Was ist Franchising? Was ist Franchising? - Iste Bilgi

Ayın konusu | Thema des Monats
Ticari imtiyaz yasal bir statüdür ve bu statü ticari imtiyazı
kullandıran imtiyaz sahibine, belli bir bedel karşılığında
kullanabileceği bir iş konsepti sağlar.
Günümüzde markalarla büyüyen nesiller alacağı markada
büyüklük ve yaygınlık arıyor. Franchise vermeyen firmalar
bile, ancak franchise tekniklerini kullandıklarında, yani tek
tip işletme, standart işletim sistemi, eğitim ve denetim uyguladıklarında
zincirleşerek yayılmayı başarıyorlar.
Franchise alan adayı, öncelikle kendi isteklerini, potansiyelini
ve yola çıkıştaki amaçlarını iyi değerlendirmelidir.
Yatırım kapasitesi, becerileri, hedefleri, özellikleri önemlidir.
Franchise sisteminin içinde belli bedeller, riskler vardır.
Doğal olarak aynı bedel bir yatırımcıya pahalı gelirken
diğeri ucuz bulabilir. Aynı işletme bir yatırımcıya para kazandırırken
öbürünü batırabilir. Franchise alanın fiyatı ve
şartları kendi kriterlerine göre değerlendirmesi şarttır. Ayrıca
Franchise alırken kiminle muhatap olduğuna dikkat
etmek gerekir. Size satan kişi satıştan prim alan bir satış
elemanı mı, bir aracı mı, işin sahibi mi, yıllarca içinde bulunmuş
bir üst düzey yetkili mi, kendi yerini devreden bir
işletmeci mi, tam olarak öğrenin. Franchise verenler, başlangıçta
talep ettikleri giriş bedelini bazen belli hesaplara
dayandırarak bulurlar, bazen de talebe ve rakiplere bakıp
belirlerler.
tercih edilmesi, marka sayesinde olmaktadır.
Bilmediği işe girebilme: Girişimci franchise alındığında,
hiç anlamadığı ama iyi olduğuna veya gelecekte olacağına
inandığı bir sektöre geçebilmektedir
Başlangıç eğitimi: Franchise alındığında, yatırımcı işi bilmese
bile, franchise verenin sağladığı başlangıç eğitimi
ile işletmeyi yürütecek temel bilgileri edinecektir
Eleman temini: Franchise veren, çoğunlukla gereken
elemanlar için de eğitim vermekte olduğundan, eleman
temini kolaylaşmaktadır
Teknolojik gelişim: Franchise veren, rakiplerine karşı
sürekli üretim ve hizmet tekniğini geliştirme, maliyet
düşürme, yatırım azaltma, verim yükseltme, kalite artırma,
müşteri beklentilerini saptama, müşteri memnuniyetini
sağlama çalışmaları içindedir.
Yer seçimi: Yer seçimi, bir işletmenin en önemli kararıdır.
Nerede açılırsa ne kadar ciro ve kar yapılabileceğini bilen
uzmanlar tarafından yapılacak araştırma, yanlış yer seçimini
önleyecektir.
Verimli ortak reklam: Franchise veren, genellikle franchise
alanlardan topladığı reklam fonu ile merkezi reklam
yapmaktadır
Yönetim teknikleri: Franchise alanlar genelde “esnaf” tanımına
uyan küçük işletmecilerdir. İşletme teknikleri konusunda
çok azının eğitime veya deneyimi vardır. Franchise
verenin sistem kapsamında getirdiği uygulamalarla,
franchise alanların ileri yönetim tekniklerini uygulamaları
sağlanmaktadır.
Franchise Sisteminin Avantajları
Kendi işini kurmak: Franchise alan, kendi işinin patronu
olmakta, kendisi için çalışmaktadır. Bunun sağladığı maddi
avantajın ötesinde, getirdiği motivasyon sistemin motorunu
oluşturmaktadır.
Sistemin parçası olmak: Franchise alan, kendini ve çalışmalarını
marka ve sistem ile bütünleştirmektedir. Bir takımın
parçası olma duygusuyla işine sarılmaktadır.
Denenmiş, kanıtlanmış iş: Franchise alan, giriştiği işin
geleceği konusunda endişe taşımamaktadır. Önceden
başka ve benzer pazarlarda denenmiş, başarılı olduğu,
tüketiciler tarafından tutulduğu, fiyatının kabul gördüğü
kanıtlanmış bir işe girişmektedir.
Yüksek standartlar: Franchise işletmeler çoğunlukla sektörlerinin
üstünde ürün ve hizmet standartları getirmektedirler.
Tanınmış marka: Satılan ürün veya hizmetin potansiyel
müşteriler tarafından derhal farkedilmesi, hatırlanması,
5