Vodimo Vas na najnoviji Å¡tand! Novine za ordinacije i ... - MEDIPRO
Vodimo Vas na najnoviji Å¡tand! Novine za ordinacije i ... - MEDIPRO
Vodimo Vas na najnoviji Å¡tand! Novine za ordinacije i ... - MEDIPRO
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
PRIRODNA KOMPENZACIJA!<br />
Sl. 1: Prvi reklamni motiv VITAPAN PLUS kampanje (Fotografija: Lars Kroupa)<br />
Linija prednjih zuba VITAPAN PLUS<br />
stoji <strong>na</strong> raspolaganju <strong>za</strong> sledeću<br />
generaciju prirodno lepih zubnih<br />
<strong>na</strong>dok<strong>na</strong>da i <strong>za</strong>hvaljujući punoj<br />
harmoniji svojih unutrašnjih i<br />
spoljašnjih vrednosti pogod<strong>na</strong> je <strong>za</strong><br />
svakog protetičara i <strong>za</strong> svaku<br />
indikaciju. Na koji <strong>na</strong>čin se to vizuelno<br />
implementira u komunikacionu kampanju<br />
<strong>za</strong> novi konfekcijski zub, govori Lars<br />
Kroupa, šef korporativnih komunikacija u<br />
VITA Zahnfabrik, koji daje odličan uvid u<br />
proces razvoja ideja i njihove reali<strong>za</strong>cije.<br />
Zadatak<br />
Kada se uvodi novi ili poboljšani proizvod,<br />
potencijalni korisnici se informišu putem<br />
komunikacione kampanje. S<strong>na</strong>ga<br />
komunikacije se pak razvija samo ako i<strong>za</strong><br />
nje stoje postoje prave vrednosti i<br />
prednosti. Relevantne karakteristike<br />
nekog proizvoda, a time i karakteristike<br />
merodavne <strong>za</strong> komunikaciju, su samo one<br />
koje nude veću vrednost u odnosu <strong>na</strong> već<br />
dostupne proizvode.<br />
Polaz<strong>na</strong> tačka<br />
U razgovorima sa pilot korisnicima iz<br />
celog sveta veoma se brzo poka<strong>za</strong>lo da<br />
se glavni <strong>za</strong>ključak može rezimirati <strong>na</strong><br />
sledeći <strong>na</strong>čin: VITAPAN PLUS je ubedljiv<br />
zbog svojih unutrašnjih i spoljašnjih<br />
vrednosti koje su međusobno potpuno<br />
usklađene. Tu, <strong>na</strong> primer, spadaju prirodno<br />
slojevanje u kombi<strong>na</strong>ciji sa individualno<br />
realizovanom translucencijom i<br />
opalescencijom u unutrašnjosti zuba kod<br />
izuzetno prirodne morfologije površi<strong>na</strong> i<br />
optimizovanih karakteristika luka. Osnova<br />
<strong>za</strong> razvoj VITAPAN PLUS-a i njegovih<br />
ubedljivih karakteristika bili su rezultati<br />
opsežnog istraživanja tržišta: U periodu<br />
od dve godine, zubni tehničari iz celog<br />
sveta su u okviru radionica ispitivani u<br />
vezi njihovih želja i potreba.<br />
Fotografska implementacija<br />
U toku potrage <strong>za</strong> slikovnom a<strong>na</strong>logijom<br />
savršene simbioze unutrašnjih i spoljašnjih<br />
vrednosti došlo se do ideje da se<br />
vizeuli<strong>za</strong>cija uradi sa ljudima starijim od<br />
50 godi<strong>na</strong>. Onda je bilo potrebno samo da<br />
<strong>na</strong>đemo „Najbolje doba“ koje će ovu<br />
ravnotežu, ovu prirodnu kompen<strong>za</strong>ciju da<br />
utelovi i izrazi u idealnoj formi – <strong>na</strong>kon<br />
intenzivne potrage <strong>na</strong>šli smo rešenje. Na<br />
profesio<strong>na</strong>lnom foto snimanju u Blendwerk<br />
Studiu u Frajburgu <strong>na</strong>stao je niz fotografija<br />
modela VITAPAN PLUS komunikacionu<br />
kampanju.<br />
U doradi fotografije je <strong>za</strong>tim iskorišćen još<br />
jedan linijski raster koji je ve<strong>za</strong> između<br />
8 VITA INFO 1.11
Change language