TV4 går i bräschen i det digitala TV-landskapet - TV-Nyheterna

6ting. Second screen är ett koncepti branschen, men för konsumentenär second screen inget vedertagetbegrepp.Second screen alltså ingen nyhetför TV4, snarare finns det i dag ettnytt modeord för de funktioner kanalensysslat med sedan länge menarhon.– Till förra valet gjorde vi enmentometerknapp, vilket ju var ensecond screen på det viset att mankunde interagera med den storaskärmen. Sedan har vi på olika sättsedan dess arbetat med secondscreen i program som t ex Pengarnapå bordet, där du kan spela med iförinspelade program, men ocksåvid sändningar av Hockey-VM ochLet’s Dance där du kan interagerai en live-sänding, besrättar CeciliaBeck-Friis.– Sedan lär vi oss ju också hurmycket man kan interagera för attge programmet mervärde och intevara i vägen. Alla tittare vill ju inteinteragera, utan en del vill ha det såkallade bakåtlutade TV-tittandet, bliserverade, och därför är viss typ avinnehåll mer tacksamt för secondscreen-funtioner.Hur mycket investerar ni i socialamedier?– Vår närvaro i sociala medierär viktig, vare sig det handlar omTwitter, Instagram eller Facebook,både på programnivå och för TV4:sgenerella kommunikation, konstaterarCecilia Beck-Friis.Rörlig bild har varit och ärfortsatt ett känslomedium, menarhon, och via sociala medier kan tittarnage uttryck för sina känslor ochåsikter.– Det finns en styrka i att TVväcker mycket känslor,från hat till kärlek ochallt däremellan. Jagskulle säga attTV och socialamedier påså vis leverväldigt näravarandra.I dag synsbåde hosetableradeaktörer ochfrån andrahåll ett nytttänk vad gällercontentformat därmånga producerarprogram specifikt anpassatför att ses i mobilen, plattaneller datorn. Har TV4 några planer påatt börja producera content anpassatför en annan typ av TV-konsumtion,som ett nästa steg i satsningen påmobile first?– Det är en extremt nutida frågaoch en fråga som ligger i tiden. Menjag skulle säga att vi som TV-hus redani dag producerar väldigt mycketolika typer av innehåll och en av vårastyrkor är våra egna produktioner.Sedan har vi testat att göra kortareversioner av våra program i olikaformat på de digitala plattformarna.Senast med Snurra flaskan som varutformad som ett slags ”snackmedia” att enkelt plockamed sig.Som CeciliaBeck-Friis serdet delarTV4 uppsin distributionpå and raplattformarenligt tvåstra tegier,båda likaviktiga.– Det enaär hur vi paketerardet content viredan har på varje givenplattform. Det är en utmaning isig att bli bättre på att paketera överdygnet, förklarar hon och fortsätter:– Det andra är specifika produktionerför dessa plattformar ochdär kommer vi säkerligen att testamer framöver. Sedan vet vi av egenerfaren het och från större internationellaundersökningar att mycketav mobilkonsumtionen sker i hemmetoch väldigt mycket sker kvällstid,under och efter traditionell primetime.På så vis blir den lilla skärmensnarare en förlängning av TV-kvällenfrån den stora skärmen, när mantar med sig mobilen till sängen ochfortsätter titta där. Och då är detnödvändigtvis inte korta format, utani stället tittar man kanske i fatt, påextramaterial eller ett extra avsnitt avserien.Skulle du säga att paketeringen ärvar er huvudsakliga fokusering ligger,åtminstone fram tills i dag?– Ja, det handlar nog mer för ossatt kunna nå folk vid givna tidpunkterunder dygnet och, för oss, i förstahand paketera vårt content rätt.Annonsfinansieringen är ju livsviktigför er, hur utvecklar ni den delen?– På det annonsfinansierade Play,delen utanför vår premiumtjänst, arbetarvi för att förbättra och förstärkaannonsprodukterna och upplevelsenpå fler sätt. Två gånger per år släppervi nya annonsprodukter motmarknaden där vi har utvecklat framföralltinteraktiva funktioner som skaaddera mervärde till våra annonsörersom t ex delad skärm, pausreklamoch ad selector.Går TV4 i bräschen för andra i branschengenom att ni är modiga ochvågar testa stort som smått?