TV4 gÃ¥r i brÃ¤schen i det digitala TV-landskapet - TV-Nyheterna

More documents

Recommendations

Info

FRAMTIDENS TV-TEKNIKTV4 går i bräscheni det digitala TVlandskapet4TV4 har de senaste åren legat långt framme i den digitalautvecklingen och inte dragit sig för att testa nya lösningarpå plattformarna för rörlig bild. Nu har kanalen investerati en allt tätare utveckling in house, för att kunna anpassasig efter trenderna och helst vara den som alltid är förstmed det senaste.Under våren har större förändringarskett inom TV4-Gruppen, somförsäljningen av kanalen TV11,liksom mindre där appar tagits framför program i syfte att interagera mermed tittarna. Casten Almqvist harblivit varm i kläderna som ny vd ochflaggade vid början av året för attfler förändringar är att vänta. CeciliaBeck-Friis, chef för digitala medierpå TV4, har suttit ner med TV-Nyheterna och berättat hur kanalenresonerar kring sin närvaro på deolika plattformarna, och hur TV4 skagå i bräschen för det nya digitala TVlandskapet.Berätta, vilka är de stora förändringarnasom sker hos TV4 just nu?– Vi fokuserar väldigt mycket påmobilen, vilket är en stor förändringi vår strategi på det viset att en stordel av vår utveckling nu styr mot mobilt.I det arbetet kommer vi sedanatt testa mindre saker, som enskildafunktioner gentemot tittarna, nyaannons produkter och liknande.TV4:s digitala produkter harinte stått still, utan kanalen harunder många år haft ett tydligtframtidspers pektiv, i takt med attdefinitionen av TV har förändrats.– I dag skulle jag säga att TV4Play är en bred TV-tjänst. Vi har linjärakanaler, vi har live-sändningar, vihar VOD-bibliotek och allt detta påvår play-tjänst, säger Cecilia Beck-
5Cecilia Beck-Friis, chef för digitala medier på TV4, tror atttittarna vill bli serverade färdigpaketerad TV.Friis och fortsätter:– För några år sedan pratademan om att alla vill ha absolut valfrihet,att TV-tablån skulle försvinna,men nu vet vi att så är inte fallet –än. Behovet av att någon paketeraroch berättar för TV-tittaren vad duska se skulle jag vilja påstå är störrenu än vad det har varit.Det finns ett starktvärde i den paketeringoch leverans distributörernaav film och TV kanerbjuda menar hon, ochinstämmer med demsom påstår att maktenförflyttats över till konsumenten.– TV-tittaren är denstora vinnaren – övertid. Över tid kommerdet vara på det sättet,men just här och nu,med alla typer av tjänsteroch erbjudanden iåtanke, så är det intehelt enkelt för konsumenten.Och där har viett ansvar att förenklaoch förtydliga för dem,utifrån den position vihar.Det arbete TV4 görär dock ingenting som”blir klart”, utan är ettpågående arbete för attförbättra och förstärkamenar Cecilia Beck-Friis.– Och just det är också något somvi föränd rat, att vi inte går in i storateknikprojekt i dag, utan vi jobbarlöpande och intensivt i korta faser istället, berättar hon.Att vara lyhörda för TV-tittarnasreaktioner och åsikter har länge varitledande för kanalen och i de snabbaföränd ringar branschen genomgår idag är det ännu viktigare.– Vi lyssnar på vad våra besökaretycker. Vad är bra, vad är inte bra,och utifrån det prioriterar vi vårutveckling.Att lyssna och anta ett kortareframtidsperspektiv är därför just numodellen förklarar hon.– Det går inte att fastna i ett projektsom sträcker sig tre år framåt,för om tre år är det andra spelreglersom gäller och kartan ser helt annorlundaut. Det gäller att vara flexibeloch kunna prioritera om. Självklarthar vi ett övergripande mål att arbetamot, men eftersom vi ständigt harörat mot markenmåste manockså kunnaställa om.Det måste innebäraen finansiellinvestering iatt plocka hemverksamheter föratt kunna arbeta tätare internt ochsnabbare växla kurs om så behövs?– Jo, det blir ju en långsiktiginvestering att bygga kompetens inhouse, i stället för att hyra in den frångatan. Det är ju också tanken medatt vi har plockat in exempelvis mobilutvecklingen,eftersom mobilen ärvår primära plattform nu. Och då harvi också investerat tid i vårt utvecklingsgäng.De som tidigare jobbademed webb, jobbar nu med allt, sägerCecilia Beck-Friis och tillägger:– I dag sitter vi inte fördelade iolika grupperingar, utan jobbar manmed utveckling så jobbar man medalla våra plattformar.Just nu talas det en hel del i TVsammanhangom fenomenet secondscreen, där många försöker hittaett sätt att fånga de TV-tittare somanvänder flera skärmar samtidigt. Hurser ni på second screen?– Vår definition av second screenär fortfarande att det är en plattform,en skärm, som interagerar med denstora skärmen. Den i sig kan du juOm tre år är det andraspelregler som gäller ochkartan ser helt annorlunda utsedan ta med dig och titta på ett annatinnehåll, och då blir den en firstscreen, säger Cecilia Beck-Friis.– Men jag tror att branschentjänar på trendbegrepp, eller paketeringarkring vissa fenomen. Det gördet enklare för fler att förstå, skaparenkelhet i att samlas runt någon-
Page 2 and 3: Exakt Media ABJohannesgränd 1111 3
Page 6 and 7: 6ting. Second screen är ett koncep
Page 8 and 9: 8skapa erbjudande via second screen
Page 10 and 11: 10kabel-TV-abonnemang, inklusiveSMA
Page 12: Diagrammen på sidorna 12-14 är fr
Page 17 and 18: 17utöver Sverige redan är inledda
Page 19 and 20: - Förhoppningsvis kan min online-b
Page 21 and 22: 21engagerar och som står för trov
Page 23 and 24: 23i Teracom, men betonar att hon in
Page 25 and 26: 25i sig, det är mycket pengar. Men
Page 27 and 28: 27även med hänsyn till övriga TV

TV4 gÃ¥r i brÃ¤schen i det digitala TV-landskapet - TV-Nyheterna

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?