России - WiseSoft.Ru

ÏÐÀÊÒÈÊÀ ÑÒÓÏÅÍÈ ÐÎÑÒÀ
âîäèòåëü è âëàäåëåö âñåãî áèçíåñà,
êîòîðûé ðàçâèâàåò åãî ïî ðàçíûì
íàïðàâëåíèÿì.  ñëó÷àå êðèçèñà,
íàïðèìåð, îòðàñëè îí ìîæåò ëåãêî
ïåðåâåñòè ñðåäñòâà èç íåðåíòàáåëüíûõ
«äî÷åê» â áîëåå óñïåøíûå.
Ìèíóñîì òàêèõ õîëäèíãîâ ìîæíî
íàçâàòü òî, ÷òî â ñòðàòåãèè èõ ðàçâèòèÿ
îòñóòñòâóåò åäèíàÿ ñâåðõçàäà÷à.
Ïîýòîìó îíè íå ìîãóò â ïîëíîé ìåðå
èñïîëüçîâàòü âñå îðãàíèçàöèîííûå è
ôèíàíñîâûå ïðåèìóùåñòâà, êîòîðûå
ïðåäîñòàâëÿåò õîëäèíãîâàÿ ñèñòåìà.
– Êîãäà êîìïàíèè íà÷èíàþò
çàäóìûâàòüñÿ î ñòðîèòåëüñòâå
õîëäèíãà?
– ×àùå âñåãî ýòî ïðîèñõîäèò íà
äâóõ ýòàïàõ æèçíåííîãî öèêëà áèçíåñà
– â ïåðèîä ðîñòà èëè â ïåðèîä ñòàãíàöèè.
 ÷àñòíîñòè, êîãäà êîìïàíèÿ ðàñòåò,
î÷åâèäíî, ÷òî îíà íàõîäèòñÿ â ïîèñêå
íîâûõ ðûíêîâ ñáûòà, îòêðûâàåò
íîâûå äëÿ ñåáÿ íàïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòè,
óñïåøíî êîíêóðèðóåò.
– ×òî îïðåäåëÿåò âûáîð òîé
èëè èíîé ìîäåëè?
– Îáû÷íî íà ýòî âëèÿþò ìíîãèå
ôàêòîðû, è â ïåðâóþ î÷åðåäü – ñòðàòåãè÷åñêèå
öåëè áèçíåñà. Íàïðèìåð,
ðàñòóùåå ïðåäïðèÿòèå, ñïåöèàëèçèðóþùååñÿ
íà ïðîäàæå ìåáåëè, òåîðåòè÷åñêè
ìîæåò ïîñòðîèòü è «âåðòèêàëüíûé»,
è «ãîðèçîíòàëüíûé» õîëäèíã.
Åñëè îíî ñîáèðàåòñÿ îñâàèâàòü
ñîáñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî, ñîçäàâàòü
ñëóæáó äîñòàâêè è ñáîðêè – îíî, ñêîðåå
âñåãî, ïðèä¸ò ê «âåðòèêàëüíîé»
ñõåìå ïîñòðîåíèÿ. «Ãîðèçîíòàëüíûé»
õîëäèíã ìîæíî ôîðìèðîâàòü, åñëè,
ïî ðàñ÷åòàì, íàèáîëåå âûãîäíî «äóáëèðîâàòü»
ñàìî ïðîèçâîäñòâî èëè,
íàïðèìåð, ôóíêöèè, ñâÿçàííûå ñ ðåàëèçàöèåé
òîâàðà, ðàñøèðÿÿ ãåîãðàôèþ
äåÿòåëüíîñòè.
– À êàêèå ïðåèìóùåñòâà äàåò
õîëäèíãîâàÿ ñòðóêòóðà êîìïàíèè,
êîòîðàÿ íàõîäèòñÿ â êðèçèñå
èëè ñòàëêèâàåòñÿ ñ äðóãèìè
ïðîáëåìàìè?
– Îíà äàåò âîçìîæíîñòü ðåñòðóêòóðèðîâàòü
áèçíåñ òàêèì îáðàçîì,
÷òîáû âûäåëèòü èç íåãî ñàìûå ýôôåêòèâíûå
ïðåäïðèÿòèÿ, êîòîðûå
ñêîíöåíòðèðóþòñÿ íà ïðîèçâîäñòâå
êîíêóðåíòîñïîñîáíûõ óñëóã è òîâàðîâ.
À âñå íåýôôåêòèâíûå èëè íåïðîôèëüíûå
íàïðàâëåíèÿ âûäåëÿþòñÿ
â îòäåëüíûå ïðåäïðèÿòèÿ, êîòîðûå,
êàê ïðàâèëî, ïîëó÷àþò áîëüøóþ
óïðàâëåí÷åñêóþ ñàìîñòîÿòåëüíîñòü.
