6 esab nytt nr 2 / 2011Industridesign– <strong>mer</strong> än en formsakGlöm otympliga svetsmaskiner med obegripliga instrumentpaneler. På ESABs Global TechnologyCentre of Excellence arbetar ett 70-tal forskare och ingenjörer för att morgondagens svetsutrustningska bli lika effektiv, intuitiv och estetiskt tilltalande som dagens mobiltelefoner och datorer.Tidigare, när svetsutrustningarvar ganska enkla system,fungerade det att fokusera påfunktionalitet och att ha forskning ochutveckling utspridd över hela världen.Idag består svetsmaskiner av avanceradehalvledarsystem med inbyggdprogramvara. De används i krävandeindustriell miljö, vilket ställer höga kravpå svetsprocesser, kraftelektronik, inbyggdasystem och mekanik. För attsamla kompetensen och dra nyttaav synergieffekter valde ESAB attkoncentrera forskningen på en plats.Därför samlade vi våra sju forskningscentrumi Syda<strong>mer</strong>ika, Norda<strong>mer</strong>ika,Europa och Asien i ett gemensamtforsknings- och utvecklingscentrum iGöteborg, där vi redan hade ett globaltutvecklingscentrum för tillsatsmaterial.Vårt nya centrum heter GlobalTechnology Centre of Excellence ochhar globalt ansvar för forskning ochproduktutveckling inom allt som harmed svets- och skärningsprocesseratt göra – från inledande specifikationtill produktlansering. Vi har träffatBjörn Thor, Global Industrial Manager,och Jarkko Havia, Industrial DesignManager, för att prata om designensbetydelse när det gäller svetsutrustning.Vad måsteman tänka på? Och är den estetiskautformningen verkligen viktig för svetsarna?– Även den här världen globaliseras,blir <strong>mer</strong> transparent och efterfrågarmjuka variabler i allt större utsträckning,säger Björn Thor. En produkt upplevsju med flera sinnen och skapar känslor,och vi är <strong>mer</strong> mottagliga för känsloargumentän vi anar, även om vi gärna villtro att våra beslut är rationella. Människantrivs inte i en värld som har visuelltoljud. Dessutom har vi <strong>mer</strong> respektför produkter som ser bra ut; vi blir heltenkelt <strong>mer</strong> varsamma med dem.Antropologer i den industriellavärlden Svetsare är stoltaöver sitt hantverk och industridesignhar sina rötter i just hantverk, arkitekturoch konst. Men industridesign är ocksåen integrerad del av den industriellakulturen och handlar långt ifrån enbartom estetik. Funktion, produktion, ergonomioch marknadsmässiga krav somökad effektivitet och lönsamhet är minstlika viktigt att ta hänsyn till i designarbetetför att skapa en väl fungerandehelhet.– Själva ordet ”design” har tyvärrblivit lite missbrukat de senaste åren,säger Björn Thor. De flesta tänkernog spontant på formgivningav kom<strong>mer</strong>siella produkternär man pratar omdesign, men det finns likamånga typer av designsom det finns typer avingenjörer. Industridisciplinenär <strong>mer</strong>komplex än till exempelgrafiskdesign, eftersomden inte enbartfokuserar påmaterial ochform utan på enMänniskan trivs inte i visuellt oljud. BjörnThor och Jarkko Havia ansvarar för ESABsindustridesign, vilket innefattar allt från estetik,funktion, form, ergonomi och produktion.hel process.För att en produkt ska vara framgångsrikmåste den alltså både ha enkostnadseffektiv tillverkning och högkvalitet, rätt ergonomi, hög säkerhet,hög användarvänlighet och ett tilltalandeyttre. God kunskap om svetsarenssituation, produktens roll och hur denrelaterar till andra produkter är därföravgörande i ESABs utvecklingsarbete.– Man kan säga att vi är antropologeri den industriella världen, säger BjörnThor. Givetvis kom<strong>mer</strong> det in önskemåltill oss utifrån, via vår säljkår, men framförallt handlar det om att vi själva åkerut och besöker arbetsplatser runt om ivärlden och observerar, analyserar ochställer frågor. Vi använder oss av referensgruppersom får testa prototyperoch återkomma med feedback. Men vibesöker också materialmässor, hämtarinspiration från industrins historia ochjämför utformningen av våra maskinermed helt andra typer av produkter som
till exempel medicinska instrument.Svetsutrustning skräddarsys inte förindividuella behov och det finns geografiskaoch kulturella skillnader när detgäller estetiska preferenser. A<strong>mer</strong>ikanskdesign är ofta grövre och <strong>mer</strong> robust,medan man i Europa föredrar ganskaslimmade produkter. Den asiatiska marknadenär ännu <strong>mer</strong> delikat och instrumentinriktad.För att tillgodose en globalmarknad är det därför viktigt atthitta den minsta gemensamma nämnaren.– Detta är givetvis en utmaning förverksamheten, eftersom vi inte enbartär ett svenskt, nordiskt eller ens etteuropeiskt företag, utan ett globalt,säger Jarkko Havia.Design viktigt ur ett varumärkesperspektivTidigare var design något som i huvudsaklades ut på konsulter, men genomatt skapa en egen kärnkompetens kanvi nu självakontrollera ochstyra utvecklingen.Detta ärpositivt, inteminst ur ett varumärkesperspektiv,eftersom bra design äravgörande för att stärkavår position på marknaden.Våra produkter ska med sin designförmedla de känslor och budskap ESABstår för samtidigt som deras estetiskaoch funktionella karaktärer och unikaegenskaper framhålls.– Eftersom våra maskiner har långlivslängd måste de vara tidlösa i sindesign samtidigt som de kommunicerarvåra värden, säger Björn Thor. En broschyreller en svetshandske har kortarelivslängd, och då kan man tillåta sig attexperimentera lite <strong>mer</strong>.– En av våra största utmaningar närdet gäller design är att vi har ett komplettproduktprogram med allt från maskinertill tillbehör, säger Jarkko Havia. Ochäven om ESAB har arbetat med designi många år har vi de senaste åren tagitett stort steg framåt. Vi har en vidaresyn på design idag och tar i utvecklingsprocessenstor hänsyn till faktorersom hur utrustningen interagerar ochkommunicerar via panelen eller hursvetspistolen påverkar ryggmuskulaturenhos användaren. Och det finns etttydligt designdirektiv och ett uttalatengagemang från högsta ledningen,vilket ger oss snabba beslut och bragenomslag.Orange County Choppers valde ESABI den kommande TV-säsongen förA<strong>mer</strong>ican Chopper som visas på Discoverymed början i april, spelar ESABen huvudroll. ESAB är ensam leverantörav svets- och skärutrustning samttillsatsmaterial till verkstaden hos OCC(Orange County Choppers) som användsvid inspelningen. OCC är legenderinom kundanpassade Choppersmotorcykeltillverkning. Företaget harockså tillverkat och designat en skräddarsyddOCC-chopper för ESAB i gultoch svart. Liksom ESAB är OCC ettföretag med en lång historia av hantverkskunnandeoch innovationstänkandeoch den nya choppern är ett lysandeprov på det nya samarbetet.Läs <strong>mer</strong> påwww.orangecountychoppers.com