka 84 000 medlemmar,8 000 ledare, sex regioner, 340 lokalavdelningar och 212 I Ur och Skur förskoloroch skolor i hela landet. Riksorganisationens styrelse och generalsekreterareleder riksorganisationen som arbetar med övergripande funktioner förverksamhetsutveckling, utbildning och ledarutveckling, marknadsföring ochkommunikation, medlemsservice, IT, ekonomi och administration. Regioner,lokalavdelningar och I Ur och Skur skolor är egna juridiska enheter.I Ur och Skur Utveckling AB ägs till hundra procentav Friluftsfrämjandet. Företagets uppdrag är attstödja och driva verksamhetsutveckling samt spridaFriluftsfrämjandets framgångsrika utomhuspedagogiki Sverige och utomlands. Eventuell vinst går tillfortsatt utveckling av verksamheten.Vikingarännet AB arrangerade för elfte året ettlopp på långfärdsskridsko som går mellan Uppsalaoch Stockholm. Friluftsfrämjandet äger bolagettill femtio procent. Riksorganisationen äger tioprocent och region Mälardalen äger fyrtio procent.Regionernas indelningnorrNorr: Lappland, Norrbotten, Västerbotten, ÅngermanlandmittmälardalenMitt: Jämtland, Härjedalen, Medelpad, Hälsingland,Dalarna, VästmanlandVÄSTMälardalen: Gästrikland, Uppland, SödermanlandÖSTVäst: Värmland, Dalsland, Bohuslän, VästergötlandsydÖst: Närke, Östergötland, Småland, Öland, GotlandSyd: Blekinge, Skåne, Halland26FRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2012

ORGANISATIONSTYRELSEErik Lundvik, Tf OrdförandeSabina Rasiwala Hägglund, Vice OrdförandeChristian Gerken, StyrelseledamotHarriet Whitmore Guter, StyrelseledamotKatarina Wendt Englund, StyrelseledamotKristoffer Schjött-Quist, StyrelseledamotLena Tuvene, StyrelseledamotYusra Moshat, StyrelseledamotGeneralsekreterareSara Revell FordVALBEREDNINGDan Nilsson, OrdförandeJörg BassekEivor FolkessonGöran HedbysREPRESENTATION I ANDRA ORGANISATIONERStiftelsen ”En Frisk Generation”Sara Revell FordWWFs förtroenderådSara Revell FordSvenska SkidrådetSara Revell FordSusanne Du RietzStiftelsen Håll Sverige RentGöran AnderssonGösta Frohms SkogsmullestiftelseVakantStiftelsen Stora KornöKjell HanssonVikingarännet ABAnna Rindefjell (Carl Crafoord)FjällsäkerhetsrådetSusanne Du RietzIssäkerhetsrådetJan InsulanderStiftelsen Idre FjällJonas ÅgrenJörg BassekSkogsriketambassadörGöran AnderssonSkogsstyrelsens nationellasektorsrådGöran AnderssonSkogsstyrelsens projekt”Dialog Miljöhänsyn”Göran AnderssonFuture Forest projektet”Introduktion av nya trädslag”Göran AnderssonNaturvårdsverkets dialogmötenkring allemansrättenSara Revell FordSvenskt Friluftslivs forumför generalsekreterareSara Revell FordFRILUFTSFRÄMJANDET – VERKSAMHETSBERÄTTELSE 201227