Òàêèì îáðàçîì ïðîâåðÿåòñÿ
èõ äååñïîñîáíîñòü.  ñëó÷àå íåóäà-
÷è îíè óìèðàþò, íå âëèÿÿ ñèëüíî
íà áèçíåñ âñåãî õîëäèíãà.
Ðåøåíèå ñîçäàòü õîëäèíã ìîæåò
ñòàòü ñïàñèòåëüíûì âûõîäîì, êîãäà
ïðîèñõîäèò ñòàãíàöèÿ è ñóæåíèå îòðàñëè.
 ýòîì ñëó÷àå âëàäåëåö êîìïàíèè
ïîëó÷àåò âîçìîæíîñòü äèâåðñèôèöèðîâàòü
ñâîé áèçíåñ – íà÷àòü
ðàáîòàòü â ðàçíûõ ñôåðàõ.
Öåëåñîîáðàçíî âûäåëèòü â îòäåëüíîå
ïðåäïðèÿòèå âûñîêîðèñêîâàííîå
íàïðàâëåíèå áèçíåñà. Ýòî ïîçâîëèò
íå ïîäâåðãàòü îïàñíîñòè îñòàëüíûå
ñôåðû äåÿòåëüíîñòè.
Åñòü ñìûñë ñîçäàòü öåïî÷êó óçêîñïåöèàëèçèðîâàííûõ
ôèðì è â òåõ
ñëó÷àÿõ, åñëè îíè çàíèìàþòñÿ âèäàìè
äåÿòåëüíîñòè, ïîäïàäàþùèìè ïîä
ëèöåíçèðîâàíèå.
– Êàê óñòðîåí õîëäèíã?
– Öåíòð ñòðóêòóðû – ìàòåðèíñêàÿ
êîìïàíèÿ. Êàê ïðàâèëî, èìåííî åå
ñïåöèàëèñòû âî ãëàâå ñ ãåíåðàëüíûì
äèðåêòîðîì ïðèíèìàþò ðåøåíèÿ
ïî óïðàâëåíèþ âñåì áèçíåñîì.
Íåðåäêî ìàòåðèíñêàÿ êîìïàíèÿ áåðåò
íà ñåáÿ âñå àäìèíèñòðàòèâíûå
ôóíêöèè – áóõãàëòåðñêèé ó÷åò, ðàáîòó
ñ ïåðñîíàëîì, âåäåíèå äåëîïðîèçâîäñòâà,
ñíàáæåíèå. Òàêèì îáðàçîì,
îñòàëüíûå ïðåäïðèÿòèÿ õîëäèíãà
ýêîíîìÿò âðåìÿ è ñðåäñòâà,
îñâîáîäèâøèñü îò ýòîé ðóòèíû. Ïðè
äðóãîì âàðèàíòå ïîñòðîåíèÿ õîëäèíãà
äëÿ ðåøåíèÿ îòäåëüíûõ àäìèíèñòðàòèâíûõ
çàäà÷ ñîçäàþòñÿ îòäåëüíûå
ïðåäïðèÿòèÿ. Íàïðèìåð,
îäíà èç êîìïàíèé õîëäèíãà ñïåöèàëèçèðóåòñÿ
íà îêàçàíèè áóõãàëòåðñêèõ
è àóäèòîðñêèõ óñëóã. Åñòåñòâåííî,
â ýòîì ñëó÷àå åå îñíîâíûå çàêàç÷èêè
– äðóãèå ðîäñòâåííûå
ïðåäïðèÿòèÿ.
Êàê ëó÷øå ïîñòóïèòü? Ýòî çàâèñèò
îò ìíîæåñòâà ôàêòîðîâ, íàïðèìåð îò
òèïà õîëäèíãà. Òàê, â âåðòèêàëüíî èíòåãðèðîâàííîì
õîëäèíãå îòäåë ïî ðàáîòå
ñ ïåðñîíàëîì îáû÷íî íàõîäèòñÿ
â ñîñòàâå ìàòåðèíñêîé êîìïàíèè. Îí
âûðàáàòûâàåò äëÿ âñåõ ïðåäïðèÿòèé
åäèíóþ êàäðîâóþ ïîëèòèêó, ðàçðàáàòûâàåò
ñòàíäàðòû îáó÷åíèÿ, ìîòèâàöèé
ðàáîòíèêîâ, ïðèíöèïû óâîëüíåíèÿ,
ñîñòàâëÿåò ñîöèàëüíûé ïàêåò.
À ó êàæäîé êîìïàíèè, âõîäÿùåé â ãîðèçîíòàëüíûå
õîëäèíãè, ìîæåò ñóùåñòâîâàòü
ñâîÿ êàäðîâàÿ ñëóæáà.
– Íî äîïóñòèì, âëàäåëåö êîìïàíèè
ïîñ÷èòàë, ÷òî ïåðâîíà-
÷àëüíûå çàòðàòû íà ñîçäàíèå
õîëäèíãà ñëèøêîì âåëèêè. Êàêèå
àëüòåðíàòèâíûå ïóòè ðàçâèòèÿ
ìîæíî âûáðàòü?
– Ìîæíî ïîéòè ïî ïóòè ôðàí÷àéçèíãà.
Ýòî äåøåâëå, íî íàäî èìåòü
â âèäó: à) äàííûé òèï îðãàíèçàöèîííîãî
ïîñòðîåíèÿ õàðàêòåðåí íå äëÿ
âñåõ ñôåð áèçíåñà; á) çàêîíîäàòåëüíîå
ðåãóëèðîâàíèå äàííîãî òèïà îðãàíèçàöèîííîãî
ïîñòðîåíèÿ íà ñåãîäíÿøíåì
ýòàïå îñòàâëÿåò æåëàòü ëó÷øåãî;
â) ïîòåíöèàëüíàÿ ïðèáûëü
âëàäåëüöà áèçíåñà îáû÷íî ìåíüøå,
ò. ê. èñòî÷íèê å¸ ïîëó÷åíèÿ èíîé (â
õîëäèíãîâûõ êîìïàíèÿõ ïðèáûëü
ôîðìèðóåòñÿ çà ñ÷åò ïðîäàæ îñíîâíîãî
ïðîäóêòà, à â êëàññè÷åñêîì
ôðàí÷àéçèíãå áîëüøàÿ åå ÷àñòü –
ýòî ðîÿëòè, êîòîðûé ôðàí÷àéçè
óïëà÷èâàåò çà èñïîëüçîâàíèå áðýíäà
è òåõíîëîãèé); ã) âîçìîæíîñòè êîíòðîëèðîâàòü
äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèé
ñî ñòîðîíû ãîëîâíîé ñòðóêòóðû áóäóò
çíà÷èòåëüíî ñóæåíû. Òàêîé òèï îðãàíèçàöèîííîãî
ïîñòðîåíèÿ âûãîäåí
ïðåæäå âñåãî òîìó âëàäåëüöó áèçíåñà,
êîòîðûé âî ãëàâó óãëà ñòàâèò
«ðàñêðóòêó» ñîáñòâåííîãî áðýíäà.
Ìîæíî ïîéòè è ïî ïóòè îðãàíèçàöèè
ôèëèàëîâ, íå ÿâëÿþùèõñÿ îòäåëüíûì
þðèäè÷åñêèì ëèöîì. Íî
ýòî âåñüìà çàòðàòíûé âàðèàíò, òàê
êàê ãîëîâíîé êîìïàíèè ïðèõîäèòñÿ
ïîñòîÿííî íåñòè ðàñõîäû ïî óïðàâëåíèþ
òàêèìè ðåãèîíàëüíûìè ñòðóêòóðàìè.
×àùå âñåãî ìàêñèìàëüíîãî
ýôôåêòà ïðè òàêîì îðãàíèçàöèîííîì
ïîñòðîåíèè äîáèâàþòñÿ ïðåäïðèÿòèÿ,
çàíèìàþùèåñÿ îäíèì âèäîì
äåÿòåëüíîñòè, êîòîðûé, êàê ïðàâèëî,
ÿâëÿåòñÿ ëèöåíçèðóåìûì. Â õîëäèíãå
æå âñå ïðåäïðèÿòèÿ þðèäè-
÷åñêè ñàìîñòîÿòåëüíû.  çàâèñèìîñòè
îò ïîëèòèêè ðóêîâîäñòâà, îíè ìîãóò
ðàáîòàòü ïî ïðèíöèïó ñàìîîêóïàåìîñòè
ëèáî èõ ðàñõîäû ïîêðûâàþòñÿ
èç öåíòðà. Òî æå è ñ ïðèáûëüþ:
îíà ìîæåò îñòàâàòüñÿ íà
ïðåäïðèÿòèè (îñîáåííî ýòî õàðàêòåðíî
äëÿ ãîðèçîíòàëüíûõ õîëäèíãîâ)
èëè ïîñòóïàòü â ìàòåðèíñêóþ
êîìïàíèþ, êîòîðàÿ çàòåì ïåðåðàñïðåäåëÿåò
åå ìåæäó «äî÷êàìè».
Ñ òî÷êè çðåíèÿ þðèäè÷åñêîé, ãåíåðàëüíûé
äèðåêòîð êîìïàíèè, âõîäÿùåé
â õîëäèíã, – ëèöî ñàìîñòîÿòåëüíîå.
Ôàêòè÷åñêè, îí ÿâëÿåòñÿ íà¸ìíûì
ìåíåäæåðîì, íåñÿ îòâåòñòâåííîñòü
çà äåÿòåëüíîñòü êîìïàíèè ïåðåä
ñâîèìè ðàáîòîäàòåëÿìè – âëàäåëüöàìè
õîëäèíãà.
12 ÑÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ íîÿáðü 2003